Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

YouTube Alışveriş reklamları Instacart'ın perakende medya gücünden güç almak üzere. Google'ın sahibi olduğu video sitesini görüntüleyenler, yakında Clorox gibi markalardan gelen, Instacart birinci taraf alışveriş verileri kullanılarak hedeflenen ve sipariş vermek için market teslimat platformuna geçmeyi sağlayan açıklamalar içeren mesajlar görmeye başlayacak.

Instacart'ın düzenli bir ortağı olan Clorox ve bir dizi Publicis Media müşterisi, perakende medya ağları arasında kampanyaları güçlendirmek için birinci taraf alışveriş verilerinden yararlanmaya yönelik büyüyen bir hareketin parçası olan entegrasyonu test eden ilk ambalajlı tüketici ürünleri markaları oldu. tesis dışı pazarlama kanallarında. Haber, Instacart'ın Fransa'nın Cannes kentinde uluslararası yaratıcılığı kutlayan Cannes Lions festivalindeki varlığının bir parçası olarak duyuruldu.

Instacart'ın reklam ürünlerinden sorumlu başkan yardımcısı Ali Miller, festival öncesinde verdiği bir röportajda, "Bu gerçekten de alışveriş yapılabilir videodaki ilk entegrasyonumuz" dedi. "Bu aynı zamanda ortak CPG ortaklarımızdan da büyük ilgi gördüğümüz bir alan."

Instacart, talep tarafı platformu The Trade Desk ve Roku ile bağlantı kurduğu geçen yıldan bu yana, tesis dışı reklamcılık veya Miller'in "perakende destekli medya" dediği şey konusunda daha da ileri gidiyor. Ocak ayındaki CES'te, aramalarda Google Alışveriş reklamlarıyla çalışmaya başlayacağını ve YouTube'un daha premium bir format olan videoya doğal bir adım atacağını duyurdu. Eylül ayında halka açılan şirketin ayrıca NBCUniversal ve The New York Times gibi yayıncılarla da anlaşmaları var.

YouTube, Instacart ağındaki reklamverenlerin tüketicilere telefonlarında gezinmek, web'de gezinmek veya oturma odalarındaki bir TV ekranı aracılığıyla TV'ye bağlanmak gibi çeşitli etkinliklerle ulaşmalarına olanak tanıyor. Clorox gibi markalar için amaç, yayın ve ikinci gösterim çağında yeni keşfedilen bir kavram olan video reklam öğesiyle izleyiciyi düşünme aşamasından satın alma aşamasına daha hızlı dönüştürmektir.

Bağlantılı TV (CTV), sahip oldukları mülklerdeki sponsorlu arama ve görüntüleme yerleşimlerinin ötesinde performansı ve işlemleri artırabileceklerini kanıtlamak isteyen perakende medya ağları için rekabetçi bir savaş alanı olarak ortaya çıktı. YouTube'un CTV bahisleri, Madison Avenue'ya yönelik tekliflerinin odak noktası haline geldi, ancak Instacart, platformla yaptığı işbirliği sayesinde geniş bir bakış açısına sahip.

Daha önce YouTube'da çalışmış olan Miller, "CTV inanılmaz bir ortam ve yararlanılabilecek bir tuval, ancak kendimizi tüketici ilgisi ve etkileşiminin tek bir yöntemiyle sınırlamak istemedik" dedi. "Pazaryeri modelimiz çok fazla esnekliğe güç sağlayabilir."

Tesis dışında havalandırma

YouTube Alışveriş entegrasyonu sınırlı bir pilot aşamada başlatılıyor ve Miller, Instacart'ın daha büyük site dışı kampanyasının henüz başlangıç ​​aşamasında olduğunu vurguladı. Ancak kanal yeni bir olgunluk aşamasına ulaşırken tesis dışı genel olarak perakende medyanın büyümesini körüklüyor.

Advertiser Perceptions'a göre, tesis dışı programatik perakende medyasının bu yıl 2023'te görülen 7,5 milyar doların üzerinde bir sıçrama yaparak 20 milyar dolar satış elde etmesi bekleniyor. Araştırmacı, bugün kategorinin ivmesinin büyük kısmının saha dışında gerçekleştiğini söyledi. WARC'ın ayrı bir raporu da benzer şekilde perakende olmayan kanallara yönelmenin sektöre bir destek sağladığını ve sektörün yıllar süren sıcak bir çizginin ardından 2025'te büyüme oranının yavaşlamasının beklendiğini ortaya koydu.

Miller'a göre Instacart için site dışına sızmak, saygın bir platform içi reklam teklifi oluşturduktan sonra atılacak "mantıklı bir adımdır". Instacart, Mart ayında, alışveriş yapılabilir videolar da dahil olmak üzere çeşitli formatlardaki gösterim, tıklama ve görüntülenebilirlik ölçümleri için Medya Derecelendirme Konseyi'nden (MRC) ilk reklam akreditasyonunu aldı. Miller, pandemi sırasında hızla genişledikten sonra güven ve şeffaflık konusunda daha acil sorularla karşı karşıya kalan perakende medya ortamında MRC onay damgasını bir avantaj olarak görüyor.

Instacart, bazıları kendi reklam ağlarını işleten ancak geleneksel mağaza ayak izine sahip olmayan 1.500 perakende ortağından oluşan bir listeden yiyecek teslim etmesi açısından perakende medya zincirinde ilginç bir yerde oturuyor. Bununla birlikte şirket, reklam yayınlayabilen ekranlar içeren yapay zeka destekli akıllı alışveriş sepetleri gibi teklifler aracılığıyla Miller'in "bağlantılı mağaza" olarak adlandırdığı şeyi etkinleştirme fırsatı görüyor. Instacart aynı zamanda bakkal sektörüne yeni perakende medyası girenlerin, kurum içi satışlara ve reklam teknolojisi ekiplerine yatırım yapma ihtiyacının bir kısmını azaltmaya yönelik bir Havuç Reklamları platformu aracılığıyla acemi reklam bahislerinden para kazanmalarına yardımcı oluyor.

Instacart'ın tesis dışı stratejisinden Miller, "Bu, çok kanallı yolculuğun bir parçası" dedi. "Instacart'ın vizyonu her market alışverişine güç vermektir."