Stacey MacNaught'tan Dijital Pazarlama Hakkında Bilgilendirici Ayrıntılar

Stacey MacNaught, SEO konusunda tutkulu olan ünlü bir SEO ve içerik pazarlama uzmanıdır. 2009 yılında başladı, bir Manchester ajansında yaklaşık 9 yıl geçirdi ve ardından serbest çalıştı. Nisan 2018'de MacNaught Digital'i kurdu ve müşterilerine değerli, yenilikçi ve benzersiz dijital pazarlama çözümleri sunmaya başladı.

MacNaught Digital , perakende, sağlık, finans gibi farklı sektörlerden müşterilere hizmet vermektedir. Müşterilerini rekabette öne çıkaran sonuç odaklı stratejiler ve çözümler sunmak için uzmanlıklarından yararlanan 6 SEO ve içerik pazarlama uzmanından oluşan bir ekibe sahiptir. Ayrıca Mozcon Seattle, BrightonSEO, SearchLove London, SASCon, Learn Inbound ve SMX London gibi bazı harika konferanslarda dersler verdi.

Bize kendinden bahseder misin? Online Pazarlama Sektörüne Nasıl Girdiniz?

Stacey MacNaught: SEO'ya gerçekten tesadüfen 2009 yılında başladım. Serbest metin yazarlığı yapıyordum ve müşteriler giderek SEO hakkında sorular soruyordu. Kendi kendime öğretmeye başladım ve kendi başıma ustalaşabileceğimden çok daha fazlası olduğunu hızla fark ettim. Bu yüzden ajansta stajyer rolü aramaya çıktım ve Manchester'da bir şirketin stajyerleri işe aldığını gördüm. Tecmark ile görüştüm ve bana bir rol teklif edildi. Sanırım planım muhtemelen bir veya iki yıl yapmak, her şeyi anlamak ve sonra mutlu metin yazarlığı işime geri dönmekti! Yazmayı seviyordum (ve hala da yapıyorum).

Ama SEO'yu gerçekten sevdim. Kurucu ortaklardan biri olan Kevin Jones altında eğitim görüyordum. Şimdiye kadar birlikte çalıştığım en zeki insanlardan biri olmaya devam ediyor. Birleşik Krallık'ta gerçekten rekabetçi bir dizi sıralamaya sahipti ve harika bir öğretmendi! Kevin'den çok hızlı bir şekilde çok şey öğrendim. Ve işin diğer tarafında, diğer kurucu Richard Heyes, satışları, müşteri ilişkilerini, hizmetlerimizi nasıl konumlandırdığımızı vb. yöneten ticari yöneticiydi. Tecmark'taki rollerde ilerledikçe, işin bu yönüne daha fazla maruz kaldım ve B2B teklif yazma , hesap yönetimi ve ajansın SEO dışı unsurları konusunda kendime oldukça güvendim.

Bu süre zarfında konferanslarda da konuşmaya başladım ve Mozcon, BrightonSEO, SearchLove, LearnInbound ve bir sürü başka fırsatlara sahip oldum, bu yüzden kişisel gelişimimin bir başka unsuru da topluluk önünde konuşma oldu.

2014 yılına kadar Arama Direktörüne terfi ettim ve Tecmark'ın yönetim kurulunda yer aldım. O sıralarda ben de ilk oğluma hamile olduğumu öğrendim. İkinci oğlumun gelmesinden sadece birkaç yıl önceydi ve bu sıralarda, ikinci oğlumla doğum iznindeyken seçeneklerimi sorgulamaya başladım.

Tecmark'ta çok şey öğrenmiştim ve bu benim için kariyer dönüşümüydü. Bu tam olarak sektörde ihtiyacım olan başlangıçtı. Ama aynı zamanda dengede olacak bir aileyle, işe gidip gelmek için her gün birkaç saat kaybetmek anlamına gelmeyecek seçenekler aramaya başladım. Tecmark'taki rolüme bakmaya başladığımda, biraz daha farkında oldum. İnsan yönetiminden hoşlanmadım. Bir bit değil. Ve birçok organizasyonda olduğu gibi, ne kadar ilerlerseniz, o kadar az eliniz olur.

Yaşam tarzıma uygun, bana evde olma ve işte olma arasında daha iyi bir denge sağlayan ve beni yakından gören bir şey yapmak istedim. Böylece 2018'in başında ve birkaç ay içinde serbest çalışmaya başladım, ilk kalıcı işe alımımı yaptım (Annem!). Bu, küçük tasarımlı bir ajansın başlangıcıydı.

MacNaught Digital'i Ölçeklendirirken Karşılaştığınız En Büyük Engel Nedir?

Stacey MacNaught: Yani ölçek, endişelenmem gereken bir şey değil çünkü bunu yapmaya hiç niyetim yok. Tecmark'la birlikteyken ve büyümeye bakarken, karşılaştığımız ölçek acı noktalarından bazıları insanlarla ilgiliydi. Hizmetler oyununda her şey insanlarla ilgilidir. Ve aslında, SEO'da başka biri için çalışmak isteyen yetenekli kıdemlileri (başkan veya yönetici seviyesi) bulmak oldukça zor olabilir.

