Inquivix Insights No. 7 – Şubat Sayı 2022

Güney Kore pazarı, pandeminin ticari cephedeki uzun süreli etkilerine olumlu yanıt veriyor. Bu baskı, önde gelen platformlar tarafından öne sürülen trend olan e-ticaret, reklam ve pazarlama çabalarının bir özetidir.

Size YouTube'un canlı alışveriş platformu planlarının yanı sıra, abonelerin abonelikten çıkmalarını engelleyen beş OTT platformuna nasıl ve neden para cezası verildiğiyle ilgili ayrıntıları sunuyoruz. Bu fikir aynı zamanda Güney Kore'nin mevcut açık hava reklam yöntemleri, Carrot Pay by Carrot Market, Meta'nın Metaverse'in reklamını yapmak için Super Bowl'u nasıl kullandığı ve yeni alışveriş dergisi 'Teddit' hakkındaki tartışmaları da içeriyor.

1. YouTube, 2022'de 'Canlı Alışveriş'i Sunacak

YouTube, kullanıcıların gerçek zamanlı olarak izleyicilerle iletişim kurarken ürünleri satabilecekleri, türlere göre kategorize edilmiş bir canlı alışveriş platformu başlatmayı planlıyor. Platform, bu girişimi, YouTube'un Kasım 2021'de ev sahipliği yaptığı 'Holiday Stream and Shop' adlı başarılı canlı alışveriş etkinliğiyle kanıtlanan, platformun tüm kullanıcılarının aktif olarak katılacağı, merakla beklenen bir özellik olarak görüyor. Popüler Kore platformlarının ardından Naver ve Kakao'nun canlı yayınları alışveriş baskısı, YouTube piyasaya çıktığında Kore pazarına başarılı bir şekilde girebilir.

2. Metro Reklam Fiyatları %50 Arttı – Celebrity Fandoms Retreat

Metro Reklamları, metro istasyonlarına reklam panolarının yerleştirildiği popüler bir Kore reklam yöntemidir. En popüler yer, Seul Metrosu 2. Hat üzerindeki Samsung İstasyonu'dur ve ünlülerin doğum günü reklamları için en iyi yer olarak adlandırılır. Kore'nin son derece nüfuzlu ünlü hayran kitlesi göz önüne alındığında, eğlence endüstrisinden farklı ünlülerin hayranları, en sevdikleri ünlüler için bu reklam panolarına para harcıyor.

4.5m uzunluğundaki bir reklam panosuna dayanan bu reklamların birim fiyatı, ünlü fandomlarını düzelterek neredeyse %50 oranında arttı. Reklamcılık için en popüler metro olan Samsung Station, fiyatları 4.5 milyon won'dan 7 milyon won'a yükseltirken, daha az popüler olan diğer platformlar da bunu izledi. Fandomlar, bütçelerine uyacak şekilde reklamlarını daha pahalı istasyonlardan daha ucuz olanlara kaydırmak zorunda kaldılar ve ayrıca bağış toplama zaman çizelgelerini uzattılar.

3. Açık Hava Otomobil Reklamları – Az Kullanılmış Bir Fırsat

Güney Kore hükümeti, otomobillerin dış cephelerinde açık hava reklamcılığı seçeneğini reddeden önceki yasalarına karşı çıkmak için bir 'düzenleyici sanal alan' oluşturarak reklam düzenlemelerini geçici olarak kolaylaştırdı. Bu harika bir mobil pazarlama fırsatı olmasına rağmen, birçok işletme bu tür reklamlara yatırım yapma konusunda isteksizdir.

İş modellerinin çoğu, platformları aracılığıyla kar elde etmek ve gelirlerini tanıtım derecesine göre paylaşmak isteyen pazarlamacıları ve araç sahiplerini birbirine bağlar. Bununla birlikte, sektöre genel bir bakış, daha az işletmenin bu modeli uyguladığını ve birçoğunun yasadışı reklamcılığın olası yasal yansımaları ve yerel yönetimin kişisel araçlarda açık hava reklamcılığı konusundaki belirsiz duruşu nedeniyle tamamen uzak durduğunu göstermiştir.

4. OTT Platformlarına Ceza Verildi – Kullanıcılar Aboneliklerini İptal Etmekte Zorlanıyor

Adil Ticaret Komisyonu, beş popüler (OTT) medya hizmeti sağlayıcısının – Google, Netflix, KT, LG Uplus ve Content Wavve'nin, abonelerin ücretli aboneliklerini (FTC) iptal etme çabalarını engelleyerek e-Ticaret yasasına karşı dürüst olmayan uygulamalar uyguladığını keşfetti. ).

