Sektör Sohbetçisi: Şüphe Altındaki TikTok Viralitesi, Platform Gizliliği Draması ve TV Ölçüm Savaşları

Ve böylece, Ocak ayı bitmek üzere. Şubat ayının eşiğinde sizi çökerten bir füg haline girmiş gibi hissediyorsanız, yalnız değilsiniz. Ancak korkmayın: ay boyunca en önemli pazarlama başlıklarını bir araya getirdik ve hiçbir anı kaçırmamanız için kurum içi uzmanlarımız tüm kritik güncellemeleri üstleniyor.

TikTok'un şüpheli çalışan ısınma skandalı ve Microsoft'un ChatGPT yatırımından Avrupa gizlilik düzenlemesi ve TV ölçümüne kadar tüm bilgileri aldık.

Hadi hadi bakalım!

Çalışanın "ısıttığı" ortaya çıktıktan sonra TikTok ateş altında

Bilmeniz gerekenler: Forbes tarafından elde edilen şirket içi belgelere göre TikTok, belirli videoların "belirli sayıda video görüntüleme elde etmesini" sağlayan çalışanlar tarafından manuel olarak yapılan bir "ısıtma" işlemini düzenli olarak gerçekleştiriyor. Bu noktaya kadar TikTok, algoritmik olarak yönlendirilen beslemesini ve uygulama içi davranışa dayalı olarak kullanıcıların ilgi alanlarını tahmin etme yeteneğini kamuoyuna duyurdu. Daha önce herhangi bir editoryal gözetim ifşa etmediler.

Açıklama, hem tüketicilerin hem de içerik oluşturucuların güvenini sarsabilir ve yasa koyucular ve düzenleyicilerin ilgisini potansiyel olarak artırabilir.

Yapmanız gerekenler: TikTok, birçok marka için hâlâ büyük bir fırsat, ancak bu onun ilk tartışma konusu değil; Verilerle ilgili güvenlik endişeleri ve TikTok'un Çinli ana şirketi, devlet cihazlarına yönelik artan sayıda kısıtlamayı körükledi. TikTok, raporları doğrulamak dışında henüz sızıntıya yanıt vermedi, ancak en iyi senaryo, markaların platformda içerik tanıtması için ek fırsatlarla sonuçlanabilecek bir düzeyde ürünleştirme olabilir.

Daha fazlasını bul:

• Forbes: TikTok'un Gizli 'Isıtma' Düğmesi Herkesin Viral Olmasına Neden Olabilir
• eMarketer: TikTok'un 'ısıtma' ifşası, platformun birçok kişinin düşündüğü kadar algoritmik olarak yönlendirilmediğini gösteriyor

Microsoft, erişimi genişletiyor ve ChatGPT'ye yaptığı yatırımı artırıyor

Bilmeniz gerekenler: Microsoft, üretken yapay zeka tarafından desteklenen metin tabanlı bir sohbet robotu olan ChatGPT'ye erişimi, popülaritesi arttıkça genel kullanıma sunmak için genişletiyor. Teknoloji devi ayrıca, AI'daki atılımları hızlandırmak ve gelecekte gelişmiş teknolojileri ticarileştirmek için ChatGPT üreticisi OpenAI'ye çok yıllı, milyarlarca dolarlık yeni bir yatırım yapacağını duyurdu.

ChatGPT için sırada ne olduğu ve Microsoft'un gelecekte arama motorunu geliştirmek için teknolojiden özellikle nasıl yararlanacağı söz konusu olduğunda, henüz belirli bir yanıt yok, ancak güçlü bir Bing'in Google'ın egemenliğine karşı büyük bir meydan okuma olarak öne çıkabileceğine dair işaretler var.

Yapmanız gerekenler: Hayatın her kesiminden insanlar, boyut için ChatGPT'yi deniyor, ancak pazarlama dünyasında en çok ilgi, pazarlama kopyası oluşturma, kod komut dosyaları ve optimizasyon önerileriyle ilgili deneyler oldu. Güçlü bir araçtır, ancak kusursuz değildir. Güven ama doğrula yaklaşımı izlemenizi ve ChatGPT'yi yalnızca önemli ölçüde insan gözetimi ile kullanmanızı öneririz.

Daha fazlasını bul:

• Reuters: Microsoft, OpenAI yatırım söylentileri girdap olarak ChatGPT erişimini genişletecek
• CNBC: Microsoft, ChatGPT üreticisi OpenAI'ye milyarlarca dolarlık yeni yatırımını duyurdu

Avrupa gizlilik düzenleyicileri Meta ve Apple'ı hedefliyor

Bilmeniz gerekenler: Avrupa Veri Koruma Kurulu (EDPB), Meta'nın GDPR'yi hüküm ve koşullarında ele alarak atlamasına izin verilmediğini belirlemiştir. Oldukça basit bir şekilde, Meta, kullanıcılar açıkça izin vermedikçe yerinde verileri kullanamaz. Bu, tarihsel olarak ele alınış biçiminden radikal bir sapmadır ve diğer sosyal ağlar (TikTok gibi büyük rakipler dahil) için emsal teşkil edebilir.

