Elveda, Anahtar Kelime Eşleme Türleri: Google, Yapay Zeka, Otomasyon ve PMax'e Yön Veriyor

19 Ocak'tan itibaren Google, Google Ads'de otomatik olarak uygulanan önerilerden birini değiştirmeye başladı: "gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın."

Markanız, yinelenen anahtar kelimeleri kaldırmak için otomatik uygulamayı seçtiyse, farkı göreceksiniz. Geçmişte, bu işlev yalnızca gerçek kopyalara uygulanıyordu (örneğin: aynı reklam grubunda hem [araba] hem de [arabalar] olması). Bundan sonra, bu, anahtar kelimeleri eşleme türlerinde etkileyecektir (aynı reklam grubunda "araba" varken [araba] kaldırılıyor). Güncelleme, aynı reklam grubunda daha geniş bir karşılığı varsa, hesabınızdaki tüm tam anahtar kelimeleri kaldıracaktır.

Peki değişiklik neden?

Otomasyon (yapay zeka veya yapay zeka olarak da bilinir) bir süredir Google'ın birçok ücretli arama çözümünde giderek daha fazla kendini gösteriyor. AI'nın anahtar kelime eşleme türlerine uygulanması, bu stratejinin arama devi tarafından yapılan en son yinelemesidir. Anahtar kelime aramaları tek bir geniş şemsiye altında karakterize edildiğinden, Google Maksimum Performans (PMax) kampanyaları gibi otomasyon odaklı çözümleri tercih etmeye devam ettikçe, pazarlamacılar daha fazla kontrol kaybedecek ve bazı durumlarda tam erişim kaybedecekler.

Öyleyse, bu özel değişikliğe ve ücretli aramanın yapay zeka destekli geleceğine nasıl hazırlanmanız gerektiğine biraz daha derinlemesine bakalım.

Google Ads'deki anahtar kelime eşleme türleri nelerdir ve neler değişiyor?

Neyin değiştiğine ve bu konuda ne yapılacağına geçmeden önce, hızlı bir anahtar kelime “eşleme türleri 101” tazeleme yapalım ve farklı anahtar kelime eşleme türleri türlerini ve bunların ne işe yaradığını inceleyelim.

Bir Google Ads kampanyasında, anahtar kelime eşleme türleri, temel olarak, reklamınızın SERP'ye uygun olması için, kullanıcının aramasının teklif verdiğiniz anahtar kelimelere ne kadar yakın olması gerektiğine ilişkin sınırlar belirlemenize olanak tanır. Doğru anahtar kelime eşleme türlerini belirlemenin amacı, web sitenize daha kaliteli ve daha alakalı trafik çekmektir.

Üç farklı anahtar kelime eşleme türü vardır:

• Geniş eşleme: Hedef kitle açısından en geniş ağı yayınlayan varsayılan eşleme türü. Bir kullanıcının sorgusu, seçtiğiniz anahtar kelimeyle ilgili herhangi bir kelime dahil olmak üzere, herhangi bir sırayla herhangi bir kelimeyi içerecektir.
• Sıralı eşleme: Kullanıcı, anahtar kelime öbeğinizi tam olarak girilen sırada kullanırsa reklamınız görünebilir.
• Tam eşleme: Bu eşleme türü en kısıtlayıcı olanıdır: reklamlar yalnızca kullanıcı tam olarak sizin girdiğiniz tümceyi girerse görünür. Google'ın, anahtar kelimenin eşanlamlılarını veya varyasyonlarını içeren aramalarda reklamların gösterilebilmesi için değişiklikler yaptığını belirtmekte fayda var.

Kaynak: Google

Peki yeni güncelleme ile neler değişiyor? Reklam grubunda yayında olan bir marka eşleme varyantınız varsa, Google artık o arama sorgusu için tüm tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeleri kaldıracaktır. Geniş eşlemeli anahtar kelime öncelikli olacak ve sunulmaya devam edecek.

Esasen, "gereksiz anahtar kelimeler", aynı eşleme türüne sahip daha iyi anahtar kelimelerle örtüşen anahtar kelimeler anlamına geliyordu; artık "gereksiz anahtar kelimeler", daha geniş eşleme türlerini içerecek şekilde genişletildi.

Otomatik uygulamaya kaydolduysanız, 'gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın' önerisi sizin için geçerlidir. Önerileri otomatik uygula, Google'ın performansı artırmak amacıyla performans verilerinize, hesap ayarlarınıza ve Google'ın kendisindeki eğilimlere dayalı olarak önerileri otomatik olarak uygulayacağı (tahmin ettiğiniz) anlamına gelir.

Otomatik uygulamayı kullanıyor olsanız bile hangi önerileri dahil etmek istediğinizi seçebilirsiniz. Ancak içgüdünüz, bir düzeyde manuel kontrol sağlamaktan hemen vazgeçmekse, yavaşlayın. Unutmayın: makineler sizin yerinizi almayacak, ancak yapay zeka, otomasyon ve makine öğrenimi ile çalışma konusunda gerçekten çok iyi olan insanlar yerinizi alabilir. Tabii o kişi siz değilseniz.

PMax gelecekte anahtar kelime eşleme türlerinin yerini alabilir mi?

Pazarlamadaki her şey daha fazla otomasyona ve yapay zekaya doğru ilerliyor. Sonuç olarak, pazarlamacılar kontrolü kaybediyor ve bu da oldukça rahatsız edici bir süreç olabilir. Bu değişiklikler, örneğin kampanyaların bir reklamı hangi kitleye nasıl sunduğunu bilmek gibi temel geleneksel pazarlama yeteneklerini etkiler.

