Influencer Marketing SEO'nuzu Geliştirebilir mi?

Sosyal medyadaki etkileyicilerle işbirliği yapmanın aynı faydalarını elde edip edemeyeceğinizi görmek için etkileyici pazarlamanın SEO üzerindeki etkisini araştırıyoruz .

Muhtemelen sosyal medya alanında etkileyici pazarlamanın sayısız faydalarının farkındasınızdır. Aslında, muhtemelen buna ilk elden tanık oldunuz, feed'inizde gezinirken en sevdiğiniz ürünlerin reklamını yapan Love Island yıldızlarından başka bir şey görmediniz. Bir HubSpot raporu, pazarlamacıların %25'inin 2023'te ürünlerini veya hizmetlerini pazarlamak için etkileyicileri kullandığını ortaya çıkardı.

Tüketicilerin %69'unun, arkadaşlarından ve ailesinden, hatta markanın kendisinden gelen bilgiler yerine influencer tavsiyelerine güvendiği bildiriliyor. Üstelik tüketicilerin %81'i, etkileyicilerin sosyal medya paylaşımlarını görmenin, bir ürün veya hizmete olan ilgilerini artırmaya yaradığını söylüyor.

Ancak soru şu: Etkileyici pazarlama SEO'nuz için aynı olumlu etkiye sahip olabilir mi?

• Etkileyici pazarlama SEO için faydalı mıdır?
• SEO için etkileyici pazarlamanın 7 Faydası
• İçerik başarısı için etkileyiciler ve blog yazarlarıyla nasıl çalışılacağına bir örnek
• Markanız için etkileyicileri nasıl seçersiniz?
• Etkileyici pazarlamanın SEO üzerindeki etkisi nasıl ölçülür?
• Web siteniz yönlendirme trafiği akışına hazır mı?

Etkileyici pazarlama SEO için faydalı mıdır?

Kısacası evet. Etkileyici pazarlama hem site içinde hem de site dışında faydalı olabilir, bu da SEO çalışmalarınızı geliştirmenize yardımcı olabileceği anlamına gelir. Etkileyici pazarlama, etkili bir şekilde kullanıldığında, site etkileşim ölçümlerini iyileştirebilir, kaliteli trafiği artırabilir, geri bağlantılar oluşturabilir, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamaları yükseltebilir ve müşteri güvenini artırabilir.

SEO için etkileyici pazarlamanın 7 Faydası

Daha yaygın olarak sosyal medyayla ilişkilendirilse de, etkileyici pazarlamanın SEO açısından birçok faydası vardır:

1. Geri bağlantılar ve otorite oluşturma

Backlink, başka bir web sitesinden web sitenize yönlendiren çevrimiçi bir bağlantıdır. Dijital PR ve blog yazarı desteği, gazetecilerin çevrimiçi yayınlarında yer alacakları haber değeri taşıyan içerikler oluşturarak organik olarak geri bağlantı kazanmanın en iyi yollarından bazılarıdır. Bu geri bağlantılar, Google'ın gözünde bir güven oyu görevi görür ve SERP'lerde üst sıralarda yer alma şansınızı artırmanıza yardımcı olur.

Ancak bu sadece gazeteciler için geçerli değil. Etkileyicilerin çoğu, sosyal medyanın ötesinde, kendi blogları veya web siteleri gibi çevrimiçi bir varlığa sahiptir.

Bu, sektörünüzdeki etkileyicilerle ilişkilerinizi geliştirebileceğiniz ve organik geri bağlantılar kazanmak için içerik işbirliklerine girebileceğiniz anlamına gelir.

SEO için geri bağlantıların ve Dijital PR'ın önemi hakkında daha fazla bilgi edinin.

2. Web sitesi trafiğini artırın

Etkileyiciler içeriğinizi paylaştığında ve web sitenize sosyal medya hesaplarından veya siteden bağlantı verdiğinde, muhtemelen ilgili kitlelerden yönlendirme trafiği alırsınız. Daha yüksek trafik, arama motorlarına sitenizin değerli ve alakalı olduğunu işaret eder ve potansiyel olarak sıralamanızı iyileştirir.

3. Sosyal sinyaller

Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, sosyal medyadaki etkileşim (paylaşımlar, beğeniler ve yorumlar gibi) SEO'nuzu dolaylı olarak etkileyebilir. Yüksek sosyal katılım, web sitenizle daha fazla organik arama ve etkileşime yol açabilir ve bu da arama motoru algoritmalarını olumlu yönde etkileyebilir.

4. İçerik erişimini genişletin

Etkileyenler içeriğinizin güçlendirilmesine yardımcı olarak daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayabilir. Bu görünürlük, daha fazla kişinin içeriğinizi çevrimiçi olarak ve sosyal kanallar aracılığıyla paylaşmasına, erişiminin daha da artmasına ve daha fazla geri bağlantı ve trafik elde etme olasılığına yol açabilir.

