Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Pazarlama dünyası kuantum alemine girmek üzere ve hayır, bu bir Marvel filminden bir CGI atom altı evreni değil. Haziran ayı başlarında Interpublic Şirketler Grubu (IPG), kulağa fütüristik gelen teknolojinin pazarlama uygulamalarını araştırmak ve geliştirmek için kuantum hesaplama firması D-Wave Quantum ile bir anlaşma imzaladı.

Anlaşma henüz ilk günlerde olsa da yöneticiler, kuantum bilişimin eninde sonunda IPG'nin daha yüksek bir verimlilik düzeyinde çalışmasına olanak tanıyacağına ve bu da iş büyümesi için giderek daha önemli hale gelen teknoloji yoğun alanlarda yetkileri yönetmelerine yardımcı olacağına inanıyor. IPG, Coca-Cola ve Verizon gibi müşteriler için modelleri denemeye başladı, ancak temsilciler ayrıntılı bilgi vermeyi reddetti.

İlk olarak, hızlı, basitleştirilmiş bir açıklayıcı: Bildiğimiz şekliyle klasik bilgi işlem şaşırtıcı derecede basittir. Bilgi, bir veya sıfır olarak gösterilen ikili bir dile bölünür. Farklı kombinasyonlarda ve dizilerde bir araya gelen bu ikili "bitler", çoğu bilgisayar işleminin temelini oluşturan kodu oluşturur. Öte yandan kuantum hesaplama, aynı anda bir ve sıfır değerini tutabilecekleri bir "süperpozisyon" durumunda bulunan - "kübitler" olarak da bilinen - kuantum bitleri üzerinde çalışır.

Qubit'ler art arda çalışır ve geniş veri satırları arasında "dolanık" olabilir, böylece bir değişken değiştiğinde ikinci (veya üçüncü, dördüncü, yüzüncü veya milyonuncu) değişken aynı şekilde tepki verir. Sonuç, katlanarak daha hızlı olan ve ikili bilgisayarların çözmesi pratik olmayan bir süre alacak sorunları çözebilen bilgi işlem gücüdür.

Bu, üretken yapay zekanın etrafında yeni dolanan bir endüstri için çok fazla teknik jargon. Ancak nihai sonuç, savunuculara göre kuantum hesaplamanın mevcut AI modellerini alıp daha akıllı, daha hızlı ve daha gerçekçi hale getirebilmesidir. Ayrıca, günümüz teknolojisiyle üstesinden gelinmesi zor olan diğer karmaşık pazarlama ve iş sorunlarına — izleyici segmentasyonu, medya optimizasyonu ve lojistik gibi — çözümler bulabilir. IPG, başlangıçta hedef kitle oluşturma ve kampanya optimizasyonu gibi görevlere odaklanarak, kendi ajans verileri hazineleriyle birlikte D-Wave'in Leap kuantum bulut hizmetlerini kullanıyor.

D-Wave Quantum ile çalışan ilk gruplardan biri olan IPG'nin Momentum Worldwide'ın küresel baş teknoloji sorumlusu Jason Alan Snyder, “Bu bir zaman meselesi ve bir öncelik meselesi” dedi. "Şu anda bu karmaşıklık düzeyini yönetecek zamanımız veya kaynağımız yok. Şu anda karmaşıklığı yönetmek için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz çünkü bunları daha iyi ele alacak doğru araçlara sahip değiliz.”

Potansiyelin ana hatlarını çizmek için Snyder, şu soruyu soran klasik "gezgin satıcı" problemine atıfta bulundu: "Şehirlerin bir listesi ve her bir şehir çifti arasındaki mesafeler verildiğinde, her şehri tam olarak bir kez ziyaret eden ve başlangıç ​​noktasına geri dönen mümkün olan en kısa rota nedir? şehir?" Beş şehirden oluşan bir liste, yalnızca bir cevabı olan 120 olası rotayla sonuçlanır. 10 şehirden oluşan bir liste, 3,6 milyon olası rota oluşturur. Snyder'a göre kuantum hesaplama, şehirlerin listesi milyonlara ulaştıkça bu sorunun üstesinden gelebilir.

Snyder, "Bu sorunu çözmek için klasik bir bilgisayar kullanmak neredeyse imkansız," dedi.

Karmaşıklığın azaltılması

Kuantum bilişimin lojistik üzerindeki etkileri, özellikle ulusal veya küresel ayak izlerine ve çeşitli ürünlerden oluşan büyük envanterlere sahip perakendeciler için açıktır. Snyder, aynı bilgilerin ekiplerin ve ekipmanların hassas koordinasyonunu gerektiren deneyimsel programlar yürüten pazarlamacılar veya hatta sadece karbon ayak izlerini azaltmak isteyenler için kullanılabileceğini söyledi. Alanın ayrıca, özellikle tanımlama bilgileri gibi üçüncü taraf tanımlayıcıların kullanımdan kaldırılması ve tüketicilerin gerçek zamanlı olarak daha da fazla kişiselleştirme beklemesi nedeniyle, verileri yeni ve farklı şekillerde kullanmak için pratik çıkarımları vardır.

Snyder, "Kuantum hesaplama, bu algoritmaları daha verimli hale getirebilir" dedi. "Çözmemiz gereken çok ama çok karmaşık sorunlarımız var ve kuantum hesaplama bunların çözümünde rol oynayabilir."

Elbette, üretici yapay zeka gibi araçların işlerini nasıl etkileyeceği konusunda zaten endişeli olan bir sektördeki çalışanlar için, katlanarak daha hızlı ve daha akıllı bir bilgisayar yöntemi olasılığı biraz korkutucu olabilir. Snyder, korkunun anlaşılabilir olduğunu kabul etti, ancak diğer taraf, sıradan görevlerin birçoğunun - hatta insan yaratıcılığını içerebilecek bazılarının - otomatikleştirilebilmesi ve insanları daha felsefi, sanatsal veya etik olabilecek diğer sorunlar üzerinde çalışmak üzere serbest bırakmasıdır. -temelli. Snyder, ajansların nihayetinde bu tür teknolojik ilerlemeler söz konusu olduğunda gemiye binmeleri veya yoldan çekilmeleri gerekebileceğini öne sürdü.

“Bu, rekabette öne geçmekle ilgili değil; geleceğe hazırlanmakla ilgili," dedi Snyder. "Daha önce düşünmediğimiz yeni fırsat vektörlerini anlayacağız."