Facebook'ta Organik Erişim Nasıl Artırılır

Sosyal medya, işletmelerin ürün ve hizmetlerini pazarlama şeklini değiştirdi. Bu trendde başı çeken sosyal medya platformlarından biri de Facebook. Bu nedenle, pazarda öne çıkmak istiyorsanız, Facebook'ta organik erişimi nasıl artıracağınızı öğrenmeniz önemlidir .

Facebook, markanız için güçlü bir sosyal medya varlığı geliştirmek için en iyi yerlerden biridir. Bunun nedeni, hedef kitlenizin çoğunun zaten bu platformda olmasıdır. Bu nedenle, sektörde rekabet avantajı elde etmek istiyorsanız Facebook'ta organik erişimi artırmanız gerekiyor.

Facebook en geniş müşteri tabanına sahiptir ve bu nedenle hedef kitlenizle doğru bağlantıları kurmanıza yardımcı olabilir. Ancak, doğru stratejileri kullanmıyorsanız, hedef kitlenizi Facebook'tan sitenize geri döndürmek oldukça zor olabilir. Çoğu markanın hala Facebook pazarlamasıyla mücadele etmesine şaşmamalı.

Facebook'un çoğu marka için çalışmamasının bir nedeni, onların göze çarpmamasıdır. Farklı benzer işletmelerle aynı hedef kitleyi hedeflediğiniz için Facebook platformunda rekabet çok yüksektir.

Her marka Facebook kullanıcılarının bir kısmını bulmak için savaşıyor. Bu nedenle hedef kitlenizle bağlantı kurmak için diğerlerinden farklı bir yaklaşımınız olmalıdır.

Facebook'ta Erişimi Artırın: Buna Neden İhtiyacınız Var?

Rekabet seviyesi artmaya devam ederken, potansiyel müşterilerinize Facebook'tan ayrılmaları ve sitenizi ziyaret etmeleri için bir neden vermelisiniz. Bu nedenle, karşı konulması çok zor olan tekliflerle onları etkilemelisiniz. Onlara harekete geçme arzusu yaratacak bir şey vermek istiyorsunuz.

Bunu ancak hedef kitlenizi elinizdeki teklife maruz bırakarak mümkün kılabilirsiniz. Bu noktada Facebook organik erişimi işe yarıyor. Güncellemenizi görme fırsatı elde eden hedef kitlenizin yüzdesine kadar daralır.

Facebook reklamları kullanmıyorsanız, reklamınızı öne çıkarmak oldukça zor olabilir. Bu platformda erişiminizi artırmanın ve sadık bir kitle oluşturmanın yollarını bulmalısınız. Facebook'ta organik erişimi nasıl artıracağınıza bakmadan önce bu terimi tanımlayarak başlayalım.

Facebook Organik Erişimin Tanımı:

Bu ifadenin anlamını anlamadan Facebook'ta erişimi nasıl artıracağınızı öğrenemezsiniz. Facebook organik erişim terimi, herhangi bir ücretli dağıtım veya reklam olmadığında içeriğinize maruz kalan kişilerin sayısıdır. Promosyon gönderileri ve sponsorlu hikayeler ücretli erişim olarak gelir. Bunlar, içeriğinizi ücretli tanıtım nedeniyle gören izleyicilerdir.

Günümüzde çoğu marka, Facebook'un organik erişimine güvenmeye çalışıyor. Başarılı olmanızı sağlayacak ayrıntılı bir pazarlama stratejisi oluşturmalısınız. Buradaki zorluk, birçoğunun içeriklerini Facebook'ta yayınladıktan sonra istedikleri sonuçları alamamasıdır.

Harika içerik oluşturmak ve paylaşmak için çok çaba sarf edebilir, ancak rapor veya etkileşim için trafik elde edemezsiniz. Bu olursa, Facebook'ta organik görünümü artırmak için daha iyi bir sosyal medya pazarlama stratejisi aramanız gerekir.

Gerçek Nerede Yatıyor?

Çoğu durumda, Facebook'ta organik erişimi artıramamanın zamanlamanız veya içeriğinizle hiçbir ilgisi yoktur. Birinin Facebook sayfasında bir güncelleme yayınlayacağı ve herkesin bunu görebileceği günler geride kaldı. Günümüzde işler çok farklı yürüyor.

