Google Ads'de Kalite Puanınızı Yükseltmenin 5 Basit Yolu

Son güncelleme : 5 Ekim 2021

Anahtar kelime araştırmanızı yaptınız, en iyi anahtar kelimelerinizi daralttınız, ilgi çekici reklam metni yazdınız ve sattığınız ürün için harika bir açılış sayfası oluşturdunuz. Ancak Kalite Puanınızın ortalamanın altında olduğunu öğrendiniz.

Kalite puanınızı iyileştirmek, reklamınızın konumunu ve sonuç olarak açılış sayfası görünürlüğünü artırır. Ayrıca, reklamınızın alakalı ve iyi durumda olduğunun bir göstergesidir.

Şimdi, Google reklamlarınızda kalite puanını nasıl artıracağınızı öğrenmeden önce, biraz geriye gidelim ve kalite puanının gerçekte ne olduğunu ve neden önemli olduğunu anlayalım.

Kalite Puanı Nedir?

Google'a göre,

Kalite Puanı, reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfalarınızın kalitesine ilişkin bir tahmindir. Daha kaliteli reklamlar, daha düşük fiyatlara ve daha iyi reklam konumlarına yol açabilir.

Kalite puanının en önemli 3 bileşeni şunlardır:

• Beklenen tıklama oranı

• Reklam alaka düzeyi

• Açılış sayfası deneyimi

Evet, bu biraz fazla basitleştirilmiş ama bize başlamak için bir yer veriyor. Öncelikle, kalite puanının önemli olduğunu biliyoruz çünkü daha iyi bir puan daha yüksek reklam sıralarına ve daha düşük tıklama başına maliyetlere yol açabilir. Bunu kim istemez?

Daha fazla kafa karıştırmak için, Google bize, yalnızca toplu bir tahmin olan verilen 1-10 kalite puanının, açık artırma sırasında reklam sıralamasını belirlemek için kullanılmadığını söylemeye devam ediyor. Neden? Niye? Çünkü sonuçta bu sadece bir tahmin.

O zaman ne kullanıyorlar? Google'ın size şunları söylemesine izin vereceğim:

Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyiminin gerçek zamanlı, açık artırmaya özel kalite hesaplamaları, açık artırma zamanında Reklam Sıralamasını hesaplamak için kullanılır.

Yalnızca açık artırma sırasında bilinen şeylere dayanan bu faktörler, kullanıcı deneyiminin kalitesini büyük ölçüde etkileyebilir.

Bu nedenle, her müzayede sırasında tam puanı bilmesek de, sahip olduğumuz kalite puanına bakarak kalite hakkında oldukça iyi bir fikre sahibiz. Evet, katılıyorum, puanınızın neden istediğiniz yerde olmayabileceği konusunda daha derin bir anlayışa sahip olmak daha iyi olur, ancak Google son haftalarda standart 1-10 kalite puanına daha fazlasını ekledi.

Henüz fark etmediyseniz, şimdi de görebilirsiniz

• Reklam Alaka Düzeyi – Anahtar kelimelerinizin reklamınızın içeriğiyle ne kadar yakından eşleştiğini ölçer.

• Açılış Sayfası Deneyimi – Reklamınızı tıklayan kişiler için açılış sayfanızın ne kadar yararlı olduğunu ölçer.

• Beklenen Tıklama Oranı – Bir sorguda göründüğünde reklamınızın tıklanma olasılığını ölçer.

Ayrıca, iyileşip gelişmediğinizi size bildirecek her bir anahtar kelime için geçmişe de erişebilirsiniz. Bunların şimdi mevcut olması güzel olsa da, yalnızca ortalamayı, ortalamanın üstünde ve ortalamanın altında görmek sizi isteksiz bırakabilir, ancak en azından doğru yönde bir adımdır.

Bu nedenle Optmyzr'in Kalite Puanı İzleyicisini kullanıyoruz. Google Ads'ün kalite puanı için bize verdiği verileri bize göstermekle kalmaz, aynı zamanda hesap, kampanya ve reklam grubu kalite puanı verilerini bir araya getirirken harika görsellerle de ötesine geçer.

Buradaki farklılıklara girmeme gerek yok, Frederick Vallaeys, Optmyzr'nin Kalite Puanını İzleyen Beş Yolu bize Google Ads'ün veremeyeceği şekilde vererek bunu zaten yaptı.

