Influencer ve İçerik Oluşturucu: Fark Nedir?

Dünya nüfusunun %60'a yakını, yani 4,76 milyardan fazla insan , sosyal medya platformlarının aktif kullanıcılarıdır . ¹ Giderek daha fazla insan bilgi almak için sosyal medyaya güvendikçe, içerik oluşturucular ve sosyal medya etkileyicileri için işler hızla artıyor  

Avustralyalı işletmeler 2022'de etkileyici pazarlamaya 566 milyon AUD (toplam 13,9 milyar AUD bütçesinden) harcadı.2 ^Ve bu sayının 2023'te 670 milyon AUD'ye çıkması bekleniyor. Küresel düzeyde , rakamlar 2022 için 41 milyar AUD'dir. ve 2023 için 48,60 milyar ^AUD.3  

Bu arada YouTube, video paylaşım platformundaki 2 milyon içerik oluşturucuya 2018 ile 2021 arasında yaklaşık 45 milyar AUD ödedi . ⁴ Twitch yayıncıları , canlı yayın sitesinde 2022'de 1,5 milyar AUD'den fazla kazandı . ⁵  

2022'de 50 milyondan fazla içerik oluşturucu veya etkileyici vardı . ⁶ Aynı zamanda, küresel dijital içerik oluşturma pazarının, yıllık %13,5 YBBO büyüme oranıyla yaklaşık 38,5 milyar AUD değerinde olduğu tahmin edilmektedir . ⁷

Bununla birlikte, dijital pazarlama alanında şaşırtıcı bir netlik eksikliği devam ediyor. Birçok rapor ve yorumcu, "içerik oluşturucu" ve "etkileyici" kelimelerini birbirinin yerine kullanır. Hem etkileyiciler hem de içerik oluşturucular arasında oldukça fazla örtüşme olsa da, aslında bazı önemli farklılıklara sahip benzersiz rollerdir.  

Etkileyenler ve içerik oluşturucular arasındaki farkların net bir şekilde anlaşılması, ister gelecekteki bir kariyer beklentisi ister markalarını tanıtmanın bir yolu olarak dijital pazarlamayla uzaktan bile ilgilenen herkes için çok önemlidir.  

İkisi arasındaki farkları, pazarlamadaki benzersiz rollerini, her iki kariyerin avantajlarını ve dezavantajlarını ve daha fazlasını anlamak için okumaya devam edin.

İçindekiler:

• İçerik Oluşturucu Nedir?
• Influencer Nedir?
• Influencer ile İçerik Üreticisi Arasındaki Fark Nedir?
• İçerik Oluşturucu Olmanın Yararları ve Dikkate Alınması Gerekenler
• Influencer Olmanın Faydaları ve Dikkate Alınması Gerekenler
• Komisyon Fabrikasında İştirakleri İçerik Üreticisi/Etkileyicisi Olarak Tanıtmak Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin
• Referanslar

İçerik Oluşturucu Nedir?

Çevrimiçi izleyicilerini eğlendirmek veya eğitmek için video, ses, metin veya diğer dijital içerik oluşturan kişilere genellikle içerik yaratıcıları denir.  

Bloglar, YouTube videoları, Twitch canlı yayınları ve podcast'lerin tümü "dijital içerik" olarak kabul edilebilir. Dijital içerik oluşturucular olarak da adlandırılan içerik oluşturucular, interneti aşağıdaki temel amaçlar için kullanan kişilere hitap eden çevrimiçi ekosistem için hayati öneme sahiptir:  

• E-Ticaret platformlarında ürün satın almak için  
• Belirli bilgileri aramak için  
• Yeni deneyimler kazanmak için  

Sosyal medya, 2023'te 4,76 milyardan fazla kullanıcısı olan dünya nüfusunun yarısından ^fazlası8 ile tüm bunlarda büyük bir rol oynuyor . ²⁰²³ için sosyal medya tahminlerimize göre içerik pazarlaması her zamankinden daha alakalı . Talebe ayak uydurabilmek için markaların alakalı, özgün ve yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacı var. İçerik oluşturucuların vazgeçilmez hale geldiği yer burasıdır.  

