GA4 Nasıl Kullanılır: Temel Kılavuz

GA4 serimize devam etmek için, işletmenize çevrimiçi başarıda en iyi şansı vermek amacıyla GA4'ü nasıl kullanabileceğinizi tartışacağız. Hakkında konuşacağız:

• GA4 nedir?
• Ne için kullanılıyor?
• UA ve GA4 arasındaki fark nedir?
• GA4 nasıl kurulur?
• GA4'ü Google Search Console hesabınıza nasıl bağlayabilirsiniz?
• GA4 kullanıcı arayüzü.

O halde vakit kaybetmeyelim ve hemen konuya girelim.

GA4 nedir?

Google Analytics 4 (GA4), web siteleri ve uygulamalardaki trafiği ve etkileşimi ölçmek için Google tarafından geliştirilen bir hizmettir. Doğrudan Google'dan gelen birinci taraf verileri temel alınarak oluşturulmuştur ve bu da onu piyasadaki en doğru analiz araçlarından biri haline getirmektedir.

GA4, Universal Analytics'i (UA) takip eden yeni nesil Google Analytics'tir. Makalenin ilerleyen kısımlarında tartışacağımız aracın verileri ölçme ve görüntüleme biçimini tamamen yeniden düzenlediler.

GA4 Ne İçin Kullanılır?

Bazı pazarlamacılar web sitesi trafiğini farklı kaynaklardan izlemek için GA4'ü kullansa da, bu bundan çok daha fazlasıdır. Bu bölümde GA4'ün ana kullanım örneklerinden bazıları ve GA4'ün web sitenizde ve/veya uygulamalarınızda nasıl kullanılacağı tartışılacaktır.

Kullanıcı Davranışını Analiz Etme

GA4, daha sonra tartışacağımız olay odaklı bir veri modeli aracılığıyla kullanıcı davranışını izler. Bu, aşağıdaki gibi olaylarla ilgili harika bilgiler edinebileceğiniz anlamına gelir:

• Sayfa görünümleri.
• Tıklamalar.
• Çevrimiçi işlemler.

GA4'ün olay odaklı bir veri modeli kullandığı göz önüne alındığında, kullanıcıların web sitenizde izlediği farklı yolları daha iyi anlamanıza yardımcı olacak özel raporlar da oluşturabilirsiniz. Bunu ayrıca temel etkileşim ölçümlerini belirlemek ve kullanıcıların web sitenizden ayrılma olasılığının en yüksek olduğu noktaları tespit etmek için de kullanabilirsiniz.

Yalnızca bu da değil, GA4 mümkün olan yerlerde makine öğrenimini de kullanır; bu, verilerinizdeki eğilimleri ve anormallikleri belirlemenize yardımcı olabileceği anlamına gelir.

Bir SEO Stratejisini Bilgilendirmek

GA4, kullanıcıların web sitenizi nasıl buldukları, sitenize nasıl geldikleri ve web sitenizle nasıl etkileşime geçtikleri hakkında bilgi sağlayarak SEO stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olabilir.

Yazılım, kullanıcıların sitenize nasıl geldiğini bulmanıza yardımcı olacak bir dizi edinme raporuna sahiptir. Organik arama yoluyla sitenize gelen kullanıcıların sayısını, en çok (ve en az) popüler açılış sayfalarınızı ve web sitenizi bulmak için kullanılan bazı arama sorgularını göreceksiniz.

GA4 ayrıca, kullanıcılar sitenize geldikten sonra organik olarak etkileşim kurduğunda sayfalardaki kullanıcı etkileşimini izlemenize de yardımcı olabilir. Bu, bu kullanıcıları sitenizde daha uzun süre tutmak için belirli sayfalarda yapmanız gereken değişikliklere karar vermenize yardımcı olabilir.

Pazarlama Kampanyası Performansını Artırma

Pazarlama kampanyalarınız için GA4'ü kullanmak şarttır. Bu sadece SEO kampanyalarınız için değil; Daha iyi kararlar vermenize ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olması için GA4'ü neredeyse tüm çevrimiçi pazarlama kampanyalarınız için kullanabilirsiniz.

GA4, farklı kampanyaların birden fazla kanaldaki etkisini ölçmenize olanak tanır. Hedef kitlenizi davranışlarına, demografik özelliklerine ve trafik kaynaklarına göre bölümlere ayırabilirsiniz. Bu, hangi pazarlama kampanyalarınızın en değerli kullanıcıları çektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

GA4 ayrıca, kullanıcıların sitenizden nerede ayrıldığını ortaya çıkarmak için kullanabileceğiniz, bu sayfaları geliştirmenize ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olacak, 'huni analizi' olarak bilinen harika bir özelliğe de sahiptir. Fyresite'e göre, bir kullanıcının sitenizde olduğu her ekstra saniye, onların satın alma olasılıklarını artırıyor. Bu nedenle, insanları sitenizde daha uzun süre tutmanın yollarını bulmak çok önemlidir.

E-Ticaret Performansını Analiz Edin

Google'ın UA'dan GA4'e geçişinin ardından yapılan ana iyileştirmelerden biri, web sitenizin performansını tamamen e-ticaret temelinde takip edebilme yeteneğidir.

GA4'teki etkinlik tabanlı veri modeli, ürün görüntülemeleri, sepete eklemeler ve satın alma işlemleri gibi etkinlikleri doğru şekilde izlemenize olanak tanır. GA4, kullanıcıların dönüşüm hunisi boyunca izlediği yolculuğu anlamanıza yardımcı olur ve potansiyel müşterilerinizin dönüşüm hunisinin en üstünden en altına gitmesini kolaylaştırmak için bu verilere dayanarak web sitenizde değişiklikler yapmanıza olanak tanır.

