Instacart Reklam Stratejisi: CPG Markaları için Eksiksiz Bir Kılavuz

Instacart, yıllar süren yavaş büyümenin ardından 2020'de online market alışverişiyle benzeri görülmemiş bir büyümeye tanık oldu. Temmuz 2021'e kadar Instacart, Amazon gibi rekabetçi devleri çok geride bırakarak pazar payının %64'ünü süpürmüştü. Bir Instacart reklam stratejisini dahil etmek artık tüm CPG markaları için bir zorunluluktur.

Şirketin web sitesi ve uygulaması, tüketicilerine Kuzey Amerika ve Kanada'daki 65.000'den fazla mağazadan teslimat veya teslim alma seçeneği sunarak, onu hem alışveriş yapanlar hem de satıcılar arasında çılgınca popüler bir seçim haline getiriyor. 2023 yılına kadar 35 milyar doları aşan tahmini toplam satış geliri ile Instacart reklamları, tüm CPG markalarının reklam stratejilerinin bariz bir parçası.

Instacart reklamlarını pazarlama stratejinize neden dahil etmeniz gerektiğine hala ikna olmadığınızı varsayalım. Bu durumda, bu blog, Instacart'ı özel kılan şeyleri, ürünlerinizi platformda nasıl tanıtabileceğinizi ve büyümenizi hızlandırmak için performans takibini tam olarak ele alacaktır.

Instacart Reklamcılık Nedir?

Instacart müşterileri, en hızlı teslimatların 30 dakikadan daha kısa sürede tamamlandığı aynı gün teslimat seçeneğini seviyor. Platform neredeyse on yıldan beri var ve tamamen tüketici geri bildirimlerine dayalı birçok özellik ekledi. Başka bir örnek, satıcı-alıcı iletişimi için markaların gerçek zamanlı desteği sürdürmesine yardımcı olan doğrudan sohbet seçeneğidir.

Instacart, 2022'nin ilk çeyreğinde, markaların teknolojiyi kullanması ve tüketici sorunları ile çözümleri arasındaki yolu bulması için kurumsal düzeyde araçlar içeren Instacart Platformunu da duyurdu. Bu çok katlı çözüm, çevrimiçi market alışverişinin beş yönünü kapsar:

1. E-ticaret
2. yerine getirme
3. Mağazada
4. Reklamlar
5. içgörüler

Daha yakın zamanda Pacvue, markaların bir sanal gayrimenkul parçasına sahip olmasına ve tüketicilerin markanın hikayesi, ürünleri, yeni lansmanları ve en iyi fırsatları hakkında bilgi edinmek için ziyaret edebilecekleri tamamen özelleştirilmiş bir açılış sayfası oluşturmasına olanak tanıyan Instacart Marka Sayfalarını tanıttı. Bu, Instacart'ta reklam veren binlerce markanın sadık bir geri dönen müşteri havuzuna sahip olmasına yol açtı.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin hızla ortadan kalktığı ve sosyal medya etkisinin arttığı bir zamanda, reklamcılar kendilerini farklılaştırmak ve pastadan mümkün olan en büyük dilimi kapmak için can atıyorlar. Neyse ki, CPG markaları için Instacart pazarlama, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda reklam ve kampanya seçeneği sunuyor.

Instacart Reklam Platformu

Alandaki birçok rakibin aksine, Instacart reklam modeli, reklamverenlerine imrenilen bir yer için teklif verirken ikinci fiyat açık artırma sistemi sunar. Bu benzersiz modelle, kazanan yalnızca en yüksek teklif tutarından 0,01 ABD doları fazla öder ve bir reklam yayınlama maliyetini önemli ölçüde azaltır.

Instacart'ta reklamverenlerin sevdiği üç tür reklam vardır:

1. Instacart Öne Çıkan Ürünler , böylece en çok satanları vurgulayabilir, envanterinizdeki ürün mevcudiyetine göre görünürlüğü optimize edebilir ve günlük bütçeler belirleyebilirsiniz. Optimize edilmiş teklif verme ile, bir minimum ROAS belirlediğinizde, Instacart kampanyanızı optimize etme görevini üstlenir, böylece istediğiniz sonuçları elde edersiniz.
2. Alışveriş Yapılabilir Görüntülü reklamlar , gösterimleri doğrudan sepet değeri eklemelerine dönüştürmenin harika bir yoludur. Tek tıklama, müşteriyi doğrudan marka veya ürün detay sayfasına yönlendirir.
3. Ücretli Arama , böylece seçtiğiniz anahtar kelimelere göre ilgili arama sonuçları sayfasında görünürsünüz. Burada tüketiciler en çok doğrudan "sepete ekle"ye basmaya motive olurlar ve Instacart'ın sizden asla istediğinizden daha fazla ücret talep etmemesi için harcamak istediğiniz miktara bir üst sınır koyabilirsiniz.

