Bütünleştirici Tıp için SEO: Organik Arama Yoluyla Hastaları Çekmek İçin Bir Başucu Kitabı

Bütünleştirici bir tıp kliniği işletiyorsanız, yeni hastaları çekmenin bir yolunun arama motoru optimizasyonunu (SEO) kullanarak organik arama yapmak olduğunu duymuş olabilirsiniz. SEO, dijital pazarlama stratejileriniz için etkili ve uygun maliyetli bir lider oluşturma kanalı olabilirken, aynı zamanda, bütünleştirici veya alternatif tıp uygulamalarınız için hangi taktiklerin işe yarayacağına dair deneyim ve taktikler hakkında bilgi gerektiren geniş bir alandır.

Bu makale size bütünleştirici tıp SEO'su için eksiksiz bir oyun kitabı sunmaktadır. Bu ipuçları, deneyimli dijital pazarlamacılardan "arama motoru optimizasyonu"nu ilk kez duyan doktorlara veya klinisyenlere kadar herkese uygun olacaktır.

Bir SEO ajansı olarak, bütünleştirici tıp alanı da dahil olmak üzere çeşitli tıbbi sağlayıcıların çevrimiçi varlıklarını büyütmelerine ve organik arama yoluyla daha fazla hasta çekmelerine yardımcı olduk.

Burada, kliniğiniz için hangi SEO stratejilerinin işe yarayacağına dair eksiksiz bir resim sunmak için deneyimlerimizi kullanıyoruz. Web sitenizi nasıl optimize edeceğinizi, yerel arama varlığınızı iyileştirmenin yollarını ve ayrıca tıbbi bir web sitesinin rekabetçi bir şekilde sıralanması için kritik olan Google gibi arama motorlarında otorite ve güven oluşturmaya yönelik bilgileri ele alacağız.

Başlayalım.

Arama Görünürlüğü için Web Sitenizi Optimize Etmek İçin SEO Taktikleri

Web sitenizi organik arama için optimize etmek, web sitesinin genel kalitesini ve hedef kitleniz için alaka düzeyini iyileştirmekle başlar. SEO'nun temelleri arasında, olası hastalarınızın (ve Google'ın) kliniğinizin hizmetlerini anlamasına yardımcı olmak için doğru dili kullanmak, otoritenizi iletmek ve güven oluşturmak için yeterli bilgi sağlamak ve tüm cihazlarda en uygun kullanıcı deneyimini sunmak yer alır.

Anahtar Kelime Araştırması: Hastalarınızın Ne Aradığını Bilmek

Hastaları çevrimiçi olarak bütünleştirici tıp kliniğinize çekmek için, hizmetlerinizi hastaların Google'da arayacakları gibi açıklamak isteyeceksiniz. Müşterilerle kendi dillerinde konuşmak, anahtar kelime araştırmasının bir SEO stratejisinin temeli olmasının nedenidir.

Tıp pratisyenleri olarak, bütünleştirici veya alternatif tıp alanını içten dışa bilirsiniz. Hizmetlerinizi açıklarken muhtemelen kesin ve uzman terminoloji kullanıyorsunuz. Soru şu ki, müstakbel hastalarınız hizmetlerinize sizin yaptığınız gibi atıfta bulunacak mı ve hastalarınız kendi terminolojilerine karşı sizin terminolojinizi kullanarak hizmetleri nasıl arayacaklarını bilecekler mi? Anahtar kelime araştırması bu sorulara ışık tutar.

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Anahtar kelime araştırması, arama yapanların belirli bir web sayfasını bulmak için hangi sorguları (anahtar kelimeler) kullanabileceğini anlamak için web aramalarından elde edilen verileri kullanma SEO uygulamasıdır. Google Arama Konsolu ve Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı gibi Google araçlarının yanı sıra Ahrefs veya SEMRush gibi üçüncü taraf araçlardan anahtar kelime araştırma içgörüleri toplayabilirsiniz. Anahtar kelime araştırmasının bir kısmı, arama amacını veya arama yapan kişinin sorgusu ile bulmak veya başarmak için ne anlama geldiğini anlamaktır.

Anahtar Kelimeleri Web Sitenize Dahil Etme

Web sitenizdeki her sayfayı, bir dizi hedef anahtar kelime tarafından temsil edilen temel bir konu etrafında optimize etmelisiniz. Bu anahtar kelimeler, ana terimleri (veya geniş, yüksek hacimli anahtar kelimeleri) ve ayrıca uzun kuyruklu sorguları (veya daha düşük hacimli, daha spesifik anahtar kelimeleri) içerebilir.

Örneğin, entegre tıp kliniğinizin akupunkturu bir hizmet olarak sunduğunu varsayalım. Bu durumda, [akupunktur tedavisi] gibi temel terimlerin yanı sıra [bir akupunktur seansı ne kadar sürer] gibi uzun kuyruklu sorgular ekleyebilirsiniz.

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini'ndeki "akupunktur" anahtar kelime örnekleri.

Anahtar Kelimeleri Seçmek

Anahtar kelime seçiminde size yardımcı olmak için bazı SEO araçları, arama hacmi (belirli bir zaman diliminde anahtar kelimeyi kaç kişinin aradığı) ve anahtar kelime zorluğu (anahtar kelime için rekabet seviyesinin tahmini) gibi ölçümler sağlar.