GA4 ayrıca ürün performansını, ortalama sipariş değerini ve dönüşüm oranlarını analiz etmek için gelişmiş e-ticaret raporlarından yararlanmanıza da olanak tanır. Pazarlamanızı daha kişisel hale getirmek, kullanıcılarınızı önceki etkileşimlere ve satın alma geçmişine göre hedeflemek için bunu kitle segmentasyonu özelliklerinin yanı sıra kullanabilirsiniz.

Kullanıcı Deneyimini İyileştirme

GA4'ün gelişmiş analiz özelliklerini kullanarak ayrıntılı kullanıcı yolculuklarını takip edebilir, web sitenizdeki popüler içeriği belirleyebilir ve sitenizdeki trafiğin akışını anlayabilirsiniz. Bu, insanların sitenizden ayrılabilecekleri veya yolculuklarına devam etmekte zorluk çekebilecekleri sürtünme noktalarını belirlemenize olanak tanır.

UA ve GA4 Arasındaki Fark Nedir?

Universal Analytics ve Google Analytics 4'ün birçok farklılığı vardır. Bu bölümde bazı temel farklılıklar daha ayrıntılı olarak tartışılacaktır.

GA4 Farklı Veri Modellerini Kullanıyor

Bundan biraz önce bahsetmiştik ancak UA ile GA4 arasındaki temel farklardan biri GA4'ün UA'ya kıyasla tamamen farklı bir veri modeli kullanmasıdır. UA, kullanıcıların etkinliklerini takip etmek için çerezleri kabul etmelerini gerektiren oturum tabanlı bir modele güvenirken GA4, etkinlik tabanlı bir model kullanıyor. Bu, her kullanıcı etkileşiminin bir etkinlik olarak izlendiği anlamına gelir.

Bu size daha ayrıntılı izleme ve sitenizdeki kullanıcı davranışının daha iyi bir analizini sunar. Bu aynı zamanda kullanıcıların tarayıcılarında çerezleri kabul etmelerine gerek olmadığı anlamına da gelir; hiçbir kişisel veri içermediğinden izinsiz olarak takip edilebilecek olaylar olarak değerlendirilirler.

GA4 Farklı Metrikler ve Ölçme Yolları Kullanıyor

GA4 farklı metrikler ve bunları ölçmenin yollarını kullanır. GA4'te metrikler daha çok kullanıcı etkileşimine odaklanır ve aşağıdaki gibi metriklere daha güçlü bir vurgu yapılır:

• Etkileşimli oturumlar.
• Nişan oranı.
• Nişan zamanı.

Metodolojideki bu değişim, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğuna dair genel sayfa görüntülemeleri ve oturumların ötesinde çok daha ayrıntılı bir görünüm sağlar.

GA4, Cihazlar Arası ve Platformlar Arası Takibi Destekler

GA4'ten UA'ya geçişte en sevdiğim değişikliklerden biri, GA4'ün farklı cihazlar ve platformlar arasındaki kullanıcı etkileşimlerinin daha uyumlu bir görünümünü sunan cihazlar arası ve platformlar arası izlemeyi desteklemesidir.

Günümüzün dünyası çok cihazlı ve kullanıcılar artık eskisi kadar tek cihazda arama yapmıyor. Bazı durumlarda satın alma yolculuğu, ilk ziyaretin masaüstü tarayıcıda, ikinci ziyaretin cep telefonunda ve son satın alma işleminin tablette gerçekleştirilmesinden oluşabilir. GA4'ün platformlar arası ve cihazlar arası takibi, tüm temas noktalarının analiz süreci içerisinde izlendiği anlamına gelir!

Daha Fazla Gizlilik ve Veri Kontrolü

GA4, gizlilik ve veri kontrolüyle ilgili olarak, GDPR ve CCPA gibi veri koruma düzenlemeleriyle uyumlu özellikler sunmak üzere tasarlanmıştır.

Daha güçlü veri silme mekanizmaları sağlar, daha incelikli veri saklama ayarlarına izin verir ve kullanıcılara GA4'ün topladığı veriler ve bunları ne kadar süreyle sakladığı üzerinde daha fazla kontrol sağlar.

GA4'ün olayları izlemek için olay tabanlı bir sistem kullandığından bahsetmeden önce bu, pazarlamacıların işi bitirmek için ihtiyaç duyduğu önemli analitik bilgileri ortadan kaldırmadan kullanıcı verilerinin her zamankinden çok daha gizli olduğu anlamına geliyor.

GA4'te Daha İyi Dönüşüm İzleme

Dönüşüm izleme artık GA4'te UA'ya göre çok daha karmaşık. Platform, işletme olarak belirli hedeflerinizle daha uyumlu özel dönüşüm etkinlikleri oluşturma yeteneğiyle birlikte, dönüşümleri izlemek için gelişmiş yöntemler sunar. Bu esneklik, pazarlama çalışmalarınızın ne kadar başarılı olduğunu doğru bir şekilde ölçmenize yardımcı olur.

Her işletmenin standart bir dönüşümü yoktur, yani web sitesinden bir şey satın alınır. Örneğin, SEOTest gibi bazı işletmeler için dönüşüm, birinin ücretsiz deneme sürümünü başlatması olabilir; başka bir işletmenin dönüşüm olarak listelenen ücretsiz bir e-kitabı olabilir. GA4 size bu etkinliklerin tümünü takip etme seçenekleri sunar.

Raporlama ve Özelleştirmedeki Farklılıklar

Son olarak, UA ile GA4 arasında raporlama ve özelleştirme açısından dikkate değer farklılıklar vardır.

GA4'ün raporlama arayüzü, özel raporlamaya yönelik birçok gelişmiş özelliğin yanı sıra daha akıcı ve kullanıcı dostudur. Böylece işletmenize ve hedeflerinize özel raporlar oluşturabilirsiniz.

GA4'teki 'Analiz Merkezi', UA'da kolayca elde edilemeyen ayrıntılı, özelleştirilmiş raporlar oluşturmaya yönelik güçlü araçlar sunar; bu da daha derin içgörüler ve daha eyleme geçirilebilir veriler sağlar.

