SEO İçin Hedefler Nasıl Belirlenir?

Açık ve ölçülebilir SEO hedefleri, ilerlemeyi izlemek ve başarıyı değerlendirmek için kritik öneme sahiptir. İyileştirme için belirli ölçümler sağlarken mevcut hedeflerinizin hem şirketinizin hem de pazarlama öncelikleriyle uyumlu olmasını sağlamak önemlidir. Bu yazıda, doğru SEO hedeflerini belirlemenin çeşitli yönlerini inceleyeceğiz.

Optimizasyonun genel amacı bir web sitesinin görünürlüğünü artırmak ve maksimum trafiği çekmektir. Ancak bu tür soyut ölçümlere güvenmek her şirket için yararlı olmayabilir ve bunun nedenini kısa süre içinde açıklayacağız.

Her şirketin farklı hedefleri vardır, ancak bunları belirleme süreci aynıdır. Bununla birlikte, hedeflerin tanımlanması sıklıkla göz ardı ediliyor ve bu da bu hususa yeterince dikkat edilmemesine yol açıyor. Bu nedenle, SEO stratejisi için hedef belirlemenin önemini tartışarak başlayacağız.

İstenilen sonuçları elde etmek için gerekli eylemleri doğru bir şekilde önceliklendirmek ve bunlara odaklanmak için net hedefler belirlemek önemlidir. Açık hedeflerin yokluğu, önemsiz veya ilgisiz görevlerden dolayı dikkatin dağılmasına yol açar ve bu da birincil hedeflerin ihmal edilmesiyle sonuçlanır. Peki hedeflerin temel amacı nedir?

• Odaklanmanızı hedeflere doğru yönlendirirler. Amaçlanan sonuçları net bir şekilde görselleştirebilir ve herhangi bir kesinti veya dikkat dağıtıcı olmadan konsantre olabilirsiniz.
• Gösterge görevi görüyorlar. Hedefler belirleyerek, belirli ve ölçülebilir standartlara göre ilerlemelerini kolayca izleyebilirsiniz.
• İlerlemenizi kapsamlı bir şekilde değerlendirerek planın derhal değiştirilmesine yardımcı olurlar. Geliştirilmesi gereken alanları anında fark edebilir ve hızlı ayarlamalar yapabilirsiniz.

‍Bugün herkes muhtemelen etkili bir hedefin önemli göstergelerini vurgulama yeteneği olarak bilinen SMART teknolojisiyle karşılaşmış durumdadır. Burada bu teknolojinin her yönünü yakından inceleyeceğiz.

özgüllük

Açık bir hedef, istenen sonucu tam olarak belirtmeli ve SEO performansını ölçmeye yönelik ölçümleri açıklamalıdır. Ayrıca bu sonuca ulaşmak için gereken spesifik adımların ana hatları da belirtilmelidir. Somut hedefleri ve eylem öğelerini içermeyen soyut hedeflerden kaçının.

Ölçülebilirlik

Güvenilir istatistik araçları kullanarak hedefe doğru ilerlemeyi izleyemiyorsanız, hedef etkisizdir. Her aşamada kesin sayısal verilere sahip olmak çok önemlidir. Bu yaklaşım, doğru eylemi gerçekleştirip gerçekleştirmediğinizi belirlemenizi sağlar.

‍Stratejilerinizi ayarlarken yalnızca gösterimlerden ziyade belirli metriklere bağlı kalmanız önerilir. Bu, özgün bir temsil sağlar ve alakasız yönlere zaman harcanmasını önler. Bu nedenle, bir hedef belirlerken, ona ulaşmanın nesnel kriterlerini göz önünde bulundurun ve ilerlemeyi izlemek için güvenilir bir yöntem bulun.

Ulaşılabilirlik

Bir hedefe ulaşma hedefi, bireyin gelişim düzeyi ve mevcut kaynakların değerlendirilmesi düzeyinde uygulanabilir olmalıdır. Gerçekçi olmayan hedefler gereksiz zaman ve kaynak israfına neden olur. Ayrıca gerçekçi hedefler, etkili izleme için daha küçük görevlere bölünmeye olanak tanır.

