Uluslararası Arama Zirvesi 2023'ten En İyi 10 Bilgi

Ekim ayında SEO ve PPC ekibimiz Barselona Dünya Ticaret Merkezi'ndeki 2023 Uluslararası Arama Zirvesine katıldı. SEO ve PPC konusunda teknoloji meraklıları için özel olarak hazırlanan bu zirve, küresel arama pazarlamacılığındaki en son trendler etrafında dönüyordu.

ISS konferansı, dijital pazarlama yetenekleri açısından tam bir altın madenine ev sahipliği yaptı; bilgi paylaşımı ruhuyla, size öğrendiklerimizi ve bunun gelecek yıl için pazarlama oyun planınızı nasıl şekillendirebileceğini anlatacağız.

Resim Kaynağı: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. Alan Adı Konsolidasyonu

Etki alanı birleştirme, konferansta en çok tartışılan konulardan biriydi ve biz de büyük bir marka birleştirme projesine başlarken bizim için mükemmel bir zamanlamaydı!

Convatec'ten Damien Robert, tümü iş KPI'larıyla bağlantılı olan alan adı birleştirmeyi seçmenin en önemli nedenlerine değindi. Bu süreç yalnızca algılanan etki alanı otoritesini artırmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlar arasında marka tutarlılığını da gösterir ve kurumsal düzeyde ölçeklenirken işletme maliyetlerini azaltır.

2. SEO Web Sitesi Taşımaları

Nitin Manchanda'nın, ASOS ve Ray Bans gibi başarılı projelerin yanı sıra Zando veya Clarks gibi başarısız geçişlere dikkat çeken etki alanı geçişleriyle ilgili "İyi ve Kötü" örneklerini beğendik.

Bir site geçişine başlamadan önce SEO'ları dahil etmenin önemi üzerinde önemli bir vurgu vardı; bu, Teknik SEO'larımızın çok iyi bildiği bir şey! Bir geçişi teknik olarak uygulamadan önceki üç temel aşama, geçiş öncesi hazırlık, anahtar kelime ve içerik analizi ve net bir URL eşleme ve yönlendirme stratejisini içerir.

3. Gelir Getirici SEO Girişimleri

Arama zirvesi ayrıca, gelir getirmesi muhtemel sayfa türlerinin belirlenmesi ve iyileştirilmesiyle elde edilebilecek, gelir getirici SEO girişimlerinin önemini de güçlendirdi. Bu tür sayfalar, ister e-Ticaret ister potansiyel müşteri oluşturma olsun, her web sitesi için farklı olacaktır.

Gelir getiren sayfa türlerinin bazı yaygın örnekleri arasında Sektör Sayfaları, Konum Sayfaları ve İstatistik Özetleri yer alır.

4. Açılış Sayfası Kullanıcı Deneyimi

Hotjar'dan Kayleigh Dibble, uluslararası başarı için açılış sayfası tasarımı konusunda harika bir konuşma yaptı ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için yerelleştirmenin, çevirinin ve yaratıcı çevirinin önemini vurguladı. Konuşmasında ayrıca ilerlemenin mükemmellikten daha önemli olduğu vurgulandı; bu bizim için harika bir hatırlatmaydı.

Küresel açılış sayfası kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yönelik temel görevler arasında kopyanın, CTA'ların ve bağlantılı tüm sayfaların yerelleştirilmesi yer alır.

5. Google Ads Kalite Kontrolü

Uluslararası PPC kampanyaları için, gurur duyduğumuz bir şey olan kalite kontrolüne önem verilmelidir. Zirvede Geert Hofstede'nin “ulusal kültür” kavramına atıfta bulunuldu; farklı kültürel boyutların ve bunların nasıl daha da iyi hale getirilebileceğinin dikkate alınması önemlidir. büyüme fırsatları olarak kullanılabilir.

Güvenebileceğiniz bir anahtar kelime araştırma aracına sahip olmak çok önemlidir; Ahrefs kullanıyoruz!