SEO aracı ölçümleri, anahtar kelime araştırmasında kılavuz olabilirken, sayfanın içeriğini doğru bir şekilde tanımlayan ve kullanıcının arama amacıyla (anahtar kelimeyi arayarak elde etmeyi umdukları şey) eşleşen anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir. Araçların (ve muhtemelen rakiplerinizin) henüz anlamadığı sıfır hacimli anahtar kelimelerde bile SEO fırsatları olabilir.

İçerik Optimizasyonu: Mevcut Web Sayfalarınızı İyileştirme

Bütünleştirici tıp kliniğiniz nispeten yeni veya kurulmuş olsun, web sitenizde zaten bazı içerik sayfaları vardır. SEO stratejinizin temeli olarak, organik trafik çekmesi amaçlanan her sayfanın, sayfa içi SEO kullanarak arama görünürlüğü için optimize edildiğinden emin olmalısınız.

İçeriği optimize etmek, ilgili varlıkları dahil etmek, ilgili sayfaları birbirine bağlamak, arama sonuçlarında tıklamaları teşvik etmek için başlık etiketlerini ve meta açıklamaları optimize etmek ve Google'ın sayfanın konusunu daha iyi anlamasına yardımcı olmak için yapılandırılmış veriler eklemekle başlar.

Varlık Optimizasyonu

İçerik optimizasyonunuz yalnızca anahtar kelime optimizasyonu etrafında dönüyorsa, muhtemelen varlıkları çevreleyen en son SEO taktiklerini kaçırıyorsunuz demektir. Google, varlıkları "Tekil, benzersiz, iyi tanımlanmış ve ayırt edilebilir bir şey veya kavram" olarak tanımlar. Bir dile özgü ve belirsiz olabilen anahtar kelimelerin aksine, varlıklar evrensel bir anlam ifade eder.

Varlıklar arasındaki ilişkiler bir bilgi grafiğinde birbirine bağlanır. Google, web sayfalarını anlamak ve en doğru arama sonuçlarını oluşturmak için içerikteki anahtar kelimelerin yanı sıra varlıklara da bakar, dolayısıyla her birinin SEO için önemi vardır.

Google, varlıkların birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu anlar. Arama motoru, içeriğinizin anlamını yorumlarken, sayfanın anlamını daha fazla ileten ilgili varlıkların belirginliğini arar. SEO'daki varlık optimizasyonunun temel taşı, içeriğinizin sayfanın içerik konusunu, uzmanlığını ve kapsamlılığını ilişkilendirmek için en iyi varlık karışımını içermesini sağlamaktır.

Google Cloud Natural Language API demosu gibi araçlar, içeriğinizde temsil edilebilecek varlık örnekleri sağlayabilir. Örneğin, Cleveland Clinic'in "bütünleştirici tıp" tanımının aşağıdaki ekran görüntüsü "ilaç", "sağlık", "hastalık", "hastalık", "belirtiler" ve "durumlar" gibi varlıkları içerir. (İlginç bir şekilde, “bütünleştirici tıp” kendi başına bir varlık olarak görünmüyor.)

Google Cloud Natural Language API demosunu kullanan tıbbi metin için varlık analizi örneği.

SEO'daki varlıkları optimize etmenin bir yolu, içerikteki belirginliklerini ayarlayarak önemli veya ilgili varlıkların belirginliğini artırmak ve daha az alakalı varlıkların belirginliğini azaltmaktır.

Bütünleyici veya alternatif tıp SEO stratejinizin bir parçası olarak, kliniğinizin veya doktorlarınızın markalarının Google'ın bilgi grafiğinde kendi varlıkları ve bilgi panelleriyle temsil edilmesini sağlamaya da çalışabilirsiniz. (Bu konuyu daha sonra tartışacağız.)

Dahili Bağlantı

Hastalar, ilgili sayfalar arasında gezinmek için içerikteki dahili bağlantıları kullanacaklardır. Kolay, mantıksal gezinme oluşturmak için dahili bağlantı eklemek, iyi bir site mimarisine sahip olmanın bir parçasıdır (buna daha sonra değineceğiz).

Dahili bağlantılar, kullanıcı deneyimini geliştirmenin ötesinde, organik arama sıralamalarında da rol oynar. Google, sayfanın arama sonuçlarındaki yerleşimini etkileyen bir web sayfasının önemini ölçmek için PageRank'i kullanır. Dahili bağlantılar, geri bağlantıların (veya diğer web sitelerinden sizinkine gelen bağlantıların) faydalarını paylaşmak da dahil olmak üzere, PageRank'i web sitenizde stratejik olarak dağıtabilir.

Ek olarak, dahili bağlantılar için kullanılan bağlantı metni, kullanıcıların bağlantının onları nereye götüreceğini anlamalarına yardımcı olur ve Google'a bağlantı verilen sayfanın konusu hakkında daha fazla bilgi verir. Google'ın Makul Sörfçü Modeli'ne göre, bağlantının içerikte yerleştirildiği yer kadar küçük ayrıntılar bile bu bağlantının SEO değerini etkileyebilir.