GA4'teki farklı raporları makalenin ilerleyen kısımlarında ele alacağız.

GA4 Nasıl Kurulur

Web sitenize GA4 kurmak için Google Analytics platformunda bir GA4 hesabı oluşturmanız gerekir. Kurulum işlemi sırasında mülk adını girip doğru saat dilimini ve kullandığınız para birimini seçerek yeni bir mülk oluşturun.

Bu yapıldıktan sonra işletme ayrıntılarınızı sağlayın ve potansiyel müşteriler yaratmak veya marka bilinirliğini artırmak gibi iş hedeflerinizle uyumlu hedefleri seçin.

Mülk kurulduktan sonra web siteniz için bir veri akışı oluşturmanız gerekir. Ek etkileşimleri otomatik olarak izlemek için web sitenizin URL'sini girin ve 'gelişmiş ölçüm' özelliklerini etkinleştirin. Veri akışınızı kurduktan sonraki adım GA4'ü web sitenize yüklemektir. Bu, GA4 izleme kodunu web sitenizin HTML'sine ekleyerek, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak veya Google'ın WordPress için Site Kiti gibi bir web sitesi eklentisi aracılığıyla manuel olarak yapılabilir.

Bunu yapmanıza yardımcı olacak tam adım adım kılavuz (ekran görüntüleriyle birlikte) için web siteniz için GA4'ü nasıl kuracağınıza ilişkin kılavuzumuza göz atın .

GA4'ü Google Search Console'a Bağlama

GA4 hesabınızı GSC hesabınıza bağlamak size çeşitli avantajlar sağlar. Arama verilerini site içi analizlerle birleştirerek web sitenizin performansının birleşik bir görünümünü sağlar. Bu entegrasyon, arama sorgularının sitenize trafiği nasıl yönlendirdiğini anlamanıza, anahtar kelimelerinizin performansını izlemenize ve tıklama sonrası kullanıcı davranışını analiz etmenize yardımcı olur.

Ayrıca, yüksek performanslı sayfaları belirlemenize, içeriği arama analizlerine göre optimize etmenize ve her iki platformdan gelen kapsamlı verilerden yararlanarak SEO stratejilerinizi geliştirmenize olanak tanır.

GA4 hesabınıza giriş yapıp ekranınızın sol alt köşesinde bulunan 'Yönetici' dişli simgesini tıklayarak başlayın:

Buraya geldiğinizde, 'Özellik ayarları' bölümünün altında yer alan 'Ürün bağlantıları' bağlantısını tıklayın:

Yukarıdaki bağlantıya tıkladığınızda bir açılır menü görünecektir. Sizi Search Console bağlantılarına götürecek bağlantıyı tıklayın:

Mevcut Search Console bağlantılarınızı (varsa) listeleyen yeni bir sayfa görünecektir. Bir sonraki adımınız bağlamak istediğiniz Search Console hesabını seçmek olacaktır. Görünen mavi 'Bağlantı' düğmesini tıklayın:

Bu sizi gerekli tüm bağlantı kurulumlarını içeren yeni bir açılır pencereye götürecektir.

Mavi "Hesap seç" bağlantısını tıklayın.

Not: Sonraki adımları tamamlamak için doğrulanmış bir site sahibi olmanız gerekir. Bu yazı için öyle olduğunuzu varsayacağız.

"Hesap seç" bağlantısını tıkladıktan sonra, size doğrulanmış site sahibi olduğunuz Google Search Console mülklerinin bir listesi sunulacaktır.

Yalnızca bir GSC mülkünü bir GA4 web akışına bağlayabilirsiniz.

Bağlanmak istediğiniz Google Search Console mülkünü seçtikten sonra kutuyu işaretleyin ve yukarıdaki resimde gösterildiği gibi "Onayla"yı tıklayın.

Daha sonra bir web akışı seçme sürecine geçeceksiniz. Seç'i tıklayın ve ardından web akışınızı seçin:

Son adım, her şeyi gözden geçirmek ve "Gönder"i tıklamaktır.

Tüm bu adımları tamamladıktan sonra bağlantının oluşturulduğunu onaylayan yeşil bir rozet göreceksiniz.

Raporlarınızda veri görmeye başlamak için 24 saate kadar beklemeniz gerekir.

GA4'ün Arayüzünü Keşfetmek

GA4 arayüzü üç ana bölüme ayrılmıştır:

• Raporlar
• Keşfetmek
• Reklam

Yukarıdaki üç bölümün her biri farklı özelliklere ve kendi içerisinde bölümlere sahiptir. Makalenin bu son bölümünde GA4'te bulabileceğiniz her şeye kısaca genel bir bakış sunacağız.

Ev

GA4 içindeki Ana Sayfa, farklı raporlara ve bölümlere erişebileceğiniz 'ana merkezdir'.

Ayrıca web sitesi hakkındaki önemli bilgilere hızlı bir genel bakış sağlar. Ana Sayfanızda, önceki yedi güne kıyasla son yedi günün verilerine ilişkin bir genel bakış bulacaksınız. Ayrıca web sitenizde son 30 dakika içinde aktif olan kullanıcılar hakkında da bilgi sahibi olursunuz.

Biraz daha aşağı kaydırdığınızda, GA4'ün yakın zamanda ziyaret ettiğiniz alanlarını (gerekirse buralara geri dönebilmeniz için) ve GA4'ün sizin için özel olarak önerdiği bazı bilgileri göreceksiniz.

Raporlar

'Raporlar' bölümünden başlayarak 'Raporlara Genel Bakış' ile karşılaşacaksınız. GA4'teki bu bölüm, farklı raporlara tek tek tıklamanıza gerek kalmadan size önemli bilgilerin anlık görüntüsünü vermek üzere tasarlanmıştır:

Sitenizin son 28 gün içindeki kullanıcı sayısı, yeni kullanıcılar, ortalama etkileşim süresi ve toplam gelirinin anlık görüntüsünü göreceksiniz. Ayrıca web sitenizin son 30 dakikadaki kullanıcı sayısına ve bu kullanıcıların nereden geldiğine dair hızlı bir görünüm de göreceksiniz.

