Japon SEO En İyi Uygulamaları: Japonya'da Nasıl Üst Sıralarda Olunur?

Japonya 125 milyon nüfusa ve 40.000 ABD dolarının üzerinde kişi başına GSYİH'ye sahiptir. İngilizce bir web sitesi kurduktan sonra birçok şirket, müşteri tabanlarını genişletmek için Japonca web siteleri açmayı düşünür.

Google SEO'nun temel ilkeleri, hedef müşterileriniz nerede olursa olsun geçerli olsa da, birçok marka Japonya pazarına girerken yaklaşımlarını yerelleştirmede başarısız oluyor ve bu da zayıf SERP performansına ve etkisiz anahtar kelime hedefleme stratejilerine yol açıyor.

Bu duruma dayanarak, Japon SEO için bazı en iyi uygulamaları keşfetmeye karar verdim.

Japon İnternet Kullanıcıları

Japon SEO stratejilerini incelerken, öncelikle Japon internet kullanıcıları hakkında, sıklıkla hangi arama motorlarını kullanıyorlar gibi bazı temel bilgileri anlamamız gerekir. Arama yapmak için hangi cihazları kullanıyorlar? En sık kullandıkları sosyal medya platformları nelerdir?

1. Japonca Arama Motorları

Aralık 2022 itibarıyla Google, %76,93 pazar payıyla Japonya'nın en popüler mobil arama motoru oldu. Bunu, mobil arama motoru pazarının yaklaşık %14,52'sini oluşturan Yahoo takip etmektedir. Bu nedenle, Google ve Yahoo! Japonya, Japonya'daki en popüler iki arama motorudur.

2. Japon İnternet Kullanıcıları Web'de Gezinmek İçin Hangi Aygıtları Kullanıyor?

Dünyanın diğer ülkelerinde olduğu gibi Japonya'da da web'de mobil cihazlarla gezinen kullanıcı sayısı sürekli artıyor. Ancak We Are Social'ın verilerine göre, Japon web sitesi trafiğinin yarısından fazlası (%57,69) hala masaüstü bilgisayarlardan gelirken, yalnızca %39,54'ü mobil cihazlardan geliyor. Web sitesi trafiğindeki cihaz payının sektöre göre büyük farklılıklar gösterebileceğini belirtmekte fayda var. Burada sadece genel durumu tartışıyoruz.

Bu bizim izlenimimizden farklı olabilir - sonuçta, uzun yıllardır mobil önceliği vurguladık ve günlük hayatımızda herkesin cep telefonu varmış gibi geliyor.

3. Japon Sosyal Medyası

Japon web siteleri için SEO planlarken, sosyal platformlarda nasıl tanıtım yapacağımızı ve sosyal platformlardan nasıl daha fazla trafik kazanacağımızı da düşünmemiz gerekiyor.

DataReportal verilerine göre YouTube, Şubat 2022 itibarıyla %81 penetrasyon oranıyla Japonya'nın en popüler sosyal medya platformu konumunda. Ayrıca, Japonya'daki en popüler yerel sosyal medya Line'dır ve Japon kullanıcılarının yaklaşık %79,6'sı bu platformdadır. Ayrıca Twitter (%58,2) ve Instagram (%47,7) da Japonya'da popüler. Japon kullanıcılarının yalnızca %30,8'inin Facebook kullandığını lütfen unutmayın - bu platform Japonlar arasında özellikle popüler değildir.

Japonca SEO için En İyi 15 Uygulama

1. Japonca Kullanın

Japonca SEO yapmaya karar verirseniz, kesinlikle önce Japonca içeriğe ihtiyacınız vardır. Çeviri yeterli olmayabileceğinden, içerik kalitenizin tatmin edici olduğundan emin olmanız gerektiğini unutmayın - kültürel farklılıkları göz önünde bulundurmanız gerekir.

2. Üst Düzey Alan Adını Optimize Edin

Bir Japonca web sitesine ev sahipliği yaparken, iki farklı Japon üst düzey alan adı düşünmelisiniz – .co.jp ve .jp. “.co.jp” özellikle Japonya'da kayıtlı şirketler için ayrılmıştır. Bu nedenle, yerel şirketler için, Japonya'da .jp ile biten alan adları olan ccTLD (ülke kodu üst düzey alan adı) genellikle ilk tercihtir, çünkü Japonya'da bir şirketin kaydını gerektirmez, ancak yine de Japon kullanıcıların güvenini kazanabilir. ve genellikle Japonca aramalarda daha üst sıralarda yer alır.

İşte ".jp" veya "co.jp" ile biten bazı örnekler.

