Etkili Bir Açılış Sayfası Tasarımının Temel Unsurları

Açılış sayfanızın, kullanıcının web sitenizle etkileşimini etkileyebileceğini biliyor muydunuz?

Açılış sayfalarının ortalama %9,7'lik sağlam bir dönüşüm oranı vardır. Ancak doğru tasarım, pazarlama stratejinizde onu çok daha değerli hale getirebilir.

Açılış sayfaları genellikle kullanıcıların sayfanızla etkileşime girdiklerinde gördükleri ilk şeydir. İyi bir izlenim bırakmak için bir dakikadan az zamanınız var. Açılış sayfanızın tasarımına biraz zaman ayırıp düşünmek, bu saniyelerin önemli olmasını sağlayabilir.

Peki dönüşümleri artıracak bir açılış sayfasını nasıl oluşturursunuz? Her açılış sayfasının ihtiyaç duyduğu bazı önemli unsurları burada bulabilirsiniz.

Kullanıcı Odaklı İçerik Oluşturun

Web siteniz ve sayfalarınız hedef kitlenize hitap etmelidir. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi ve çekmek istediğiniz demografiyi düşünün. Hedef kitleniz, vereceğiniz her yaratıcı karar için itici bir faktör olacaktır.

Açılış sayfalarıyla ilgili en iyi şeylerden biri, bunları içeriğinizi hedeflemek için kullanabilmenizdir. Bu nedenle, bir açılış sayfası tasarlarken onu kendi avantajınıza nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Kendinizi müşterinizin yerine koyun ve kendinize ne görmek istediğinizi sorun.

Kullanıcılar bir web sitesini tararken genellikle sol üst taraftan başlarlar, ardından aşağıya ve sağa doğru ilerlerler. Tüm tasarım öğelerinizi düzenlerken bunu kendi avantajınıza kullanın.

Ayrıca düzeninizin ve mesajlarınızın hedef kitlenize hitap etmesini istiyorsunuz. Kozmetik ürünler satıyorsanız sayfanızın temiz ve kadınsı görünmesini isteyebilirsiniz.

Basit Başlıklar

Başlığınız açılış sayfanızın ön ve ortasında yer alır ve genellikle kullanıcıların fark edeceği ilk şeydir. Güçlü ve ilgi çekici bir başlıkla başlamak istiyorsunuz. Okuyucular ne sunmaya çalıştığınızı hemen anlayabilmelidir.

Ayrıca ilgi çekmek için başlığınızı akılda kalıcı hale getirmenize de yardımcı olur.

Tek kelimeli başlıklar minimalist bir görünüm elde etmenize yardımcı olabilir, ancak bunlar belirsizdir ve fazla değer sağlamaz. Ancak başlığınızı çok uzun tutmak da istemezsiniz çünkü bu, sayfanın daha az uyumlu görünmesine neden olabilir. Altı ila sekiz kelime en etkili noktadır ve bu başlıkların TO'su genellikle %21 oranında daha yüksektir.

Başlığınızda bir şeylerin eksik olduğunu düşünüyorsanız destekleyici bir başlık ekleyebilirsiniz. Bu, ana başlığınızı tatlı ve basit tutar, ancak aynı zamanda size ikna için daha fazla alan sağlar. Sunmaya çalıştığınız ürün veya hizmetler hakkında daha fazla ayrıntıya girebilirsiniz.

Hız için Optimize Edildi

Çoğu çevrimiçi kullanıcı bir web sitesinin yüklenmesini beklemez. Bir açılış sayfasının amacı kullanıcıları dönüştürmektir. Ancak sizinkinin yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse müşteri kaybedebilirsiniz. Daha yüksek bir hemen çıkma oranı, organik arama sıralamanıza da zarar verebilir.

Google PageSpeed ​​Insight'ı kullanarak sayfanızın ne kadar iyi performans gösterdiğini öğrenin. Bu araç, sayfanızın masaüstü ve mobil platformlardaki performansını puanlayacaktır.

