Twitter Reklamları Nasıl Kullanılır: Dijital Pazarlamacılar İçin Kesin Kılavuz

Twitter Reklamları, markalara ve bireylere tweet'leri ve kampanyaları tanıtma hakkı verir. Twitter Reklamlarında, kampanyalar için sekiz farklı hedef türü arasından seçim yapabilirsiniz. Uygulama indirme kampanyalarından potansiyel müşteri yaratma kampanyalarına kadar, Twitter Reklamları tüm kampanya türlerine izin verir.

Birkaç hafta önce bir markanın Sosyal Medya Pazarlama Müdürü ile Twitter Reklamları hakkında yaptığım bir sohbet-

Ben- Bence böyle bir Kampanya Twitter'da harika olur. İnanılmaz hashtag ve hepsi. Viral olabilir.

Brand- Hayır, bence Instagram bütçemizi ikiye katlamalıyız. Twitter'a bakmayalım lütfen.

Me- Twitter, Twitter reklamlarını yeniden icat ediyor. Ayrıca, Instagram veya Facebook'tan çok daha ucuzdur.

Marka- Hayır. Twitter tamamen siyaset ve haberlerle ilgilidir. Her şey politikacılar ve duyurularla ilgili her zaman.

Ben- Hayır ama Burger King, Zomato ve diğerlerine bak. Merhaba oradaki?

Telefon kapanıyor…

Pek çok markanın Twitter hakkında bu yanlış yorumu yapmasına neyin sebep olduğunu cidden bilmiyorum. Twitter'da markalar arasında en komik kampanyaların ve alışverişlerin gerçekleştiğini gördüm. Instagram, Facebook veya Snapchat değil.

2019'da Twitter biraz yeniden icat görüyor. Dünyadaki tüm sosyal medya platformlarına neler olduğuna baktığınızda, bu hiç de şaşırtıcı değil.

2018 yılı muhtemelen Facebook ve Twitter gibi sosyal medya devleri için en kötü yıldı. Çoğunlukla doğru olan skandallar ve iddialarla sarsıldılar. Twitter, milyonlarca sahte Twitter hesabını ve takipçisini devre dışı bırakarak hasar kontrol moduna geçti.

Ayrıca Twitter, platforma harika yeni özellikler eklemeye çalışıyor. Amaç, platformu, kullanıcıların etkileşim kurması ve etkileşimde bulunması için mümkün olduğunca çekici hale getirmektir. Buna Twitter reklamlarının yeniden markalandırılması da dahildir. Sosyal medya pazarlamacılığının Twitter'ı bir tanıtım platformu olarak düşünmesinin tam zamanı.

(Çoğu marka sadece Twitter trendlerini tercih ediyor. Evet, harika bir pazarlama stratejisi. Ancak gerçek yatırım getirileri açısından pek bir şey sunmuyor).

2019'da Twitter Reklamları: Değişiklikler ve Daha Fazlası

Twitter'ın dahili verilerine göre, Twitter Ads, 2019'da etkileşim oranlarında %69'un üzerinde bir artış gördü. Daha da şaşırtıcı olan, reklam etkileşimi başına maliyetin %28 oranında düşmesidir.

Bunlar önemli rakamlar. Çoğu platformun her yıl daha yüksek katılım başına maliyet yüzdeleri sunduğu bir zamanda, Twitter tam tersi yönde ilerleyen bir platformdur.

Bununla birlikte, çoğu marka ve sosyal medya pazarlama ajansı sosyal reklamları düşündüğünde, o zaman şunlara odaklanın:

• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat

Twitter'ın 300 milyondan fazla aktif kullanıcısı olmasına rağmen, reklamcılar onu elverişli bir ortam olarak görmediler. Şimdiye kadar öyle değil.

Twitter, ağırlıklı olarak Twitter Reklamlarına yatırım yapmak ve bunu marka için güvenilir bir gelir kaynağı haline getirmek istiyor. Birçok yönden sosyal para kazanma dünyasına öncülük eden Instagram ve Facebook'u takip etmek istiyor.