Aşağıya doğru kaydırdığınızda aşağıdakiler dahil daha da yararlı bilgilere erişebilirsiniz:

• Google'ın makine öğrenimi tarafından desteklenen analizler.
• Kullanıcılarınızın nereden geldiği.
• Sitenizdeki hangi sayfaların en çok görüntülemeye sahip olduğu.
• En önemli etkinlikleriniz nelerdi?

Gerçek zamanlı

Gerçek zamanlı raporlara geçildiğinde bunlar, web sitenizdeki kullanıcı etkinliğinin canlı bir anlık görüntüsünü sunar. Aktif kullanıcı sayısını, bu kullanıcıların nerede bulunduğunu, görüntüledikleri sayfaları ve tetikledikleri etkinlikleri görebilirsiniz.

Bu bilgiler, web sitenizin anlık performansını izlemenize, sorunları tanımlamanıza ve kullanıcı davranışını gerçekleştiği anda anlamanıza yardımcı olur.

Edinme Raporları

Edinme raporlarınız, kullanıcıların web sitenize nasıl ulaştığına ilişkin bilgiler sağlar. Organik arama, ücretli arama, doğrudan ziyaretçiler ve yönlendirme trafiği gibi trafiğinizin kaynaklarını ayrıntılandırırlar.

Bu raporlar, hangi pazarlama kanallarının kullanıcı etkileşimini ve dönüşümleri etkili bir şekilde artırdığını anlamanıza yardımcı olur.

Edinmeye Genel Bakış raporu, kullanıcıların web sitenize nasıl ulaştığına ilişkin üst düzey bir özet sağlar. Size toplam kullanıcı ve oturum sayısı gibi temel ölçümlerin yanı sıra oturum süresi ve tetiklenen etkinlikler gibi kullanıcı etkileşimi ölçümlerini verir. Bu rapor size farklı edinme kanallarınızın performansı hakkında geniş bir anlayış sunar.

Kullanıcı Edinme raporu, yeni kullanıcıların sitenize nasıl geldiğine odaklanır. Kullanıcıların mülkünüzle ilk etkileşimini detaylandırır ve çeşitli kanalların yeni kullanıcı edinmedeki performansını gösterir. Bu rapordaki ölçümler, edinme kaynağına, aracıya, kampanyaya ve diğer boyutlara göre segmentlere ayrılmış yeni kullanıcıları, etkileşim oranını ve dönüşüm oranını içerir. Bu, yeni kullanıcıları çekmede hangi kanalların en etkili olduğunu anlamamıza yardımcı olur.

Trafik Edinme raporu, yeni ve geri gelen kullanıcılar da dahil olmak üzere sitenizin genel trafiğine ilişkin bilgiler sağlar. Organik arama, ücretli arama, sosyal medya ve yönlendirmeler gibi trafik kaynaklarını gösterir ve oturumlar, etkileşimli oturumlar ve dönüşümler gibi ölçümleri içerir. Bu rapor, farklı trafik kaynaklarının performansını analiz etmenize ve en çok etkileşim kuran kullanıcılarınızın nereden geldiğini anlamanıza yardımcı olur.

Kullanıcı Edinme Grupları raporu, kullanıcı gruplarının (gruplar olarak etiketlenmiş) davranışlarını edinme tarihlerine göre analiz etmenize olanak tanır. Örneğin, ilk kez belirli bir hafta içinde edinilen kullanıcılardan oluşan bir grup oluşturabilir ve bunların zaman içindeki etkileşimini, elde tutma oranını ve dönüşümlerini takip edebilirsiniz. Bu rapor, farklı kanallar aracılığıyla edinilen kullanıcıların uzun vadeli değerinin anlaşılmasına ve farklı gruplardaki kullanıcı davranışındaki eğilimlerin belirlenmesine yardımcı olur.

Katılım Raporları

GA4'teki Etkileşim raporları, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğuna odaklanır. Aşağıdaki gibi metrikleri içerirler:

• Sayfa görüntülemeleri
• Ekran görünümleri
• Oturum süresi
• Kullanıcı etkileşimleri

Belirli etkinlikler veya içerikler söz konusu olduğunda bu, kullanıcı etkileşiminin kalitesini anlamanıza ve ayrıca web sitenizdeki popüler içeriği belirlemenize yardımcı olur.

Etkileşime Genel Bakış raporu, etkileşimli oturumlar, ortalama etkileşim süresi, etkileşim oranı ve oturum başına etkinlik gibi ölçümler de dahil olmak üzere web sitenizdeki temel etkileşim ölçümlerini özetler. Bu rapor, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair geniş bir anlayış sunarak genel etkileşim eğilimlerini ve etkinlik düzeylerini belirlemenize yardımcı olur.

Etkinlikler raporu, sitenizde veya uygulamanızda etkinlik olarak tanımladığınız kullanıcı etkileşimlerinin ayrıntılarını verir. Bunlar tıklamalar, form gönderimleri, video oynatmalar ve daha fazlası gibi eylemleri içerebilir. Rapor, etkinlik sayısı, kullanıcı başına etkinlik sayısı ve tetiklenen belirli etkinlikler gibi ölçümleri gösterir. Bu, etkileşim hedeflerinize katkıda bulunan en yaygın kullanıcı eylemlerini ve etkinliklerini analiz etmenize yardımcı olur.