Bir sayfanın yükleme hızını etkileyebilecek faktörlerden biri de çok fazla medyadır. Tek sayfada çok fazla resim veya videonun olması hosting sunucunuzun daha fazla çalışmasına neden olur. Bunu düzeltmenin kolay bir yolu görsellerinizi optimize etmektir.

Görüntüleri sıkıştırmak, yükleme hızını artırmada uzun bir yol kat edebilir. Ayrıca gereksiz yönlendirmelerden kaçınmayı da umabilir. Önbelleğe alma, bir sayfayı yüklemek için gereken çabayı en aza indirdiğinden yükleme hızını da artırabilir.

Bunların hiçbiri yardımcı olmadıysa, yeni bir barındırma sunucusuna bakmanın zamanı gelmiş olabilir. Sağlayıcınız web sitenizin performansında büyük rol oynar, bu nedenle barındırma hizmetinize yatırım yapın.

Kullanıcıların Endişelerini Giderin

İnsanlar çözüm aramak için internete giriyorlar, bu yüzden zamanlarını boşa harcamayın. Ürününüzü veya hizmetinizi anlatırken endişelerini dile getirin. Duygular pazarlamada güçlü bir araçtır, bu nedenle etkili bir açılış sayfası için onlardan yararlanın.

Bir umut duygusu veya güçlü bir arzu, daha fazla kullanıcıyı istediğiniz eyleme yönlendirebilir. Ancak söz vermek ile bir fikrin üzerini örtmek arasında ince bir çizgi vardır. Bir açılış sayfası kullanıcıları dönüştürebilir ancak her zaman sadakatlerini garanti etmez.

Bu nedenle yalan vaatlerde bulunmayın. Bunun yerine, hangi endişeleri gidermeye çalıştığınızı açıkça belirtin. Kullanıcıların onu diğer ürünlerden ayırt edebilmesini ve değerini görmesini sağlayın.

Genellikle benzersiz bir satış teklifinin devreye girdiği yer burasıdır. USP'niz sizi diğer rakiplerden ayıran şeydir. Bunu metninizde açıkça belirtin ve ana başlığınıza eklemeyi deneyin.

USP'niz konusunda dürüst olmak, beklentilerinizi net bir şekilde belirlemenize yardımcı olacaktır.

Etkili Markalama Renkleri

Renk, psikoloji ve pazarlamada güçlü bir araçtır. Çeşitli ton ve tonlardaki farklı renkler belirli duyguları etkileyebilir. Seçtiğiniz renkler potansiyel bir müşterinin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nasıl algıladığını etkileyebilir.

Hangi nitelikleri vurgulamak istediğinizi öğrenin ve bunları en iyi şekilde ifade eden rengi bulun. Örneğin mavi, huzur ve sakinlik hissini çağrıştırır. Bu, sağlıklı yaşam veya kişisel bakım ürünleri sunan işletmeler için iyi bir seçenek olabilir.

Kırmızı ise insanları heyecanlandırabilir. Fitness ekipmanları sunan bir markaysanız kırmızıyı kullanmak kullanıcıları harekete geçirebilir.

Ancak rengin markayla da tutarlı olması gerektiğini unutmayın. Rengin pazarlamada bu kadar güçlü olmasının bir başka nedeni de marka bilinirliğini arttırmasıdır. Kırmızı zemin üzerine beyazı düşündüğünüzde, Coca-Cola'yı, aynı şekilde kırmızı zemin üzerine sarının McDonald's'la ilişkilendirildiğini hayal edeceksiniz.

Müşterilerinizin markanızı duyduklarında veya ürünlerinizi gördüklerinde ne hissetmelerini istediğinizi düşünün.

Görsellerle Gözü Büyüleyin

Resim veya video içeren çevrimiçi içerik, olmayanlara göre %94 daha fazla etkileşim alıyor. İnsanlar görsel medyayı içerikten daha hızlı işler ve bunu etkili bir açılış sayfası oluşturmak için kullanabilirsiniz. Resimler ve videolar değerlidir çünkü karmaşık fikirleri iletebilirler.