Özgün kalmak için çoğu içerik oluşturucu, kendilerini bir tür deneyime, özel bilgiye veya etki alanı otoritesine sahip oldukları belirli bir nişle sınırlama eğilimindedir. Bu herhangi bir şey olabilir - yemek pişirme, doğa ve vahşi yaşam, bilim, sağlık ve fitness, spor, video oyunları, filmler vb.

İçerik Üreticileri Ne Yapar?

Bir içerik oluşturucunun asıl işi, içeriğin türüne, iş yapma biçimlerine, yayınladıkları platforma ve diğer birçok faktöre bağlı olarak çılgınca değişebilir. Çevrimiçi içerik, bir web sitesinde veya blogda gördüğünüz metinden bir markanın logosuna, videoya, podcast'e, sosyal medya gönderilerine veya fotoğraflara kadar her şey olabilir.  

Bir profesyonel olarak içerik oluşturmak, kopya yazmayı ve düzenlemeyi, grafik tasarımı, video düzenlemeyi, animasyonu, ses mühendisliğini ve hatta canlı bir çevrimiçi seyirci önünde bir video oyunu oynamayı içerebilir. Bu günlerde, bir dijital içerik oluşturucu aşağıdaki şekillerde içerik oluşturmayı tercih edebilir:  

• Tek başına çalışma, özel bir hedef kitle için içerik oluşturma  
• İçerik oluşturma ajansında çalışmak  
• Büyük bir şirket için kurum içi içerik üretimi yapmak  
• Diğer müşteriler/işletmeler için serbest çalışan olarak içerik oluşturma  

Bazı içerik oluşturucular yazma becerilerine odaklanırken diğerleri videografi, grafik tasarım vb. konularda uzmandır. İçerik oluşturucuların üstlendiği bazı genel görevler şunlardır:  

• Makaleler, e-postalar, e-kitaplar, blog gönderileri, teknik incelemeler  
• Grafikler, infografikler, logolar, grafikler, fotoğraflar/resimler  
• Filmler, video içerikleri, kısa klipler, animasyonlar,  
• Ses, podcast'ler  

Doğrudan "yaratıcı" süreçle ilgili becerilerin yanı sıra, etkili içerik oluşturucuların ayrıca aşağıdakiler gibi belirli başka becerilerde de yetkin olması gerekir:  

• Markaları ve ürünleri tanıtmak için pazarlama becerileri  
• Arama motoru optimizasyonu (SEO) en iyi uygulamaları  
• Sosyal medya hesaplarını yönetmek  
• Seyirci ile etkileşim  
• Ekip olarak yeni içerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapmak  
• Web sitelerinde veya sosyal platformlarda etkileşim ölçümlerini izleme  

MrBeast, eğlence videolarında uzmanlaşmış bir içerik oluşturucunun önemli bir örneğidir. ¹⁰ Neil Patel, SEO/pazarlama nişinde oldukça etkili bir blog yazarıdır. ¹¹ Bu arada Joe Rogan , dünyanın en popüler podcast'ine sahip. ¹²

Influencer Nedir?

Influencer, sosyal medyadaki ürün onayları ve promosyonları yoluyla takipçilerinin satın alma kararlarını etkileyebilen herhangi bir kamu kişiliğidir.  

İnternet öncesi çağda, film yıldızları, atletler ve süper modeller gibi ünlüler, TV reklamlarında ve basılı pazarlama kampanyalarında orijinal etkileyicilerdi. İşletmeler, hedef kitleleri arasında marka bilinirliği oluşturmak için bu ünlülere güvendi.  

Ancak sosyal medyanın yükselişiyle birlikte, yeni bir etkileyici türü de ön plana çıktı.  

Bu modern etkileyiciler, belirli bir alanda sürekli olarak bir otorite ve bilgi havası oluşturan bireylerdir.  

Etkileyenler, son derece bilgilendirici içerik yayınlayarak ve izleyicileriyle yakın etkileşim kurarak, içgörüler sağlayarak, soruları yanıtlayarak vb. Instagram, en popüler sosyal medya platformu etkileyici pazarlama kampanyalarıdır ve 2021'de kampanyaların %94'üne dahil edilmiştir ve %43 ile Facebook'u ve %13 ile Tiktok'u geride bırakmıştır. ¹³

Etkileyenler Ne Yapar?

