Inquivix Insights No.10 – Şubat Sayısı 2022

Inquivix Insights'ta size Güney Kore'den daha fazla güncelleme getiriyoruz. E-Ticaret'in 'mobil hediye verme' ile alışveriş deneyimini nasıl değiştirdiği ve e-Ticaret pazarına giren yeni satıcılara sağladığı avantajlar hakkında size haberler getiriyoruz. Ayrıca, TMON'un yeni platformuyla Medikal platform endüstrisinin nasıl bir değişimden geçmesi beklendiğine dair güncellemeler sunuyoruz. Daha fazla Kore dijital haberinde, Kakao, Brunch sitesiyle içerik yayınlamada yeni bir trend başlattı. Reklamcılık haberlerinde Google, kişiselleştirilmiş/hedefli reklamları etkileyen uygulama izlemeyi kısıtlamaya karar verdi. Bu arada Koreli yetkililer, 'haksız' reklam ve yayın reklamlarıyla ilgili düzenlemelerle izleyicilerin güvenliğini sağlıyor.

1. TMON, Medikal Platform Endüstrisine Meydan Okuyor

TMON, sağlık ve tıbbi bilgi sağlayan bir platform firması kurmayı düşünüyor. Hastane prosedürlerini, maliyetlerini ve incelemelerini paylaşma yöntemi gibi görünüyor. Kullanıcılar, aradıkları kurumu diğer kişiler tarafından yayınlanan yorumları okuyarak bulabilirler. Sektör kaynaklarına göre hastaneleri, reklamları ve incelemeleri birleştirerek bir kar modeli geliştirecek.

2. Google, Uygulama İzlemeyi Kısıtlıyor: Kişiselleştirilmiş Reklamlar Kaybolacak mı?

Apple'ın liderliğini takip eden Google, Android telefon kullanıcılarının gizliliğini de iyileştirmeye karar verdi. Temel amaç, kullanıcılar ve onların uygulama kullanımları hakkında toplanan veri miktarını azaltmaktır. Bunun, sosyal medya ve Facebook gibi reklam firmalarının cep telefonu müşterilerinden veri toplayıp pazarlama için kullandığı “kişiye özel reklamcılık çağına” son vermesi bekleniyor.

Şirket, bu planları hayata geçirmenin iki yıl süreceğini belirtti. Hedef, sektörle görüşmeleri sürdürürken önümüzdeki iki yıl boyunca da kişiselleştirilmiş reklamlara olanak sağlayan mevcut yaklaşımı kullanmaya devam etmektir. Google, "Amacımız etkili, gizliliği artıran reklamcılık çözümleri geliştirmektir" dedi. "Geliştiriciler ve reklamcılar, kullanıcıların bilgilerini korurken mobil cihazlarda başarılı reklam araçlarına sahip olacak."

3. Kore İletişim Komisyonu Yayıncılık Reklam Yönetmeliğini “Olumsuz” Bir Yaklaşıma Dönüştürdü

Kore İletişim Komisyonu (KCC), yayıncılık reklam düzenleme sistemini tamamen “olumsuz bir yaklaşım” olarak elden geçirmeyi hedefliyor. KCC, kesinlikle yasaklanmadıkça yayın reklamlarına serbestçe izin vermeye karar verdi ve yasanın yıl sonuna kadar yayınlanması planlanıyor. KCC, türü ne olursa olsun tüm reklamlara uygulanabilecek temel ilkelere genel bir bakış sunacak ve izleyicileri korumak için düzenleme sonrası ve değerlendirme süreçlerini tartışacak.

4. Adil Ticaret Komisyonu tarafından 'No. 1' Reklamlardaki İfade

Adil Ticaret Komisyonu (FTC), "Hayır. Başarılı başvuru sayısında 1” ve “Hayır. Memurlarda 1," haksız reklam için. Tüketiciler, “Hayır. FTC'ye göre yanlış yorumlayabilecekleri 1 ”. Adil Ticaret Komisyonu, birkaç yıl süren şikayetlerin ardından şirket tarafından önemli bir değişiklik yapılmadığı için bu eylemi ciddi bir şekilde almış görünüyor.

5. Mezuniyet ve Giriş Döneminde “Mobil Hediyeler” Popülerleşiyor

Yüz yüze olmayan kültürün bir sonucu olarak çevrimiçi hediye alışverişi örneklerinin sayısı arttı. İstatistikler, satın almak ve göndermek için uygun olan “mobil değişim biletinin” MZ nesli arasında trend bir hediye haline geldiğini ve popülerlik kazandığını göstermiştir. Sonuç olarak, dağıtım sektörü de uygulamalarını kullanarak mobil hediye hizmetini geliştiriyor.

6. 11street, Yeni Satıcılar için Reklam Ücretlerinde %50 Geri Ödeme

Kore e-ticaret sitesi 11Street, platformdaki yeni satıcılara daha fazla avantaj sunacak. Mağazaya girdikten sonra, mağazaya girdikleri andan yıl sonuna kadar tüm kategorilerde satış ücretinin sadece %6'sını ödemeleri yeterlidir. Buna ek olarak, satıcılar, ürünlerin reklamı için kullanılabilecek 200.000 puanın yanı sıra, ödenen pazarlama maliyetlerinde %50 geri ödeme (500.000 puana kadar) alacaklardır. 11Street, rekabetçi yeni satıcıları teşvik etmek ve birlikte iyi sonuçlar elde etmek için giriş avantajlarını ve destek politikalarını güçlendirdiğini söyledi.

7. Kakao Brunch 50.000 Yazarı Aştı

Kakao'ya göre içerik yayınlama platformu "Brunch"a kayıtlı yazar sayısı 50.000'e ulaştı. Brunch projeleri yayınlanmaya devam ederken, yaklaşık 2.900 yazar ve 4.600 yayınlanmış kitap vardı. Geçen yıldan bu yana içerik alanına Class 101'den e-kitaplar ve çevrimiçi derslerle ekleniyor. Brunch, Kakaoa tarafından Haziran 2015'te “metnin işe yaradığı bir alan” yaratmak hedefiyle kurulan bir içerik yayınlama platformu. . Çalışmalarının kalitesinden emin olmak için ek bir yazar onay prosedüründen geçen nitelikli Brunch yazarlarından oluşur.

Çözüm

Bugünün makalesinde, TMON'un tıbbi uygulamalar hakkında bilgi paylaşmak için yeni platformuyla Güney Kore'deki tıbbi platform endüstrisine nasıl meydan okuduğunu tartıştık. Ancak bu, tıp kurumlarının düzenlemeleri nedeniyle zordur. Bu arada KCC, reklamların temel ilkeler çerçevesinde yayınlanmasına izin vererek ve daha kapsamlı bir düzenleme sistemine karar verilene kadar daha sonra değerlendirerek, reklam yayıncılığına 'olumsuz' bir yaklaşım benimsemiştir. Güney Kore'deki reklamcılığın yanı sıra, FTC, şirketlerin 'haksız' reklam uygulamalarını düzenleme ve cezalandırma misyonunu bu kez eğitim sektöründe '1 Numara' olma iddiasını araştırarak sürdürüyor. Buna ek olarak, Google'ın uygulama izlemeyi kısıtlama kararı, kişiselleştirilmiş ve hedeflenen reklamcılık uygulamalarını etkileyecektir. E-Ticaret endüstrisinin bu zorlukla yüzleşmek için bir strateji bulması gerekecek.