Üretmeye çalıştığınız içerikle alakalı görselleri seçin. Bir ürün açılış sayfası oluşturuyorsanız, kullanıcıların ne bekleyeceğini bilmesi için ürünün resimlerini eklediğinizden emin olun. Ayrıca ürünün farklı açılarına ve kullanıldığında nasıl çalıştığına da yer vermek isteyebilirsiniz.

Örneğin çanta satıyorsanız ön, arka ve iç fotoğraflarını gösterin. Görsel medya aynı zamanda hemen çıkma oranlarını azaltma potansiyeline de sahiptir. Ancak sayfanın yüklenme hızını yavaşlatmamak için videoları kısa ve basit tutmayı unutmayın.

Resim eklemeye karar verirseniz, bunların ürünü özgün bir şekilde temsil ettiğinden emin olun. Görseller, kullanıcıları asıl amacınızdan uzaklaştırmamalıdır.

Animasyon

Animasyon, reklam kampanyanız için harika sonuçlar üretebilecek başka bir görsel medya türüdür. Satmak istediğiniz ürüne dikkat çeken renklerin ve zıplayan nesnelerin eğlenceli kullanımını hayal edin. Animasyon ivme katabilir ve kullanıcının sayfanızla etkileşimini artırabilir.

Animasyonlu nesneler, ürününüzün etrafında bir kişilik oluşturarak markanızın daha insani ve ilişkilendirilebilir olmasını sağlayabilir. Animasyonun en iyi yanı onu her yere dahil edebilmenizdir.

Kaydırma özelliği ekleyebilir, tipografinizi canlandırabilir veya ürününüzü sergileyebilirsiniz.

Yine aşırıya kaçmamaya dikkat edin. Çok fazla hareketli nesne kullanıcıyı bunaltabilir veya sayfayı yavaşlatabilir. Bunlardan herhangi biri sayfanızın hemen çıkma oranını artırabilir.

Mobil Uyumluluk ve Kapsayıcılık

Amerikalı müşterilerin yarısından fazlası yeni markaları cep telefonlarından keşfediyor. Açılış sayfanız mobil kullanım için optimize edilmemişse erişiminizi sınırlıyor olabilirsiniz. Sayfa hızına benzer şekilde, açılış sayfanızın mobil cihazlarda iyi performans göstermesini sağlamak istiyorsunuz.

Sayfanızı yayınlamadan önce bir mobil cihazda test edin. Açılış sayfalarındaki bazı banner'lar mobil platformlara pek iyi tercüme edilemiyor. Bu işe yaramazsa mobil cihazlar için ayrı bir açılış sayfası oluşturmayı düşünün.

Masaüstü görüntüleme için tasarlanmış içeriği bir mobil cihaza sığdırmaya çalışmak, sayfanın sıkışık görünmesine neden olabilir. Sayfa masaüstü bilgisayarda iyi performans gösterse bile, mobil görüntüleme için yükleme hızını da artırabilir.

Mobil uyumlu bir sayfa tasarlarken tek sütunlu bir düzen kullanın. Bu, sayfayı sanki Facebook veya Twitter'da geziniyormuş gibi kullanıcılar için daha tanıdık hale getirir.

Erişilebilirlik konusunda, tasarımınızın engelli kullanıcılara da hitap etmesini istiyorsunuz. İçeriğinizi daha okunaklı hale getirmek için yüksek kontrastlı metinler kullanın. Karmaşık yazı tipleri kullanmaktan kaçının ve iyi bir yazı tipi boyutu kullanın.

Beyaz boşluklardan yararlanın ve çok fazla görsel eklememeye çalışın. Mobil açılış sayfaları aynı zamanda yoğunlaştırılmış gezinme menülerinden de yararlanır. Bu, kullanıcı deneyimini geliştirir ve kullanıcıların internette gezinirken kaybolmamalarını sağlar.

Sosyal Kanıt Sağlayın

İnternetten bir şey satın alan herkes, incelemelere bakarak epey zaman harcamıştır. Bir tüketici bir restorana gitmek isterse öncelikle Google'a bakar veya bir arkadaşına deneyimlerini sorar.