Kendi başıma yola çıktığımda en fazla 8-9 kişi olacağımıza karar verdim. Tecmark o boyuttayken, en eğlencelisi olduğunu hatırlıyorum. Ve bunu tekrar istedim. Bu yüzden kasıtlı olarak insan terimleriyle ölçeklendirmemeye karar verdik.

Bu, müşteriler için üstlendiğimiz kampanyalar açısından çok seçici olduğumuz anlamına geliyor. Geliri ölçeklendirme açısından, insanları bir araya getirmeye gerek kalmadan bize finansal ölçek veren bir dizi kendi bağlı kuruluş projelerimizi ve öncü sitelerimizi yürütüyoruz. Dolayısıyla, insan açısından ölçek benim yapacağım bir şey olmayacak. endişelenmek.

Online Pazarlama Kariyerinizin Başında Yaptığınız En Önemli 3 Hata Nelerdir?

Stacey MacNaught: Sanırım önceki en büyük hatam bir rolden ne istediğimi anlamaya vakit ayırmamaktı. Terfi üstüne terfi aldım çünkü ilerleme istediğimi biliyordum ve ilerleme yönetim gibi görünüyordu. Ama yönetim, gerçekte beni mutsuz etti. Kendim hakkında bunu anlamam birkaç yılımı aldı ve belki de oraya birkaç yıl daha erken gelebilirdim!

Yaptığım ikinci hata, çok fazla saat waaaay koymaktı. İlk birkaç yılın bazı noktalarında, geriye dönüp baktığımda, sabah 8'den itibaren işte, 5:30'da evde olurdum. Akşam yemeği yerdim ve sonra 7'den yatağa gidene kadar devam ederdim. O noktada çocuğum yoktu ve şimdiki kocam bu konuda çok anlayışlıydı. Ama geriye dönüp baktığımda, çılgınca bir akşam kaybı gibi görünüyor ve bazı noktalarda muhtemelen işime karşı mutsuzluk duygularıma katkıda bulundu. Şunu da eklemeliyim ki kimse bana o saatleri zorlamadı. Bir günün sonunda işleri yarım bırakmakla ilgili bir sorunum var

Aktiviteye özgü hatalar açısından… İlk bir veya iki ayımda bir robots.txt dosyası yazarken BÜYÜK ZAMAN topu düşürdüm. Felaket, yaşamadan önce yakalayan benden daha kıdemli biri tarafından önlendi, çok şükür.

Google ve Avustralya Haber Medyası Tartışması Üzerine Düşünceleriniz

Stacey MacNaught: Yani, Facebook'tan farklı olarak, Google aslında müzakere masasına oturdu ve en azından Murdoch'un haber şirketleri için bir tür mali geri ödeme konusunda anlaştı. Ancak Facebook'un yaptığı şey, haber sitelerinin içeriğinin kendi sitesinde paylaşılmasını engellemek, aslında haber sitelerinin trafik göndermek için Facebook ve Google gibi teknoloji devlerine ne kadar güvendiğinin altını çiziyor. Tabii ki, haber şirketleri reklam gelirlerini büyük düşüşte buluyor. Ve özgür, etkili bir medyanın her demokrasi için önemli olduğuna katılıyorum. Ancak, değer değişimi adil ise faturayı ödemenin Facebook ve Google'a bağlı olduğunu kabul ettiğimden emin değilim (yani, Google ve Facebook nihayetinde bu yayıncılara trafik gönderen platformlardır).

Google, içeriği tekelleştirme ve kullanıcıları son web sitesine göndermeden sonuç sayfalarında yayıncıların ve işletmelerin içeriğini kullanma eğilimini sürdürürse, yalnızca haber yayıncılarına değil, Google'ın içeriğini bu şekilde kullandığı herkese tartışmalı bir şekilde bir ücret ödenmelidir. nihai olarak kullanıcıyı o web sitesine göndermenin değer değişimi olmadan.

Bunun diğer uluslar için de bir emsal oluşturabileceğini düşündüğümden, tüm bunların nasıl sonuçlanacağını görmekle ilgileneceğim.

Dijital Pazarlamada Kariyerine Yeni Başlayanlara Ne Önerirsiniz?

Stacey MacNaught: Ellerinizi kirletin! Giriş seviyesi bir rol almakta zorlanıyorsanız, küçük bir web sitesi oluşturun, bazı anahtar kelimeler için sıralayın (SEO hakkında düşünüyorsanız). Ancak en çok ilgilendiğiniz kanal hangisi olursa olsun, yepyeni bir web varlığı (web sitesi, Facebook grubu, TikTok profili… her ne olursa olsun) alabileceğinizi ve bunun için bir hedef kitle oluşturabileceğinizi göstermek, dijital pazarlamacı olduğunuzu göstermektir . yapımı.