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

Zaten çok sayıda yüksek kaliteli geri bağlantıya ve .com alan adınıza yönlendirilmiş trafiğe sahip küresel bir şirketseniz, Japonya için www.example.com/ja/ gibi ayrı bir alt klasör oluşturmanızı öneririm. orijinal sitenin alan adı otoritesinden ve bağlantılarından yararlanın.

3. Barındırma Sunucusu Konumu: Japon Sunucularını Kullanın

Sunucu konumu, sunucunun bulunduğu ülkedir ve Google, IP adresinden sunucunun konumunu (ülkesini) belirleyebilir. Google Arama Merkezi'nin resmi belgelerine göre, sunucu konumu da arama sonuçlarını etkiliyor gibi görünüyor.

" Web içeriğini anladığımızda Google, hem IP adresini hem de üst düzey etki alanını (örneğin, .com, .co.uk) dikkate alır."

" Önemli bir üst düzey etki alanının yokluğunda, içeriği anlamamızda ek bir ipucu olarak genellikle web sunucusunun IP adresini kullanırız."

Bu nedenle, mümkünse Japonya'da bulunan sunucuları kullanmak veya barındırılan sunucuları kiralamak en iyisidir.

4. Arama Motorları: Google ve Yahoo! Japonya

Bu en iyi uygulama, Japon SEO sürecinde size çok değerli zaman ve emek kazandırabilir.

Daha önce de belirtildiği gibi, Google ve Yahoo! Japonya, Japonya'daki en büyük iki arama motorudur. Ancak, 2010'dan beri Yahoo! Japonya, doğal arama sonuçlarını sıralamak için Google'ın algoritmasını kullanıyor. Bu, iki arama motoru için ayrı ayrı optimize etmeniz gerekmediği anlamına gelir. Google için optimizasyon yaptığınızda, aynı zamanda Yahoo için de optimizasyon yapıyorsunuz. Elbette, gerçekte, Yahoo! ve Google arama sonuçları tam olarak aynı değildir. Bunun nedeni, hem Yahoo hem de Google'ın kendi benzersiz içeriğine sahip olmasıdır.

5. Japon Web Sitesi Tasarım Stili

Batılı kullanıcılar genellikle web sitesi tasarımı için minimalist bir stili tercih eder, ancak Japon web sitesi tasarımı genellikle "daha fazlası daha iyidir" ilkesini benimser.

Popüler Japon web sitelerine bakarsanız, bazı özellikler bulacaksınız. Farklı ürün kategorileri arasında bazı farklılıklar olabilir, ancak burada öne çıkabilecek bazı özellikler şunlardır:

• ABD veya Avrupa'daki tipik web sitelerine kıyasla sayfalarda daha az beyaz alan
• Çizgi film, manga veya "sevimli" öğelerin sık kullanımı
• Küçük bir kapsamda kullanılan birkaç zıt renk
• İçerik, yalnızca duygusal bağlantılar kurmak yerine kullanıcının karar vermesi için bilgi sağlamayı amaçlar - zengin teknik veri ve bilgi sağlar
• Kullanıcılarla güven oluşturmak için açılış sayfalarında verilere, önerilere ve istatistiklere daha yüksek öncelik verilir

Not: Japonya'nın nüfusu hızla yaşlanıyor ve daha yaşlı ve daha genç nesillerin tercihleri ​​önemli ölçüde farklılık gösterebilir. Örneğin, genç Japonlar daha çok Batı tarzı web tasarım estetiğini tercih etmeye başlayabilir. Bu nedenle web tasarımı uygularken hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anlamak ve rakiplerinizin uygulamalarını gözlemlemek gerekir.

6. Japonca SEO Anahtar Kelimelerini Dikkatlice Seçin

Japonca dört yazı sistemine sahiptir - hiragana, katakana, kanji ve Latin alfabesi. Bu nedenle, bir kelimenin birden çok biçimi olabilir. Örneğin, bir Japon kullanıcı suşi aramak isterse, onu yazmanın altı yolu vardır: "すし (suşi)", "スシ (suşi)", "寿司 (suşi)", "鮨 (suşi)", "寿し (suşi)” ve “Suşi”.

Google'ın mevcut algoritması, tüm bunları muhtemelen aynı kelime olarak kabul edecek kadar akıllı olsa da, çoğu zaman, arama sonuçları farklı anahtar kelimelere göre farklılık gösterebilir. Üstelik bu kelimeler aynı anlama gelse de aranma hacimleri farklıdır.