5. Marka bilinirliğini artırın

Etkileyici pazarlama, pazarlama hunisinin en üstünde marka görünürlüğünü ve farkındalığını artırır. Markanız hakkında daha fazla kişi bilgi sahibi olduğunda, onu arama olasılıkları artar ve bu da markalı aramaların artmasına neden olur. Markalı aramalar, arama motorlarına markanızın yetkili ve güvenilir olduğunu gösterdiği için SEO'nuzu olumlu yönde etkileyebilir.

6. Katılım metriklerini iyileştirin

Sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranı ve tıklama oranları gibi etkileşim ölçümleri, etkileyiciler sitenize hedeflenen trafiği yönlendirdiğinde iyileşebilir. Bir etkileyiciyi seçerken, markanızla alakalı, benzer değerleri paylaşan ve hedef kitlesinin sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenme olasılığı yüksek olan birini seçin. Gerçekten ilgilenen kişilerin sitenizde daha uzun süre kalmaları muhtemeldir. Daha iyi etkileşim ölçümleri, arama motorlarına içeriğinizin alakalı ve değerli olduğu sinyalini verebilir ve potansiyel olarak sıralamanızı yükseltebilir.

7. İçerik kalitesi ve EEAT

Sosyal sinyallere benzer şekilde, EEAT doğrudan bir sıralama faktörü değildir ancak içeriğinizin SERP'lerde üst sıralarda yer almasını istiyorsanız yine de önemlidir. EEAT, Google tarafından oluşturulan ve Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelen bir kısaltmadır. Bu dört niteliği sergilemeniz, Google'ın yüksek kaliteli ve alakalı içerik tanımına uyduğunuzdan emin olmanızı sağlayacaktır. Peki influencerlar bu duruma nasıl giriyor?

İlk E, deneyim anlamına gelir; bu nedenle Google, içeriğinizin ilk elden deneyime dayalı olduğunu bilmek ister. Böylece, ürününüzü gönderebilir veya etkileyicinin kişisel deneyimlerini anlaması için hizmetinizi denemesine ve bunu içeriğinize dahil etmesine izin verebilirsiniz.

Uzmanlık anlamına gelen ikinci E, yazarın konuyla ilgili uzmanlık düzeyini belirler. Örneğin, veteriner tavsiyesi veren bir blog yazıyorsanız, konuyla ilgili görüşlerini almak için bir veteriner etkileyicisiyle işbirliği yapabilirsiniz.

A, Otoriterlik içindir ve web sayfalarınıza giden gelen bağlantıların miktarı ve kalitesiyle çok ilgilidir, bu da bağlantı kurmanın bu kadar önemli olmasının bir başka nedenidir.

T, yani güvenilirlik, tartışmasız bunların en önemlisidir. Influencerlar söz konusu olduğunda özgün olanları seçmelisiniz. Yanlış değerlendirmelerde bulunmamalı veya desteklenmeyen iddialarda bulunmamalı ve her zaman reklam ilişkilerini açıklamalıdırlar.

İçerik başarısı için etkileyiciler ve blog yazarlarıyla nasıl çalışılacağına bir örnek

Önde gelen kombucha markası 'Equinox Kombucha' ile birlikte çalışan Semetrical, aralarında beslenme uzmanları James Hudson ve Rosie Henderson, tarif yaratıcıları Ginger Vegan ve Martha de Lacey, Sporcular Logan Nicol ve Vicky Fleetwood ve Clockwork'teki Miksologun da bulunduğu önde gelen etkileyiciler ve sektör uzmanlarıyla çok sayıda iş birliği düzenledi. Rose, James French.

EEAT, sağlık da dahil olmak üzere kullanıcının hayatını doğrudan etkileyebilecek her türlü içeriği içeren paran ya da hayatın (YMYL) içeriği için özellikle önemlidir. Bu nedenle, bu uzman ortaklıkları, kombucha'nın sağlığa faydaları gibi sağlıkla ilgili konuları tartışan blogların güvenilirliği açısından özellikle önemliydi.

Bloga yeni katkıda bulunanlar için yazar biyografileri oluşturduk ve bunların tamamına saygın referanslar eklediğimizden emin olduk.

Genel olarak aylık organik trafikte %599'luk bir artış, 1-3. sıralarda yer alan anahtar kelimelerde ise %314'lük bir artış elde ettik. Bu başarılar, AB İçerik Ödülleri 2020'de En İyi Entegre Kampanya ödülünün kazanılmasını sağladı ve aynı zamanda Birleşik Krallık Arama Ödülleri 2022'de En İyi Düşük Bütçeli Kampanya dalında da kısa listeye alındık.

Markanız için etkileyicileri nasıl seçersiniz?

Markanız için etkileyicileri seçmek için öncelikle hedeflerinizi ve hedef kitlenizi tanımlayın. Takipçileri demografinize uygun ve markanızla ilgilenmesi muhtemel etkileyicileri arayın. Etkileşim oranlarını, orijinalliğini ve içerik kalitesini değerlendirin. Değerlerinin ve tarzlarının marka imajınıza uyduğundan emin olun ve geçmiş işbirliklerinin profesyonellik ve etkililik açısından kontrol edin.