Alaka düzeyi

Bu özellik, SEO hedefinin işletmenizin mevcut mücadeleleriyle uyumlu olmasını, organik büyümeyi teşvik etmesini ve şirketinizin tam potansiyeline ulaşmasını sağlar. Bunu yaparak, şirketinizin faaliyetlerinin ve promosyonlarının koordinasyonunu düzene sokarak verimliliği en üst düzeye çıkarırsınız.

Zaman Bağlama

Hedefleri belirlerken, bunların etkililiğini artırmak amacıyla uygulamaya yönelik belirli son tarihlerin belirlenmesi önemlidir. Net son tarihler ek bir başarı göstergesi sağlar ve hedeflerin ertelenmesinden kaçınmaya yardımcı olur. Son teslim tarihlerinin olmaması, insanların bunları önemsiz olarak algılamasına yol açabilir, bu da ters etki yapar ve erteleme olasılığını artırır.

Uzmanlar, uygun çalışma yöntemlerini, gerekli eylemlerin uygulanmasına yönelik araçları ve diğer önemli hususları belirlediği için kaynak teşvikinin görevlerini ve hedeflerini doğru bir şekilde değerlendirmelidir.

‍Yalnızca görevleri ve hedefleri doğru bir şekilde tanımladıktan sonra terfi etmeye başlamalısınız çünkü bunu yapmamak, zirveye ulaşsanız bile istenmeyen sonuçlara yol açabilir.

Site Trafiğini Artırın

İşletme sahiplerinin SEO'ya yatırım yapmasının temel nedeni budur.

Daha yüksek bir arama sıralaması binlerce yeni ziyaretçi çekme potansiyeline sahiptir. Bazı web sitesi sahipleri, yüksek frekanslı sorgular kullanarak, "klima", "dondurma" ve "dijital reklamcılık" gibi kısa ve alakalı anahtar kelimelerin peşinde koşarak trafik çekmeyi amaçlamaktadır. Ancak bu yaklaşım yanlıştır.

Bunun en azından üç önemli nedeni var.

1. Yüksek düzeyde rekabet birçok işletme için zorlayıcı olabilir. Daha genç web siteleri ve daha küçük şirketler, özellikle düşük etki alanı otoritesi (DA) puanlarına ve sınırlı marka tanınırlığına sahiplerse, yüksek arama sıralamalarına ulaşmada zorluklarla karşılaşabilirler.
2. Kullanıcının ne istediği istekte açık değildir. Genel sorular şirketin çözebileceği spesifik soruna dair fikir vermez. Kullanıcı bir kelimenin tanımını, bir hizmeti veya bir makaleye ilişkin materyali, belirli bir konuyla ilgili bir resmi veya başka herhangi bir bilgiyi arayabilir. Bu nedenle üçüncü nokta çok önemlidir: Metin, açıklığı, nesnelliği ve doğruluğu sağlamak için akademik ilkelere ve dil değişkenlerine bağlı kalmalıdır.
3. Yüksek frekanslı sorgu sonuçlarında net bir tematik odaktan yoksundur. Google'da "dondurma" araması yapıldığında sonuçlar arasında mağaza haritaları, ev yapımı tarifler, çevrimiçi pazar yerleri ve besin değeri tabloları yer alabilir. Yerel aramalara öncelik verilir. Kullanıcının hangi bilgiyi aradığı ve isteklerine yönelik hangi sayfaların geliştirilmesi gerektiği belirsiz olabilir.

‍Ziyaretçi çekmek ana hedefinizse, organik trafik oluşturan sorgu amacını dikkate almak faydalı olacaktır. Bu, bu tür sorguları giren kullanıcıların ihtiyaçlarının incelenmesini ve düzenli olarak aranan ve sektörünüzle alakalı anahtar kelimeleri belirlemeyi içerir.