Etkileyenler, teknoloji, kozmetik, ekonomi, kripto para birimleri, müzik ve daha fazlası gibi belirli bir alanda çevrimiçi olarak otoriter bir kişi oluşturmak için çok çalışan sosyal medya kullanıcılarıdır.  

Bununla birlikte, etkileyicilerin pazarlama açısından verimli veya etkili olmak için büyük takipçilere ihtiyacı yoktur. Daha küçük etkileyiciler , daha az tartışma riski, daha fazla özgünlük ve daha yüksek katılım şansı ile daha büyük meslektaşlarından daha etkili olabilir . ¹⁴  

Bir etkileyici, uygun sayıda takipçiye sahip olduğunda, markalarla etkileşim kurabilir ve aşağıdaki pazarlama işlevlerini gerçekleştirebilir:  

• Takipçiler arasında marka bilinirliği yaratın  
• Özel promosyon kampanyalarında markalarla iş birliği yapın  
• Resmi marka elçileri olun  

Olağanüstü iletişim becerilerinin yanı sıra, etkileyicilerin yaratıcılığa, keskin bir tasarım gözüne, içerik iyileştirme becerilerine, proje yönetimi deneyimine ve hepsinden önemlisi, kendilerini alakalı tutmak için yeni becerilere uyum sağlama ve öğrenme esnekliğine ihtiyaçları vardır.  

1,2 milyar takipçisi olan Kardashians, sosyal medya fenomeni evreninin zirvesidir. ¹⁵ Milyonlarca takipçisi olan diğer önemli sosyal medya devleri arasında video oyunu Pewdiepie , ¹⁶ Türk şef ve restoran işletmecisi Salt Bae , ¹⁷ ve makyaj sanatçısı Huda Kattan yer alıyor . ¹⁸

Influencer ile İçerik Üreticisi Arasındaki Fark Nedir?

Özetle, içerik oluşturucular, kendilerinin veya diğer kişilerin tanıtabileceği blog yazıları, resimler veya videolar gibi içerik oluşturmaya odaklanır. Influencer'lar ise daha çok izleyicileriyle etkileşim kurmakla ve kendilerinin veya başka birinin markasını oluşturmakla ilgilenirler. Çok basit bir kurulumda, etkileyiciler içerik oluşturucular tarafından oluşturulan içeriği kullanabilir. Bununla birlikte, gerçekte, iki rol genellikle önemli ölçüde örtüşür.  

Hem içerik oluşturucular hem de etkileyiciler, dijital teknolojiler, sosyal medya katılım ölçütleri ve mükemmel iletişim becerileri hakkında güçlü bir anlayışa ihtiyaç duyar. YouTube ve Instagram bağlı kuruluş pazarlama yöntemleri, her iki tarafça da potansiyel gelir kaynakları olarak kullanılmaktadır. ¹⁹  

Ancak, bu ortak paydaların ötesine geçtiğimizde, aşağıdaki başlıklar altında kategorize edilebilecek farklı yollar görebiliriz:

Farklı Beceri Setleri  

Influencer'lar, sosyal medya platformlarında izleyicileriyle etkileşim kurmak, canlı yayınlar yapmak, markaları tanıtmak ve reklamını yapmak ve genellikle belirli bir nişe odaklanmak gibi şeylerin sosyal yönüne büyük ölçüde yatırım yapmak zorundadır.  

İçerik oluşturucu becerileri, ister fotoğrafçılık, ister yazma, düzenleme veya grafik tasarım olsun, büyük ölçüde seçtikleri disipline odaklanır. İçerik yayınlamayla ilgili becerilere daha fazla odaklanırlar – SEO, içerik araştırması ve izleyici araştırması.

Farklı Hedefler  

Bir içerik oluşturucunun birincil hedefi, büyüleyici içerik geliştirerek markalarına/müşterilerine/işletme sahiplerine yardımcı olmaktır. Kitlelerinden reklam geliri, bağlı kuruluş pazarlaması, bağışlar ve ücretli üyelik abonelikleri yoluyla gelir elde ederler.  

