iOS 17 Sürümünün Paketini Açma: Bağlantı İzleme Koruması Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
Yayınlanan: 2023-10-31Geliştiriciler ve herkese açık test uzmanları için iOS 17 beta sürümü kullanıma sunulduğundan bu yana iki ay geçti. Artık tam sürüm nihayet burada ve konuşacak çok şey var. Eylül 2022'de pek ilgi görmeyen iOS 16'nın aksine, Apple'ın en son güncellemesinin pazarlama açısından ne anlama geldiği konusunda pazarlamacılar arasında zaten pek çok tartışma var.
Şu ana kadar üzerinde durulan en büyük konu, kullanıcı gizliliği göz önünde bulundurularak tasarlanmış ve bazı önemli sonuçları olan Apple'ın Bağlantı İzleme Koruması (LTP) özelliğidir. LTP'nin bir parçası olarak, çeşitli web sitelerindeki kullanıcı etkinliğini izleyen pazarlama sorgusu parametreleri etkili bir şekilde kaldırılacaktır. Bu, Mesajlar, Mail veya Safari'nin Özel Dolaşma Modunda paylaşılan bağlantıların artık takip edilmeyeceği anlamına geliyor.
iPhone kullanıcıları işletim sistemlerini güncellemek için her zaman acele etmezler (sonuçta, telefonlarının güncelleme açılır pencerelerinde bir veya iki kez "yoksay" tuşuna basmaktan kim suçlu değildir ki?), bu nedenle, güncellemenin gerçek etkisinin ortaya çıkması biraz zaman alacaktır. güncelleme geldi. LTP ayrıca yalnızca daha yeni cihaz modellerine sahip kullanıcılara da sunulacak, dolayısıyla bazı kullanıcılar bu yeni korumaların dışında daha uzun süre kalabilir. Geçmişteki iOS lansmanlarına göre, Mart 2024 sonuna kadar kullanıcıların yaklaşık %90'ının iOS 17'yi kullanacağını tahmin ediyoruz.
Ama şimdi hazırlanmaya başlamalısın. Peki iOS 17'den neler bekleyebilirsiniz ve ekibiniz bu yeni çağda başarılı olmak için nasıl uyum sağlayabilir?
Veri toplamada yapılan değişiklikler platform ilişkilendirmesini ve raporlamayı etkileyebilir
iOS 17, Google Ads ve Meta Reklamlar gibi izleme parametrelerine ve reklam platformlarıyla entegrasyona güvenen pazarlamacılar için en büyük etkiyi sunacak.
LTP, pazarlamacıların toplayabileceği veri miktarını azaltabilecek izleme parametrelerini ortadan kaldıracaktır. Reklam platformları ve bunların CRM sistemleri ile yerel veya üçüncü taraf entegrasyonları, reklamlara tıklayan kullanıcıları tanımlama yeteneğini de kaybedecek ve bu da çevrimdışı satış hunisinin optimizasyonunu engelleyecektir.
Form gönderimleri yoluyla bilgi topluyorsanız formlar aracılığıyla çevrimdışı dönüşüm izlemede de kesinti yaşayabilirsiniz. Örneğin, pazarlama izleme parametrelerini halihazırda Salesforce veya Hubspot gibi bir CRM platformuna aktarıyorsanız bu parametreler artık Safari'deki Özel Dolaşma Modunda kullanılamayacaktır.
Bunların hepsi oldukça iç karartıcı gibi görünse de bazı iyi haberler var: UTM parametreleri etkilenmez ve Google Analytics 4 (GA4) gibi analiz platformlarında toplu etkileşim izleme (ör. oturumlar) ve toplu dönüşüm izleme (ör. satın almalar) için hâlâ kullanılabilir olmalıdır. .