Başlık Etiketi ve Meta Açıklama Optimizasyonu

Geleneksel bir organik arama sonucu, bir başlık bağlantısı ve bir snippet içerir. Bu metin öğeleri birlikte, web sayfanızın anlamını arama yapanlara iletir. Başlık bağlantınız ilgi çekici değilse, tıklamaları rakiplerinize kaptırabilirsiniz. Başlık bağlantınız, sayfanızın sağlamadığı bilgileri vaat ediyorsa, kullanıcıların sayfanızdan hemen çıkma oranını artırabilirsiniz.

Bir web sayfası için başlık bağlantısını optimize etmenin bir yolu, optimize edilmiş bir başlık etiketine sahip olmaktır. Daha da önemlisi, başlık etiketinizdeki anahtar kelimelerin, sayfanın hangi sorgular için sıralanacağı üzerinde küçük bir etkisi vardır. Bu arada snippet, en sık olarak sayfanın içeriğinden algoritmik olarak çekilir, ancak bir meta açıklama ile bir öneri sunabilirsiniz.

Başlık bağlantısını ve arama snippet'ini gösteren geleneksel bir organik arama sonucu (masaüstü) örneği.

Google'ın arama sonuç sayfaları (SERP'ler) giderek artan bir şekilde geleneksel "on mavi bağlantıyı" göstermenin ötesine geçiyor ve yapılandırılmış veriler tarafından tetiklenen zengin sonuçları içeriyor.

Yapılandırılmış Veri

Web sayfalarınızdaki içerik, insanlar için yazılmış yapılandırılmamış verilerdir (en azından, faydalı, insanlara öncelik veren içerik oluşturmaya yönelik SEO en iyi uygulamalarını takip ediyorsanız böyle olmalıdır). Bu arada yapılandırılmış veriler, web sayfalarınızın kodunda "sahne arkasına" yerleştirilir ve bilgileri makinelerin anlaması kolay standartlaştırılmış bir biçimde iletir. Google, bilgi grafiğini oluşturmak ve zengin sonuçlar döndürmek için yapılandırılmış verileri kullanır.

Schema.org'da kolayca bulunabilen birçok yapılandırılmış veri sözlüğü vardır. Bununla birlikte, SEO'ya odaklanmanız, Google Arama'nın desteklediği ve web sitenizin uygun olduğu yapılandırılmış veri işaretlemesini dahil etmek olmalıdır. Bu işaretlemeler, arama sonuçlarınızı rakiplerinizden ayıran zengin sonuçlara yol açabilir.

İçerik Oluşturma: Yetki Oluşturma ve Soruları Yanıtlama

Web sitenizin içeriği arama görünürlüğü için optimize edildikten sonra, dikkatinizi yeni SEO dostu içerik oluşturmaya çevirebilirsiniz. Her sayfanın kendine özgü bir amacı olmalıdır. Tüm sayfalar arama sonuçlarında gösterilecek şekilde tasarlanmasa da, kullanıcı niyeti ve arama motorları düşünülerek yazılması gereken sayfalar.

Bütünleştirici tıp klinikleri için arama dostu içerik genellikle üç kategoriye ayrılır:

1. Ne sunduğunuzu açıklayan hizmet sayfaları.
2. Hizmetlerinizi nerede ve kime sunduğunuzu açıklayan konum sayfaları.
3. Hastalarınızın sorularını yanıtlamak, uzmanlığınızı göstermek ve konuyla ilgili otorite oluşturmak için bilgilendirici blog makaleleri.

Hizmet Sayfaları

Sunduğunuz her hizmetin özel, SEO dostu bir hizmet sayfası olmalıdır. Bir hizmet sayfasının bilgileri, hastaları diğer bütünleştirici veya alternatif tıp sağlayıcıları yerine kliniğinizi seçmeye teşvik eden ve arama motorları için anlaşılır olan hizmete ilişkin bir genel bakış içermelidir.

Bir hizmet sayfasının içerebileceği içerik bölümleri, hizmetin tanımı veya tanımı, kliniğinizin hizmeti vermeye yetkili olmasının ve rakiplerinden farklı olmasının nedeni ve hizmetin nasıl sunulduğu gibi hastaların sahip olabileceği soruların yanıtlarıdır. ne kadar sürer, beklenen sonuçlar nelerdir ve tahmini maliyet nedir? Ayrıca, kliniğinizle nasıl iletişime geçeceğinizi veya bir konsültasyon veya randevu nasıl planlayacağınızı da dahil etmek ve analitik yoluyla bu dönüşümleri izlemek isteyeceksiniz (bu konuda daha fazlası aşağıda).

Hizmeti veya öncesi ve sonrası sonuçlarını gösteren orijinal fotoğraflarınız veya videolarınız varsa, bu medyayı hizmet sayfasına ekleyebilirsiniz. Görsel medya, görsel aramayı veya YouTube'u içeren bir SEO stratejisinin parçası olabilir.

Hizmet sayfalarında SEO dostu içeriğin nasıl yazılacağı konusunda, anahtar kelime araştırmanızdaki anahtar kelimeleri dahil etmek ve ilgili varlıklar için yüksek öneme sahip olmak isteyeceksiniz. Dil profesyonel ve doğru olmalıdır, ancak hastalarınızın anlayacağı bir okuma seviyesinde yazmayı unutmayın.

