Inquivix Insights No. 6 – Şubat Sayı 2022

Güney Kore, dijital trendlere giderek daha fazla uyum sağlıyor. Bu dijital pazarlamanın bir sonucu olarak, geçtiğimiz yıl boyunca birçok işletmenin gelirini artırdı. Bugünkü gönderi, Afreeca TV, Naver ve Kakao'nun 2021'de önceki yıllara kıyasla satışlarda nasıl performans gösterdiğine dair güncellemeler getiriyor. YouTube Shorts, sanal insanlar/idoller ve çevrimiçi moda topluluklarını içeren Güney Kore'de trend olan yeni pazarlama stratejileri hakkında da bazı güncellemelerimiz var. Tüketim malları endüstrisinde sıfır kalorili içecekler için artan bir talep var. Ayrıca Güney Kore Hükümeti'nin dijital geçişe uyum için nasıl inisiyatif aldığı da tartışılıyor.

1. Afreeca TV, Reklam Satışlarında Şimdiye Kadarki En Yüksek Noktaya Ulaştı

“Herkes TV'yi Özgürce Yayınlayabilir” anlamına gelen AfreecaTV, Güney Kore'nin en popüler canlı yayın hizmetidir. Platform ayrıca varyete şovları ve drama dizileri gibi şovların yanı sıra e-sporlar da sunuyor.

Afreeca TV, bir önceki yılki 196,6 milyar KRW'ye göre %38 artışla 2021'de 272,2 milyar KRW'lik rekor bir satış rakamına ulaştı. Faaliyet karı, bir önceki yılki 50,4 milyar KRW'ye göre %76 artarak 88,8 milyar KRW'ye yükseldi ve faaliyet karı marjı yüzde 32,62 oldu. Dijital reklam satışları patlıyor. Star balonlar ve abonelikler platform satışlarında bir önceki yıla göre %33 artışla 272,3 milyar KRW oluştururken, içerik türü reklamlar reklam satışlarını %82 artırarak toplam 53,5 milyar KWD'ye ulaştı.

2. Sanal İnsan Pazarlaması: Güney Kore'de Büyüyen Bir Trend

Güney Kore'de büyüyen bir “sanal insan pazarlaması” eğilimi var. Reklamlarda insan modellerine alternatif haline gelen Sanal Ünlülerin birçok firma tarafından dijital pazarlama kampanyalarında kullanıldığını söylemek abartı olmaz. Sanal Gerçeklik İdollerinin reklam kampanyalarında kullanımı artıyor, ancak birçok kişi bu dijital ünlülerin varlığından habersiz. Yakın zamanda yapılan bir anket, ankete katılanların yarısının "sanal insan pazarlaması"na aşina olmadığını ortaya çıkardı.

Bu konudaki kamuoyunu anlamak için bir anket yapıldı ve ankete katılanların yarısından fazlası (%50,36) sanal insan pazarlamasından habersiz olduklarını söyledi. Katılımcılara herhangi bir aktif sanal influencer materyali ile temas edip etmedikleri sorulduğunda, %58,95'i “hayır” cevabını verirken, evet yanıtı verenler %41,05'tir.

3. YouTube "Şortları": Reklamsız ve Akıllı Telefonlar için Optimize Edildi

YouTube "Şortları", büyük popülerlik kazanmış ve doğal olarak akıllı telefonlar için optimize edilmiş kısa biçimli içeriklerdir. Kullanıcılar arasındaki popülaritesinin bir nedeni, "Şort" un reklamlarının olmamasıdır. İzlemekte olduğunuz videoyu, TV kanalını değiştiriyormuş gibi değiştirmek için parmağınızı ekranda kaydırmanız yeterlidir. Ürün reklamlarında da etkilidir. Birçok YouTuber, Shorts'a ürünle ilgili videolar yükleyerek tüketicilerin Dyson's Airwrap ürününe olan ilgisini çekti. Kore Eğlence sektörü, özellikle YouTube Shorts'un popülaritesinden yararlanıyor. Şarkılara, dans hareketlerine veya drama kliplerine dayanan kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, onlar için pazarlama yapıyor.