Ancak Twitter, markalar için güvenilirlik oluşturmak istediği bir aşamada. Bu, markaların Twitter Reklamlarını kullanmaya başlaması için mükemmel bir fırsat.

Neden? Niye?

Twitter daha fazla insanın harcama yapmasını istediğinden, algoritmaları kampanyalardan daha iyi temettüler sağlayacaktır. Bu daha iyi temettüler muhtemelen-

• Daha iyi etkileşim oranları
• Daha düşük müşteri edinme maliyeti

Twitter'ın markaların bütçeleri dahilinde hedeflerini aşmalarına yardımcı olma şansı da var. Bu, markaların Twitter'da daha fazla harcama yapmasına yardımcı olacaktır. Bu, Facebook ve Instagram'daki reklamların düşük performansıyla da birleşti.

Aralarından seçim yapabileceğiniz Twitter Reklamlarının Türleri ve Kategorileri:

Twitter Reklamlarına yeni başlıyorsanız, bu bölüm Twitter Reklamlarının temel sınıflandırmasını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Üç farklı Twitter Reklamı türü arasından seçim yapabilirsiniz.

1. Tanıtılan Tweetler:

Tanıtılan tweet'ler ve Facebook'taki gönderileri artırmaya çok benzer. Bu durumda, takipçi kitlenizin dışında daha geniş bir kitleye görünür olması için tweet'inizi tanıtabilirsiniz. Twitter, tweet'inizi benzer zevklere, tercihlere ve ilgi alanlarına sahip kişilere gösterecektir.

Kaynak

Tanıtılan tweet'ler, normal tweet'lerle tamamen aynı işlevi görür ve aynı amaca hizmet eder. Twitterverse onu beğenebilir, yeniden tweetleyebilir veya yorum yapabilir. Normal bir tweet gibidir, ancak en altta Terfi Edilen kelimesinden bahsedilir.

2. Tanıtılan Hesaplar:

Facebook'tan tanıtılan hesapların bir benzetmesini istiyorsanız, bunu bir 'Takipçi Kampanyası' olarak düşünün. Bir terfi hesap kampanyası yürütüyorsanız, Twitter hesabınızı benzer zevklere ve tercihlere sahip kişilere gösterir.

Kaynak

Bu, takipçi tabanınızı büyütmenize yardımcı olacak ve katılım oranlarınızda tek seferlik bir artış sağlayacaktır. Bazı markalar tipik olarak

• Ayda bir (3-4 gün) bir Promosyonlu Hesap Kampanyası
• Haftada bir gönderi, tweet kampanyasını teşvik etti.

3. Twitter Trend Kampanyaları:

Hiç kulak asmadıysanız, bazı büyük markaların haberleri duyurmak için Twitter trendlerini kullandığını göreceksiniz. Bu, fırlatmalardan koruma değişikliklerine kadar her şey olabilir. Bu, Twitter'daki en popüler kampanyalardan biridir.

Kaynak

Gördüğünüz gibi Twitter, platformunda tanıtılan Twitter trend kampanyalarından bahsediyor. Bunu doğal bir şekilde trend olan organik tweetler takip ediyor. Twitter trendlerinin en büyük avantajı ikiyüzlü yapısıdır. Yani, terfi ve sponsor olarak başlayan şey, başarılı olursa genellikle doğal ve organik bir kişilik kazanır.

Sosyal Medya Pazarlaması için Twitter Reklamlarının Faydaları:

Diğer sosyal medya platformlarından farklı olarak, Twitter Reklamları neredeyse kusursuz bir deneyim sunar.

Çoğu zaman hangisinin reklam olduğunu bile anlamayacaksınız.

Kendilerini haber akışına mükemmel bir şekilde entegre ederek, Twitter Reklamları doğal görünür ve hissedilir.

Twitter Reklamlarını sadece fiyat açısından karşılaştırırsanız, Facebook veya Instagram'dan daha ucuz olduğunu göreceksiniz.