Şahsen, ajanslarda başlamanın (eğer doğru ajanssa) harika bir hamle olduğunu düşünüyorum çünkü çeşitli sektörlerde, birçok farklı zorluk ve iş modeliyle bir ton farklı işletmeye maruz kalıyorsunuz.

Ama nihayetinde, öğrenebildiğin kadar çok şey öğren. Nereden başlarsanız başlayın, sadece öğrenin, okuyun, deneyin, test edin. İşiniz dahilinde bir veya iki siteye erişiminiz yoksa testler yapmak için kendi sitenizi çalıştırın.

Sizi Başarılı Bir Motivasyon Konuşmacısı Yapan Nedir?

Stacey MacNaught: Yani, kesinlikle kendimi motivasyon konuşmacısı olarak görmem. İnsanların SEO, içerik ve bağlantı kurma hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olmak için taktikler, vaka çalışmaları ve deneyim paylaşıyorum. Yani bir konuşmacı, elbette. Ama muhtemelen motivasyon kampında değil!

Konuşmak için bu kadar çok davet aldığım için şanslıydım ve zaman zaman izleyicilerden harika geri bildirimler aldım. Benim için pratik olmaktan bahseden bir yaklaşım benimsedim. Bir etkinlikteki her konuşmanın pratik olması gerekmez ve bazen insanların sadece ilham alması gerekir. Ancak haftanın her günü pratik ve ilham verici şeyler sunmakta daha iyiyim. Bu yüzden insanlara yarın deneyebilecekleri bir şey vermek için her konuşmada kendime meydan okuyorum.

Herhangi Bir Konferans Etkinliğinde Paylaşmak İstediğiniz Unutulmaz Anlar

Stacey MacNaught: En son katıldığım yüz yüze etkinlik Mart 2020'nin başlarındaydı ve Areej Abuali tarafından düzenlenen (bu yıl sanal olacak) WTSFest'ti. Sadece bir kadındı ve gün, günün son 3 konuşmacısının tamamı SEO ile ilgili olmayan ve daha kişisel deneyimler/güçlendirme odaklı olacak şekilde organize edildi.

O seansta Hannah Smith, ben ve Kirsty Hulse vardı. Bu, 2 nedenden dolayı beni çok korkuttu:

1. Hannah ve Kirsty kesinlikle muazzam konuşmacılar!! İnanılmaz, hayatımda gördüğüm en iyi iki kişi konuşuyor ve ikisini de defalarca konuşurken gördüm
2. Bu, denediğim taktiklere veya edindiğim verilere dayalı pratik bir konuşma değildi. Bu kişisel bir konuşmaydı. İş/yaşam sinerjisi yakalamaya çalışırken deneyimlerimden bahsedecektim. Bu, ilk oğlum doğduğunda uzun saatler boyunca çalıştığım için hissettiğim suçluluk duygusundan ve onu değiştirmek için neler yaptığımdan dürüstçe bahsetmek anlamına geliyordu.

Bundan önceki yirmiden fazla konferans görüşmesine rağmen, en gergin olduğum zamanlar arasındaydı.

Ama o seansın tamamı başka bir şeydi. 200 en iyi arkadaşınla bir odada olmak gibi hissettim. Üç konuşma boyunca seyirci tezahüratları, seyirci gözyaşları ve gerçekten çok önemli hissettiren anlar vardı.

O konferansı bu kadar özel yapan şeyin ne olduğunu tam olarak bilmiyorum. Belki de doğru boyutta bir olaydı, bunun sadece kadınlar olduğu gerçeği? Muhtemelen bu iki şeyin bir kombinasyonu ve baştan sona pratik ve pazarlamayla ilgili ancak farklı bir notla sona eren bir gün getirmek için mükemmel programlamaydı.

Gerçekten çok özel bir etkinlikti.

Günün Sonunda, Çalışmanız ve Dinlenmeniz Bittiğinde, Yeniden Dolaşmak veya Dinlenmek için Ne Yapmayı Seversiniz?

Stacey MacNaught: Yürümeyi seviyorum. 3 oğlum var ve en küçüğü sadece 9 aylık, bu yüzden yalnız vakit geçirmek pek olmuyor. Ama kapımdan çıkıp, yürüyerek yaklaşık 10 dakika içinde başka hiçbir insan olmadan büyük bir tepeye çıkabileceğim bir yerde yaşıyorum. Bu yüzden sık sık bebeği yürüyüş arabasına koyarım ve bir yerden dışarı çıkarım.

Ne olursa olsun, bundan sonra daha iyi hissedeceğimin garantisini verebilirim.

Çözüm:

Demek Stacey MacNaught buydu. Dijital pazarlama alanında kendine bir yer edinmiştir. Kendi dijital pazarlama stratejinizi tasarlamanıza ve başarıya ulaşmanıza yardımcı olabilecek bazı ilginç ve anlayışlı dijital pazarlama ipuçlarını paylaştı.