Facebook'taki organik erişim, haber akışı algoritmasında gelişmeye ve değişmeye devam ediyor. En popüler markalardan bazıları bile hedef kitlelerine ulaşmakta zorlanıyor.

Pazarlamacıların %60'ı Facebook'un istikrarlı bir şekilde "oynamak için öde" platformu haline geldiğine inanıyor. Bu, bu platformda reklam satın almadığınız sürece hayranlarınızın çoğunun içeriğinizi görmeyeceği anlamına gelir. SocialFlow tarafından yapılan araştırma, çeşitli markalar için Facebook'taki organik erişimin 2016'nın ilk ve ikinci çeyreğinde %42 azaldığını gösteriyor.

Aynı yılın üçüncü çeyreğine ait veriler, düşüşün %52 oranında azaldığını gösteriyor. [email protected], çeşitli markaların 100'den fazla Facebook sayfasını analiz etti ve bu şirketlerin organik erişim içeriğinin yalnızca %6'sını yayınladığını fark etti.

500.000'den fazla beğeniye sahip bazı büyük sayfaların erişimi %2 kadar düşüktü. Bu nedenle Facebook, markaların organik erişime güvenmek yerine ücretli reklamlara yatırım yapmasını tercih ediyor. Ancak, ne yapacağınızı bildiğiniz sürece Facebook'ta organik erişimi artırabilirsiniz.

Facebook'ta Organik Erişimi Artırma İpuçları:

1. İlgi Çekici ve Yerel Video İçeriğini Paylaşın:

Facebook organik erişiminde tutarlı bir düşüş oldu. Şu anda, Facebook organik video içeriği için yüksek bir tercih veriyor. Facebook'ta yerel video içeriğinin kullanımı artıyor ve gerçek katılım sağlıyor.

Bu nedenle çoğu marka bu videoların kullanımına odaklanıyor. Yerel videolar, fotoğraflar ve bağlantılar gibi diğer içerik türlerinden daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Facebook kullanıcıları her gün 8 milyardan fazla video izliyor.

BuzzSumo tarafından yapılan araştırma, daha yüksek görüntülemenin, insanların bu sosyal medya platformunda paylaştığı video sayısını artırdığını ortaya koyuyor. Video içeriğinin Facebook'ta iyi performans göstermesinin iki temel nedeni vardır.

Geçmişte, çoğu Facebook kullanıcısı fotoğrafları diğer herhangi bir içerik türü yerine görüntülemeyi tercih ediyordu. Arzu, işletmeleri kalabalığın arasından sıyrılmaları için şaşırtıcı fotoğraflar yayınlamaya zorladı. Sonuçta, en önemli şey kullanıcıların mutlu olduğundan emin olmaktır.

Yerel video artık piyasada trend olan yeni medyadır. Ancak çok az marka, geliştirmeyi zor bulduğu için onu yaratır ve paylaşır. Bu nedenle, Facebook'ta organik erişimi artırmak istiyorsanız en iyisidir.

Video içeriğine olan talep tüm dünyada artıyor ve internete hükmetmeye devam edecek. Bu nedenle Facebook, video içeriği paylaşımında YouTube'u geride bırakmaya çalışacaktır. Facebook videoları, fotoğraf gönderilerinden ve bağlantı tabanlı gönderilerden daha fazla kişiye ulaşıyor. Bu nedenle video seçmek, Facebook'ta organik erişimi artırmanıza yardımcı olabilir.

Ancak, tüm Facebook videoları öne çıkmayacak. Yatay videolardan daha iyi performans gösterdikleri için kare videolar oluşturun. En iyi video, ilk 3 ila 5 saniyede izleyicinin dikkatini çekecektir. Videodaki anlamlı altyazıları da artırmalısınız çünkü çoğu kişi Facebook'ta videoları sessiz izliyor.

