Yeni Microsoft Ads Audience Network Planner Nasıl Kullanılır?

Google, arama motoru pazarlaması söz konusu olduğunda en büyük oyuncu olabilir, ancak bu, diğer seçeneklerinizi göz ardı etmemeniz gerektiği anlamına gelmez. Eskiden Bing Ads olarak bilinen Microsoft Ads, pazarın yaklaşık üçte birini kontrol ediyor.

Yalnızca Google kullanıyorsanız, trafiği ve daha fazlasını kaçırıyor olabilirsiniz. Microsoft kısa süre önce hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olacak bazı yeni araçlar tanıttı.

Microsoft Ads'i bir süredir kullanmış olsanız bile, henüz Audience Network Planner'ı kullanma şansınız olmayabilir. Bu yeni araç, mükemmel hedef kitleyi bulmanıza yardımcı olmak için son teknoloji yapay zekayı kullanır.

Bu güçlü araçtan en iyi şekilde yararlanmaya hazır mısınız? Bu kılavuz, Microsoft Ads kampanyalarınızdan daha fazlasını elde edebilmeniz için bu konuda uzmanlaşmanıza yardımcı olacaktır.

Kitle Ağı Planlayıcı nedir?

Audience Network Planner'ı dijital pazarlama stratejinizde etkin bir şekilde kullanmadan önce, bunun ne olduğunu ve bu aracın size neler sunduğunu bilmeniz gerekir.

Audience Network Planner, Microsoft Ads kampanyalarınızda size yardımcı olmak için daha fazla veri sağlayabilir. Kitleleri daha etkili bir şekilde hedeflemek için ihtiyacınız olan bilgileri size sunar. Sunduğu veriler, erişiminizi yeni kitlelere genişletmenize de yardımcı olabilir.

Bu, bir Microsoft Ads Kitle Kampanyası yürütmek istiyorsanız, ancak kimi hedeflediğinizden tam olarak emin değilseniz yararlı olabilir. Planlayıcı aracı, demografiyle ilgili önemli soruları yanıtlamanıza yardımcı olabilir. Ardından, bu özel hedef kitleleri oluşturabilirsiniz.

Planlayıcı, daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olmak için AI ve Microsoft Graph'tan yararlanır. Bu teknoloji aynı zamanda size reklamları daha fazla kişiselleştirme ve müşterilerinizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurma olanağı sağlar.

Microsoft Graph, Windows ve Android gibi farklı platformlardan veri çeker. Toplanan veri türleri şunları içerir:

- Arama geçmişi

– Kullanıcı etkinliği

– Demografi

Microsoft Graph, LinkedIn profillerini bile içerir. Bu, belirli bir platformu kimin kullandığı ve onu nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi oluşturur. Oradan, reklamverenlerin ürünleriyle ilgilenen kişileri bulması daha kolaydır.

Planlayıcı Aracına Nasıl Erişilir

Audience Network Planner'ı kullanmadan önce Microsoft Ads temsilcinizin Audience Network'e erişimi ayarlaması gerekir.

Bu adımı tamamladığınızda, araca erişebileceksiniz. Bulmak için Microsoft Ads arayüzünde "Araçlar"a gidin. Planlayıcı, açılır menüdedir.

Planlayıcı Aracını Ayarlama

Microsoft Ads hesabınız aracılığıyla Audience Network Planner'a erişiminiz olduğunda, onu kurmanın zamanı geldi.

Planlayıcıya ilk eriştiğinizde, tüm hedefleme seçeneklerinin etkin olduğunu göreceksiniz. Araç şunları sunar:

– Tahmini aylık kitle

– Tahmini aylık gösterimler

– Yaş ve cinsiyet için demografi

– İyileştirebileceğiniz konum grafikleri

– Faiz segmentasyonu grafikleri

- Cihaz bilgisi

Bu ilk bilgiler, Audience Network'teki her şeyin kapsamlı bir görünümünü sunar. Tahminler, tüm bunları hedeflemeye karar verirseniz kampanyanızın nasıl görüneceğini yansıtır.