En son bağlı kuruluş pazarlama trendlerine göre , içerik oluşturucular - özellikle blog yazarları - tüm bağlı bağlantı trafiğinin yaklaşık %65'ini oluşturan önemli bir demografi oluşturur. ²⁰

Etkileyenler, takipçileriyle güçlü bağlar kurmaya daha fazla odaklanır. Markalarla çalıştıklarında, bu etkiyi takipçilerini etkileyicilerin onayladığı ürünleri denemeye ikna etmek için kullanırlar. Öncelikle sponsorluklar ve marka anlaşmaları yoluyla gelir elde ederler.  

Etkileyici Kylie Jenner'ın, bir marka ortağının yer aldığı her Instagram gönderisi için yaklaşık 1 milyon ABD doları kazandığı bildiriliyor . ²¹

Farklı Araçlar  

İçerik oluşturucular, kelime işlemeden video düzenlemeye, ses düzenlemeye, blog oluşturmaya ve anahtar kelime araştırmaya kadar her şey için çok çeşitli yazılım ve araçlar kullanır. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop ve Final Cut Pro X, içerik oluşturucunun cephaneliğinde bulunan araçlardır.  

Buna karşılık, etkileyicilerin araçları çoğunlukla olayların sosyal medya tarafına odaklanır. Instagram gibi platformlardaki filtreler ve diğer içerik yönetimi/kullanıcı katılımı analitiği araçları, bir etkileyicinin ihtiyaç duyduğu temel özelliklerin çoğunu sağlar.  

Ayrıca videolar için Premiere Pro veya resimler için Photoshop gibi bazı içerik oluşturma araçlarını kullanabilirler. Bu alandaki uzmanlık, izleyici katılım düzeylerinde büyük bir fark yaratabilir.  

Instagram , 2 milyar hesabın aktif kullanıcı tabanı arasında her gün 1,3 milyardan fazla görselin22 ^{paylaşıldığı} kalabalık bir platformdur . ²³ Öne çıkmak ve cep telefonunda yüzlerce gönderi arasında boş boş gezinen izleyicinin dikkatini çekmek için bir etkileyicinin yüksek kaliteli, ustalıkla hazırlanmış içeriğe ihtiyacı vardır.

İçerik Oluşturucu Olmanın Yararları ve Dikkate Alınması Gerekenler

Araştırmalar, Amerikalı çocukların %29'unun YouTube veya diğer sosyal medya platformlarında içerik oluşturucu olmayı arzuladığını göstermiştir . ²⁴ Bu arada Avustralya'da yaklaşık 6 milyon kişi (PDF İndir) veya nüfusun yaklaşık dörtte biri artık çevrimiçi içerik oluşturucu olarak tanımlanıyor. ²⁸ Bunların %80'i günlük olarak çevrimiçi gönderi paylaşıyor, bu oran ABD'de %65, Japonya'da %58 ve Güney Kore'de %47. Dahası, Avustralyalı çevrimiçi içerik oluşturucuların %48'i artık içeriklerinden para kazanabiliyor.  

Deneyimsiz olanlar için oldukça çekici görünse de, diğer işler gibi içerik oluşturmanın da kendine göre faydaları ve taahhütte bulunmadan önce dikkate alınması gereken şeyler vardır:

Faydalar  

• Tutku projelerinde çalışabilir  
• Yaratıcı özgürlüğe sahip olun  
• Kariyer esnekliğine sahip olmak  
• patron olabilir
  
  

Hususlar  

• Milyonlarca içerik oluşturucu var  
• Başarı veya istikrarlı bir gelir garantisi yoktur.  
• Sosyal medyada çekiş kazanmak yıllar alabilir  
• Her şeyi tek başına yapmak zor olabilir
  
  

Influencer Olmanın Faydaları ve Dikkate Alınması Gerekenler

Instagram'daki en etkili içerik oluşturucular/influencer'lar, hızlı arabalar, lüks malikaneler ve egzotik kaçamaklarla göz alıcı bir sosyete yaşam tarzı sergiliyor . ²⁵ Ancak, oraya sıfırdan ulaşmak kolay değildir. Her avantajın bir karanlık tarafı vardır . ²⁶  

Influencer kariyer yolunun bazı faydalarına ve dikkate alınması gereken noktalarına hızlı bir bakış:

Faydalar  

• Kendi çalışma saatlerini ayarlayabilir  
• Yeni deneyim ve fırsatlar sağlayabilir  
• Hediyeler ve ikramiyeler gibi marka işbirliklerinden elde edilen avantajlar  
• Potansiyel olarak kazançlı sponsorluk anlaşmaları
  
