İçerik Pazarlamasını Kullanarak Marka Bilinirliğini Nasıl Artırırsınız?

Bu makale yazan:
Dripdigital.com'un sahibi Jet Saini.

Marka bilinirliği, satışları ve geliri artırmada hafife alınan bir role sahiptir. Birçoğu, aslında marka bilinirliğinin pazar sonuçları üzerinde güçlü bir etkisi olmasına rağmen, bunun anlamsız bir ölçüm olduğuna inanıyor. Pazarlama çabalarınızın temel bileşeni olmalıdır. Tüketiciler işletmenizin ayırt edici niteliklerine aşina değilse, sizden satın almazlar ki bu, rekabetle dolu bir dünyada korkunç bir durumdur. Maruz kalma, en büyük silahınızdır. İzleyicilere seslenmek ve etkileşim olasılığını artırmak için hedef kitlenin çevrimiçi olduğu yerlerde görünmek isteyeceksiniz.

Kimseyi etkilemeyeceğiniz için geleneksel gelir odaklı reklamcılığı kullanmaya başvurmayın. Tüketici tanınırlığının derecesini artırmanın en iyi yolu ilgili, değerli, tutarlı içerik oluşturmak ve dağıtmaktır. Oradaki tüm seçenekleri düşünüyor olabilirsiniz, marka kimliği oluşturmak için ana araç olarak içerik pazarlamasına odaklanmak neden iyi bir fikirdir? İçerik, diğer tüm çevrimiçi stratejileri etkiler, zaman büyük ölçüde değişse bile her zaman alakalı olacağını söylememek gerekir. İçerik pazarlamasını kullanarak marka bilinirliğini nasıl artıracağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

Hedef Kitleniz Hakkında Sağlam Bir Anlayış Kazanın

Müşteri olma olasılığı en yüksek olan kişileri hedefleyin. İş yaratmak istiyorsanız finansal kaynaklarınızı ve marka mesajınızı belirli bir pazara odaklayın. En önemlisi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kimin satın alacağını iyi anlayın. Bu insanların kim olduğunu bilmiyorsanız, onlara nasıl pazarlama yapabilirsiniz? Yapamazsın, sadece bilesin. Hedef kitlenizin nasıl düşündüğüne, davrandığına ve etkileşim kurduğuna bir göz atmak için bir alıcı kişiliği oluşturun. İyi hazırlanmış bir alıcı karakteri, daha iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar kelimelerinizi Google veya Yahoo gibi bir arama motoruna yazarak insanların İnternette ne aradığını görün. Kuruluşta potansiyel müşteriler ve müşterilerle doğrudan iletişim halinde olan herkesle günlük olarak konuşun. Hedef kitlenin ihtiyaçlarını, isteklerini ve isteklerini anlamanıza yardımcı olacaklardır. Mesajınızın etkili ve markanızın çekici olmasını istiyorsanız, işleri bir adım ileriye götürmek isteyeceksiniz. Büyük ölçekli bir anket yapın ve ilk varsayımlarınıza meydan okuyun. Anket, size kitle hakkında her şeyi öğretecek sağlam veriler sağlayacaktır.

Bir İçerik Stratejisi Taslağı Oluşturun

Yönü belirlediği ve öncelikleri belirlediği için bir stratejiye ihtiyacınız var. İçerik pazarlaması yaparken açıkça ifade edilmiş bir stratejiye sahip olun. İçerik stratejisi, ister yazılı ister indirilebilir olsun, oluşturduğunuz somut medyayı ifade eder. Pazarlama yaklaşımıyla tatmin edilecek iş çıkarlarını belirleyin ve bu içeriği oluşturmak için bir plan yapın. Bu, insanlarla kişisel düzeyde bağlantı kurmanıza ve elbette onlara ürün ve hizmetlerin ötesinde şirketinizin ne hakkında olduğunu göstermenize yardımcı olacaktır.

Aşağıdaki soruları etkili bir şekilde yanıtlamak, iyi bir strateji geliştirmenize yardımcı olacaktır:

• İçeriğinizi kim okuyacak?
• Seyircinin en büyük acı noktası nedir?
• Senin işini eşsiz yapan nedir?
• İçerik pazarlamanızda hangi biçimleri kullanacaksınız?
• İçerik oluşturma ve organizasyonunu nasıl yöneteceksiniz?