4. Tüketicilerin 'Sıfır Kalorili/İşlevsel' Gazlı İçeceklere İlgisi Artıyor

Giderek daha fazla tüketici kalori ve sağlığı dikkate aldıkça, içecek endüstrisi sıfır kalori ve fonksiyonel soda pazarlamak için çok çalışıyor. İçecek endüstrisine göre, sağlık bilinci hareketine uygun olarak birçok şirket, sıfır kalorili ve fonksiyonel gazlı içecekler için pazarlamayı artırdı. Bir zamanlar alışılmadık bir görüntü olan meyve aromalı karbonatlı su, sıfır kalorili akımın yükselişiyle birlikte giderek daha popüler hale geliyor. Aslında, Naver Data Lab'deki meşrubat ve gazlı içecek endüstrilerindeki popüler arama terimleri arasında Zero Coca-Cola, Pepsi Zero, Coca-Cola Zero ve Pepsi Zero Lime bulunur.

5. Naver ve Kakao, Yıllık 6 Trilyon KRW Satışını Raporladı

Güney Kore'de web portalı sektöründe birincilik için mücadele eden Naver ve Kakao, yıllık satışlarda 6 trilyon wonun üzerinde rekor kırdı. Naver, geçen yıl 6.8176 trilyon KRW'lik satış kaydetti ve listenin başında yer aldı. Kakao'ya göre, satışları bir önceki yıla göre %48 artarak 2021'de 6,1361 trilyon KRW'ye ulaştı. 2020'de Kakao'nun satışları hızla ilk kez yaklaşık 4 trilyon won'a yükseldi ancak Naver'ın 5 trilyon wonunun gerisine düştü.

Her iki firmanın da genişlemesi, içerik, ticaret ve reklamcılık gibi çok sayıda yeni işletme tarafından desteklendi. Alışveriş Canlı ve marka mağazaları ile yıllık işlem hacmi 1 trilyon doları aşan webtoonların yükselişi Naver'in büyümesini sağladı. Oyunların yanı sıra Talk Biz ve Portal Biz'in hızlı genişlemesi, Kakao Mobility, Kakao Pay ve KAKAO Enterprise için bulut satışlarındaki artış, Kakao'nun en iyi performansı elde etmesini sağladı.

6. Güney Kore Hükümeti Tek Kişilik Reklam İçeriği Oluşturucularını Destekleyecek

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, Kore Yayıncılık Reklam Tanıtım Ajansı (Kobaco) ile birlikte, özel reklam prodüksiyon becerilerine sahip yetenekli bireylerin sektörde çalışmasına izin vermek için tek kişilik reklam içeriği yaratıcıları yetiştireceğini duyurdu.

Bu program bir normal eğitim kursu, üç özel eğitim kursu ve bir reklam prodüksiyon yarışması sunmaktadır. Mart ayından Haziran ortasına kadar dört aylık program için 48 öğrenci işe alınacak. Müfredat, reklam planlamasından çekim, düzenleme ve prodüksiyona kadar tüm reklam sürecini öğreten uygulamalı, entegre bir eğitimdir. Seçilen öğrenciler, bir reklam prodüksiyon stüdyosunda ve yüksek özellikli filme ve kurgu ekipmanlarıyla donatılmış eğitim tesislerinde çalışma fırsatı bulacaklar.

7. Aktif Çevrimiçi Topluluk Oluşturmayı Entegre Etmek İçin Moda E-Ticaret Platformları

SSF Shop ve Musinsa gibi daha fazla moda sitesi topluluk rolleri yaratıyor veya genişletiyor. Samsung C&T'nin SSF Shop'u “Seosapae Diver” adlı bir topluluk işlevi başlattı ve Musinsan, yükleme yetkisini tüm müşterilere genişletmek için “Musinsa Snap” platformundaki engeli kaldırdı. Bu yeni strateji, moda endüstrisinin COVID-19 nedeniyle karşılaştığı zorluklarla yüzleşmek için kullanıldı. Tüketiciler, alışveriş deneyimine sosyal bir boyut katarak kendi içeriklerini paylaşmak için çevrimiçi moda platformlarını kullanacaklar. Tüketicilere odaklanan ve doğal olarak onları satın alma yapmaya yönlendiren dürtme pazarlamasının bir parçasıdır.