Toplam hacimleri tek bir "dondurma" talebinden düşük olsa bile yalnızca "LED lambalara" değil, "hangi h7 LED lambaların daha iyi olduğu" gibi spesifik sorgulara odaklanmak önemlidir. Ve ayrıca “Hangi döşeme seçeneği daha iyi: laminat mı yoksa linolyum mu?”, “Çocuk odası duvarları için hangi boya rengini seçmeliyim?”, “Evde yumurtasız dondurma nasıl yapılır?”, “Nereden dondurma satın alabilirim? büyük miktarlarda?” vb.

Daha Fazla Organik Potansiyel Müşteri Alın

Yalnızca rakiplerden satın alabilecek bireyleri hedeflemek yerine, "nemlendirici satın al" veya "teslimat için kahve çekirdekleri sipariş et" gibi istenen eyleme yönelik net bir amacı olan anahtar kelimeleri hedeflemek de düşünülmelidir. Ancak alıcının yolculuğunun, özellikle de B2B alanında çoğunlukla doğrusal olmadığını unutmamak önemlidir.

SEO aracılığıyla potansiyel müşteri yaratmayı artırmaya çalışırken önemli bir farkı göz önünde bulundurmak gerekir. Potansiyel müşteriler web sitenize bir reklam veya blog yazısı aracılığıyla gelebilir ancak öncesinde web seminerleri veya e-posta gibi ek temas noktaları da olabilir. Ayrıca müşteriler, satın alma işlemi yapmadan önce ürün incelemelerini okuyabilir, demoları izleyebilir, kataloğunuzdaki ürünleri karşılaştırabilir ve fiyat değişikliklerini takip edebilir.

Yalnızca anında satışları hedeflemek yerine kalıcı ilişkiler kurmaya odaklanın. Bu nedenle, kullanıcıyı yavaş yavaş sadık bir müşteriye dönüştürmek için satın alma yolunun her aşamasında kullanıcıyla etkileşimde bulunmak önemlidir.

Markalamayı Güçlendirin

‍Nike iseniz markanız zaten biliniyor. Müşteriler ürünlerinizi veya mağazalarınızı bulmak için özel olarak "Nike" kelimesini arayacaktır. Ancak küçük veya orta ölçekli bir işletmeyseniz ya da genç bir şirketseniz markanızı oluşturmanız önemlidir. Bir reklam stratejisi tasarlarken markalı sorguları önceden hedeflemek daha etkilidir.

Web sitenizin markanızla ilgili arama sonuçlarında çıkması ve doğru bilgiler göstermesi zorunludur. Adın kendisinden dolayı sorunlar ortaya çıkabilir. Rakipleriniz şirketinize atıfta bulunmak için ortak bir kelime kullanırsa arama sonuçları markalı olmayacaktır.

Ancak markalı sorguları teşvik etmek, daha az bilinen şirketler için bile avantajlar sağlayabilir.

• Düşük rekabet. Bir şirket ne kadar popülerse, rakiplerin de marka sorgularını tanıtma olasılığı o kadar artar, ancak küçük şirketler için bu bir sorun değildir.
• Yüksek dönüşüm oranı. Bir kullanıcı adınızı arıyorsa muhtemelen ürünlerinizi veya hizmetlerinizi zaten biliyordur.
• Aynı anda hem artı hem de eksi: markalı sorgular için toplayıcılar ve incelemeleri olan siteler arama sonuçlarında görünebilir. Trafiğinizi çekebilirler ancak aynı zamanda ek bir reklam platformu olarak da hizmet verebilirler.

‍Ayrıca markasız anahtar kelime içeriği, arama motoru optimizasyonu yoluyla yeni müşteriler çekebilir. Bu SEO hedefine doğru çalışırken kullanılan soruların doğrudan ürün ve hizmetlerinizle ilgili olmasını sağlamak önemlidir.

Rakipleriniz Arasında Öne Çıkın

SEO, şirketinizin büyüklüğü ne olursa olsun markanızı oluşturmanıza yardımcı olur. Bunu başarmak için hedef kitlenizin içerik ve ürünlere ilişkin tercihlerini anlayın.

