Inquivix Insights No.11 – Şubat Sayısı 2022

Güney Kore pazarı, tüketicileri korumaya yönelik politika düzenlemelerinin yanı sıra inovasyonla dijital çağa elinden gelen en iyi şekilde uyum sağlıyor. Bugünün güncellemesi, web tarayıcılarının 100. sürümünün ve dijital reklamcılık üzerinde etkisi olacak hem küresel hem de Korece yeni veri politikalarının tanıtımıyla birlikte genel internet işlevselliğindeki değişiklikleri size getiriyor. Kore e-Ticaret endüstrisi, yetenekli BT geliştiricilerine yönelik yüksek talebe ayak uydurmaya çalışırken yeni dağıtım kanallarıyla ilerleme kaydediyor. Naver ise 'Premium İçerik' platformu ve 'Akıllı Mağaza Kredileri' ile büyük adımlar attı.

1. ABD Hedefli Reklam Yasağı Yasasının Başlatılması

Geçen ay, ABD Temsilciler Meclisi, müşterilere hedefli reklamcılığı yasaklayan bir yasa tasarısı sundu. Bu mevzuat, dijital reklamcıların ve internet platformları gibi reklam ajanslarının tüketici davranışlarına dayalı hedefli reklamlar yayınlamasını yasaklamaktadır. Satışlarının %95'inden fazlası için reklama dayanan Meta'nın yeni bir gelir modeli bulana kadar zorlu bir yolda yürümesi bekleniyor. Ancak Hedefli Reklam Yasağı Yasası çıkarsa, küresel dijital reklamcılık pazarında %30'luk paya sahip olan Google'ı da önemli ölçüde etkileyecektir.

2. Naver, Ücretli İçerik Oluşturuculara 'Premium İçerik' Açarak Destek Sağlıyor

Naver, ücretli içerik platformu 'Premium Content'i resmen başlattı. Premium içerik, içerik oluşturucuların Naver'da içerik satmasına ve kullanıcıların kolayca abone olmasına olanak tanıyan ücretli bir platformdur. Geçen yılın Mayıs ayında beta sürümü olarak piyasaya sürüldü ve yalnızca Naver'a bağlı birkaç içerik oluşturucu tarafından kullanılabiliyordu. Artık rekabetçi malzeme yaratarak kar elde etmek isteyebilecek herkese açıktır. Naver teknolojisine dayalı içerik yayınlama, satış, veri analizi ve yerleşim gibi özellikleri içerir. Daha iyi hizmet verebilmek için abone yönetimi ve iletişim fonksiyonları da güncellendi.

Naver'a göre, beta başlatıldığından bu yana 200'den fazla yeni kanal oluşturuldu. Beta hizmetinin son birkaç ayında, premium içerik işlemleri 480 milyona yükseldi. Naver'e göre, aylık geliri 1 milyon wondan fazla olan en az 20 kanalın yanı sıra ayda 10 milyon wondan fazla kazanan bir kanal vardı.

3. Kişisel Bilgi Komisyonu, Özelleştirilmiş Reklamcılık için Yeni Yönergeler Yayınlayacak

Kore Kişisel Bilgi Koruma Komisyonu, 'Kişiselleştirilmiş Reklamcılık Gizlilik Yönergeleri'ni elden geçiriyor. Ülkenin veri koruma otoritesi olarak, bu yılın ilk yarısında üçüncü taraf çerezler için yönergeleri gözden geçirecek ve yayınlayacak. Bunun nedeni, teknolojik gelişmeler ve hiper bağlantılı dijital toplum insanlara kolaylık sağlarken, dikkatsiz ve kişiselleştirilmiş reklamcılık yoluyla gizlilik ve veri egemenliğinin ihlal edilip edilmediği konusunda devam eden bir tartışma var.

Geçen yıl komite, kişiselleştirilmiş reklamlar da dahil olmak üzere iç pazarda kişisel bilgilerin işgali hakkında derinlemesine bir araştırma yaptı. Sürekli değişen piyasa koşullarına uyacak şekilde revize edilen 'Özelleştirilmiş Reklam Gizlilik İlkeleri', bu gerçek bulma anketi sonucunda daha da güncellenecektir. Panel ayrıca Kişisel Bilgilerin Korunması Yasasında, kişisel verilerinizin ne zaman ve nerede kullanıldığına ilişkin daha fazla bilgi şeffaflığı talep edecek ikinci bir değişiklik sundu.

4. Büyüyen E-ticaret Rekabetiyle BT Geliştiricisi İşe Alım Savaşı

E-ticaret sektörünün hızlı büyümesiyle birlikte dijital dönüşümü hızla kucaklayan perakende sektörü, BT geliştiricilerini elde tutmak için büyük bir mücadele veriyor. BT geliştiricilerini işe almak için birçok kuruluş, en iyi yetenekleri cezbetmek için hisse senedi opsiyonları veya büyük imza ikramiyeleri gibi kazançlı teşvikler sunuyor. Bu gıpta edilen kalifiye işçi havuzunu kazanmak için “silahsız bir savaş” devam ediyor gibi görünüyor.