7. Sayfa İçi Optimizasyon

Başlıklar, meta açıklamaları, başlıklar, gövde metni, resim alternatif metni ve dahili bağlantılar gibi sayfa içi optimizasyon söz konusu olduğunda, Japon SEO'su temel olarak başka herhangi bir ülkede/bölgede bizim onu ​​ele alma şeklimizden farklı değildir. Hatırlamamız gereken tek şey, Japonca karakterlerin çift bayt olmasıdır, bu da başlıkların ve meta açıklamaların optimum uzunluğunu etkiler. Başlıkların ve meta açıklamaların optimum uzunluğu piksellerle belirlenir, ancak bazı genel standartlar şunlardır:

• Başlık etiketleri: Arama sonuçlarında görüntülenen maksimum başlık uzunluğu 28 karakterdir
• Meta açıklama etiketleri: PC arama sonuçlarında yaklaşık 90 karakter ve mobil cihazlarda yaklaşık 49 karakter görüntülenir.

Önemli ipucu: Japonlar marka itibarını önemli bir unsur olarak gördükleri için, marka adınızı başlık etiketinin sonuna yerleştirmeyi düşünün. Bu, marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olacak ve arama yapanlara, web sayfanızın tıklama oranını artırmaya yardımcı olacak, güvenilir bir marka adınız olduğu sinyalini verecektir.

8. URL'ler

İçerik Japonca yazıldığı için URL'lerin Japonca oluşturulması doğal görünmektedir. Ancak pratikte bazı zorluklarla karşılaşıyoruz. “https://www.google.com/search?q=日本语” gibi bir URL'yi ziyaret ederseniz, bu URL'yi kopyalayıp yapıştırırsanız, “https://www.google.com/search” olarak kodlanacaktır. ?q=%E6%97%A5…”. Derlenen kod bazen uzundur, ne hatırlaması ne de paylaşması kolaydır. Bu durumda, URL'lerde İngilizce harfler kullanmanız daha iyi olur.

Her neyse, İngilizce olmayan web siteleri için İngilizce olmayan URL'lerin kullanılması kabul edilebilir ve Google bunları tarayabilir, dizine ekleyebilir ve sıralayabilir. Ayrıca, URL'de kullanılan dilin sıralama üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Bu nedenle, tercihinize göre her iki yolu da seçebilirsiniz. Gözlemlerime göre, daha fazla Japon web sitesi URL'ler için Latin karakterleri kullanıyor.

9. Kelime Sayısı: Daha Uzun Daha İyidir, Ama İçeriğe Bağlıdır

Kelime sayısının SEO sıralamasıyla doğrudan bir ilişkisi yoktur, ancak daha uzun içerik genellikle kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için daha fazla bilgi sağlar. Bu nedenle, en üst sıralarda yer alan Japonca sayfaları araştırdığımızda, bu sayfalardaki ortalama Japonca karakter sayısının yaklaşık 4.000 ila 5.000 olduğunu ve bunun da yaklaşık 1.600 ila 2.000 İngilizce kelimeye eşdeğer olduğunu görüyoruz.

Kelime sayısı önemli olsa da anlamsız uzun yazılar yazmak sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olmaz. Makaleyi kasıtlı olarak uzatırsanız veya okumayı zorlaştırmak için bazı içerikleri tekrarlarsanız, kullanıcı açısından özlü ve kolay anlaşılır bir makale daha iyi bir makale olacaktır.

10. Japonya'ya Özgü Bir İçerik Stratejisi Geliştirin

Japonca web siteniz için makaleler ve içerik yazarken, Japon kullanıcılar arasında yankı uyandıran içerik yazdığınızdan emin olun. Demek istediğim basit: Japon halkının beklentileri etrafında içerik, web siteleri ve kullanıcı deneyimleri oluşturmaya çalışın.

Japonya'da bilgi ve ipuçlarını paylaşan makaleler popülerdir. Bu tür içeriklerden daha fazlasını oluşturmayı deneyebilirsiniz.

11. Japonya Geri Bağlantılarına Odaklanın

Japonya'da SEO stratejinize başladığınızda, yerel otoritenizi artırmak için Japon web sitelerinden geri bağlantı almaya odaklanın. Japon rakiplerinizin hangi harici bağlantılara sahip olduğunu kontrol etmek ve mümkünse bazılarını “çalmak” için Ahrefs gibi araçları kullanabilirsiniz.

12. hreflang Etiketlerini Kullanın

Bazı web yöneticileri, içeriğin Japonca sürümünü sağlamış olsalar bile, İngilizce global web sitelerinin Japonca web sitelerinden daha üst sıralarda yer aldığını görebilirler. Bunun olmasının nedeni, Google'ın Japonca web sitenizin Japon kullanıcılar için olduğunu ve küresel İngilizce web sitenizin İngilizce kullanıcılar için olduğunu anlamasını engelleyen gerekli hreflang etiketlerinin olmaması olabilir.