Konum Sayfaları

Konum sayfaları, kliniğinizin, hizmeti sunduğunuz veya o bölgeden hastalara hizmet verdiğiniz bir coğrafi bölgeye özel olarak sağladığı bir hizmeti tanımlar. Konum sayfaları, yerel bir SEO stratejisinin merkezinde yer alabilir.

Şaşırtıcı bir şekilde, Google'daki aramaların %46'sı yerel amaca sahip, yani arama yapan kişi onlara yakın sonuçları arıyor. Anahtar kelime araştırması sırasında, yerel amaçlı arama sorguları, "yakınımda" gibi ifadelerle veya şehirden bahsederek ([hizmet + konum] gibi) belirtilebilir. Veya arama yapan kişi yalnızca bir tıbbi hizmet arayabilir ve Google'ın yerel sonuçlar döndürmesine izin verebilir.

Yerel sonuçlar, Google İşletme Profili sonuçlarını (bu konuya daha sonra değineceğiz) ve geleneksel organik arama sonuçlarını gösteren yerel Google paketlerini içerir. Konum sayfalarının ikincisi olarak sıralanması amaçlanmıştır.

Konum sayfaları, birden fazla konuma hizmet veren veya çevre bölgelerdeki hastaların almak için seyahat etmeye istekli oldukları hizmetler sunan bütünleştirici tıp klinikleri için yerel SEO stratejileri için geçerlidir. Örneğin, muayenehaneniz farklı şehirlerdeki kliniklerde akupunktur sunuyorsa, her şehir için odak ana terimin [akupunktur + şehir] olduğu bir konum sayfanız olabilir.

Kliniğiniz, yakın bölgelerdeki hastaların yerel olarak alamadıkları benzersiz bir hizmet sunuyorsa, bu hizmete ve hizmet verdiğiniz diğer alanların adına odaklanan konum sayfalarınız olabilir. Veya kliniğiniz bir hizmetle o kadar iyi biliniyorsa, hastalar size seyahat etmeye istekliyse, hizmet verdiğiniz alanlar için konum sayfalarına sahip olmak yerel SEO stratejiniz için de mantıklıdır.

Konum sayfalarıyla ilgili önemli bir SEO notu, yinelenen içerikten ve standartlaştırma sorunlarından kaynaklanan dizin oluşturma sorunlarını önlemek için içeriklerini benzersiz kılmaktır. Her konum sayfasında hizmeti açıklamak için farklı ifadeler kullanabilirsiniz. Veya, belirli bir bölgenin, hizmetiniz için geçerli olan benzersiz özellikleri varsa, örneğin, bölgenin kayropraktik terapinizden yararlanabilecek yaşlı bir nüfusa sahip olduğu biliniyorsa, bu ayrıntıların dahil edilmesi konum sayfasını benzersiz kılabilir.

Konum sayfalarını benzersiz kılmanın diğer yolları, farklı bölgelerden hastaların sahip olabileceği sık sorulan soruları yanıtlamaktır.

Blog Makaleleri

Bütünleştirici tıp SEO stratejinizin bir parçası, hizmetlerinizi araştıran potansiyel hastalara ulaşmak için bilgilendirici blog makaleleri yazmak olmalıdır. Hâlâ tedavi aramaya karar verme aşamasında olan hastaların önüne blog içeriği getirerek onlara markanızı tanıtabilir ve uzmanlığınızı gösterebilirsiniz; bu, her ikisi de güven oluşturur ve hastanın işini kazanma şansınızı artırır.

Alıcının Yolculuğunda Olmak

Alıcının yolculuğu boyunca hastaların sorularını yanıtlayacak blog makalelerine sahip olmak, kliniğinizin bu hastalar nezdindeki görünürlüğünü ve sizi seçme olasılıklarını artırır. Örneğin, Çin bitkisel tedavisi için kliniğinize gelmeye karar vermeden önce, hastalar Çin bitkilerinin nasıl çalıştığını veya tıbbi faydalarını bilmek isteyebilir. Başka bir örnek olarak, hastalar masaj tedavisi almadan önce masajın hangi fiziksel rahatsızlıkları tedavi ettiğini veya kendi bölgelerinde ne kadara mal olduğunu bilmek isteyebilirler.

Blog Konularını Seçme

SEO stratejiniz için blog konularını seçerken, iki kriteri karşılayan konular isteyeceksiniz: hastanızın alıcı yolculuğunda olmak ve organik trafiği yönlendirmek için yeterli arama hacmine sahip olmak. Bir blog konusu alıcının yolculuğunda yer almıyorsa, makale organik trafik kazanabilir, ancak bu, dönüşme ve hasta olma olasılığı yüksek olan ziyaretçilerden gelmeyecektir. Tersine, seçtiğiniz blog konuları yeterli arama hacmine sahip değilse, makalelerin nitelikli trafik çekmek için arama sonuçlarında yeterince sık görünmesi olası değildir.

Blog konularının kaynakları, özellikle "neden", "nasıl", "ne", "ne zaman" ve "hangisi" içeren sorular olmak üzere, anahtar kelime araştırmanızdan uzun kuyruklu anahtar kelimeler içerebilir. Ayrıca Google'ın otomatik tamamlama ve arama önerilerinde, ilgili aramalarda ve Kişiler Ayrıca Soruyor'da blog yazmaya yönelik konular bulabilirsiniz. Reddit ve Quora gibi forumlar ve web siteleri de blog konuları için madencilik yapabilir veya hastalarınızın sık sık sorduğu sorulardan ilham alabilirsiniz.

Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için, blog makalelerinin konuyla ilgili doğru arama amacını karşılaması gerekir. Arama amaç(lar)ını değerlendirmenin bir yolu, seçilen konu için hâlihazırda sıralanan web sayfalarını analiz etmektir. Kısa tanımlar, uzun kılavuzlar veya liste makaleleri görürseniz, bunlar blogunuzun nasıl biçimlendirilmesi gerektiğine dair göstergeler olabilir.

Google ayrıca blog içeriğinin, kanıtlanmış uzmanlık ve bilgi kazanımı sağlayan orijinal bilgilerle kullanıcılara yardımcı olmasını tercih eder. Bir blog makalesi için bir taslak oluştururken, mevcut makalelerden ilham alabilir, ancak aynı zamanda mümkün olduğunca çok yeni ilgili bilgiyi dahil etmeyi de unutmayın.

Ayrıca, blog makalelerini unutulmayan hale getirmek için SEO stratejinize de fayda sağlar, böylece bilgiler zaman içinde alakalı kalır. Bununla birlikte, özellikle değişen arama amaçları, güncellenmiş SERP düzenleri veya rakiplerin yeni içeriği nedeniyle trafik kaybettikleri takdirde, makaleleri düzenli aralıklarla yenilemek de iyi bir SEO uygulamasıdır.

Teknik SEO: İyi Bir Kullanıcı Deneyimi Sağlamak

İyi içerik, bütünleştirici veya alternatif tıp SEO stratejisi için gereklidir, ancak bu içeriği mümkün olan en hızlı, en sorunsuz ve en çekici şekilde sunmalısınız. İşte burada teknik SEO devreye giriyor.

Web sitenizin bilgilerinin organizasyonu, içeriğinizin yüklenme hızı, arama motoru taramasını nasıl kontrol ettiğiniz ve kullanıcı bilgilerinin güvenliği gibi faktörler, teknik SEO stratejinizin temelini oluşturur.

Site Mimarisi

Web sitenizdeki bilgileri düzenleme ve önceliklendirme şeklinize site mimarisi denir. Verimli ve mantıklı bir site mimarisi, kullanıcılara ve arama motoru botlarına web sitenizde gezinirken ve sayfaların birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu anlarken fayda sağlar.

İyi bir site mimarisi sağlamanın en iyi yolu, web sitesi oluşturulmadan önce sayfa hiyerarşinizin haritasını çıkarmaktır. Herhangi bir web sitesinin hiyerarşisinin en üstünde ana sayfası bulunur. Bütünleştirici bir tıp kliniği için, ikinci düzey sayfalar, birincil menü öğeleri olacak olan Hakkımızda ve Hizmetleri içerebilir. Üçüncü seviyede, menüde açılır öğeler olarak yansıtılacak olan her hizmetle ilgili Ekip veya Hizmet sayfaları hakkında bir Hakkında sayfası olabilir.

Sayfaların URL'leri ve kırıntıları da web sitesinin bilgi hiyerarşisini yansıtmalıdır. Web sitenizin bir Ekip sayfası varsa, hiyerarşideki konumu, example.com/about/team/ gibi bir URL ile sonuçlanabilir. Akupunktur kliniğinizin hizmetlerinden biriyse, example.com/services/acupuncture/ gibi bir URL'ye sahip olabilir.

Ek olarak, sayfalardaki içerik haritaları daha fazla gezinme sunabilir. Bir ekip veya hizmet sayfası için içerik haritaları "Ana Sayfa > Hakkında > Ekip" veya "Ana Sayfa > Hizmetler > Akupunktur" gibi görünebilir.

Web siteniz, site mimarisi için en iyi SEO uygulamaları göz önünde bulundurularak oluşturulmadıysa, çözümler vardır. Mevcut URL'leri güncelleyebilir ve PageRank'i geçmek ve kullanıcılara rehberlik etmek için 301 yönlendirmelerini kullanabilirsiniz. Ancak mevcut bir site mimarisini güncellemek ileri düzey bir SEO uygulamasıdır ve trafik dalgalanmalarını en aza indirmek için SEO uzmanlarının rehberliğinde yapılmalıdır.

Site Hızı

Web sitenizin ne kadar hızlı yüklendiği, Google'ın Sayfa Deneyimi sıralama faktörünün bir parçasıdır. Sayfa hızı, özellikle En Büyük İçerikli Boyama (LCP) ve İlk Giriş Gecikmesi (FID) olmak üzere Önemli Web Verileri sinyaline yansıtılabilir.

Sayfa hızınızı test etmenin ve iyileştirmenin yolları, Google'ın PageSpeed ​​Insights gibi araçları kullanmaktır. Sayfa düzenleri dahil olmak üzere farklı sayfaların farklı hızlarda yüklenebileceğini unutmayın, bu nedenle çeşitli sayfaları test etmek önemlidir.

Geçen bir web sayfası için PageSpeed ​​Insights CWV Değerlendirmesi örneği.