  

Hususlar  

• Sürekli izleyici etkileşimi gereksinimleri  
• Çevrimiçi kötüye kullanıma daha fazla maruz kalma  
• Dürüstlüğü promosyon yükümlülükleriyle dengelemek  
• Marka anlaşmalarını güvence altına almak zor olabilir
  
  

Komisyon Fabrikasında İştirakleri İçerik Üreticisi/Etkileyicisi Olarak Tanıtmak Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

İçerik oluşturucular ve etkileyiciler, güvenilir bir gelir akışını sürdürmekle ilgilenirken, finansal istikrara giden yolculuk potansiyel olarak aylar hatta yıllar alabilir. Affiliate pazarlamanın finansal kaldıracını etkileyicilerin erişimiyle birleştirmek, bu gelir akışını istikrara kavuşturmada uzun bir yol kat edebilir. ²⁷  

Komisyon Fabrikası, dünyanın en büyük 800'den fazla markasıyla çalışan Asya-Pasifik bölgesinin en büyük bağlı kuruluş platformu olmanın yanı sıra içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin para kazanmasını sağlayan bir performans pazarlama platformudur.  

Markaların ve yayıncıların bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini oluşturmalarına ve büyütmelerine nasıl yardımcı olduğumuz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle iletişime geçin .

Referanslar

1. DIGITAL 2023: KÜRESEL GENEL BAKIŞ RAPORU  
2. Influencer Reklam Avustralya  
3. Dünya Çapında Etkileyici Reklamcılık  
4. Youtube içerik oluşturuculara 30 milyar dolar ödedi  
5. 2023: Baş Ürün Sorumlumuz ve Para Kazanma Direktörümüzden Açık Mektup | Twitch Blogu  
6. Influencer Pazarlamanın Durumu 2023  
7. Dijital İçerik Oluşturma Pazar Büyüklüğü, Payı ve Eğilimler Raporu 2023 - 2030  
8. Dijital 2023: Küresel Genel Bakış Raporu  
9. 2023 Yılında Bilmeniz Gereken 10 Sosyal Medya Pazarlama Tahmini  
10. 21 yaşındaki YouTuber MrBeast, 2019'da en çok izlenen YouTube içerik oluşturucularından biriydi  
11. Neil Patel Hakkında 9 Eşsiz Gerçek  
12. 350 saatlik Joe Rogan'dan sonra ne öğrenirsiniz?  
13. 2021'de dünya çapında seçili sosyal medya platformlarını kullanan etkileyici kampanyaların payı  
14. Sosyal Medya Çağında Neden Küçük Influencer'lar Mega Influencer'ları Geride Bırakıyor?  
15. Kardashians'ı Entelektüelleştirmeyi Durdurmayacağım  
16. PewDiePie Sağır TikTok Yaratıcısıyla Alay Ettikten Sonra Twitter'da Trendler  
17. Salt Bae - Viralite sizi başarıya ve şöhrete nasıl itebilir ?  
18. Hüda Kattan 6 bin dolarlık krediyi milyar dolarlık bir işe dönüştürdü  
19. 15 Temel Instagram Affiliate Pazarlama Yöntemi  
20. 2022 Yılında Sektöre Yön Verecek En İyi Affiliate Pazarlama Trendleri  
21. Kylie Jenner'ın sponsorlu Instagram gönderilerinin her biri yaklaşık 1 milyon dolar değerinde.  
22. Fotoğraf Sayısı (2023): İstatistikler, Gerçekler ve Tahminler  
23. Rakamlarla Instagram: İstatistikler, Demografi ve Eğlenceli Gerçekler  
24. 20+ Incredible Creator Ekonomi İstatistikleri 2023  
25. En İyi 1000 Instagram Kullanıcısı ve Instagram Etkileyen Kişi  
26. İçerik Üreticisi Olmanın Karanlık Yüzü  
27. Etkileyenler Satış Ortaklığı Pazarlamasından Nasıl Yararlanabilir?  
28. Adobe Yaratıcılığın Geleceği Raporu 2022 - İçerik Üretici Ekonomisindeki İçerik Üreticiler