Sektör Sohbetleri: Gizlilik Davaları, Google ve Çerez ve Meta'nın Yayın Sıkıntıları

Pazarlamadaki en son haberleri takip etmek zor: sektörel yayınları ve blogları gözden geçirmek, işletmeniz için tam olarak neyin önemli olduğunu (ve bu bilgilerle ne yapacağınızı) anlamaya çalışmak, ödeme duvarlarını sola ve sağa vurmak.

Bu nedenle, her ay ekiplerimiz ve müşterilerimiz için ön planda olan haber ve güncellemelerin TL;DR versiyonunu bir araya getiriyor ve uzmanlarımızın bakış açılarını daha geniş dünyayla paylaşıyoruz.

İşte Ağustos 2022'de düşündüklerimiz.

Veri gizliliği ihlallerinin sonuçları eyalet ve federal düzeyde vuruyor

Bilmeniz gerekenler: ABD Federal Komisyonu (FTC), bir veri komisyoncusu olan Kochava Inc.'e coğrafi konum verileri sattığı için dava açtı. FTC'ye göre, satılan coğrafi konum verilerinin miktarı "yüz milyonlarca mobil cihazdan" geldi. Bu arada, Sephora, güzellik perakendecisinin kendi web sitesinde toplanan kişisel verileri sattığını ve gizlilik kontrolleri aracılığıyla devre dışı bırakma isteklerini işlemediğini iddia ettiği iddiasıyla Kaliforniya eyaletiyle olan iddiaları çözdü.

Ne yapmak gerekiyor:

2022'nin pazarlamanızı gizlilik mevzuatına hazırlama yılı olacağını uzun uzadıya tartıştık. Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) şu anda kitaplarla ilgili en katı gizlilik yasasına sahiptir ve son manşetlere göre uygulamaya hazırdırlar. Bu, veri gizliliğine uygun bir pazarlama stratejisi oluşturmanız veya pahalı sonuçlarla yüzleşmeniz için başka bir hatırlatmadır.

Daha fazlasını bul:

• Federal Ticaret Komisyonu: FTC, veri komisyoncusunun hassas sağlık tesislerinde bulunma dahil olmak üzere tüketicilerin hassas coğrafi konumunu sattığını söyledi
• Reuters: Sephora, veri satışları üzerinden California AG ile gizlilik anlaşması için 1,2 milyon dolar ödeyecek

Google Chrome henüz çereze veda etmeye hazır değil

Bilmeniz gerekenler: Google, Chrome'da üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasını bir kez daha erteliyor. Son ertelemenin nedeni? Arama devi, Privacy Sandbox çözümlerini test etmek için daha fazla zamana ihtiyacı olduğunu ve reklamverenlere bu projeden gelen değişiklikleri değerlendirmek ve bunlara uyum sağlamak için yeterli zaman vermek istediğini söylüyor. Yeni son tarih? Bu sefer Google, onları 2024'ün ikinci yarısına kadar aşamalı olarak kullanımdan kaldırmayı vaat ediyor.

Yapmanız gerekenler: Yolda mahremiyet kutusunu tekmelemeyin. Gizlilikle uyumlu bir geleceğe hazırlanmak, yeni fırsatların kapısını açacak ve işletmenizi uzun vadeli büyüme için hazırlayacaktır; çerezin sonu bir zamandır ve geride kalmak istemezsiniz. Birinci taraf veri toplama ve kullanma, veri temizleme odaları, makine öğrenimi, modelleme ve otomasyon dahil olmak üzere hedefleme ve ölçüm için çözümleri keşfedin ve bunları uygulamaya başlayın.

Daha fazlasını öğrenin :

• Google: Web için Privacy Sandbox testini genişletiyor
• Business Insider: Google, izleme çerezlerini ortadan kaldırmak için son tarihini en az 2024'e kadar erteliyor

Diğer Google haberlerinde: On yılın en büyük algoritma güncellemesi kullanıma sunuldu, bu nedenle SERP'lerde oynaklık görmeyi bekleyin. Amaç? Bu, "insanların arama sonuçlarında insanlar tarafından insanlar için yazılmış daha özgün, yararlı içeriği görmelerini sağlamaya yönelik daha geniş bir çabanın bir parçası". Tam dökümümüze buradan göz atın.