LTP, reklam platformlarındaki belirli izleme yöntemlerinin sonunu getirse de (örn. FBCLID olmadan kullanıcı davranışını belirli kampanyalara bağlayamazsınız), yine de pazarlamanıza ilişkin değerli bilgiler elde etmek için UTM'lerden ve analiz araçlarından yararlanabilirsiniz. çabaları ve kampanya performansları. LTP'nin yeni kısıtlamalarına uymak için izleme yöntemlerinizi değiştirmeniz yeterli olacaktır.
Yeniden hedefleme, kişiselleştirme ve segmentasyon zorlaşacak
Müşteriler için kişiselleştirilmiş deneyimleri benimseyen markaların sayısı artıyor ancak iOS 17, bildiğimiz üzere kişiselleştirmeyi çok daha büyük bir zorluk haline getirecek.
URL'lerdeki pazarlama parametrelerinin kaldırılması, kullanıcının geçmiş etkileşimlerine göre kişiselleştirilmiş deneyimler veya içerik sunmayı zorlaştıracaktır.
Etkilenen parametreler şunları içerir:
Sorgu Parametresi | SATICI |
__hsfp | HubSpot'u |
__hssc | HubSpot'u |
_hsenc | HubSpot'u |
__hstc | HubSpot'u |
| __S | Damla |
_openstat | OpenStat |
Dclid | Google Display & Video 360 (Çift Tıklama Tıklama Tanımlayıcısı) |
fbclid | Meta Tıklama Kimliği – Meta uygulama içi tarayıcı, kullanıcı Safari'de açılana kadar etkilenmez |
gclid | Google Search Ads 360 (Google Tıklama Tanımlayıcısı) – gbraid ve wbraid parametreleri etkilenmez |
hsCtaTakip | HubSpot'u |
igşid | |
mc_eid | MailChimp |
mkt_tok | Marketo (Adobe) |
ml_abone | MailerLite |
| ml_subscriber_hash | MailerLite  |
msclkid | Microsoft Ads Tıklama Kimliği |
| oly_anon_id | Omeda Olytics |
oly_enc_id | Omeda Olytics |
rb_clickid | VK Reklamları |
s_cid | Adobe Site Catalyst Kampanya Takibi |
| twclid | Twitter Tıklama Kimliği |
vero_conv | Vero Kampanya Takibi |
vero_id | Vero Kampanya Takibi |
| kötü niyetli | Kötü Raporlar |
| yklid | Yandex'in |
Kaynak: https://privacytests.org/
Yeni kısıtlamalar, kişiselleştirilmiş hedefleme ve segmentasyon amaçlarına yönelik ayrıntılı kullanıcı verilerinin sınırlı olacağı anlamına geliyor. Artık sitenizi ziyaret eden kullanıcıları hedefleyemezsiniz ve tıklama davranışına dayalı olarak belirli kullanıcı segmentleri oluşturmada sorun yaşayabilirsiniz.
Örneğin, belirli bir reklamla etkileşime giren ve web sitenizdeki ürün kategorisi sayfalarını keşfeden Meta kullanıcıları için bir deneyim uyarlamak istiyorsanız şansınız yaver gitmez. Reklamınıza tıklayıp sitenizi ziyaret eden kişileri hedefleyemezsiniz. Ancak sitenizde Meta pikseli yüklüyse, kategori sayfalarını izleyerek yine de bazı hedeflemeler yapabilirsiniz.
Bu tür sınırlamalar ve geçici çözümler, iOS 17 sonrası dünyada kişiselleştirmeyi tanımlayacak. Ekibiniz kullanıcılar hakkında bilgi toplamanın yolları hakkında yaratıcı bir şekilde düşünebilirse kişiselleştirme daha zor olacaktır ancak imkansız değildir.
Genel olarak, birinci taraf verilerinin doğrudan hedef kitlenizden toplanması, mükemmel kişiselleştirilmiş deneyimlerin anahtarı olacaktır. Hedeflemenin kapsamı genişlese bile doğrudan hedef kitlenize hitap eden harika yaratıcı öğelere yönelmeniz gerekecektir.