Bu sadece bir internet mağazasında ürün satmakla ilgili değildir; aynı zamanda, bir e-ticaret firmasının sözcüsüne göre, tüketicilerin tercihlerine uygun hizmetler sağlayabilecek kendi algoritmalarınızı geliştirmekle de ilgilidir. E-ticaretin doğası gereği, hizmet büyümesi için BT geliştirmesi gereklidir, bu nedenle her zaman bir işgücü sıkıntısı vardır, ancak yeni birini bulmak zordur. Bir geliştiriciyi işe almanın fiyatı artıyor.

5. Naver'in Online İşlemleri “Akıllı Mağaza Kredileri” ile Artıyor

Naver Financial, “akıllı mağaza işletme kredilerinin” küçük şirket sahiplerine satış yapmalarında yardımcı olduğunu belirtti. Kredi kullanan işletmelerin, kullanmayanlara göre işlem tutarının ortalama %97,9, ürün sayısının ise %261.1 arttığı görüldü. Rapora göre, kredi kullanılarak satılan ürünlerdeki artış da satış büyümesine faydalı oldu.

6. Chrome ve Firefox 100. Sürümünün Başlatılmasıyla Beklenen Web Sitesi Hatası

Google Chrome ve Firefox'un 100. sürümlerinin küresel web sitelerinde sorun yaratması bekleniyordu. Bir dizi web sitesi tarafından kullanılan kullanıcı aracıları (UA), Chrome ve Firefox tarayıcılarının 100. sürümü yayınlandığında üç basamaklı sayıları tanıyamayacakları ve hata üretecekleri konusunda uyardı. Bu yıl, Chrome ve Firefox 100. sürümlerini yayınlayacak. En son sürümler Chrome 98 ve Firefox 97'dir. 29 Mart'ta Chrome 100. baskıyı, Firefox ise 3 Mayıs'ta piyasaya sürecek.

Tek haneli UA 1'den 9'a çift haneli UA 10'a geçiş yaparken zaten bir sorun oluşmuştu. 2009'da piyasaya sürülen Opera 10, web sitelerini normal şekilde oluşturmadığından, bazı web siteleri Firefox 10'u “Firefox 1.0” olarak gösteriyordu ve Firefox 10'da hiç oluşturulmadı. Bu, 100. tarayıcıda olabilir.

7. GS Perakende, Hızlı Ticaret Yoluyla Büyüme Kazanacak

GS Retail geçen yıl Home Shopping ile birleşerek sinerji yaratma çabası beklentileri karşılamadığı için hayal kırıklığına uğradı. Bu, bir saat içinde çevrimiçi satın alma sağlayan yerel satıcılar için yeni bir motor olarak ortaya çıkan Hızlı Ticarete bir destek veriyor gibi görünüyor. Büyük süpermarket şirketleri ve yemek dağıtım hizmetleri, şu anda hızlı ticaret platformları aracılığıyla yalnızca yiyecek satmaktadır, ancak ürün çeşitliliğini artırarak gelirlerini artırmayı amaçlamaktadır. Yogiyo'nun hızlı ticaret işine girişi endüstrinin dikkatini çekti. Ülke çapındaki marketler ve Yogiyo'nun kombinasyonunun pazara anında hakim olması bekleniyor.

Geçen yıl, GS Retail bir önceki yıla göre %17,5 düşüşle 208.3 milyar won işletme karı kaydetti. Satışlar ise aynı dönemde %10,2 artarak 9,76 trilyon wona yükseldi. Bu, GS Home Shopping'in Temmuz 2017'de satın alınmasından sonraki ilk kazanç tablosuydu, ancak beklentileri karşılamadı.

Çözüm

Kullanıcı davranışı verilerini üçüncü taraflara açıklayan birçok sosyal platform, veri gizliliği konusunda acil bir endişeye yol açmıştır. ABD makamları, hedeflenen reklam kampanyalarını doğrudan etkileyecek veri gizliliği koruma yasasını çıkarmayı tartışıyorlar. Uygulanırsa, bu, Meta ve Google gibi dijital reklamcılığa bağımlı olan tüm büyük şirketleri etkileyecektir. Bu öncülüğün ardından, verilerin üçüncü taraflara açıklanmasını kısıtlayacak olan 'Özelleştirilmiş Reklamcılık Gizliliği Yönergeleri' ile Güney Kore gelmektedir. Ülkeler veri koruma politikalarını güçlendirirken, Chrome ve Firefox'un 100. sürümünün kullanıma sunulması nedeniyle büyük bir web sitesi arızası bekleniyor.