İşte bir örnek: Bu, Uber'in Japonca web sitesidir. Gördüğünüz gibi, şu şekilde yazılmış bir sürü çok dilli hreflang etiket kodu var:

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

Bu kod, Google'ın bu sayfayı Japonca web sitesi olarak tanımasını sağlamak için çok önemlidir. Bu kodu global web sitenize ve çok dilli web sitelerinize doğru bir şekilde uygulamanız gerekir.

Önemli ipucu: SEO'ya yeni başlayanlar için hreflang etiketlerini doğru kullanmak oldukça zorlayıcı olabilir. Bu nedenle, yeni başlayanların bazı temel bilgileri öğrenmelerini ve web sayfalarına hreflangs eklemek için teknik ekiple birlikte çalışmalarını öneriyorum. Ekleme işlemi tamamlandıktan sonra hreflang etiketinin doğru eklenip eklenmediğini Google Search Console'dan kontrol edebilirsiniz. Elbette Ahrefs gibi bazı araçlar da Site Denetimi yoluyla hataları keşfedebilir.

13. Mobil SEO optimizasyonu

Japonya'da mobil arama dünya ortalamasından daha yavaş ilerlemesine rağmen, web sitesi trafiğinin %40'ından fazlası (mobil + tablet) hala mobil cihazlardan geliyor. Bu nedenle, web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Genel olarak, duyarlı web tasarımını öneririz. Duyarlı web sitesi nedir? Web sitesinin tasarım öğeleri, cihaza göre boyut olarak ayarlanacak ve kullanıcılara mükemmel bir görsel ve gezinme deneyimi sağlayacaktır.

14. İçerik ve Promosyon Kaynaklarını Entegre Edin

İçerik pazarlaması ve SEO el ele gitmelidir. Ve SEO, PR, PPC, e-posta pazarlaması ve sosyal medya arasında bazı markaların fark etmediği birçok kesişme noktası var. Projelerinizi daha kapsamlı bir şekilde planlamanız ve ekipleri (harici ajanslar olsalar bile) işbirliği yapmaya ve kaynakları paylaşmaya teşvik etmeniz gerekir. İçerik ve tanıtım kaynaklarını entegre ederek SEO'da çok zaman kazanabilirsiniz ve içerik farklı tanıtım kanalları için yeniden kullanılabilir.

Önemli ipucu: SEO içeriğinizi her zaman sosyal medya kanallarında tanıtın, içeriğinize daha fazla trafik getirin ve paylaşılma şansını artırın. Bu ayrıca, bir satın alma işlemi yapmadan önce markanız hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen herkes için güçlü bir sosyal kanıt sağlar. Daha önce de belirttiğimiz gibi, Japonya'daki en popüler sosyal kanallar YouTube, Line ve Twitter'dır.

15. Sonuçlarınızı takip edin ve iyileştirme planları geliştirin

Bir web sitesini işletirken, web sitesinin verilerini düzenli olarak izlemek esastır. İşte bazı genel veri izleme öğeleri:

• Web sitenizin ve rakiplerinizin Google ve Yahoo'daki anahtar kelime sıralamaları
• Markalı aramaların markasız aramalara oranı
• Pazarınızdaki genel arama hacmi eğilimleri
• Yüksek potansiyelli anahtar kelimeler ve konular (şu anda SEO anahtar kelime hedef listenizde yer almayanlar dahil)
• Site ziyaretleri, dönüşümler, sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranları, ortalama oturum süresi, satışlar vb.
• Yeni kullanıcıların bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden veya potansiyel bir müşteri formunu doldurmadan önce "bıraktığı" yerler

Verilerden gelen geri bildirimler ile SEO stratejinizi (anahtar kelimeler, içerik, tasarım vb. dahil) sürekli olarak optimize edebilirsiniz.

Çözüm

Japonya'daki ana arama motoru hala Google olduğundan, Japon web sitelerini optimize etmek için Google SEO en iyi uygulamalarını benimsemeye devam edebiliriz. Bununla birlikte, bu makalede listelenen Japonya'daki bazı "yerelleştirilmiş" SEO sorunları, özellikle baştan "doğru yapılması" gereken alan adları ve sunucu konumlarının seçimi de dikkate değerdir. Aksi halde sebepsiz yere zaman ve maliyet kaybedersiniz.

Bu makalede listelenen Japon SEO en iyi uygulamaları kapsamlı olmayabilir, ancak SEO'ya yeni başlayanlar için bazı bilgiler sağlamalı ve iyi bir başlangıç ​​noktası olarak hizmet etmelidir.