OptinMonster'daki uzmanlara göre, işletmelerin yaklaşık yüzde 63'ü belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisine sahip değil, bu nedenle çabaları oldukça başarısız. Nereye gitmek istediğinize ve oraya nasıl gideceğinize karar verin. İçerik pazarlaması bir iş yatırımıdır, bu da çok fazla zaman ve para gerektireceği anlamına gelir. Tıpkı herhangi bir ticari yatırım gibi, geri dönüş sağlamak için tasarlanmıştır. Ana amacınız/hedefleriniz konusunda net olun ve en önemli KPI'lara çok dikkat edin.

Şirketinizin Blogunu Pazarlama Aracı Olarak Kullanın

Şirket blogunuz yoksa daha fazla vakit kaybetmeyin. İşletme blogları size daha fazla görünürlük sağlayacak, bu da arama motoru sonuçlarında görünmek ve web sitenize organik trafik çekmek için daha fazla fırsat anlamına geliyor. Şirket blogu, marka bilinirliğini artırmak açısından güçlü bir araçtır. İnsanlar sürekli olarak yeni bilgi arayışındadır, bu nedenle yeni içerik yayınlamak, müşteri kazanmanıza yardımcı olur. Okuyucularınız için haftada birkaç kez yeni içerik koymanız önerilir. Sizinle belirli bir şekilde etkileşime giren birinin ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı yüksektir.

Her şeyden önce, şirket blogunuzun alakalı olması gerekir. İdeal müşteriniz, sağlıklı yiyecekler yiyen ve olaylara çok daha bütünsel bir bakış açısına sahip biriyse, açık havada yemek yeme ve yemek seyahati gibi konuları ele almaktan başka seçeneğiniz yoktur. Önemli olan, içeriğin hedef kitlenize göre uyarlanması gerektiğidir. Mümkün olduğunca spesifik olmalısınız. Sonuçlar tüm acıya değer, bundan emin olabilirsiniz. Kaliteden ödün vermeyin. Çok sayıda blog gönderisi yayınlamak cazip gelse de, alakalı makaleler üretmeye odaklanmalısınız.

İçeriği Viral Hale Getirin

Genel olarak konuşursak, insanlar bilgilendirici ve profesyonel içerikler paylaşır. Bir dijital pazarlama blogunda ilginç bir makale okudunuz ve bunu herkesle paylaşmak için sabırsızlanıyorsunuz. Gönderi, gerçek değer ve eyleme dönüştürülebilir içgörüler sağlar. İnsanlar önemsedikleri içerikleri ve kim olduklarını destekleyen konuları paylaşırlar. Yine de her şey viral olmayacak. İçerik eğlenceli, ilgi çekici veya dinamik değilse, büyük bir başarı elde edemez. Tanıtmak için ne kadar çok çalışırsanız çalışın, umduğunuz sayıda hisse alamayacaksınız. Şimdi soru şu: İçeriğin viral olmasını nasıl sağlarsınız? Evrensel bir çözüm yok.

Büyük paylaşımlar almak istiyorsanız, sosyal paylaşımı en üst düzeye çıkarın. Sektörünüzde yeni bir sessiniz, bu yüzden tavsiye vermekten kaçınmalısınız. Bunun yerine, endüstri liderlerinden ve etkileyicilerden bahsedin. Takipçileri haberi etrafa yaymaları için teşvik edin. Muhtemelen, pazarlama içeriğiniz organik olarak paylaşılmayacaktır. Birçoğu, yayınladığınız şeyleri kaçıracak. Gönderilerinizin bir avuçtan fazla kişi tarafından görüntülendiğinden emin olmak için bazı teşvikler sunun. İnsanlara belirli sayıda hisse için ödül kazanma şansı verin. Daha da iyisi, bir puan sistemi ekleyin. Anlık memnuniyet her zaman takdir edilir.

Jet Saini, insanların başarılı bir çevrimiçi iş kurmasına ve yürütmesine yardımcı olmaya odaklanan ayrıntılı eğitimler yayınlayan popüler bir Dijital Pazarlama blogu olan DripDigital.com'un sahibidir.