FTC, bu platformların yanıltıcı bilgiler sunduğunu veya abonelerin tekliflerine erişim sözleşmesini sonlandırmasını zorlaştırmak için abonelerin aboneliklerini çevrimiçi olarak iptal etmelerine izin vermediğini tespit etti. OTT platformları toplam 19.5 milyon won para cezasına çarptırıldı ve ayrıca dürüst olmak gerekirse iş uygulamalarını değiştirmeleri ve e-Ticaret yasasına uymaları talimatı verildi.

5. Karrot Market, Karrot Pay'i Ülke Çapında Genişletmeyi Amaçlıyor

Karrot Market, kullanıcıların ticaret ortaklarının 6 km yarıçapında olmaları koşuluyla varlıklarını satmalarına veya satın almalarına olanak tanıyan bir Kore ticaret uygulamasıdır. Karrot Market 2015'te, Karrot Pay ise Kasım 2021'de nakit veya hesap transferini içeren geleneksel işlemlerin uygunsuz doğasını hafifletmeye yardımcı olan basit bir havale çözümü olarak tanıtıldı.

Karrot Pay, 14 Şubat'ta ülke çapında yaygınlaştı ve Karrot Market kullanıcıları için basit bir havale çözümü sağlama konusunda olağanüstü. Ayrıca sadece sohbet odasının havale özelliği ile kullanılabildiğinden, sahte işlem siteleri aracılığıyla suistimal ve kötü niyetli zararlardan kaçınmak mümkündür. Bunlar, ticarete başlamak için en az 500 kullanıcının belirli bir alan olması gerektiğinden, Karrot Market'in erişimini artırmak için daha fazla tüketici çekmek için harika özelliklerdir.

6. Meta, Metaverse'in Reklamını Yapmak İçin Super Bowl'u Kullanıyor

Facebook ve Instagram sahibi Meta, Metaverse için bir reklam sergilemek için NFL finali 'Super Bowl'u kullanmaya karar verdi. Reklamda animatronik bir köpek ve arkadaşı, pembe dokunaçlı bir canavar, fiziksel gerçeklikte ayrılmış, ancak şirketin Quest 2 sanal gerçeklik kulaklıkları aracılığıyla yeniden bir araya getirilmişti.

Meta, hisse senetlerinin en sonunda düştüğünü gördü, esas olarak Metaverse'i inşa etmek için akan şaşırtıcı yatırımları hesaba kattı. Bu yatırımların ışığında, mevcut tüm reklam yöntemlerini kullanmak Metaverse'i tanıtmak için harikadır.

7. TMon Küratörlüğünü Yaptığı Bir Alışveriş Dergisini Tanıttı – 'Teddit'

TMON, inovasyon ve tüketici odaklılık yoluyla ülkenin e-ticaret sektöründe baskın bir oyuncu haline gelen ilk Koreli sosyal alışveriş firmasıdır. TMON her saat yeni ürünler çıkarıyor. Web sitesinde geçirilen süre ve tüketici sadakati gibi birçok performans faktörüne göre Haziran 2019'da Kore çevrimiçi alışveriş kanalları arasında ilk sırada yer aldı.

14 Şubat 2022'de TMon, çevrimiçi bir yaşam tarzı dergisi olan 'T-edit'in ilk çıkışını duyurdu. Teddit, sezonluk satın alma trendlerini bir bakışta gözlemleyebileceğiniz dergi tarzı bir dijital içerik platformudur. Her sezon içerik moda, yemek, seyahat, yaşam tarzı ve çok daha fazlasındaki güncel trendlere göre özenle seçilir.

Dergi, içerik tüketen bir toplumda yaşadığımız öncülüyle kuruldu, bu nedenle firma, TMon müşterilerinin ilgi alanlarına ve inançlarına uygun ürünleri seçmelerine yardımcı olan özel materyalleri optimize etmeyi amaçlıyor. Çevrimiçi dergi, TMon ile işbirliği içinde, markanın rekabet gücünü artırmayı amaçlıyor.

Çözüm

COVID-19'un etkisi, birçok Güney Koreli işletmeyi ciddi bir gelir kaybıyla karşı karşıya bıraktı, ancak geniş bir dijital fırsat denizi sağladı. Birçok yeni işletme, mevcut işletmelerin markalarını, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmasını ve pazarlamasını çok önemli hale getiren bu fırsatlardan yararlanmak için ortaya çıktı. Bu baskı, YouTube'un canlı alışveriş özelliğiyle canlı ticaret pazarına girme girişimini, OTT platformlarının dürüst olmayan uygulamalarla ücretli abonelerinin aboneliklerini uzatma mücadelesini ve bu uygulamaların sonuçlarını göstermektedir.

Bu haftaki Kore pazarlama bilgileri bu kadar. Kore'deki dijital pazarlama dünyasında güncellenecek olan gelecek haftanın ilginç baskısını bekleyin.