'Bu Instagram, TikTok değil!' Meta, platform güncellemelerinde rotayı tersine çevirir

Bilmeniz gerekenler: TikTok, platformuna daha fazla göz ve kullanıcı çekmeye devam ediyor, Meta'nın kullanıcı büyümesini ve katılımını sağlama konusundaki tutumu gevşetiyor. Temmuz ayı sonlarında Facebook, Facebook'un bir kullanıcının etkileşime girme olasılığının daha yüksek olduğunu düşündüğü bir algoritmaya dayalı olarak yeni içerik üreten bir Ana ekranı içeren değişiklikleri kullanıma sundu. Meta'nın diğer platformu Instagram, videolara ve makaralara öncelik veren yeni bir sürümü test etti ve TikTok'a benzer bir benzerliğe hızlı bir tepki verdi. Meta o zamandan beri Instagram değişikliklerini geri çekti.

Yapmanız gerekenler: Instagram bu son platform güncellemesinde duraklamaya basarken, video ve Makaralar büyük bir odak noktası olmaya devam edecek. Henüz öncelik vermediyseniz, video içeriği, özellikle Reels reklam öğesi oluşturmaya, test etmeye ve yinelemeye başlayın.

Daha fazlasını bul:

• Axios: Süpürme değişiklikleri Facebook uygulamasını Tiktok'un görüntüsünde yeniden yarattı
• New York Times: Instagram, kullanıcı tepkisinden sonra bazı ürün değişikliklerini geri alıyor
  

Bağlı kuruluş pazarlamasının geleceği, etkileyiciler çağında parlak görünüyor

Bilmeniz gerekenler: Performans Pazarlama Derneği'ne (PMA) göre bağlı kuruluş pazarlama yatırımı 2021'de 9,1 milyar dolara ulaştı. Kuponlar ve promosyon kodları hâlâ baskın olsa da, etkileyici platformlarla entegrasyon ve saygın inceleme web sitelerindeki artış ortamı değiştirdi ve arttı. bağlı kuruluş pazarlamasının birçok marka için önemi. Büyümenin çoğundan doğrudan tüketiciye (DTC) markalar sorumluydu. Uzmanlar, “iOS14 gizlilik değişiklikleri ve üçüncü taraf çerez ölümünün ardından dijital reklam bütçelerini çeşitlendirme” çabalarına katkıda bulunan ana faktörler olarak işaret ediyor.

Yapmanız gerekenler: Etkileyenlerle ortaklık fırsatları artıyor. Birçok DTC markası, mikro etkileyicilerle denemeler yapıyor ve orta ölçekli takipçilere sahip olanlar, makro veya ünlü ortaklıklara karşı başarıyı görüyor.

Daha fazlasını bul:

• Performans Pazarlama Derneği: 2022 Performans Pazarlama Sektörü Araştırması
• Modern Perakende: Bağlı kuruluş pazarlama rehberi, DTC markaları için nasıl gelişti?

Apple iş listesi, teknoloji devinin gelecekteki büyüme planlarını ortaya koyuyor

Bilmeniz gerekenler: Yakın tarihli bir DSP Kıdemli Yöneticisi için bir iş ilanı, Apple'ın mevcut birinci taraf reklam tekliflerini genişletebileceğini ve talep tarafı bir platform ekleyebileceğini belirtti. Sosyal satın almalara (özellikle Meta) dönüşmesi pek olası olmasa da, Apple ile entegre olan kanallar için büyük bir destek olabilir. Uzmanlar, arz yönlü bir platformun dahil edilmesinin, tekliflerini Google ve Amazon gibi en önyüklenebilir platformlardan bazılarıyla eşit hale getirebileceğini düşünüyor.

Yapmanız gerekenler: Apple, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini devre dışı bırakan ve şeffaflık yaratan araçları kullanıma sunarak kullanıcılarını koruyan çabalarla uzun süredir kullanıcı gizliliğini benimsemiştir. Reklamverenler, Apple'ın sağlam birinci taraf verilerini, şu anda mümkün olandan çok daha büyük bir ölçekte potansiyel olarak entegre edebilir ve kullanabilir.

Daha fazlasını bul:

• Digiday: Apple Talep Tarafı Platformu Oluşturuyor
• Reklam Çağı: Apple'ın Gizli Reklam Teknolojisi Stratejisi Arama Ağı Reklamlarının Ötesine Nasıl Geçiyor?