Kalite Puanı Neden Önemlidir?

Daha önce belirtildiği gibi, iyi bir kalite puanı, reklam sıralamanızı artırırken tıklama başına maliyeti düşürebilir. Nedeni basit: alaka düzeyi.

Örneğin, Google, 2017 Toyota Tacoma arayan birine sicim peyniri reklamı sunmak istemez. Ayrıca, tamamen başka bir şeyle ilgili bir sayfaya gelen bir reklamla eşleşen anahtar kelimeler de istemezler.

Bu nedenle Google, reklam sıralamanızı belirlemek için tıklama başına maliyetinizi kalite puanınızla çarparak sizi ödüllendirecektir. Bunun anlamı, tıklama başına rakibinizden daha az harcayabilir ve onları geride bırakabilirsiniz.

2021'de Kalite Puanı Hala Önemli mi?

Evet! Kalite puanının reklamlarınızı etkilemeye devam etmesinin 3 harika nedeni aşağıda belirtilmiştir:

1. Kalite Puanı, Google'ın reklamlarınızın kalitesi ve alaka düzeyi hakkında ne düşündüğünü anlamanın temel yoluydu ve olmaya da devam ediyor.
2. Makine öğrenimi tarafından desteklenen otomasyon iyi sonuçlar verir, ancak alaka düzeyi sorunları konusunda pek bir şey yapamaz, bu nedenle alakalı reklamlara odaklanmak performansınızı daha da artıracaktır.
3. Daha iyi bir Kalite Puanı her zaman paradan tasarruf etmenize yardımcı olur ve her zaman yardımcı olacaktır.

Bu yazının et ve patateslerine geçme zamanı. Endişelenme, seni asla asılı bırakmam.

Kalite Puanını Yükseltmenin 5 Yolu

1. Optmyzr'in Kalite Puanı İzleyicisini Kullanın

Bu, Google'ın size sunduklarını kullanamayacağınız anlamına gelmez, ancak ekibimiz kalite puanlarımızı takip etmek için Optmyzr'ı kullanır. Neden? Niye? Çünkü aynı anda onlarca kampanya, reklam grubu, reklam ve anahtar kelime ile bizim kadar çok hesabınız olduğunda (bir dijital reklam ajansında çalışıyorum), hızlı bir şekilde alabilmek için alabileceğimiz tüm yardıma ihtiyacımız var. En çok odaklanmamız gereken alanları belirlemek.

Kalite Puanı İzleyici'yi günlük sürecimizde kullandık ve müşterilerimiz bu sayede çok daha iyi durumdalar. Bunun müşterilere göstermek için harika bir araç olduğunu da öğrendik. Elbette, kalite puanının bir müşteriye göstermek için iyi bir ölçü olup olmadığı konusunda bazı tartışmalar var, ancak işleri yapma şeklimiz açısından harika.

Müşterilerimize öğretmeyi seviyoruz çünkü bilgili bir müşterinin ömür boyu müşteri olduğuna inanıyoruz ve ne tür bir reklam harcaması getirisi (ROAS) elde ettiklerini anladıkları sürece, daha büyük ücretli arama bütçelerinin faydalarını anlayan bir müşteri

Aşağıda bir bayi müşterimizin gerçek bir ekran görüntüsü bulunmaktadır:

Yarasadan hemen, sorunun nerede olduğunu görebiliriz. Genel olarak, hesap kalite puanı 7,7'de iyidir, ancak hepimizin bildiği gibi, her zaman iyileştirmeye yer vardır. Sol üstteki kırmızı daire dikkat çekiyor, değil mi?

İçine tıklayarak, rahatsız edici anahtar kelimelere ek olarak rahatsız edici reklam grubunu görebiliriz. Hatta zamanla kalite puanını da görebiliyoruz. Günlük Trend'in (resmin alt kısmında) yazdığı yerin altında, kalite puanının tam olarak ne zaman düştüğünü size söyleyen bir çizgi grafiği vardır.

Bu bilgiyle donanmış olarak Google Ads'e girip reklamın yanlış olduğunu görebiliyorum. Reklam, aracın yılını içerecek şekilde değiştirilmiş olsa da, bu belirli reklam grubuna ilişkin anahtar kelimeler bu bilgiyi içermiyordu.