İnsanların paralarının karşılığını alıp almayacaklarını bilmek istemeleri mantıklı. Dolayısıyla, müşterileri belirli bir eylemi gerçekleştirmeye ikna etmek istiyorsanız açılış sayfanıza sosyal kanıt ekleyin.

Bu markanızın ürün ve hizmetlerine güvendiğini gösterir. Ayrıca diğer insanların ürününüze veya hizmetinize yatırım yaptığını ve aldıkları şeyden memnun olduklarını da gösterir.

Sosyal kanıtların gösterilmesi referanslardan istatistiklere kadar değişebilir. Markanızla en alakalı olanı bulun ve onu açılış sayfanıza ekleyin. Ödül aldıysanız, markanızın müşterilerin zamanına değer olduğunu kanıtlamak için bunları sergileyin.

Sosyal kanıt eklemek, kullanıcıların web sitenizden ayrılıp başka yerlerde incelemeler (veya diğer ürünler) aramasını da engeller.

Etkileşim Noktalarını Göster

Açılış sayfaları, bir başlangıç ​​noktalarına sahip olmaları koşuluyla tüketicileri bir markayla etkileşime girmeye teşvik edebilir. Açılış sayfanıza etkileşim noktaları eklemeyi unutmayın. Bu, sosyal medya bağlantıları, telefon numaraları, çevrimiçi müşteri hizmetleri ve hatta e-posta arasında değişebilir.

Kullanıcılarınıza, kendileri için en uygun olanı seçebilmeleri için birden fazla seçenek sunun. Fiziksel bir mağazanız varsa adresinizin veya bir Google Haritalar bağlantısının olması da yardımcı olur.

Sosyal medya düğmeleri eklemek, bir kullanıcıyı gönderinizi veya ürününüzü paylaşma konusunda etkileyebilir. Bunun doğrudan bir yan etkisi, sosyal medyanızda daha fazla görüş ve hatta belki yeni takipçiler kazanmaktır.

Net bir Harekete Geçirici Mesaj Ekleyin

Her açılış sayfası net ve güçlü bir harekete geçirici mesajla bitmelidir. Bir açılış sayfası oluşturmak için gösterdiğiniz tüm sıkı çalışma, bir müşterinin CTA'nızı tıklamasını sağlamalıdır.

Bir harekete geçirici mesaj sayfanın geri kalanından öne çıkmalıdır. CTA'lar sunduğunuz ürün veya hizmete bağlı olarak değişebilir. Bazı markalar tıklanabilir düğmeler veya potansiyel müşteri oluşturma formları kullanır.

Akılda tutulması gereken önemli bir nokta, müşterilerinizin bu işlemi gerçekleştirmesini kolaylaştırmaktır. CTA'nız bir formsa yalnızca temel bilgileri isteyin. Müşterilerin verilerinin doğru ellere geçtiğini bilmeleri için veri gizliliği güvencesini de eklemek en iyisidir.

Bir düğme CTA kullanıyorsanız, onu öne çıkarmak için koyu bir renk kullanın. "Şimdi kontrol edin" veya "ücretsiz denememi başlatın" gibi kısa ama uygulanabilir bir ifade kullanın.

Etkili Bir Açılış Sayfası Tasarımı Nasıl Yapılır?

Bir açılış sayfası tasarımı oluşturmak hassas bir iştir, ancak bu ipuçlarıyla dönüşümleri artırabilecek sayfalar oluşturacağınızdan emin olabilirsiniz. Sayfanızın okunmasını ve anlaşılmasını kolaylaştırarak kullanıcıyı her zaman ilk sıraya koymayı unutmayın. Güçlü bir başlıkla devam edin ve net ancak uygulanabilir bir harekete geçirici mesajla bitirin.

Dijital bir reklam kampanyası mı başlatmak istiyorsunuz? Five Channels dijital pazarlama, sosyal medya yönetimi ve SEO konularında uzmanlaşmıştır. Ücretsiz dijital pazarlama incelemenizi alın, bize hedeflerinizden bahsedin ve onlara ulaşmanıza yardımcı olmamıza izin verin.