Oluşturduğunuz video, birden fazla değil, tek bir merkezi nokta etrafında olmalıdır. Videonuzun başlığını olabildiğince açık ve açıklayıcı tutun. Yüksek düzeyde yanıt almanıza yardımcı olacak güçlü bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Bu ipuçlarını uygulamadığınız sürece Facebook'ta organik erişimi artırmayı zor bulacaksınız.

2. Facebook Live'ın Gücünden Yararlanın:

Facebook Live videoları Nisan 2016'dan beri piyasada. Platform, birçok işletmenin müşterileriyle diğer içerik türlerinden daha fazla bağlantı kurmasına yardımcı oluyor. Facebook Live, çok yüksek düzeyde etkileşim elde etmenize yardımcı olabilir. Facebook'ta organik erişimi artırmanın en iyi yollarından biridir.

İnsanlar, Facebook Live aracılığıyla yayınlanan içeriklere videolardan bile daha fazla zaman harcıyor. Bu nedenle internette bulabileceğiniz en iyi yayın araçları arasında yer almaktadır. Çoğu kullanıcı Facebook Live'ı sever ve bu nedenle yüksek bir katılım oranı elde edebilir. Bu nedenle, Facebook bunu haber akışında en üst sıraya koyuyor.

Facebook Live kullanan markaların çoğu, organik erişimlerinde yüksek bir artış bildiriyor. Ancak başarılı olmak istiyorsanız Facebook Live'ı kullanmaya başlamadan önce birkaç ipucu öğrenmeniz gerekiyor.

İlk olarak, canlı videonuzun konusu ilgi çekici ve kitlenizle alakalı olmalıdır. Oturumun tarih ve saatiyle birlikte yaklaşan canlı video hakkındaki haberi yaymak için Facebook'ta bir etkinlik oluşturun. Canlı yayın akışı için Facebook Sayfaları uygulamasını indirin.

Prodüksiyonda ne paylaşacağınızdan emin olmak için canlı video için bir taslak hazırlayın. İhtiyaç duyacağınız kamera ekipmanını önceden düzenleyin ve test edin. Seyircinizi kaybetmenize neden olacağından, seanslar arasında hayal kırıklıkları istemezsiniz.

Seçtiğiniz oda, gölge veya kamaşma olmadan yeterli aydınlatmaya sahip olmalıdır. Tüm bunları yaptıktan sonra, Facebook sayfası uygulamasını açabilir ve kayda başlamak için 'Canlı' düğmesine tıklayabilirsiniz.

3. Facebook'ta Organik Erişimi Artırmak İçin Rakipleriniz İçin Neyin İşe Yaradığını İnceleyin:

İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğini analiz etmeye daha fazla odaklanabilir ve rakip işletmelere bakmayı unutabilirsiniz. İçeriğinizi izlemek iyidir, ancak rakiplerinizin ne yaptığına bakarak avantaj elde edebilirsiniz. Pazarlama stratejinizi yükseltmenin ve Facebook'ta organik erişimi artırmanın en iyi yollarından biridir.

Facebook'ta rakiplerinizi tanıdığınız sürece bunu yapmak kolaydır. Rakiplerinizin içeriğinin etkileşim açısından nasıl performans gösterdiğine yakından bakmanız gerekiyor. Site sizinkiyle aynı kitleyi hedefliyorsa, performansınızı artırmak için stratejilerini kullanabilirsiniz.

İçerikleri için kullandıkları konuları, sonuç veren gönderi türlerini ve içeriklerinin tome veya stilini analiz edin. Ancak, rakiplerinizin yaptıklarını körü körüne kopyalamayın. İhtiyacınız olan ilhamı alın ve benzersiz içgörülerinizi bulgulara ekleyin. Rakiplerinizin sunduğundan daha iyi bir şey sunmanız gerekir.

4. 'Etkileşim Tuzağı' İçerik Türü Kullanmayın:

Facebook'ta mükemmel ve alakalı gönderiler yazdığınızda hedef kitlenizin ilgisini çekmek kolaydır. Bunlar, Facebook'un değer verdiği doğal dönüşümlerdir. Facebook'taki yorumlar, organik erişimi artırmanıza yardımcı olabilecek doğal konuşmaların bir parçasıdır. Haber akışı algoritmasına iş ve değer katmanızı sağlar.

