Inquivix Insights No.5 – Şubat Sayısı 2022

Bugünkü güncellemede, size Güney Kore'den reklamcılıkta yeni gelişmeler getiriyoruz. Naver ve SKT, daha fazla gelir elde etmek için reklamcılık hedeflerini artırıyor. İşletmeler, teslimat darboğazlarıyla uğraşırken satışlarını artırmak için doğrudan yabancı alıcıları hedefliyor. Güney Kore'deki reklam pazarı, hükümet haksız reklamları azaltmak için çalışırken, Covid-19'un ortasında büyüdü.

1. Naver, Arama ve Ticaret Sinerjisini Hızlandırmak için Reklam Dizisini Genişletiyor

Güney Koreli arama motoru Naver, Naver'ın kendi arama motoru ve e-ticaret işletmeleri arasındaki sinerjiyi geliştirmek amacıyla yeni reklamcılık hizmetleri sunuyor. Yılın ilk yarısında, ticari veriler ile yapay zeka teknolojisinin birleştirilmesi sonucunda bireysel ilgi alanlarını ve satın alma niyetlerini yansıtan dinamik reklam çözümleri piyasaya sürülecek. Bunu takiben Shopping Live ile ortaklaşa marka bilinirliğini destekleyen tam sayfa reklamlar yayınlanacak.

2. Reklam ve Abonelikler SK Telecom'un Yeni Para Kaynağıdır

SK Telecom kısa süre önce bir telekomünikasyon şirketinden bir AI ve dijital hizmet şirketine geçişini ilan etti. Geçişten bu yana şirket, reklamların, veri merkezlerinin, aboneliklerin ve meta veri platformlarının geleceği olacağını belirtti. Firma, pazarlama sektöründe SKT ve SK Broadband'ın kablolu ve kablosuz POC'lerini kullanarak bir reklam platformu kurmayı hedefliyor. Tüketicilerin mal veya hizmetler için ödeme yaptığı temas noktası POC olarak bilinir.

3. 'Doğrudan Yabancı Alıcıları' Hedefleyen Aktif E-Ticaret Pazarlaması

Ulusal İstatistik Ofisi'ne göre, çevrimiçi denizaşırı doğrudan satın alımlar 2021'de bir önceki yıla göre %26.4 artarak 5,14 trilyon KRW ile rekor seviyeye ulaştı. Küresel lojistik krizinin kötüleşmesine rağmen, doğrudan satın alma işlemleri tarihte ilk kez 5 trilyon KRW ile rekor seviyeye ulaştı. Bunun da ötesinde, e-ticaret işletmeleri daha fazla tüketici çekmek için pazarlama çabalarını artırdıkça, daha önce süreci engelleyen uzun teslimat süresi ve yüksek teslimat fiyatları ele alınmaktadır.

4. 2021'de Güney Kore Reklam Pazarında %20,4 Büyüme

Cheil Worldwide'a göre, Kore'deki toplam reklam harcaması geçen yıl %20,4 artarak 13.989 trilyon KRW'ye ulaştı. Bu, 1973'te toplam reklam maliyetlerinin sayılmaya başlanmasından bu yana son birkaç on yıldaki en yüksek büyüme. Çalışmaya göre, COVID-19 reklam endüstrisinin hızla değişmesine ve baş döndürücü bir hızla gelişmesine neden oldu. Pandeminin ilk yılı olan 2020, reklamcılıkta düşüşe neden oldu, ancak 2021'in sonunda katlanarak büyümüştü.

Dijital reklam pazarı, genel reklam pazar payının %53,7'sini oluşturan yaklaşık 7 trilyon won'a ulaştı. Geçen yıl, dijital reklam pazarı %31,5 artarak 7,51 trilyon KRW'ye ulaştı ve bu da onu yalnızca Kore'de kazançlı bir sektör haline getirdi.