Teklif edilen anahtar kelimeler reklamla eşleşmediğinden ve elbette reklam tıklandığında açılış sayfası reklamla eşleşmediğinden kalite puanı düştü.

Bunun bulunması ve ardından düzeltilmesi sadece birkaç dakika sürdü.

2. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Kullanın – Beklenen TO Kalitesi ve Reklam alaka düzeyi

Rekabetçi anahtar kelimeleri hem organik hem de ücretli aramada, özellikle daha rekabetçi sektörlerde yönetmek zor olabilir, bu yüzden kullandığınız anahtar kelimeler konusunda her zaman seçici olmalısınız. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle daha spesifik olabilirsiniz ve özgüllük daha yüksek bir dönüşüm oranına, daha az tıklama başına maliyete ve daha yüksek bir beklenen tıklama oranına eşittir.

İnsanüstü TO olayını gerçekten bir sonraki düzeye taşımak istiyorsanız, tek anahtar kelime reklam grupları (SKAG'lar) kullanmayı düşünün. Doğru, bunların uygulanması biraz daha uzun sürebilir, ancak TO'nuz size teşekkür edecektir.

SKAG'lara daha yakından bakmak istemeniz için birkaç nedenden daha fazlası var ve onları bilmiyorsanız veya henüz denemediyseniz sizi teşvik ediyorum. SKAG'ların bu kadar iyi çalışmasının ana nedenlerinden biri, çok alakalı olmalarıdır. SKAG'ları kullanarak, kullanılan her anahtar kelimenin (burada long tail'i unutmayın) reklamın reklam kopyasında olmasını sağlayabilirsiniz.

Evet, bunun için araya dinamik anahtar kelime eklemeyi kullanabilirsiniz, ancak daha fazla esneklik için SKAG'ları deneyin.

Negatif anahtar kelimeler arkadaşlarınızdır. Bazı nedenlerden dolayı, negatif anahtar kelimeleri gözden kaçırmak kolaydır, ancak bunlara çok dikkat edilmelidir. Arama terimi raporu, takılması gereken delikleri size gösterecektir. Onları takın, ancak başka bir sızıntının yayılmadığından emin olmak için tekrar kontrol etmeye devam edin.

3. Mümkün olan HER Reklam Uzantısını Kullanın – Beklenen TO Kalitesi ve Reklam alaka düzeyi

Başka bir ajanstan devraldığımızda birçok hesap görüyorum ve neden daha fazla reklam uzantısı kullanılmadığı konusunda kafam karışıyor. Yalnızca reklamınıza daha fazla değer katmakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla yer kaplar (bu, mobil cihazlarda gerçekten iyidir), alaka düzeyini artırır ve tıklama oranını artırır.

Tüm reklam uzantılarının her durumda alakalı olmayacağını biliyorum, ancak mantıklı olan her şeyi kullanın. Evet, bazıları diğerlerinden daha fazla zaman alır ancak ne kadar çok kullanırsanız reklamlarınız o kadar iyi performans gösterir.

Fiyat uzantısına bir göz atın. Onu kullanabilir misin? O zaman yap. Mobilde çok yer kaplar ve rakiplerinizi gerçekten aşağıya çekebilir. Son zamanlarda Google, fiyat uzantılarının artık tüm cihazlarda kullanılabileceğini duyurdu.

Yine çok yer kaplıyorlar ve masaüstünde gerçekten harika görünüyorlar. Daha önce bahsettiğim o blingden daha fazlasına mı ihtiyacınız var? Al bakalım.

Ayrıca, en azından yer uzantılarını (fiziksel bir konumunuz varsa), telefon uzantılarını, ek açıklamalı snippet'leri, site bağlantılarını, çağrıları ve mesaj uzantısını kullandığınızdan emin olun.

Kulağa çok mu geliyor? Bu, buzdağının uzantısının sadece görünen kısmı, mümkün olduğunca çok kullandığınızdan emin olun. Uzantılar söz konusu olduğunda, daha spesifik olmanın daha iyi olduğunu unutmayın. Bununla demek istediğim, hesap düzeyinde uzantılar ekleyebilirsiniz, ancak bunu kampanya düzeyine veya daha iyisi reklam grubu düzeyine indirirseniz daha iyi başarı elde edersiniz.