Sayfalar ve Ekranlar raporu, web sitenizdeki hangi sayfaların veya uygulamanızdaki ekranların en popüler olduğuna ilişkin bilgiler sağlar. Her sayfa veya ekran için görüntülemeler, kullanıcılar, ortalama etkileşim süresi ve hemen çıkma oranı gibi ölçümleri içerir. Bu rapor, hangi içeriğin en ilgi çekici olduğunu ve kullanıcıların en çok nerede zaman harcadığını anlamanıza yardımcı olarak içerik stratejinizi buna göre optimize etmenize olanak tanır.

Açılış Sayfası raporu, kullanıcıların sitenize girdiklerinde gördükleri ilk sayfaya odaklanır. Her açılış sayfasına ilişkin oturumlar, yeni kullanıcılar, etkileşim oranı ve dönüşümler gibi ölçümleri içerir. Bu rapor, hangi açılış sayfalarının kullanıcının ilgisini çekmede ve daha fazla etkileşim ve dönüşüm sağlamada en etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olarak bu giriş noktalarını daha iyi performans için optimize etmenize olanak tanır.

Para Kazanma Raporları

GA4'teki farklı Para Kazanma raporları, web sitenizden elde edilen geliri ve işlemleri izler. Bu farklı raporlar ürün performansı, kullanıcı satın alma davranışı ve elde edilen toplam gelir hakkında bilgiler sağlar. Satış stratejilerinizin etkinliğini değerlendirmenize ve gelirinizi artırma fırsatlarını belirlemenize yardımcı olurlar.

Para Kazanmaya Genel Bakış raporu, gelir performansınızın üst düzey bir özetini sağlar. Toplam gelir, satın alma işlemleri, ortalama satın alma geliri ve satın alınan ürünler gibi temel ölçümleri içerir. Bu rapor, para kazanma çabalarınızın anlık görüntüsünü sunarak sitenizin veya uygulamanızın genel mali performansını anlamanıza yardımcı olur.

E-ticaret Satın Alma İşlemleri raporu, sitenizde veya uygulamanızda yapılan işlemlere ilişkin ayrıntılı bilgiler verir. Satın alma geliri, toplam satın alma işlemleri ve satılan ürün sayısı gibi ölçümleri içerir. Rapor ayrıca performansı ürüne göre de ayırarak hangi öğelerin en çok sattığını ve en fazla gelir sağladığını gösteriyor. Bu, en iyi performans gösteren ürünlerinizi belirlemenize ve e-ticaret stratejinizi optimize etmenize yardımcı olur.

Satın Alma Yolculuğu raporu, kullanıcıların nihai satın alma işlemine olan ilk ilgisini izler. Ürün görüntülemeleri, sepete ekleme işlemleri ve tamamlanan işlemler gibi satın alma hunisinin çeşitli aşamalarındaki kullanıcı etkileşimlerine ilişkin ölçümleri ve bilgileri içerir. Bu rapor, kullanıcıların satın alma sürecinde nerede ayrılabileceğini anlamanıza ve kullanıcı deneyimini iyileştirme ve dönüşüm oranlarını artırma fırsatlarını belirlemenize yardımcı olur.

Uygulama İçi Satın Alma İşlemleri raporu, uygulamanızdaki satın alma işlemlerinden elde edilen gelire odaklanır. Uygulama içi satın alma geliri, uygulama içi satın alma sayısı ve kullanıcı başına ortalama gelir gibi ölçümleri içerir. Bu rapor, uygulama içi para kazanma stratejilerinizin performansını anlamanıza ve söz konusu geliri artırma fırsatlarını belirlemenize yardımcı olur.

Promosyonlar raporu, promosyon faaliyetlerinizin etkinliğine ilişkin bilgiler sağlar. Promosyonlarla etkileşime giren kullanıcı sayısı, promosyonlardan elde edilen dönüşüm oranı ve bunlardan elde edilen gelir gibi metrikleri içerir. Bu rapor, farklı promosyon kampanyalarının etkisini değerlendirmenize ve bunları daha iyi performans için optimize etmenize yardımcı olur.

Ödeme Yolculuğu raporu, kullanıcıların ödeme işlemi sırasında attığı adımların ayrıntılarını verir. Sepet başlatma, teslimat bilgileri girişi, ödemenin tamamlanması ve satın alma onayı gibi her ödeme aşamasındaki kullanıcı sayısına ilişkin ölçümleri içerir. Bu rapor, ödeme sürecindeki potansiyel darboğazları veya sorunları tanımlamanıza yardımcı olarak, ödeme deneyimini kolaylaştırıp optimize etmenize olanak tanıyarak vazgeçme oranlarını azaltın ve tamamlanan satın alma işlemlerini artırın.

Saklama Raporları

GA4'teki Elde Tutma raporu, web sitenizin (veya uygulamanızın) kullanıcıları zaman içinde ne kadar iyi elde tuttuğuna dair değerli bilgiler sağlar. Sitenizin, ilk ziyaretlerinden sonra geri dönen kullanıcıların yüzdesi olan ve aşağıdaki gibi farklı aralıklarla ölçülen elde tutma oranını gösterir:

• Günlük
• Haftalık
• Aylık

Ayrıca, ilk ziyaretlerinden sonra geri dönmeyen kullanıcıların yüzdesini gösteren kayıp oranını da içerir. Bu, kullanıcı etkileşimiyle ilgili olası sorunların vurgulanmasına yardımcı olur.

Rapor, kullanıcıların ilk oturum tarihine göre gruplandırıldığı 'kohort analizi'ni içeriyor. Bu, her grubun boyutunun elde tutma ve katılım ölçümleri için bağlam sağlamasıyla, zaman içindeki davranışlarını izlemenize ve karşılaştırmanıza olanak tanır.

Rapor ayrıca aşağıdaki gibi kullanıcı etkileşimi verilerini de kapsar:

• Oturumlar
• Olaylar
• Ortalama Etkileşim Süresi

Bu, elde tutulan kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğuna dair daha derin bir anlayış sunar.