Facebook gibi, Twitter da bütçeyi belirlemenize ve ardından kampanyayı ihtiyaçlarınıza göre uyarlamanıza olanak tanır. Bu, daha az israfla sonuçlanır ve bütçeler üzerinde tam kontrol sağlar. Başka bir deyişle, bütçelerinizi fazla harcamazsınız.

Yaratıcılık açısından Twitter Reklamları oldukça üretkendir.

Farklı reklam öğesi ve görüntü türleri arasından seçim yapabilirsiniz. Evet, üç tür kampanya yürüteceksiniz, ancak bunu birçok şekilde yapabilirsiniz.

Twitter ayrıca organik bir gönderiyi sponsorlu bir gönderiye dönüştürmenize yardımcı olur. Örneğin, belirli bir gönderinin iyi durumda olduğunu görürseniz, daha geniş bir kitleye ulaşmak için onu tanıtabilirsiniz.

Bu, harcamalarınızı kontrol etmenize ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmenize yardımcı olacaktır. Bu, daha fazla hata ve arızayı ortadan kaldırır.

Markaların zor reklam sattığı diğer platformlardan farklı olarak, Twitter oldukça farklı bir mecradır.

Burada amaç, izleyicileri çekmek ve ardından onlardan bir CTA'yı takip etmelerini istemektir.

Son olarak, videolar statik görüntülere göre Twitter Reklamları olarak bir avantaja sahiptir. Twitter videoları, reklam olarak diğer sosyal medya platformlarına kıyasla daha iyi sonuç verme eğilimindedir.

Videoların yanı sıra GIF formatlarını Twitter Reklamları olarak da kullanabilirsiniz. Başka hiçbir platform size bu kadar geniş içerik türleri arasından seçim yapma avantajı sağlamaz.

Profiliniz için Twitter Reklamları nasıl kurulur:

Twitter'ı bir reklam platformu olarak terk ettiyseniz ve bir süre sonra tekrar giriş yapıyorsanız, bazı büyük değişiklikler fark edebilirsiniz. Twitter, reklam platformuna daha fazla verimlilik ve üretkenlik kazandırmak için bunları tanıttı.

1. Kampanya Hedeflerinizi ve Bütçelerinizi belirleyin:

Profilinizdeki Twitter Reklamları sekmesine tıkladığınızda, Twitter'ın size kampanyanızın ne amaçladığını soracağı bir bölüme yönlendirileceksiniz.

Kaynak

Resimde gördüğünüz gibi bir dizi seçenek arasından seçim yapabilirsiniz. Kampanya çabalarınızı her seferinde tek bir şeye odaklamanız gerektiğine dikkat edin. Bu sadece sizin için değil, kullanıcı için de önemlidir. Birlikte çok sayıda kampanya yürütürseniz, kullanıcıdan istediğiniz etkileşim düzeyleri konusunda kafası karışabilir.

Burası aynı zamanda kampanya bütçelerinizi de belirleyeceğiniz yerdir.

2. Kampanyaları Bölme ve Reklam Grupları Oluşturma:

İlk kez kullananlar için bu biraz kafa karıştırıcı olabilir. Twitter bu adıma daha kullanıcı dostu bir yaklaşım getirmeli. Ancak, bu karışıklığı yönlendirmeme ve gidermeme izin verin.

Buradaki fikir, Twitter Reklamlarında farklı kampanyalara tahsis edilecek farklı bütçelere sahip olmaktır. Gerçek zamanlı olarak izleyebileceğiniz bir reklam grubu kümesi oluşturur. Metrikleri ve bütçe harcamalarını izleyebilirsiniz.

Kampanya için teklif tutarınızı belirleyebilirsiniz. Ancak, markaların ve pazarlamacıların bunu otomatik hale getirmesini ve Twitter'ın sizin için optimize etmesine izin vermesini öneririm.

3. Hedef Kitlenizi seçin:

Bu adımda Twitter, reklamınızın ulaşmasını istediğiniz hedef kitleleri size soracaktır. Bu adım, kampanyadan maksimum miktarda yatırım getirisi elde etmek için kritik öneme sahiptir. Bu aynı zamanda kişisel olarak yapmanız gereken bir şeydir.