Aşağıdaki sayımın her şey olmadığını unutmayın. Alaka düzeyi çok daha önemlidir! Influencer pazarlaması bütçenizin önemli bir kısmını kaplayabilir, dolayısıyla takipçilerinin markanızı önemseme olasılığı düşükse, makro-influencerlara veya milyonlarca takipçisi olan ünlülere para ödemenin bir anlamı yoktur. Çoğu durumda, son derece ilgili bir kitleye ve sıkı sıkıya bağlı bir çevrimiçi topluluğa sahip bir mikro etkileyici, sizin için çok daha faydalı olacaktır. Google alaka düzeyini sever!

Etkileyici pazarlamanın SEO üzerindeki etkisi nasıl ölçülür?

Etkileyici pazarlamanın SEO'nuz üzerindeki etkisini ölçmek zor olabilir ve kampanyanın arama motoru sıralamalarınızı ve çevrimiçi görünürlüğünüzü nasıl etkilediğini değerlendirmek için çeşitli ölçümlerin izlenmesini içerir. Göz önünde bulundurulması gereken temel adımlar ve ölçümler şunlardır:

1. Geri bağlantıları izleyin

Etkileyici içerikten gelen yeni geri bağlantıları izlemek için Ahrefs, Moz veya SEMrush gibi araçları kullanın. Size bağlantı veren sitelerin etki alanı otoritesini ve alaka düzeyini değerlendirmek için derinlemesine araştırma yapın.

İçeriklerinin sitenizdeki etkisini tam olarak takip etmek için etkileyiciler tarafından paylaşılan bağlantılara UTM parametreleri eklemeyi unutmayın.

2. Arama sıralamalarını analiz edin

Etkileyici kampanyadan önce ve sonra hedeflenen anahtar kelimelere ilişkin sıralamalarınızı izlemek için aynı SEO araçlarını kullanın. Ayrıca, marka bilinirliğinin artması nedeniyle artabilecek olan, marka adınızı içeren aramaların hacmine de yakından bakın.

3. Web sitesi trafiğini takip edin ve izleyin

Etkileyicinin web sitesinden veya sosyal medyasından gelen yönlendirme trafiğini izlemek için Google Analytics'i kullanın. Alternatif olarak, daha geniş resme bakın ve ani artışları veya sürekli artışları belirlemek için kampanya öncesi ve sonrası web sitesi trafiğini karşılaştırın.

4. Sosyal sinyalleri takip edin

Markanızı öne çıkaran etkileyici gönderilerdeki beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi etkileşim ölçümlerini izleyin.

5. Dönüşüm oranlarını ölçün

Etkileyicilerin yönlendirdiği trafikten elde edilen dönüşümleri izleyin. Dönüşüm hunisinin aşamasına bağlı olarak, influencer kampanyasının maliyetini dönüşümlerden elde edilen gelirle karşılaştırarak yatırım getirisini hesaplamaya devam edebilirsiniz. Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan bilinirlik düzeyini daha fazla hedefleyen kampanyalar, kolayca doğrudan gelirle ilişkilendirilemeyebilir. Ancak bu onu daha az önemli kılmaz!

Web siteniz yönlendirme trafiği akışına hazır mı?

Etkileyici pazarlamaya önemli miktarda zaman ve para yatırmadan önce sitenizin iyi optimize edildiğinden ve kusursuz bir kullanıcı deneyimi sağladığından emin olmak çok önemlidir. Kullanıcılar sitenize geldiğinde, teklifiniz hakkında onları eğitecek veya dönüşüm hunisi boyunca onlara rehberlik edecek ilgi çekici bir içerik göremezse, kötü bir deneyim yaşarsa ve başka bir yere giderse trafiği sitenize yönlendirmenin hiçbir anlamı yoktur.

SEO'nun temelleri, site sağlığı, gezinme ve ilişkilendirme için ayarlanan analizler gibi düşünmeniz gereken birkaç şey olacaktır. Dikkat edilmesi gereken hususların markanıza göre değişeceğini unutmayın. Örneğin B2B için daha uzun bir satış döngüsüne hazırlıklı olun. Bloglar, teknik incelemeler, incelemeler ve örnek olay çalışmaları gibi sorunsuz bir müşteri yolculuğu için ihtiyacınız olan tüm varlıklara sahip olduğunuzdan emin olun.

Bu hazırlık, pazarlama yatırımlarınızın getirisini en üst düzeye çıkaracak ve

örneğin etkileyici kampanyalardan sitenize gelen trafikten yararlanmaya hazırsınız.

Sitenizi şekle sokmaya hazır mısınız? Dijital hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi SEO stratejilerini tartışmak için uzmanlarımızla iletişime geçin !