Genel olarak Elde Tutma raporu, kullanıcı bağlılığını anlamanıza, kullanıcıların geri gelmeyi bırakma olasılığının en yüksek olduğu zamanı belirlemenize ve uzun vadeli etkileşimi ve elde tutmayı artırmak için kullanıcı deneyimini optimize etmenize yardımcı olur.

Arama Konsolu Raporu

GA4'teki Search Console raporları, web sitenizin Google'daki organik arama performansına ilişkin muhteşem bilgiler sağlar. Bu raporlar, Google Arama Konsolu'ndaki verileri entegre ederek kullanıcıların sitenizi Google aracılığıyla nasıl bulduğunu ve içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu analiz etmenize olanak tanır.

Bu bölümde odaklanmamız gereken iki rapor var.

'Sorgular' raporu, kullanıcıları sitenize yönlendiren arama sorgularını gösterir. Aşağıdaki gibi metrikleri içerir:

• Gösterimler
• Tıklamalar
• Tıklama Oranı
• Ortalama Konum

Bu rapor, hangi anahtar kelimelerin sitenize trafik çektiğini ve içeriğinizin Google arama sonuçlarında ne kadar iyi sıralandığını anlamanıza yardımcı olur. Yüksek performanslı sorguları ve optimizasyon fırsatlarını hızlı bir şekilde belirlemenize olanak tanır.

'Google Organik Arama Trafiği' raporu, sitenize Google'ın SERP'lerinden gelen trafiğe genel bir bakış sağlar. Aşağıdaki gibi metrikleri içerir:

• Oturumlar
• Kullanıcılar
• Yeni kullanıcılar
• Etkileşim Metrikleri: Oturum süresi, oturum başına sayfa sayısı ve etkileşim oranı.

Bu rapor, sitenizin ne kadar organik arama trafiği aldığını ve bu kullanıcıların ne kadar meşgul olduğunu göstererek SEO çalışmalarınızın etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olur. Organik arama stratejinizin genel performansını değerlendirmenize ve iyileştirilecek alanları bulmanıza olanak tanır.

Kullanıcı Özellikleri

Kullanıcı Özelliklerine Genel Bakış raporu, kullanıcılarınızın özelliklerine ilişkin üst düzey bir özet sağlar. Temel demografik ve ilgi alanı verilerini içerir ve kullanıcılarınız hakkında geniş bir anlayış sunar. Bu rapor, kullanıcı tabanınızdaki yaş grupları, cinsiyet dağılımı ve genel ilgi alanları gibi önemli eğilimleri ve kalıpları hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olur.

Demografik Ayrıntılar raporu, kullanıcılarınızın belirli demografik özelliklerini daha ayrıntılı olarak ele alır. Aşağıdakilerle ilgili ayrıntılı ölçümler içerir:

• Yaş: Kullanıcıların farklı yaş gruplarına dağılımı.
• Cinsiyet: Kullanıcıların cinsiyete göre dağılımı.
• Konum: Kullanıcılarınızın nereden geldiğini gösteren coğrafi veriler.
• Dil: Kullanıcılarınızın konuştuğu birincil diller.

Bu ayrıntılı görünüm, hedef kitlenizin özel yapısını anlamanıza yardımcı olarak içeriğinizi ve pazarlama stratejilerinizi farklı kullanıcı segmentlerinin ihtiyaçlarını ve tercihlerini karşılayacak şekilde daha iyi uyarlamanıza olanak tanır.

Kitleler raporu, GA4'te oluşturduğunuz önceden tanımlanmış veya özel kitlelere odaklanır. Şu konularda bilgi sağlar:

• Hedef Kitle Bileşimi: Her hedef kitledeki kullanıcı sayısına ilişkin ölçümler.
• Etkileşim: Etkileşim süresi, oturum süresi ve dönüşüm oranları da dahil olmak üzere bu kitlelerin siteniz veya uygulamanızla nasıl etkileşime girdiği.
• Performans: Farklı hedef kitlelerin davranışlarının ve işletmeniz açısından değerinin karşılaştırılması.

Bu rapor, kitle hedefleme stratejilerinizin etkinliğini değerlendirmek için çok önemlidir. Belirli kullanıcı gruplarıyla daha etkili bir şekilde etkileşime geçmek için pazarlama çalışmalarınızı hassaslaştırmanıza ve optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Teknoloji

Teknolojiye Genel Bakış Raporu, kullanıcıların sitenize veya uygulamanıza erişme teknolojilerini özetler. Bu rapor aşağıdakiler gibi önemli metrikleri ve boyutları içerir:

• Cihaz Kategorileri: Kullanıcıların cihaz türüne (masaüstü, mobil, tablet) göre dağılımı.
• İşletim Sistemleri: Kullanıcıların farklı işletim sistemlerine (Windows, iOS, Android vb.) dağılımı.
• Tarayıcılar: Kullanıcıların hangi tarayıcıları (Chrome, Safari, Firefox vb.) kullandığına ilişkin bilgiler.

Bu genel bakış, hedef kitlenizin genel teknolojik yapısını anlamanıza yardımcı olarak sitenizi veya uygulamanızı en sık kullanılan cihazlar, işletim sistemleri ve tarayıcılar için optimize etmenize olanak tanır.

Teknik Ayrıntılar Raporu, kullanıcılarınızın belirli teknolojik yapılandırmalarını daha derinlemesine ele alır. Aşağıdakilerle ilgili ayrıntılı ölçümler sağlar:

• Cihaz Modelleri: Hedef kitlenizin kullandığı belirli cihazlar (örneğin, iPhone 12, Samsung Galaxy S21).
• Ekran Çözünürlükleri: Ortak ekran çözünürlükleri, içeriğinizin farklı cihazlarda doğru şekilde görüntülenmesini sağlamaya yardımcı olur.
• Tarayıcı Sürümleri: Uyumluluk sorunlarını gidermek için kritik olabilecek, kullanıcıların kullandığı tarayıcı sürümlerine ilişkin ayrıntılı veriler.
• İşletim Sistemi Sürümleri: Kullanıcılarınız arasında en yaygın işletim sistemi sürümlerinin hangileri olduğuna dair bilgiler.