Arama sonuçlarındaki sıralama avantajları açısından, sayfa deneyimi, benzer içerik kalitesi seviyelerine sahip siteler arasında daha çok bir bağlantı bozucudur. Bununla birlikte, günümüzün SEO'su, ziyaretçilerin gerektiği kadar uzun süre etkileşimde kalmasını sağlamak için en uygun kullanıcı deneyimini sunmakla da ilgilidir. Başta mobil olmak üzere tüm cihazlarda ve internet bağlantılarında hızlı yüklenen bir siteye sahip olmak, kullanıcıları sitenizde tutmak için esastır.

Robots.txt Optimizasyonu

robots.txt dosyası, arama motoru botlarına hangi web sayfalarını taramaları ve taramamaları gerektiğini söyler. Robots.txt dosyanız, arama motorlarını SEO dostu sayfalara yönlendirmeli ve arama amaçlı olmayan sayfaların taranmasını engellemelidir. Örneğin, içerik yönetim sisteminizin oturum açma sayfası, SEO stratejinizde bir rol oynamadığından tarama için uygun olmamalıdır.

robots.txt dosyasının amacı, web sitenizin tarama bütçesini aşmamak için tarama hızını kontrol etmektir. Tarama bütçesi daha büyük web siteleri için bir endişe kaynağı olabilirken, robots.txt optimizasyonu öncelikle bütünleştirici tıp SEO'su için en iyi uygulamadır.

Unutmayın, robots.txt, sayfaları Google'ın dizininin dışında tutmayı amaçlamaz. Bunun yerine, aramada görünmesini önlemek için bir sayfa noindex meta etiketi veya parola korumalı olarak engellenmelidir.

XML Site Haritası Oluşturma ve Google'a Gönderme

Web sitenizin XML site haritası, arama sonuçlarında görünmesini istediğiniz tüm önemli sayfaları listeler. XML site haritasının biçimi, arama motoru tarayıcılarının sayfaları kolayca bulması ve taraması için bir yol haritası görevi görür. XML site haritalarını Google Arama Konsolu aracılığıyla taranması için Google'a gönderebilirsiniz (bu araç hakkında daha fazla bilgi aşağıdadır).

XML site haritalarının boyut sınırları vardır (50.000 URL). Yine de, bütünleştirici tıp SEO stratejileri tipik olarak, XML site haritalarının doğru sayfaları içerdiğinden, otomatik olarak güncellendiğinden ve arama motorlarına gönderildiğinden emin olmakla ilgilenmelidir.

SSL Sertifikası ve Güvenlik

SSL sertifikası veya Güvenli Yuva Katmanı, bir web sunucusu ile tarayıcı arasında şifreli bir bağlantı oluşturur. SSL sertifikaları, Google tarafından bir Sayfa Deneyimi sıralama sinyali olarak dahil edildiğinden, web siteleri ve bir SEO stratejisinin temel bileşenleri için önemli güvenlik önlemleridir. Bir SSL sertifikasının varlığı, bir sayfanın URL'sini başlatan HTTPS'de “s” ile belirtilir. Çoğu tarayıcı, güvenli bağlantıyı tarayıcı çubuğunda bir kilit simgesiyle görüntüler.

Bütünleştirici tıp kliniklerinin alabileceği ek bir güvenlik önlemi, özellikle web sitesi öncü formlar gibi korunan sağlık bilgilerini (PHI) topluyorsa, HIPAA uyumlu bir ortam sağlamaktır.

Veri ve Analitik Toplama: Sonuçlarınızı İzleme

Veriler, web siteniz için SEO stratejisini yönlendirmelidir. Hangi sayfaların trafik çektiği ve bu sayfaların sıralandığı anahtar kelimeler hakkındaki bilgiler, içeriği optimize etme konusunda akıllı SEO kararları almanıza yardımcı olabilir. Ek olarak, Sayfa Deneyimi ve dizine eklenmeyen sayfalar gibi diğer teknik sorunların izlenmesi, yapabileceğiniz teknik düzeltmeler konusunda sizi uyarmaya yardımcı olabilir.

Genel olarak, SEO kararları vermek için iki ana veri kaynağı vardır: Google Search Console ve Google Analytics.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu (GSC), Google Arama'dan gelen organik trafiğiniz ve teknik SEO sorunları hakkında bilgi sağlayan bir web yöneticisi aracıdır. Performans raporu, sayfalarınız için tıklamalar ve gösterimler (arama görünümleri) gibi metrikleri ve ortalama konumları ve tıklama oranları da dahil olmak üzere sayfaların sıralandığı liste sorgularını gösterebilir. Performans raporunu trafikteki artışlar veya düşüşler için düzenli olarak izlemek ve değişikliklerin nedenlerini teşhis etmek, devam eden SEO stratejinizin bir parçası olmalıdır.

İndeksleme altındaki Sayfalar raporu (SEO'lar tarafından Kapsam raporu olarak da anılır), kaç sayfanın indekslenip indekslenmediğini size gösterebilir. Bu rapor aynı zamanda sayfaların neden 404 durum kodu döndürmeleri, soft 404'ler olmaları veya keşfedilmiş ancak henüz dizine eklenmemiş olmaları gibi neden dizine eklenmediğini açıklayabilir.

Ayrıca GSC'de optimizasyon fırsatlarını da arayabilirsiniz; örneğin, "Tarandı - şu anda dizine eklenmemiş" olarak işaretlenen sayfaların iyileştirilmesi gerekebilir. Ayrıca, indeksleme durumu, son tarama tarihi ve Google'ın seçtiği standart sayfa dahil olmak üzere sayfaları tek tek incelemek için URL İnceleme aracını kullanabilirsiniz.