Geçmiş verilerinizi kullanmak ve Instacart reklam gelirinizi, reklam harcamanızı, gösterimlerinizi, tıklamalarınızı ve satışlarınızı tahmin etmek için hem otomatik hem de manuel kampanyalar yürütebilir ve Teklif Manzarası gibi özelliklerden yararlanabilirsiniz. Bu, hacimli bilgileri kesmenize ve performansınızı net bir şekilde görmenize olanak tanır. Instacart, kullanıcı arayüzünde sürekli olarak yeni özellikler ve güncellemeler başlatıyor ve daha yeni markalara karı maksimize etme şansı veriyor.

Instacart'ta kazanmak ezici bir duygu olmalı ve bunu yalnızca altı önemli "P"ye bölebilirsiniz:

1. önerme
2. platformu
3. Mevcudiyet
4. Terfi
5. Performans ve
6. yeterlilik

Bu altı öğeyi çivilemek, Instacart'taki reklam havuzunun derinliklerine dalarken tüm temellerinizi korumanızı sağlayacaktır. İşte daha fazla ayrıntı öğrenmek için yararlı bir Instacart Hızlı Başlangıç ​​Kılavuzu. Azınlıklara ait bir işletmeniz varsa Instacart Reklam Girişimi'nden de yararlanabilirsiniz.

Hangi ürünlerin reklamını yapmak istediğinizi ve bunu nasıl yapacağınızı öğrendikten sonra, performansınızı izlemek için Instacart'ın tam sepet modelinden yararlanmaya başlayabilirsiniz.

Instacart'ta Performans Takibi

Instacart reklam platformu, toplanan tüm birinci taraf tüketici verilerini uygun reklamverenlerle günlük olarak otomatik olarak günceller. Hedeflemek istediğiniz tüketiciler hakkında değerli bilgilere doğrudan erişirsiniz ve tam olarak ihtiyacınız olanı bulmak için onları filtreleyebilirsiniz.

Özel raporlar oluşturmak için Customer Insights portalınızdaki metrikleri düzenleyebilir, ekleyebilir ve parçalara ayırabilirsiniz. Bunlar, Instacart reklamlarınız için tam olarak neyin işe yarayıp yaramadığını size söyleyerek gelecekteki kampanyaların temelini oluşturur. Bir anahtar kelime için tekliflerinizi iyi performans gösteren rakiplerinkiyle karşılaştırabilir, hataları tespit edebilir ve ilerlemenizi gün, hafta veya aya göre takip edebilirsiniz.

Platform kısa süre önce performansınızı izlemek ve aynı anahtar kelimeler için teklif veren rakiplerle karşılaştırmak için iki yol daha ekledi. Müşteri payı % , markanızdan kaç benzersiz müşterinin ürün satın aldığını görmenin şeffaf bir yoludur.

Sepet payı % , kategoriniz için kaç tane Instacart siparişinin markanızdan en az bir ürün içerdiğini gösterir. Müşteri ve sepet paylaşım bilgilerini haftaya veya aya göre görebilir ve bunları hedeflerinize göre filtreleyebilirsiniz. Bu, sektör büyüme grafiği raporlarının sorunsuz bir şekilde oluşturulmasını sağlar ve platformdaki yolculuğunuza kuş bakışı bir görünüm sağlar.

Çözüm

Mevcut verilere göre, 2024 için ABD çevrimiçi market satış tahmini 187,7 milyar dolar olarak tahmin ediliyor ve Instacart önde gidiyor. Platformun büyümesi şu anda Amazon'un 2010'ların başında nasıl göründüğüne benziyor ve aynı büyük potansiyele sahip bir ev zımbası olma potansiyeli var.

Bu blog gönderisiyle, Instacart'ın yolculuğunun perde arkasına, marka büyümeye devam ederken USP'leri, platformda reklam vermenin yolları ve başarınızı hızlı bir şekilde takip etmek için performans takibi için gizlice bir göz attınız.

Artık Pacvue ile bir demo rezervasyonu yapabilir ve bugün Instacart reklamcılığına başlamak için özelleştirilmiş bir strateji uygulayabilirsiniz!