Bu ayrıntılı görünüm, hedef kitlenizin özel teknik ihtiyaçlarını ve tercihlerini belirleyip karşılamanıza yardımcı olarak çeşitli cihaz ve platformlarda sorunsuz ve ideal bir kullanıcı deneyimi sağlar.

GA4'teki bu Teknoloji raporları, kullanıcılarınızın teknoloji tercihleri ​​ve yapılandırmaları hakkında kapsamlı bilgiler sunarak uyumluluğu, performansı ve kullanıcı memnuniyetini artırmak için bilinçli kararlar vermenizi sağlar.

Keşfetmek

'Keşifler' bölümü, özel veri analizi yapmanıza olanak tanıyan güçlü bir Google araç setidir. Sitenizdeki kullanıcı davranışını daha derinlemesine incelemenize, hedef kitlenizi segmentlere ayırmanıza ve GA4'teki standart raporların ortaya çıkaramayacağı eğilimleri ve kalıpları belirlemenize yardımcı olacak esnek rapor seçenekleri sunar.

Explorations'ı kullanarak, belirli iş sorularını yanıtlamak için son derece özel raporlar oluşturabilir ve daha iyi iş kararları almanıza yardımcı olmak için verileriniz hakkında daha ayrıntılı bilgiler elde edebilirsiniz.

Boşluk

Boş keşif, özelleştirilmiş bir rapor oluşturmak için tamamen boş bir tuval sağlar. İhtiyaçlarınıza göre boyutları, metrikleri ve görselleştirmeleri seçip yapılandırabilirsiniz. Bu keşif, önceden tanımlanmış şablonların gereksinimlerinize uymadığı yüksek düzeyde özelleştirilmiş analizler için idealdir.

Serbest çalışma

Serbest biçimli keşif, verilerinizi keşfetmek için tabloları, grafikleri ve diğer görselleştirmeleri dinamik olarak kullanmanıza olanak tanıyan esnek, sürükle ve bırak özellikli bir rapor oluşturucudur. Bu keşif türü, anlık analizler ve hızlı bilgiler için mükemmeldir; eğilimleri ve kalıpları ortaya çıkarmak için farklı veri kombinasyonlarıyla denemeler yapmanıza olanak tanır.

Huni keşfi

Dönüşüm Hunisi keşfi, kullanıcıların sitenizde veya uygulamanızda bir işlemi tamamlamaya yönelik adımlarını analiz etmenize yardımcı olur. Adımları tanımlayabilir ve her aşamada bırakma oranlarını ölçebilirsiniz. Bu keşif, özellikle kullanıcıların ödeme akışı veya kaydolma süreci gibi bir dönüşüm sürecinde nerede kaldıklarını belirlemek için kullanışlıdır ve potansiyel sorunları tespit etmenize ve çözmenize olanak tanır.

Yol keşfi

Yol Keşfi, kullanıcıların sitenizde veya uygulamanızda izlediği yolları görselleştirmenize olanak tanır. Kullanıcıların ziyaret ettiği sayfa veya ekranların sırasını göstererek onların gezinme düzenlerini anlamanıza yardımcı olur. Bu tür bir keşif, ortak kullanıcı yolculuklarını ortaya çıkarmak, olası engelleri belirlemek ve genel kullanıcı deneyimini geliştirmek için kullanıcı akışını optimize etmek için idealdir.

Segment çakışması

Segment Örtüşmesi araştırması, farklı kullanıcı segmentleri arasındaki örtüşmeyi görselleştirir. Nasıl kesiştiklerini görmek için en fazla üç segmenti karşılaştırabilirsiniz. Bu keşif, farklı kullanıcı grupları arasındaki ilişkileri anlamak ve daha hedefli pazarlama ve kullanıcı katılımı stratejilerine katkıda bulunabilecek ortak özellikleri belirlemek için faydalıdır.

Kullanıcı gezgini

Kullanıcı Gezgini, bireysel kullanıcı etkileşimleri hakkında ayrıntılı bilgi sağlar. Kullanıcıların belirli eylemlerini, oturum ayrıntılarını ve zaman içindeki etkileşimini gösterebilir. Bu keşif, bireysel kullanıcı davranışlarının derinlemesine incelenmesi, sorunların giderilmesi ve belirli kullanıcı eylemlerine ve eğilimlerine dayalı olarak kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimlerine yönelik en iyi yöntemdir.

Kohort keşfi

Cohort Exploration, kullanıcıları belirli bir zaman dilimi içindeki ortak özelliklere veya deneyimlere göre gruplandırır. Zaman içinde elde tutma ve etkileşim gibi ölçümleri izler. Bu keşif, kullanıcıyı elde tutmayı analiz etmek ve ait oldukları gruba göre kullanıcı davranışının zaman içinde nasıl değiştiğini anlamak için mükemmeldir; elde tutma ve etkileşim stratejilerine bilgi sağlamaya yardımcı olur.

Kullanıcı ömrü

Kullanıcı Ömrü keşfi, kullanıcının yaşam döngüsü boyunca toplam gelir, satın alma sıklığı ve etkileşim gibi ölçümleri göstererek kullanıcıların yaşam boyu değerine ilişkin bilgiler sağlar. Bu keşif, farklı kullanıcı segmentlerinin uzun vadeli değerini değerlendirmek ve kullanıcı yaşam boyu değerini en üst düzeye çıkaracak, sürdürülebilir etkileşim ve karlılık sağlayacak stratejileri bilgilendirmek için idealdir.

Reklam

GA4'ün 'Reklamcılık' bölümü, çeşitli platformlardaki reklamcılık çalışmalarınıza ilişkin harika bilgiler sağlar.