Dizine alınmış ve dizine eklenmemiş sayfaları gösteren Google Arama Konsolu Sayfaları raporu örneği.

Google'a XML site haritaları göndermek, web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol etmek ve Önemli Web Verileri gibi Sayfa Deneyimi sinyallerini değerlendirmek için GSC'yi kullanabilirsiniz. Web sitenizi GSC'de Etki Alanı doğrulaması veya URL öneki doğrulaması kullanarak doğrulayabilirsiniz. (Alt alan adlarını ve sitenin hem HTTPS hem de HTTP sürümlerini içereceği için alan adı doğrulaması tercih edilir.)

Google Analytics

Google Analytics (GA), web sitenizdeki kullanıcılar hakkındaki verileri ölçer. GA, belirli bir zaman aralığında kullanıcılar, yeni kullanıcılar, oturumlar, hemen çıkma oranı, oturum başına sayfa sayısı ve dönüşümler gibi metrikleri gösterir. GA ayrıca trafiği organik arama, ücretli arama, sosyal, doğrudan ve yönlendirme gibi kanallara göre ayırır.

Organik arama trafiği için kaynağa/ortama bakmak, Google'ın yanı sıra Bing ve Yahoo gibi arama motorlarından ne kadar trafik geldiğini görmek için yardımcı olabilir. Yerel arama trafiğine dayanan bütünleştirici veya alternatif tıp klinikleri için önemli olan Google Analytics, UTM izleme kullanıldığında bir Google İşletme Profilinden yapılan ziyaretleri de gösterebilir.

Google Analytics'in iki sürümü vardır: Universal Analytics (UA) ve Google Analytics 4 (GA4). UA, 1 Temmuz 2023'te kullanımdan kaldırılacak ve yeni verilerin işlenmesini durduracaktır. Bu nedenle, GA4'ü mümkün olan en kısa sürede kurup öğrenmek önemlidir. Örneğin, GA4'teki Raporlar altındaki Yaşam döngüsüne bakmak, kanala göre oturumlar veya dönüşümler gibi kullanıcı edinme ve etkileşim hakkında hızlı bilgiler sağlayabilir.

Önemli Dönüşümler

Dönüşüm, bir kullanıcının web sitenizdeki yolculuğunun sonunda gerçekleştirdiği bir eylemdir. Bütünleştirici tıp SEO'su için, kullanıcı yolculuğunun sonu, bir konsültasyon veya randevu ayarlamak için bir form göndermek olabilir. Dönüşümler, Google Analytics'te kurulabilir ve izlenebilir.

Kullanıcı yolculuğu boyunca, müstakbel bir hasta web sitenizde mikro dönüşümler de gerçekleştirebilir. Mikro dönüşümler aşağıdaki gibi işlemleri içerir:

• Sosyal medyada bir blog yazısı paylaşmak.
• Kliniğinizi sosyal medyada takip edin.
• Bir e-kitap veya başka bir pazarlama materyali indirme.
• Video izliyorum.
• Kliniğinize telefon etmek gibi belirli bir bağlantıya tıklamak.

GA'da çok fazla türde dönüşüme sahip olmak, kullanıcı davranışının dağınık bir portresini çizebilirken, çok az sayıda dönüşüme sahip olmak, ziyaretçilerin web sitenizi nasıl kullandığına dair yeterli fikir vermeyebilir. Sonuç olarak, alıcının yolculuğu boyunca doğru dönüşümleri izlemek, dönüşüm yolundaki olası engelleri belirleyip düzeltebilmeniz ve sonuçları SEO çalışmalarınızla ilişkilendirebilmeniz için önemlidir.

En Yakın Pazarınıza Ulaşmak İçin Yerel SEO Taktikleri

Kapsamlı bir SEO stratejisi, bütünleştirici tıp kliniğinizin organik aramalarda görünür olduğu tüm yolları yönetmeyi içerir. Web sitenizi arama sonuçları için optimize etmenin ötesinde, diğer çevrimiçi emlak türlerini, özellikle Google'ın yerel paketlerindeki ve harita listelerindeki yerel arama sonuçlarını optimize etmek de önemlidir. Bunun için, dikkatinizi kliniğinizin Google İşletme Profiline çevirmek isteyeceksiniz.

Google İşletme Profili: Anahtar SERP Emlak

Google İşletme Profili (eski adıyla Google Benim İşletmem), kliniğinizin Google Arama'daki yerel listelerdeki ve harita sonuçlarındaki varlığını yönetmek için kullanabileceği ücretsiz bir profildir.

Bir hasta kliniğinizi Google Arama'da açık bir şekilde aradığında, Google İşletme Profilinizin (GBP) sonuçlarda belirgin bir şekilde görünme olasılığı yüksektir. Bu profili, adres ve telefon numaranızı, randevu almak için bağlantı(lar)ı, kliniğinizin resimlerini, hasta yorumlarını ve duyuruları veya fırsatları göstermek için kullanabilirsiniz.