Sorgulara ilişkin arama sıralamaları, trafik hacimleri ve sorularınıza hangi sayfaların yanıt verdiği dahil olmak üzere, rakiplerinizi ayrıntılı bir şekilde analiz edin. En iyi arama sorgusu sonuçlarını analiz eden bir araç aracılığıyla veri elde edebilirsiniz. En üst sıradaki sayfanın URL'sini ortaya çıkarmak için tuşları girin.

Artık SEO hedefleri kavramını anladığımıza ve hangi alanların hedef gerektirdiğini bildiğimize göre, belirli bir algoritmayı inceleyelim. Bu adımlar dizisi evrensel olarak uygulanabilir ve her alan için uygundur.

1. İşletmenizi Analiz Edin

Bir şirket, gelişimin farklı aşamalarında çeşitli hedefler belirler. Şirketinizin bir ay, çeyrek veya yıl içinde tamamlaması gereken kilometre taşlarını belirleyin ve bunları gelecekteki ilerlemenin temeli olarak kullanın.

SEO'nun bağımsız olarak çalışmadığını, işletmenizle yakın etkileşim içinde olduğunu bilmek önemlidir. Örneğin, yeni bir ürünün satışını artırmak istiyorsanız SEO hedefi, ilgili açılış sayfasına gelen trafiği artırmak olabilir.

2. Mevcut Trendleri Analiz Edin

‍İdeal bir dünyada şirketler eşit ve kademeli olarak gelişir. Ancak gerçeklik çoğu zaman bir yanda çöküntü, diğer yanda ise ani büyüme şeklinde dalgalanmalar gösterir. Göreviniz şirketinizin mevcut eğilimlerini izlemektir. Bu bilgi, somut hedefler belirlemenize, makul son tarihler belirlemenize ve mevsimsel eğilimleri dikkate almanıza olanak sağlayacaktır.

3. Rakiplerinizi Değerlendirin

Daha sonra, nişinizdeki diğer şirketlerin performansını analiz etmek için şirketinizden bir adım uzaklaşın. Güçlü yönlerine dikkat ederek ve avantajlarına neyin sebep olduğunu anlayarak değerli bilgiler edinebilirsiniz. Diğer şirketlerin başarılı çözümlerini not edin ve bunların stratejinize nasıl uygulanabileceğini düşünün.

4. Kaynaklarınızı Değerlendirin

Artık kapsamlı bir bakış açısına sahip olduğunuza göre, pazardaki konumunuzu geliştirirken büyüme için en umut verici yolları belirlemenin zamanı geldi. Yeteneklerinizi samimi ve objektif bir şekilde değerlendirmek çok önemlidir. Etkili SEO taktiklerini başlatmak önemli miktarda kaynak gerektirir. Bu gereksinimi tam olarak karşılayabiliyor musunuz? Ayrıca belirli SEO görevlerine ne kadar zaman ve personel ayırabilirsiniz?

Daha önce de belirtildiği gibi, SEO herhangi bir işletmenin çok önemli bir yönüdür. Mevcut kaynaklara dayalı olarak spesifik, ulaşılabilir hedefler belirlemek başarı için zorunludur. Diğer öncelikler uğruna bunu ihmal etmek muhtemelen tatmin edici olmayan sonuçlara yol açacaktır. Böylece hedefler ulaşılabilir ve gerçekçi hale gelir.

‍SEO hedefleri, iş geliştirmenizin özel ihtiyaçlarına ve aşamasına bağlıdır. Diğer şirketlerin belirlediği hedefleri körü körüne kabul etmekten kaçınmak önemlidir; zira bu hedefler işinize uygun olmayabilir. Başka bir işletme için başarılı olan şey sizin için mutlaka işe yaramayabilir. Bu yazıda etkili hedefler belirlemek ve bunları değerlendirmek için özel bir algoritma sunduk. Ulaşılabilir ve alakalı hedefler belirlemek için zaman ayırın; SEO stratejiniz en iyi sonuçları verecektir.