Google'ın yaptığı bu yeni değişiklik de farklı değil; anahtar kelime eşleme türlerinde yapılan değişiklik, düşük hacimli arama sorgularıyla ilgili bazı raporların kaybedilmesi anlamına gelir. Birçok arama pazarlamacısı, yeni anahtar kelime temaları keşfetmek ve kullanıcıların nasıl arama yaptıklarına ilişkin fikir edinmek için hangi sorguların belirli anahtar kelimelerle eşleştiğini değerlendirmek için bu raporlamayı kullanır.

Ancak, raporlama analizlerindeki azalmaya rağmen, geniş eşleme teknolojisi geliştikçe, arama teriminin geniş eşlemeli anahtar kelimenin köküyle tam olarak eşleştiğini gördük.

Bunun anlamı, Google'ın aslında daha akıllı hale geldiği ve yalnızca bir anahtar kelimeyi bir aramayla eşleştirmek yerine, amaca dayalı olarak kitle öncelikli bir yaklaşım benimsemeye başladığıdır.

Pazarlamacılar ayrıca, TBM verimliliğini dizginlemek ve aramaların birbirine karışmasını önlemek için arama kampanyalarını eşleme türüne göre bölümlere ayırdı. Geniş eşlemeye yapılan yükseltmeler, bu segmentasyonu gereksiz kılar, çünkü Google bir aramayı yalnızca kullanıcı amacına ve eşleme türüne göre bir anahtar kelimeyle eşleştirir.

Bu, bu değişikliğin ne kadar etkili olacağına dair soruların olmadığı anlamına gelmez. Örneğin, "araba" arama terimi için geniş eşleme ayarınız varsa, Google, "büyük donanımlar" gibi bir terim yerine özellikle "araba" araması yapıldığında reklamınızın gösterilme sayısını en üst düzeye çıkarmanız gerektiğini hâlâ anlayacak mı? ,” hangisi işletmeniz için geçerli değil? Bu uygunsuz terimi tanıyacak ve uygun önlemi alacak mı?

Henüz bilmiyoruz; cevaplar yalnızca önemli testlerden gelebilir. Sorgular söz konusu olduğunda Google'ın bazı bağlamsal verilerle mücadele ettiğini biliyoruz. Google'ın kendisi bunun farkındadır ve bu durumu düzeltmek için çok fazla mühendislik gücü harcamaktadır.

Görünüşe göre Google sonunda eşleme türlerinden tamamen uzaklaşacak. Sonra ne?

İşte bildiklerimiz:

• Pazarlamacılar daha fazla kontrol kaybedecek
• Anahtar kelime geniş eşleme, öncelik ve ivme kazanmaya devam edecek
• Bazı durumlarda, pazarlamacılar, bir anahtar kelimeyle eşleşen her bir arama terimini görme yeteneği gibi bazı raporlama bilgileri üzerindeki tüm kontrolü kaybedeceklerdir.

Son noktaya kadar, PMax kampanyalarında anahtar kelimeleri kontrol etmezsiniz, esasen web sitenizi gösterirsiniz, dönüşüm hedeflerinizi ana hatlarıyla belirtirsiniz ve ardından makine öğrenimi devreye girer. Beğensek de beğenmesek de Google'ın bu yönde devam etmesini bekliyoruz.

Anahtar kelime stratejinizi, Google'ın otomasyona ve yapay zekaya doğru ilerlemesi karşısında nasıl ayarlayabilirsiniz?

Hemen, otomatik uygulama ayarları için hesaplarınızı gözden geçirmeli ve gerekli değişiklikleri yapmalısınız.

Şimdi yapmanız gereken en büyük şey, hala yapabiliyorken test etmektir. Eşleme türlerinde yapılan bu değişikliğin, artımlı aramalar ve dönüşümler için verimliliği ne kadar feda edeceğini henüz bilmiyoruz. İşte burada test devreye giriyor.

Bir A/B ayırma testi oluşturun ve tam eşlemeli anahtar kelimelerinizin tümünü duraklatın. Ardından, bütünsel performansı değiştirip değiştirmediğini görmek için geniş eşlemeye geçiş yapmalarına izin verin. Oradan bir sorun olup olmadığını ve sorunun ne kadar ciddi olduğunu belirleyebilirsiniz. En azından bazı düşüşlere neyin sebep olduğunu öğrenecek ve buna katkıda bulunan diğer faktörleri belirleyeceksiniz.

Ayrıca bir anahtar kelime denetimi yapmayı da düşünmelisiniz. Anahtar kelimelerinizi temizlemek ve reklam gruplarınızı incelemek, nasıl ilerlemek istediğinizi değerlendirmenize yardımcı olacaktır.

Bu değişiklik, pazarlamacıların ücretli aramada neleri kontrol edebileceği konusunda bir değişikliği temsil etse de, mutlaka olumsuz değildir. Otomasyon, kampanyalarınızı etkili ve üretken hale getirebilir.

Yeni yapay zeka yetenekleri için her zaman mümkün olduğunda test et ve doğrula yaklaşımı izlemelisiniz; Ücretli arama stratejiniz ve Google Ads hesabınız için neyin en iyi olduğu konusunda uzman olduğunuzu unutmayın, ancak herhangi bir değişikliğin otomatik olarak daha kötü (veya bu konuda daha iyi) olduğunu varsaymamalısınız.

Otomasyon ve yapay zeka söz konusu olduğunda, öğrenmenin tek yolu yapmaktır.

Reklam performansını etkileyen tek şey otomasyon değildir; The Silver Lining'i indirin: Bir Durgunluk, Stratejinizi değişen tüketici davranışına uyarladığınızdan emin olmak için Düşük Maliyetli Yüksek Büyüme Fırsatlarını Nasıl Ortaya Çıkarır?