Avrupa'da manşetlere çıkan tek büyük teknoloji oyuncusu Meta değildi; Apple ayrıca, tanımlayıcıları App Store'da reklam kişiselleştirme de dahil olmak üzere izin almadan kullanmak için Fransız Veri Koruma Yasasını ihlal ettiği için para cezasına çarptırıldı.

Yapmanız gerekenler: EDPB'nin yeni emsali geçerliyse, sosyal platformlarda reklam hedefleme yalnızca bağlama dayalı veya genel olabilir, ki bunu Facebook'ta yapmak çok zordur. Bu koşullar altında değer göstermek daha da zor. Amerika Birleşik Devletleri'nde, Kaliforniya'nın da bu yıl CPRA kapsamındaki yaptırımları artırması muhtemeldir. İş yaptığınız her yerde gizlilik uyumluluğu söz konusu olduğunda hukuk ekibinizle birlikte çalışmak ve proaktif bir şekilde evinizi düzene sokmak çok önemlidir.

Daha fazlasını bul:

• NOYB: Breaking: Meta'nın kişisel verilerin reklam amacıyla kullanılması yasaktır
• CNIL: Reklam kimliği: APPLE DISTRIBUTION INTERNATIONAL 8 milyon euro para cezasına çarptırıldı

Twitter'ın tank reklamı işi TikTok ve Pinterest için iyi haber

Bilmeniz gerekenler: Twitter'ın reklam sancıları resmileşti: Standard Media Index, Kasım ayında Twitter'ın reklam satışlarında yıllık bazda %46 düşüş bildirirken, rakip sosyal medya platformları harcamalarda toplamda %2'lik bir düşüş sergiledi. Çoğu rakip platform aslında büyüme kaydetti. En önemlisi, TikTok %72'lik muazzam bir artış bildirdi ve Pinterest %14'lük daha mütevazı bir artış bildirdi.

Aralık ayında Twitter, özellikle Dünya Kupası sırasında markalara indirimler ve envanteri doldurmak için son dakika reklam fırsatları sunmaya başladı. Twitter ayrıca, uygulamanın genellikle pahalı oyun içi reklamlardan bir artış gördüğü Şubat ayındaki Super Bowl için hazırlanıyor.

Yapmanız gerekenler: Twitter'daki Musk rollercoaster, yeni bir CEO atamak için yapılan oylamayı onurlandırma sözlerine rağmen hala tüm hızıyla devam ediyor. Ancak, Twitter'ın 2022'nin ikinci yarısında zirveden gelen çalkantılı değişikliklerden geri dönüp dönmeyeceği hala net değil ve markalar, platformda harcama yapıyorlarsa dikkatli olmalı ve yeni değişiklikleri izlemeli.

Daha fazlasını bul:

• AdAge: Twitter Reklam Satışları %46 Düştü, Tiktok, Musk'ın Devralmasının Ardından Pinterest Kazandı
• AdAge: Twitter kaosu Super Bowl pazarlamasını nasıl etkileyecek?

Çözüm için reklamveren baskısı arttıkça TV ölçümü üzerindeki savaş başlıyor

Bilmeniz gerekenler: Nielsen'in yeni rakipleri ortaya çıktıkça, TV ölçüm ortamı giderek daha fazla parçalanıyor. Sektör şu anda "test et ve öğren" modunda olduğundan, yeni ölçüm para birimlerine geçiş aşamalar halinde gerçekleşiyor. Hem satış hem de satın alma tarafındaki pazarlama liderleri, iki ila üç veya bazı durumlarda beş satıcıya kadar "çoklu para birimi" geleceği bekliyor.

Ölçüm çözümlerine olan talep hızla arttıkça, işin her iki tarafı da (medya, ajans ve pazarlamacı), diğerinin ölçüm oyununu kendi avantajına oynamaya çalıştığından ve mutlaka en doğru çözüme doğru çalışmadığından şüphelenir.

Yapmanız gerekenler: TV ölçümü için çok para birimli bir geleceğin mevcut sarsıntının nihai sonucu olma olasılığı, reklamverenler için hayal kırıklığı yaratıyor çünkü bu, işlerini daha da zorlaştırıyor. Ölçümü standartlaştırma ve entegre etme konusunda gelirden bağımsız görevleri üstlenebilen bir iş ortağıyla çalışmak, kritik bir rekabet avantajı olacaktır.

Daha fazlasını bul:

• Deloitte: Televizyonun geleceği: Çok para birimli ulusal TV pazarına geçiş
• Ad Age: Nielsen Rakibi Samba Tv, Ölçüme Odaklanmak İçin Reklam Satışlarını Kaldırdı