Ancak, bu kadar geniş bir kitleyi hedeflemek istemezsiniz. Büyük markalar bile bu kadar geniş kapsamlı bir kampanyayı yönetmekte zorlanabilirler.

Pazarınızın belirli bölümlerini veya belirli nişleri hedefleyen reklamlar oluşturmak daha iyi bir fikirdir. Bu nedenle planlayıcının filtreleme araçlarından bazılarını kullanmak isteyeceksiniz.

Filtreler, hedeflemeyi planladığınız şeyi ayarlamanıza olanak tanır. Batı Yakası'ndaki genç kadınlara yeni bir güzellik ürünü satmakla ilgilendiğinizi varsayalım. Bu kitleyi oluşturmak için soldaki araç çubuğu boyunca ayar yapabilirsiniz:

– Konum bilgilerini ayarlayın

- Hedeflemek istediğiniz yaş aralıklarını değiştirin

- Cinsiyeti sınırla

Listenizi daha da daraltmak için başka seçenekler göreceksiniz. B2B şirketleri için çalışan pazarlamacılar, listeyi sektöre veya iş işlevlerine göre daraltmak isteyebilir.

Ayrıca belirli şirketlerdeki kişileri hedefleyebilir veya hariç tutabilirsiniz. Rakipleri ayıklamak istiyorsanız bunu faydalı bulabilirsiniz. Ayrıca, daha önce satış yaptığınız kişileri ve hatta kendi kuruluşunuzun üyelerini de hariç tutabilirsiniz.

Ayrıca, önceden oluşturduğunuz kitle listelerini dahil etme veya hariç tutma seçeneğine de sahip olacaksınız. Halihazırda Microsoft Ads Kitle Kampanyaları yürütüyorsanız, bu kitlenin ne kadar iyi performans gösterdiğini tahmin etmeniz gerekmeyebilir.

Hedef kitleyi kendi CRM verileriniz veya müşteri kişiliklerinizle karşılaştırmak için biraz zaman ayırmak isteyebilirsiniz. En doğru tahmini aldığınızdan emin olmak için daha fazla ayarlama yapabilirsiniz.

Tahmini Performansı İnceleme

Hedef kitlenizi filtreledikten sonra, performansla ilgili bir tahmin almanın zamanı geldi. Audience Network Planner gerçekten bunun için var. Lansmandan önce kitleler arasında tahmini performansı karşılaştırmanıza olanak tanır.

Ekranınızın sağ köşesinde kampanyanız için tahminleri bulacaksınız. Tahmin, hedef kitlede her değişiklik yaptığınızda yeniden hesaplanacaktır. Kampanya kitlenizi 19 ila 25 yaş arasındaki kadınlardan 25 ila 35 yaş arasındakilere değiştirirseniz, tahmini değişikliği görürsünüz.

En doğru tahmini elde etmek için günlük bütçenizi ve bir teklif girmenize de yardımcı olur. Önerilen bir teklifi kullanabilir veya özel bir teklif girebilirsiniz. Bu bilgiyi ekranın kendisinin tahmin edici bölümüne gireceksiniz.

Tahminler aylık aralıklar olarak görünür. Tahminci şunları sağlayacaktır:

– Kitle boyutu

– Gösterimler

– Tıklamalar

– TO yüzdeleri

– Ortalama tıklama başına maliyet

- Toplam harcama

Aralıkların oldukça büyük olabileceğini unutmayın. Yaklaşık 50.000 gösterimlik alt seviye bir tahmin ve yaklaşık 200.000 gösterimlik üst seviye bir tahmin görebilirsiniz.

Planlayıcı Aracı Size Nasıl Yardımcı Olur?

Tahmini aralıklar çok büyük olabileceğinden, Audience Network Planning aracının bu kadar yararlı olup olmadığını merak edebilirsiniz.

Size yardımcı olabileceği birkaç yol var. Halihazırda belirli bir hedef kitleniz varsa, bu kitlelerin gerçekten var olup olmadığını görmek oldukça faydalı olabilir.