Twitter bu konuda size yardımcı olamaz. Twitter, TG'nizi aşağıdaki gibi özelliklerden seçmenize olanak tanır:

• Cinsiyet
• Yaş
• Konum
• Dil
• teknoloji
• davranışlar
• ilgi alanları
• kendi takipçilerin

2019 yılında Twitter, Facebook ile rekabet edebilmek için hızlandı ve hedeflemesini büyük ölçüde geliştirdi. İşler titizleşebilir, ancak her zaman unutmayın, hedeflemeyi daha iyi yapın, kampanya ROI'lerinizi daha iyi hale getirin.

4. Reklam Öğelerini Yükleyin veya Ekleyin:

Bürokratik kısmı bitirdikten sonra, şimdi yaratıcılarla biraz eğlenme zamanı. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair kesin bir kural yoktur. Bununla birlikte, videolar muazzam miktarda organik erişim çeken bir şeydir.

Twitter Reklamları için geçerli olan, tüm platformlarda ücretli reklam yayınlamak için de geçerlidir. Kopya ve görüntülerin zengin ve davetkar olması gerekir.

5. Kampanyayı Başlatın:

Son adım, kampanyayı sizin için başlatması için Twitter Reklamlarına izin vermeyi içerir. Elbette Twitter Reklamları, devam etmeden önce kampanya siparişinizi gözden geçirmenize yardımcı olur. Buradan kampanya detaylarının doğru olup olmadığını ve herhangi bir hata veya gözetim yapılmadığını kontrol edebilirsiniz.

6. Twitter Video Reklamları:

Reklam kampanyanızın en iyi performansı göstermesini istiyorsanız, bir Twitter video kampanyasıyla başlamanızı öneririm. Bazı markalar şüpheci ve tutucuyken, diğerleri sınırları zorlamak ve video formatı yoluna gitmek istiyor.

Twitter'ın dahili verilerine göre, Twitter kullanıcılarının %82'si video içeriği izliyor. Daha olumlu olanı, %90'ının bunu hareket halindeyken cep telefonlarından yapmasıdır. Bu, mobil cihazlar söz konusu olduğunda videoların daha yüksek penetrasyona sahip olduğu anlamına gelir.

Bu, herhangi bir sosyal medya markası için her zaman olumlu bir eğilimdir. Giderek daha fazla insan masaüstü bilgisayarlardan cep telefonlarına geçerken, Twitter Reklamlarının cep telefonlarında başarılı olması büyük bir sıçrama.

Son Söz

Twitter, birkaç yıl önce olduğu gibi değil. Yavaş yavaş en büyük oranda bir dev haline geldi. Bu, bazı eleştirmenlerin kendi iyiliği için fazla ciddileştiğini söylediği platform için hoş bir değişiklik.

Sahte takipçiler ve sahte katılımla mücadele Twitter'ı sert vurdu ve birçok hükümet CEO'dan Jack Dorsey'in şahsen görünmesini istedi. CEO, Twitter'ı dünyanın iyileştirilmesine katkıda bulunan özgün ve güvenilir bir platform haline getirme sözü verdi.

Markalar açısından Twitter, Instagram veya Facebook'a kıyasla daha az rekabet sunuyor. Bu, aynı tutarlarda daha iyi yatırım getirisi elde etme şansının oldukça farklı olabileceği anlamına gelir.

Markalar Twitterverse'e katılmayı bekliyor olsaydı, şimdi en iyi zaman!

Özellikle Twitter Reklamları veya genel olarak sosyal medya pazarlaması hakkında başka bilgilere ihtiyacınız varsa, [email protected] adresinden bana bir e-posta bırakın.

O zamana kadar, tweeple'dan çıkış yapmak…

Ayrıca Okuyun:

• Profesyonellerden Etkili Twitter Pazarlama İpuçları
• Sosyal Medyada Performans Gösteren En İyi 10 İçerik Türü
• Yüksek Dönüşümler İçin Twitter Reklamlarını Geliştirmek İçin En İyi 10 İpucu
• Twitter- Dünyanın En Güçlü ve Etkili Sosyal Medya Platformu