Kripto Alanında Influencer Pazarlamanın Yükselişi

Son yıllarda, etkileyici pazarlama, dijital pazarlamanın yaygın bir biçimi haline geldi ve 2022'de 16 milyar dolar olduğu tahmin edilen gelişen bir sektöre dönüştü.

Farklı endüstri alanlarında artan sayıda şirket, sağladığı faydaların zenginliği nedeniyle etkileyici pazarlamaya yatırım yapmaya başladı. Etkileyenler, marka bilinirliğini artırarak, doğru kitleye ulaşarak, güvenilirlik ve güven oluşturarak, daha fazla müşteri çekerek ve yüksek yatırım getirisi sağlayarak şirketlere çeşitli şekillerde yardımcı olabilir.

Şimdiye kadar, bu tür bir stratejiye başvuran işletmeler, etkileyici pazarlamaya yatırılan her 1 ABD Doları için ortalama 5,2 ABD Doları yatırım getirisi elde ederek sonuçlardan oldukça memnun görünüyor.

Bu nedenle, kripto gibi hızlı gelişen bir sektörün, etkileyici pazarlamayı benimseyen sektörlerin saflarına katılması çok mantıklı. Bazıları, kripto zaten dünya çapında bir fenomen haline geldiği için tanıtım gerektirmediğini iddia edebilir.

Etraflarında gereğinden fazla aldatmaca olduğundan, insanların çevrimiçi Ethereum satın almaya veya diğer gelecek vaat eden kripto projelerine yatırım yapmaya ikna edilmeleri gerekmiyor. Piyasadaki iniş ve çıkışlara rağmen dijital para birimlerinin her zamankinden daha popüler olduğu doğru.

Ancak bu, pazarlamacıların bu alanda gerekli olmadığı anlamına gelmez. Tam tersine, gün geçtikçe daha karmaşık ve rekabetçi hale gelen bir ortamda iyi pazarlama çok önemlidir ve işte burada kripto etkileyicileri devreye giriyor.

Kripto etkileyici pazarlaması nedir?

Influencer terimi genellikle ünlüler ve geniş bir takipçi kitlesine sahip olan ve dolayısıyla insanların fikir ve davranışlarını etkileyebilen çok ünlü kişilerle ilişkilendirilmiştir. Bununla birlikte, ünlülerin mutlaka etkileyici olmadığını ve etkileyicilerin mutlaka ünlü olmadığını belirtmek önemlidir.

Kripto para ortamına bakıldığında, kesinlikle bu yeni varlık sınıfına ilgi duyan ve farklı kripto projelerini desteklemeye başlayan çok sayıda ünlü var. Ancak bu konuları gündeme getirmeleri, etkileyici pazarlamayla ilgilendikleri anlamına gelmez.

Kripto alanındaki en büyük etkileyiciler, dünyaca ünlü aktörler veya şarkıcılar değil, Vitalik Buterin, Changpeng Zhao, Brian Armstrong, Jim Cramer ve Michael Saylor gibi blockchain pazarında geniş bilgi ve deneyime sahip kişilerdir.

Bu nedenle, kripto etkileyici pazarlaması, farkındalık yaratmak ve belirli bir kripto projesine daha fazla takipçi çekmek için bu kişilerle ortaklık kurmayı gerektirir. Bu, sosyal medyada bahsetmekten, incelemelerden ve referanslardan ürünün/hizmetin doğrudan tanıtımına kadar çeşitli yöntemlerle yapılabilir.

Çoğu kripto etkileyicisi, farklı kripto girişimleri hakkındaki düşüncelerini paylaşmak ve birlikte çalıştıkları markaları tanıtmak için Twitter ve YouTube gibi sosyal medya platformlarını kullanıyor.

Etkileyici pazarlamanın kripto alanındaki rolü ve önemi

Faaliyet alanları ne olursa olsun, influencer'lara aynı nedenlerle ihtiyaç duyulduğu varsayılabilir. Her endüstrinin ve nişin kendine has özellikleri olduğu ve kriptonun diğer sektörlerden büyük ölçüde farklı olduğu göz önüne alındığında, bu bir dereceye kadar doğru ve genel amaç aynı olsa da, kripto etkileyicilerinin rolü ve yaklaşımları diğer etkileyicilerinkinden biraz farklıdır.