Batı Yakası'ndaki genç kadınlara pazarlamaya çalışmaktan bahsettiğimiz kurgusal şirketi bir düşünün. Tahmin ediciyi kullanarak, bu demografi için çok fazla kitle olmadığını görebilirler. Şirket daha sonra kampanyasını ve kimi hedeflemeye çalıştığını yeniden düşünmek isteyecektir.

Bunu yapmanın bir yolu, izleyici parametrelerini revize etmektir. Belki de bu şirketin hedef kitlesinin yerini Batı Kıyısı'ndan tüm Amerika Birleşik Devletleri'ne genişletmesi gerekiyor. Belki de “genç” tanımlarını yeniden düşünmeleri ve yaş demografik bilgilerini genişletmeleri gerekiyor.

Hatta demografilerini cinsiyete göre genişletmeyi bile düşünebilirler.

Yeni Nişler Keşfetmek

Bu, Microsoft Ads Audience Network Planner'ın diğer gücüdür. Karşılaştırmanıza izin vererek reklamlarınızın yankı uyandıracağı yeni kitleler keşfetmenize yardımcı olabilir.

Ürünlerinin genç kadınlara hitap ettiğini düşünen şirket, her yaştan kadının ürünlerini istediğini öğrenince şaşırabilir. Daha da fazla dikkat çekeceklerini ve 50 ila 59 yaş aralığındaki daha fazla kadına ulaşacaklarını görebilirler.

Ayrıca hedef konumları olduğunu düşündükleri alanın dışında da ilgi çekici yerler keşfedebilirler. Belki Batı Kıyısı'na odaklandılar, ancak New York, Atlanta ve Chicago'daki insanlar da ilgileniyor.

Belirtildiği gibi, erkeklerin de ürünle ilgilendiğini görebilirler. Kendi demografik verileri bu fırsatı kaçırmış olabilir. Belki bu ürünü kız arkadaşlarına veya eşlerine hediye olarak alacak bir sürü erkek vardır, eğer bilselerdi.

B2B ürünlerini ve hizmetlerini pazarlayanlar için, daha önce geçtiğiniz bir sektöre ilgi duyabilirsiniz. Pazarlamanızı bazı temel demografilere odakladınız. Görünen o ki, ürününüze finans sektöründe veya telekomünikasyon sektöründe ihtiyaç var.

Planlayıcı aracı, hedef kitlenizi birçok farklı şekilde filtrelemenize olanak tanır. Ardından, reklamınızın farklı kitle parametreleriyle nasıl performans göstereceğini görebilirsiniz. Bu, kitlenizin büyük olasılıkla nerede olduğunu size bildirebilir.

Bütçenizi Belirleme

Son olarak, Microsoft Ads Audience Network Planner, bütçeniz hakkında size bir fikir verebilir. Planlanmış bir kampanya için istediğiniz tahminleri alamıyorsanız, bütçenizi ayarlamanız gerekebilir.

Bu, daha yüksek bir teklifin yanı sıra daha büyük bir günlük bütçe anlamına gelebilir. Belirli grupların dikkatini çekmek için diğer markalarla sıkı bir rekabet içinde olabilirsiniz. Bu, hem teklif vermeyi hem de bütçenizi artıracaktır.

Reklam Öğenizi Yeni Hedef Kitleniz İçin Ayarlama

Hedef kitleyi hedeflemek, elbette, reklam kampanyası başarısı söz konusu olduğunda savaşın sadece yarısıdır. Kime ulaşma olasılığınızın daha yüksek olduğunu görmek için Audience Network Planner'ı kullandıktan sonra, dikkatinizi reklamlarınıza çevirebilirsiniz.

Hedef kitlenizi belirlemek, bütçenize karar vermek için önemlidir. Ayrıca, kampanya parametrelerinizi ayarlamayı da etkiler. Reklam kreatifiniz için daha da önemlidir.