Yeni iOS 17 özelliklerine hazırlanıyor
Yeni veri gizliliği kısıtlamaları pazarlama planlarını her zaman zora sokar ancak paniğe kapılmayın. Stratejinizi iOS 17'ye hazırlamak için yapabileceğiniz çok şey var.
Güncellemenin işiniz üzerindeki potansiyel etkisinin boyutunu değerlendirerek ve tam olarak nelerin (ve nasıl) etkileneceğini belirleyerek başlamalısınız.
iOS ve Safari tarayıcılarının oluşturduğu trafiği ve dönüşümleri belirlemek için analiz platformunuzu (GA4, Adobe Analytics vb.) ve reklam platformu verilerinizi inceleyin. Bu, yeni güncellemeyle izini kaybedeceğiniz trafiktir; dolayısıyla, kullanıcılarınızdan birkaçı oradan gelirse, yeni işletim sisteminden daha az etkileneceksiniz.
UTM'ler iOS 17 sürümünden etkilenmediğinden, daha fazla bilgiye erişmeye devam edebilmek için UTM'lerinizin tüm ücretli kanallarda doğru şekilde uygulandığından emin olun.
Son olarak, iOS 17'ye sorunsuz bir geçiş sağlamak için uzmanlarımızın hazırladığı bu kontrol listesini inceleyin:
- Platform dışı izlemeyi iki kez kontrol edin
- İster reklam platformunuz tarafından otomatik olarak ister mesaj bazında manuel olarak eklenmiş olsun, UTM'lerinizin tutarlı bir şekilde tanımlandığından emin olun.
- İlgili kampanya veya mesaj düzeyindeki UTM'lere göre izlenebilecek özel etkinlikler oluşturmak için GA4'ü kullanın
- Yeni değişiklikleri belirlemek ve değerlendirmek için verilerinizi izleyin
- 2023'ün 4. Çeyreği ve 2024'ün 1. Çeyreği boyunca platformunuzun raporlarını yakından izleyin. Tıklamalar, diğer program değişikliklerinden ayrı olarak aydan aya ve yıldan yıla farklı mı görünüyor?
- Platformda rapor edilen tıklamalar ile GA4'te raporlanan oturumlar arasındaki trend çizgilerinin nasıl değiştiğini izleyin
- Segmentasyon stratejilerini ayarlayın
- "Aktif" kişileri tanımlamak için birden fazla parametre kullanın
- Otomasyon stratejilerini ayarlayın
- Belirli tıklamaya dayalı tetikleyiciler ve filtreler için programınızı denetleyin
- Gizliliği koruyan teknolojileri benimseyin
- E-posta ve SMS gibi sahip olunan kanallar üzerinden yeniden hedefleme için daha fazla sıfır taraf verisi toplayın
- Verilerinin nasıl paylaşılacağına ilişkin kullanıcı tercihlerine saygı duyduğunuzdan emin olmak için Rıza Yönetimi Platformlarını (OneTrust, Cookiebot vb.) kullanın
- İzninizi aldıktan sonra birinci taraf verilerini reklam platformlarına geri aktarmak için sunucu tarafı izlemeden veya gelişmiş dönüşümlerden (Meta CAPI gibi) yararlanın veya kitle oluşturmak amacıyla kişisel bilgileri (PII) güvenli bir şekilde karma hale getirmek için Google Ads Gelişmiş Dönüşümler gibi çözümleri kullanın
- Çerezsiz test ve tahmin çözümlerine yönelin
- Reklam kampanyalarının gerçekten ek satış veya gelir sağlayıp sağlamadığını belirlemek için artımlılık testini kullanın
Her değişiklik gibi, iOS 17 de ilk başta korkutucu olabilir ancak bu güncelleme, verilerin kullanımdan kaldırılmasına yönelik yeni bir dalgadan sadece bir tanesi. Ekibiniz halihazırda birinci taraf verilerine ve mükemmel yaratıcılığa dayalı bir pazarlama stratejisi üzerinde çalışıyor olmalıdır. Değilseniz, bunu son bir uyarı olarak kabul edin ve hemen başlayın.