Yeni başlayanlar için, kripto para birimi endüstrisinin, durumu bir anda tersine çevirebilecek yüksek oynaklık ve büyük fiyat dalgalanmaları ile karakterize edildiğini aklımızda tutmalıyız. Bu, arz ve talep, ekonomik koşullar, siyasi olaylar, rekabet, hükümet düzenlemeleri vb. gibi pazarı etkileyen çok sayıda faktörden kaynaklanmaktadır.

Geliştiriciler bu değişkenleri kontrol edemese de etkileyebilecekleri bir alan vardır ve o da piyasa duyarlılığıdır. Bu nedenle, etkileyiciler güçlerini ve becerilerini, tüccarların ve yatırımcıların belirli bir varlığa karşı genel bakış açısını veya tutumunu değiştirmek için kullanabilirler.

Kripto para birimi endüstrisinin oldukça karmaşık ve gezinmesi zor bir ortam olduğu gerçeğini de göz ardı etmek imkansızdır. Teknik bilgiye ve giderek daha karmaşık hale gelen bu alanı yöneten teknolojileri, kavramları, düzenlemeleri, riskleri ve eğilimleri anlama becerisine sahip olmayan tacirler ve yatırımcılar için zordur. Kendi başlarına piyasanın içini ve dışını deşifre edecek kapasiteye sahip olsalar bile bunu yapacak zamanları olmayabilir. Ancak etkileyiciler bunun için vardır.

Bu kişiler, kriptoyla ilgili karmaşık konuları alıp herkesin kolayca anlayabileceği bir şekilde açıklayabilir. Farklı kanallar aracılığıyla sağladıkları içerik, tüccarların ve yatırımcıların bu alandaki bilgilerini genişletmelerine ve piyasadaki en son gelişmelerden haberdar olmalarına yardımcı olarak daha bilinçli kararlar almalarına yardımcı olabilir.

Pazarlama stratejileri açısından, kripto endüstrisi diğer sektörlerle aynı seçenekler yelpazesinden yararlanmamaktadır. Örneğin, dijital pazarlama alanına hakim olan Google, Twitter ve Reddit gibi büyük platformlar, kripto para birimi reklamlarını yasaklama kararı aldı. Bu kısıtlamalar, kripto markalarını uygulanabilir pazarlama alternatifleri aramaya zorladı ve etkileyici pazarlamanın boşlukları doldurmak için en etkili çözüm olduğu kanıtlandı.

Tüketici katılımı söz konusu olduğunda, etkileyici pazarlamanın diğer dijital pazarlama stratejilerinden daha etkili göründüğünü belirtmekte fayda var. Tüketiciler, etkileyici tavsiyelerle geleneksel reklamlardan daha kolay ikna edilir.

Bunun nedeni, influencer'ların içeriklerinde tanıtım mesajlarına daha doğal bir şekilde yer verme eğiliminde olmaları, reklamların destekledikleri markalar hakkında ayrıntılı bilgi vermesi olabilir. Böylece, daha otantik ve güvenilir olarak ortaya çıkıyorlar ve insanları kazanan da bu.

Son düşünceler

Influencer pazarlaması yeni bir şey olmayabilir, ancak genel olarak günümüzün pazarlama ortamında ve özel olarak kripto alanında sahip olduğu önem son zamanlarda önemli ölçüde artmıştır. Sağladığı faydalar barizden daha fazla olsa da, bu, etkileyici pazarlamanın geleneksel dijital pazarlama stratejilerinin yerine geçtiği anlamına gelmez.

Etkileyenler, büyük platformların yapabileceği gibi milyonlarca tüketiciye ulaşamaz ve marka bilinirliğini artıramaz. Ancak kripto şirketlerinin hedef kitlelerine ulaşmasına ve onlarla etkileşim kurmasına yardımcı olabilir ve böylece destekledikleri projelerin organik büyümesini destekleyebilirler. Bu nedenle, etkileyici pazarlama, bu duruma zaten ulaşmadıysa, büyük olasılıkla kripto alanında bir temel haline gelecektir.

Ayrıca Oku:

• 2023 Yılında Gelecek Vaat Eden En İyi 8 Kripto Para Birimi
• Finansal Teknoloji Maaş Günü Borç Vermeye Son Vermeye Nasıl Yardımcı Olabilir?
• Dijital Pazarlamayı Güçlendiren 3 Teknoloji