Bu bölüm, reklam kampanyalarınızın performansını analiz etmenize, dönüşümleri izlemenize ve reklam stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olur.

GA4, farklı reklamcılık platformlarından gelen verileri entegre ederek kampanyalarınızın etkinliğini ölçmenize, reklamların yönlendirdiği kullanıcı etkileşimlerini anlamanıza ve pazarlama çalışmalarınızı geliştirmek için veriye dayalı kararlar almanıza olanak tanır.

Google Reklamları

'Google Ads' bölümü, Google Ads kampanyalarınıza ilişkin ayrıntılı bilgiler sağlar. Bu, aşağıdaki gibi metrikleri içerir:

• Gösterimler
• Tıklamalar
• Maliyet
• Dönüşümler
• ROAS (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir)

Google Ads hesabınızı GA4'e bağlayarak, tıklama sonrası kullanıcı davranışını izleyebilir ve reklamlarınızın web sitenizde veya uygulamanızda etkileşimi ve dönüşümleri nasıl artırdığına dair daha derin bir anlayış elde edebilirsiniz. Bu entegrasyon, hangi reklamların değerli kullanıcı etkileşimlerini artırmada en etkili olduğunu göstererek reklam harcamanızı optimize etmenize ve kampanya performansınızı artırmanıza yardımcı olur.

Projektör

Campaign Manager 360'tan 'Floodlight' etiketlerini kullanıyorsanız bu bölüm ilginizi çekecektir.

Floodlight etiketleri, dijital reklam çalışmalarınızın performansının ayrıntılı bir görünümünü sağlayarak dönüşümleri izlemeye ve raporlamaya yardımcı olur. Bu bölüm, hangi kampanyaların, reklam öğelerinin ve yerleşimlerin dönüşüm sağladığını görmenizi sağlayarak medya satın alımlarınızı ve reklam stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olur.

Floodlight verilerini GA4'te analiz ederek pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini daha iyi anlayabilir ve yatırım getirinizi artırabilirsiniz.

Search Ads 360

GA4'teki Search Ads 360 bölümü, Search Ads 360 aracılığıyla yönetilen arama motoru pazarlama kampanyalarınıza ilişkin analizler sağlar.

Bu entegrasyon aşağıdaki gibi metrikleri görüntülemenize olanak tanır:

• Tıklamalar
• Maliyet
• Dönüşümler
• Elde Edilen Gelir

Arama ağı reklamlarınızdan.

Birden fazla arama motorunda ücretli arama çalışmalarınızın performansını izlemenize ve bu kampanyaların genel pazarlama hedeflerinize nasıl katkıda bulunduğunu anlamanıza yardımcı olur.

GA4'teki Search Ads 360 verilerinden yararlanarak, arama motoru pazarlamacılığı stratejiniz hakkında daha bilinçli kararlar verebilir ve kampanyalarınızı daha iyi sonuçlar elde edecek şekilde optimize edebilirsiniz.

Display & Video 360

GA4'teki Display & Video 360 bölümü, Display & Video 360 aracılığıyla yönetilen görüntülü reklam ve video reklamcılık kampanyalarınıza ilişkin analizler sunar.

Bu bölümde gösterimler, tıklamalar, dönüşümler ve maliyetle ilgili ölçümler sağlanarak görüntülü ve video reklamlarınızın performansını değerlendirmenize olanak sağlanır. Bu reklamların pazarlama hedeflerinize nasıl katkıda bulunduğunu ve kullanıcıların reklamlarınızı görüntüledikten sonra siteniz veya uygulamanızla nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamanıza yardımcı olur.

Display & Video 360 verilerini GA4 ile entegre etmek, daha iyi etkileşim ve dönüşüm oranları elde etmek için görüntülü reklam ve video kampanyalarınızı optimize etmenize olanak tanır.

Kapanış

GA4, çevrimiçi başarıyı en üst düzeye çıkarmak isteyen işletmeler için inanılmaz derecede güçlü bir araçtır. Bu kılavuz, amacı, Universal Analytics'ten farklılıkları, kurulum süreci ve Google Search Console ile entegrasyonu da dahil olmak üzere GA4'ün temel yönleri konusunda size yol gösterdi. Ayrıca GA4 kullanıcı arayüzünü de inceledik ve platformda mevcut olan çeşitli raporları ayrıntılı olarak inceledik.

GA4'ün gelişmiş analiz özelliklerinden yararlanarak kullanıcı davranışına ilişkin daha derin analizler elde edebilir, SEO ve pazarlama stratejilerinizi optimize edebilir ve genel kullanıcı deneyiminizi iyileştirebilirsiniz. Olay odaklı veri modeli, cihazlar arası izleme ve gelişmiş gizlilik özellikleri, kullanıcı gizliliğine saygı göstererek doğru ve kapsamlı verilere erişim sağlar.

İster kullanıcı davranışını analiz ediyor, ister SEO stratejinizi bilgilendiriyor, pazarlama kampanyası performansını artırıyor veya e-ticaret metriklerini izliyor olun, GA4 veriye dayalı kararlar almak için gereken araçları ve bilgileri sunar. GA4'e daha aşina oldukça kitlenizi anlamak, sitenizi veya uygulamanızı optimize etmek ve sonuçta daha iyi iş sonuçları elde etmek için daha donanımlı olacaksınız.

SEO stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? SEOTesting'e kaydolun ve 14 günlük ücretsiz deneme sürenizi bugün başlatın; kredi kartına gerek yok! SEOTesting ile, SEO testleriniz sırasında farklı GA4 etkinliklerini takip etmek için GA4 ile sorunsuz bir şekilde entegre olabilir ve web sitenizin performansına ilişkin daha derin analizler elde edebilirsiniz. SEO çalışmalarınızı optimize etmek ve daha fazla çevrimiçi başarıya ulaşmak için bu fırsatı kaçırmayın. Şimdi SEOTesting'i deneyin ve sonuçları kendiniz görün!