19 ile 25 yaş arasındaki kadınları hedefliyorsanız, reklamınız başka bir yaş aralığını hedefliyorsanız olduğundan çok daha farklı görünecektir. 30'lu ve 40'lı yaşlardaki kadınlar, farklı reklam metinlerine yanıt verecekler. 50'li ve 60'lı yaşlardaki kadınların, reklam metninizde kullandığınız emojilere tepki verme olasılığı daha düşüktür.

Aynı şey, hedef kitlenizin farklı bir yerde olması durumunda da geçerlidir. New Yorkluların Kaliforniyalılardan farklı hassasiyetleri var. Kaliforniya'daki hedef kitlenizde yankı uyandıran bir reklam, onu New York'taki hedef kitlenize gösterdiğinizde bir balon gibi geçebilir. Aynı şey Güneydoğu'daki, Ortabatı'daki, Teksas'taki vb. insanlar için de geçerlidir.

Öncelikle genç kadınlarla konuştuğunuzu düşünüyorsanız, reklam metniniz genç erkeklerle hedefi kaçırabilir.

Planlayıcıyı kullanmak, bu kitlelerden herhangi birine ulaşma olasılığınızı görmenizi sağlar. Buradan, kullanmak istediğiniz mesajlaşmayı planlamaya başlayabilirsiniz. Buna karşılık, herhangi bir gruba gösterdiğiniz reklamlar aslında onlarla rezonansa girecek ve onları tıklamalarını sağlayacaktır.

Planlayıcıdan alınan bilgileri kullanarak daha iyi CTA'lar ve göz alıcı reklamlar oluşturabilirsiniz.

Kitle Kampanyası Oluşturma

Reklamlarınızı görme olasılığının en yüksek olduğunu bulmak için tahmin ediciyi kullandıktan sonra, bu bilgileri bir Microsoft Ads Kitle Kampanyasında kullanabilirsiniz.

Halihazırda bir Kitle Kampanyası yürütüyorsanız, hedef kitlenizi ayarlamak için planlayıcıdaki bilgileri kullanabilirsiniz. Buna karşılık, reklamlarınız daha iyi performans göstermelidir.

Ayrıca ikincil bir kampanya yürütmeye veya yeni bir hedef kitle eklemeye karar verebilirsiniz. Yepyeni bir kitleyi hedefleyebilirsiniz, böylece farklı bir reklam kullanmak isteyeceksiniz.

Aynı reklamı ve birkaç "benzer" hedef kitleyi kullanarak bazı A/B testleri yapmayı bile düşünebilirsiniz. Bir hedef kitle oluşturmak için CRM verilerinizi veya müşteri kişilerinizi kullanabilirsiniz. Ardından, daha geniş veya daha niş bir hedef kitle oluşturmak için planlayıcı bilgilerini kullanabilirsiniz.

Son olarak, daha önce Kitle Kampanyalarını kullanmadıysanız, şimdi şansınız. Microsoft Ads platformunda sizin için performans gösterecek bir kampanya oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgilere sahipsiniz.

Ekip arkadaşlarınızı Microsoft Ads Kitle Kampanyalarının buna değdiğine ikna etmek için tahminleri bile kullanabilirsiniz. Bilgiler yalnızca bir tahmin olsa da, doğru kitleyi hedeflediğinde bir kampanya yürütmenin değerini gösterebilir.

Kapsamlı Kampanyaları İyileştirin

Audience Network Planner'ın gelişi, bir Microsoft Ads kampanyası yürütmeyi planlayan herkes için büyük bir haber. Mevcut kitle hedeflemenizi hassaslaştırmanıza ve yeni kitleler keşfetmenize yardımcı olabilir. Buna karşılık, erişiminizi genişletebilir, reklamlarınızı düzenleyebilir ve daha başarılı reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz.

Ağlar genelinde reklam kampanyanızın performansını başka nasıl iyileştirebileceğinizi mi merak ediyorsunuz?

Uzman bir ekiple dijital pazarlama incelemesi rezervasyonu yaptırmanın zamanı geldi. Neyi doğru yaptığınızı ve daha da başarılı olmak için neler yapabileceğinizi öğreneceksiniz.