Buradaki sır, doğal tartışmalar yaratmaktır. Ancak bu tartışmalar markanızı yükseltmenize yardımcı olacak konularda olmalıdır. Bu konular, Facebook'ta organik erişimi artırmanıza yardımcı olacaktır. Doğal konuşmaların kullanılması stratejiniz için en iyisidir.

Bu nedenle takipçilerinizden gönderilerinize yorum yapmalarını veya etiketlemelerini istemeyin. Facebook'un algoritması, angajman tuzağına veya 'zorunlu angajmana' karşı çalışır. Facebook'taki çoğu hayran bile, onlara yapılması gerekenleri söylemenizden hoşlanmaz. Doğal dönüşümler oluşturmak, sayfayı daha insani ve anlamlı hale getirecektir.

Ayrıca hararetli tartışmalara yol açabilecek veya tartışmalı içeriklerden kaçının. Doğru yöne giden benzersiz bir yaklaşım uyguladığınızdan emin olun. Daha fazla insanı sayfanızda konuşmaya motive edin ve Facebook'ta organik erişimi artırın.

5. Miktar Üzerinden Yüksek Kaliteli İçeriği Seçin:

Çoğu marka, sosyal medya platformunda artan rekabet nedeniyle her zamankinden daha fazla içerik paylaşmaya çalışıyor. Facebook hala popüler değilken, daha fazla içerik yayınlamak akıllıcaydı çünkü bu, daha fazla görüntüleme almanıza yardımcı olacaktı. Şu anda, kalite pahasına niceliğe daha fazla dikkat etmek akıllıca bir hareket değil.

Facebook oldukça rekabetçi bir platform ve bu, organik erişiminin neden düşüşte olduğunu açıklıyor. Ulaşabileceğiniz kişi sayısı zamanla azalmaya devam ediyor. Facebook sayfanızı içerikle doyurmayın, bunun yerine Facebook'ta organik erişimi artırmak için kalite sunmaya odaklanın.

Birkaç işletme Facebook'u pazarlama amacıyla kullanıyor, ancak bazıları kötü sonuçlar nedeniyle çekiniyor. Sebebi ise bu markaların Facebook'u pazarlama amaçlı kullanırken doğru adımları atmıyor olmaları.

Facebook sayfanızda nelerin ne zaman paylaşılacağını belirlerken rakiplerinizi geride bırakmalısınız. Herkesin yaptığını yapmaya çalışmak sizi başarısızlığa götürür. Daha fazla insana ulaşmanın en iyi yolu, farklı bir yol izlemektir.

Her gün yayınladığınız gönderi sayısını artırabilirsiniz, ancak organik erişiminiz düşmeye devam ediyor. İşin püf noktası, içerik stratejinizi Google algoritmasına uyacak şekilde değiştirmektir. İşin sırrı, Facebook sayfanızda daha az ama yüksek kaliteli içerik paylaşmaktır. Facebook'ta organik erişimi artırmanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm:

Facebook giderek bir 'oynamak için ödeme' platformu haline geliyor. Çoğu insanın karşılaştığı zorluk, Facebook'ta organik erişimi artırmanın sırrını bilmemeleridir. En iyi kullanıcı deneyimini sağladığınızdan emin olmalısınız. Organik içerik kullanarak daha iyi sonuçlar alırsınız. Yukarıdaki ipuçları, rekabette öne çıkmanızı sağlayacaktır.

Facebook'ta organik erişimi artırmak istiyorsanız, destek için [email protected] ile iletişime geçmekten çekinmeyin.

Ayrıca Okuyun:

• Facebook Reklamlarınızı Geliştirmek İçin 7 Hızlı İpucu
• Sosyal Medya İstatistikleri Markalar İçin Neden Önemli?
• Bir Facebook kampanyası oluştururken en iyi 5 uygulama
• Facebook'u Suçlamayın, Dijital Ajanslar Organik Erişimi Öldürdü
• Facebook, Çok Dilli Bir Tatil Web Sitesinin 1. Yılda Altı Rakamlara Ulaşmasına Yardımcı Oldu
• Z Kuşağı ve Dijital Pazarlama: Sosyal Medya, E-Ticaret ve Markalar