Gözünüzü ödülden ayırmayı unutmayın, daha iyi bir kalite puanı.

4. Devam Eden Reklam Optimizasyonu – Beklenen TO Kalitesi ve Reklam alaka düzeyi

Reklam grubu başına bir reklam yeterli değil, iki de değil. Google, reklam grubu başına en az 3 tane önerir. En iyi performansı gösteren reklamları elde etmenin en iyi yolu, SKAG kullanıyor olsanız bile A/B ayırma testi yapmaktır. Ayrıca, metin yazarlığı ve sıkıcı bir reklamı, tıklama davet eden daha çekici bir reklama nasıl dönüştürebileceğinizi düşünün.

Reklamlarınızın yüksek oranda hedeflenmesini sağlamanın en iyi yolu, her birini her zaman sıfırdan yazmaktır. Asla durgunlaşmayın, her zaman bir sonraki reklam için daha da ilgi çekici metinler yazarak en iyi performans gösteren reklamlarınızı geçmeye çalışın.

Yüksek oranda dönüşüm sağlayan bir reklama giden uzun kuyruklu anahtar kelimeleriniz varsa, tıklama oranınızı ve reklam alaka düzeyinizi artırma yolundasınız demektir.

5. Açılış sayfalarınıza uzun uzun bakın – Açılış sayfası deneyimi

Şeker satan bir sayfaya diş macunu reklamı göndermezsin, değil mi? Retorik soru, ama bazen bir noktayı eve götürmek için saçma bir soru gerekir. Demek istediğim, anahtar kelimeyle eşleşen reklam konusunda olduğu kadar, açılış sayfanızı reklamla eşleştirmeye de takıntılı olmalısınız.

Bu harika bir başlangıç ​​ama bundan daha ileri gitmen gerekiyor.

Öncelikle, açılış sayfasının mobilde masaüstünde olduğu kadar iyi göründüğünden emin olun. Sayfanın hızına çok dikkat edin çünkü Google, sitenin yüklenmesi 3 saniyeden fazla sürerse akıllı telefon kullanıcılarının %53'ünün bir web sayfasını terk edeceğini söyleyen bir rekora imza attı.

3 saniye! Bunu, ortalama dikkat süremizin sadece 8 saniye (bir Japon balığından 1 saniye daha az) olduğunu gösteren yakın tarihli bir çalışmayla birleştirin ve dikkatli olmazsanız felaket için bir reçeteniz var.

Bu gönderide açılış sayfaları hakkında derinlemesine konuşmayacak olsam da, açılış sayfanızın bir harekete geçirici mesaj içermesini sağlamanın önemli olduğunu düşünüyorum. Eylem çağrısı nedir? İnsanları, yapmalarını istediğiniz şey üzerinde harekete geçiren herhangi bir şey. Potansiyel müşteri formu gönderme, indirme, telefon görüşmesi veya hatta video izleme olabilir.

Her ne ise, yapması çok kolay olmalı. İnsanları çemberlerden atlatmak dönüşüme yol açmaz. Bununla birlikte, son harekete geçirici mesajı gerçek açılış sayfasına koymak mümkün değilse, o zaman sitenizde gezinmenin kolay olduğundan ve istediğiniz dönüşüme giden net bir yol olduğundan emin olmalısınız.

Açılış sayfası verilerinize uzun uzun bakın ve analitikte neler olduğuna özellikle dikkat edin. Dönüştürüyorlar mı? Onlar için çizdiğiniz yolu takip ediyorlar mı? Değilse, neden olmasın? Verilere hem masaüstü hem de mobil perspektiften bir göz atın, bir sorun var mı? Eğer öyleyse, düzeltin.

orada durma

Optimize etmeye devam edin. Hesabınızın veya müşterinizin hesabının yavaş yavaş ölmesine izin vermeyin. Aktif kalın, düzenli olarak ayarlamalar yapın ve çıtayı yükseltmeye takıntılı olun. Çıta çıkabileceği kadar yüksek olana kadar asla durma. Yıllar boyunca pek çok konuşma yapıldı, hatta hesap etkinliğinin önemi üzerine araştırmalar yapıldı. O yüzden aktif kalın arkadaşlar.

Bu bir misafir yazısıdır. Yazar tarafından ifade edilen görüş ve görüşler yalnızca kendilerine aittir ve Optmyzr'i temsil etmez.