Potansiyel bir hasta kendi bölgesinde sunduğunuz bir hizmeti ararsa, Google muhtemelen üç organik GBP listesi içeren bir yerel paket gösterecektir. GBP'nizi alakalı yerel amaç aramalarında sıralamak üzere optimize etmek, size geleneksel arama sonuçlarında web sitenizin tek başına sağlayabileceğinin ötesinde olası satışlar ve organik trafik getirebilir.

Ana GBP Sıralaması Faktörleri ve En İyi Uygulamalar

Genel bir kural olarak, Google İşletme Profiliniz eksiksiz, doğru olmalı ve mümkün olduğunca çok ayrıntı içermelidir. Bununla birlikte, GBP'lerin belirli yönleri sıralamalarda rol oynarken diğerleri oynamaz.

İşletmenizin başlığında anahtar kelimeler olması bir sıralama faktörüdür. Bununla birlikte, işletme unvanınız kliniğinizin adını doğru bir şekilde yansıtmalıdır. Bir işletme başlığına anahtar kelimeler doldurmak Google'ın kurallarına aykırıdır ve askıya alınmayla sonuçlanabilir.

GBP'nizin birincil kategorisi de bir sıralama faktörüdür. Kliniğiniz için en doğru kategorinin seçilip seçilmediğini tekrar kontrol etmeniz önemlidir. Web sitenize işaret eden bağlantı da sıralamaları etkiler. Birçok klinik kendi ana sayfasını kullanır, ancak hizmetlere genel bakış sayfası gibi diğer sayfalar daha alakalı olabilir. GBP bağlantılarına UTM parametreleri eklemek, analiz araçlarınızdaki trafiği izlemenize ve farklı bağlantıları test etmenize olanak tanır.

Kliniğinizin adresinin arama yapanlara yakınlığı, kontrol edemeseniz de bir sıralama faktörüdür. Üzerinde kontrol sahibi olduğunuz bir sıralama faktörü incelemelerdir. Olumlu ve ayrıntılı hasta incelemeleri toplamak, kliniğinizin GBP sıralamasını yükseltebilir. İncelemelere yanıt vermek de en iyi uygulamadır. Ara sıra olumsuz bir yorum alırsanız, doğru şekilde yanıt vermek, inceleyenin fikrini değiştirebilir ve derecelendirmenin güncellenmesine neden olabilir.

İnceleme yanıtlarına, hizmet açıklamalarına veya GBP iş tanımınıza anahtar kelimeler yerleştirmek, sıralamaları etkilemez. Bu bölümleri, ayrıntılara ve kullanıcının anlamasına yönelik bir gözle doğal olarak yazmak daha iyidir.

Google, kliniğiniz için halihazırda bir GBP oluşturmuşsa girişi talep ettiğinizden ve girişe kimlerin erişebileceğini yönettiğinizden emin olun. Google veya kullanıcılar zaman zaman düzenleme önerebilir, bu nedenle GBP'nizdeki değişikliklerden haberdar olmanız ve bilgilerin her zaman doğru ve güncel olduğundan emin olmanız önemlidir.

Web Sitenizin Otoritesini Oluşturun ve Sıralamaları İyileştirin

Web'de bir otorite olmak, web sitenizin bütünleştirici tıp alanında başvurulacak bir bilgi kaynağı olduğu anlamına gelir. Otorite, yalnızca markanızın görünürlüğünü artırmakla kalmaz, aynı zamanda organik arama sıralamalarına da yardımcı olur.

Kliniğinizin SEO stratejisinin bir amacı, kaliteli içerik ve bağlantılar aracılığıyla bütünleştirici tıp hizmetleri için güncel otorite oluşturmak olmalıdır.

Bütünleştirici Bir Tıp Web Sitesi Güven Oluşturmalıdır

Bütünleştirici veya alternatif tıp alanında, bir web sitesi konu otoritesini kısmen izleyicileriyle güven tesis ederek oluşturur.

Google, arama sıralama sistemlerinde her yıl binlerce güncelleme uygular. Güncellemeleri canlı yayınlamadan önce, kalite puanlayıcılar olarak bilinen insan gözden geçirenleri kullanarak sonuçların kalitesini test eder. Kalite değerlendiricileri, arama sonuçlarını ve gösterilen web sitelerini değerlendirmek için ayrıntılı bir dizi yönerge izler.

Kalite değerlendirici yönergeleri için temel kavramlar, web sitelerinin özellikle Your Money or Your Life içeriği için uzmanlık, otorite ve güvenilirlik gösteren yararlı içerik sağlaması gerektiğidir. YMYL sayfalarının ve EAT'nin kavranması, bütünleştirici veya alternatif bir tıp SEO stratejisi için esastır.

Paranız mı Hayatınız mı (YMYL)

"Kullanıcıların gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini" etkileyebilecek sayfalar, Google tarafından Sizin Paranız veya Sizin Hayatınız olarak kabul edilir. Bütünleştirici tıp sağlıkla ilgili olduğundan, bu bir YMYL konusudur. YMYL içeriğine sahip olmanın sonuçlarını anlamak, bütünleştirici tıp SEO'su için özellikle önemlidir.

YMYL sayfaları, ölçülebilir gerçekler sağlamak için arama motoru algoritmaları tarafından daha yüksek inceleme altındadır. Tıp alanındaki düşük kaliteli içeriğin bir göstergesi, bilginin bilimsel fikir birliğiyle çelişmesidir. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.