5. WeMakePrice, Ortaklık Ücretlerini Kabul Etmeyi Durdurdu

WeMakePrice, meta veri tabanlı bir alışveriş platformu olan Meta Shopping için ortaklık ücretini ortadan kaldıracağını duyurdu. Daha önce, WeMakePrice hizmet sağlamak için çok sayıda alışveriş merkeziyle işbirliği yapmıştı. Yeni yıla girerken, daha önce abone olan tüm alışveriş merkezlerinin artık ücret ödemesi gerekmeyecek. Genel olarak, yaklaşık %2-8 oranında ücret alınır, ancak Wemakeprice, ilgili alışveriş merkezlerinden satışlardan komisyon almamayı seçti. Ayrıca meta-ticarette ilk kez uygulama erişimi sağlamayı amaçlıyor. Bağlı mağazalar, işlerini yürütmek için web ve uygulama arasında seçim yapabilir.

6. 200'den Fazla Haksız Çevrimiçi Reklamın İşaretlenmesi

Güney Kore Gıda ve İlaç Güvenliği Bakanlığı, Etiketleme ve Reklamcılık Yasasını ihlal ederek, reklamlarda saç ve cilt sağlığıyla ilgili 208 yanıltıcı iddia tespit etti. Gıda ve İlaç Güvenliği Bakanlığı, internetteki saç ve cilt sağlığı ile ilgili ve soğuk aylarda giderek yaygınlaşan 413 ürün reklamını inceledi.

Büyük ihlaller içeren reklamlar arasında 158 vaka (%75,9) genel gıdaları saç dökülmesi gibi hastalıkların önlenmesinde ve tedavisinde etkiliymiş gibi tanıtıyordu. Genel gıdaları yanlış yönlendiren ve sağlık takviyesi gıdalarıyla karıştıran %18,3 tutarında 38 reklam vardı. Geri kalan 5'i yanlış/abartılı reklam (%2,4), 5 tüketiciyi aldatan (%2,4), 1 genel gıdayı ilaç olarak yanıltan reklam (%0,5) ve öncekinden farklı bir başka reklamın yer aldığı 12 vakadan oluşuyordu. bahsedilen içerik.

7. PlayD, 2022'de “Google Premier İş Ortağı” Olacak

KT'nin PlayD'si (Play Dynamics), 2022'de “Google Premier Partner” olarak kabul edildi. 2013'ten beri bir Google partneri olan PlayD'nin, arama motoru devi ile güçlü bir ilişkisi var. Performans, harcama ve akreditasyon açısından belirli kriterleri karşılayan ilk %3 ajans, Google Premier Partners olarak kabul edilmektedir. Google Partner programları arasında en yüksek puana sahiptir. Premier İş Ortağı şirketleri, Google'ın eğitim yardımı ve teknik yardım gibi hizmetlerinden yararlanabilecektir.

Çözüm

Güney Kore'nin arama motoru Naver, daha hedefli bir hizmet sunmak için reklam stratejilerini çeşitlendirmeye başladı. SKT, AI ve dijital hizmetlere geçiş yaparken, odağını gelir elde etmek için reklamlara ve aboneliklere kaydırdı. Doğrudan yabancı alıcılar, satışlardaki son artışla birlikte aktif e-ticaret pazarlamasının hedefi haline geliyor. Güney Koreli şirketlerin küreselleşmesinden bahsederken PlayD, 2022'de Google Premium İş Ortağı oldu.

Güney Kore Gıda ve İlaç Güvenliği Bakanlığı, tüketicileri yanlış yönlendiren veya kafasını karıştıran ve yanlış/abartılı bilgiler sağlayan reklamları azaltmak için çalışıyor. WeMakePrice, ortak alışveriş merkezlerinden ortaklık ücreti almayı durdurmaya karar verdi. Tüm bunların ortasında, Güney Kore reklamcılığı tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Bugünkü makalenin size Güney Kore'deki reklamcılık gelişmeleri hakkında bazı heyecan verici güncellemeler getirdiğini umuyoruz. Yakında daha fazla analizle geri döneceğiz. Inquivix Insights'ı takip etmeye devam edin!