6. Google PMAX Kampanyaları

Bir diğer önemli çıkarım ise Google'ın, mantıklı olan sağlıklı bir hesap yapısı kullanarak bir PMAX kampanyasını geleneksel kampanyalarla eşleştirmeyi önermesiydi. PMAX kampanyalarında Arama Temalarını kullanmak aynı zamanda trafikte ve dönüşüm performansında da doğrudan bir artışa yol açacaktır.

7. Multimedya İçeriği

Wix'ten Crystal Carter, kullanıcıların görüntü, video ve ses içeriği aracılığıyla giderek daha zengin bir arama deneyimi arayışına girmesiyle, multimedya içeriğinin arama stratejilerinde giderek artan önemini vurguladı.

Bu içerik formatlarına hitap ederken kültürel nüansları akılda tutmak önemlidir. Crystal, Wix'in Almanya kampanyasıyla ilgili eğlenceli bir anekdot paylaştı ve Alman pazarında büyük yankı uyandıran esprili bir reklamla dilsel bir tuhaflığı akıllıca kendi avantajlarına dönüştürdü.

8. Emoji İçeriği

Sara Fernandez Carmona, aramada emojilerin kullanımına ilişkin sunumuyla Uluslararası Arama Zirvesi'ne ilgi çekici bir yenilik getirdi. Google'ın emojileri dizine eklemesine rağmen bunların sıralamaları doğrudan etkilemediğini, dolayısıyla kullanımlarının daha estetik bir karar haline geldiğini açıkladı.

Emojiler belirli nişler ve hedef kitlelerde yankı uyandırabilir ancak kültürel yorumları dikkate almak çok önemlidir. Örneğin:

😇 “Melek” emojisi Çin'de ölümü çağrıştırıyor ve bu nedenle bir tehdit olarak görülüyor.

🤘 İtalya ve İspanya'da "rock on" işareti zina anlamına gelir.

💸 Japonya'daki “uçan para” emojisi maddi kaybı simgeliyor.

9. Arama Amacı Farkı

Otova'dan Miruna Hilcu, "güneş pillerini" örnek olarak kullanarak, farklı pazarlardaki arama amacındaki nüansları vurguladı.

İspanya'da "güneş pilleri" teriminin satın almak isteyen insanlarla ticari bir amacı vardır. Ancak Hollanda'da bu terim bilgilendirme amaçlıdır çünkü güneş pilleri genellikle orada çevrimiçi olarak satın alınmaz. Piyasalar geliştikçe niyetlerdeki değişimlere hazırlıklı olmak da önemlidir.

10. Google Sıralama Faktörleri

Arama Zirvesi, Google'dan Gary Illyes'in katıldığı ilginç bir Soru-Cevap oturumuyla sona erdi. Gary, Google'ın sıralama faktörlerine ilişkin görüşlerini paylaşarak içeriğin bir numaralı sıralama faktörü olduğunu güçlendirdi. Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin artmasıyla birlikte Google'ın indekslemeye yaklaşımı daha seçici hale gelecektir.

Ayrıca SEO'da bağlantıların artan önemi hakkında da yorum yaptı; Gary'ye göre bağlantılar görünüşe göre Google'da ilk üç, hatta beş sıralama faktöründe olmayabilir. Jüri bu konuda dışarıda olabilir!

Uluslararası Arama Zirvesi 2023'e ilişkin sonuç düşünceleri

2023 Uluslararası Arama Zirvesi'ndeki en önemli 10 öngörümüzün özeti bu kadar! Konferansı hayata geçiren tüm organizatörlere ve konuşmacılara özellikle teşekkür ederiz.

Stratejilerimizin zirve liderlerinin tavsiyelerinin çoğuyla uyumlu olduğunu görmek güven verici. Bununla birlikte, stratejilerimizin sektördeki gelişmelere paralel olarak sürekli gelişmesini sağlamak için SEO'daki yeni trendleri ve PPC taktiklerini takip etmeyi seviyoruz.

Sizin için önemli olan iş hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olacak özel bir pazarlama stratejisiyle SEO, PPC ve içerik hizmetlerimizin bu yıl işinize nasıl fayda sağlayabileceğini öğrenin.

Bugün Sorgula