Malezya'da Kore Cilt Bakımının Tarihi

Kore cilt bakımı söz konusu olduğunda Malezya en büyük pazarlardan biridir. Kore cilt bakımının tarihine, onu batı cilt bakım rejimlerinden ayıran şeye ve Malezya'da hızla popülerlik kazanmasına bakıyoruz.

Kore cilt bakımı denilince akla ilk gelen pazarlardan biri Malezya. K-pop'un yirmi birinci yüzyılın pop-kültürel sahnesini ele geçirmesiyle birlikte, Kore cilt bakım ürünleri küresel kozmetik pazarına girdi. Özellikle Malezya, Kore cilt bakım ürünleri için en umut verici pazarlardan biri olarak ortaya çıkmıştır. Aşağıda, Kore cilt bakım ürünlerinin Malezya'ya özel olarak odaklanarak küresel kozmetik pazarındaki hakimiyetlerini nasıl kurduğunun büyüleyici hikayesine bakıyoruz.

Kore Cilt Bakımının Tarihi  

Kore cilt bakım endüstrisinin neden geliştiğini ve 'dünya cilt bakım pazarında' sürekli olarak daha büyük bir pay aldığını hiç merak ettiniz mi? Cevap, Güney Kore kültürüne artan şekilde maruz kalmamızda. TV'yi açın ve sonsuz saatlerce K-dramalarına tanık olun. Spotify ve YouTube, taze yüzlü görünümleri ve keskin stilleriyle şeker rengi giysiler içinde şarkı söyleyen ve dans eden en yeni K-pop grubuyla dolu . Dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi bir caddede yürünebilir ve bir Kore restoranının hemen köşede olma olasılığı yüksektir.

Yirmi birinci yüzyılın ilk on yılında başlayan Güney Kore pop kültürünün yayılması, genç nesil tüketiciler arasında Kore ile ilgili her şeyi araştırmak için ilgi uyandırdı ⁽¹⁾ . Kore dalgası dünyayı sararken, daha fazla kız ve kadın Wonder Girls veya Blackpink gibi görünmek istiyor ya da onların favorisi olan küstah görünümlü oyunculardan herhangi biri gibi görünmek istiyor. ⁽¹⁾

K-güzellik ürünlerini iten sadece Koreli kadınlar değil. Koreli erkekler ayrıca kişisel bakım ve cilt bakımından gurur duyarlar. Güney Koreli erkekler, uzun süredir Batılı meslektaşlarına 'erkeksi olmayan' olarak kabul edilen güzellik ürünlerini benimsediler ve cilt bakımında dünyanın en büyük erkek harcamaları haline geldiler. Euromonitor'a göre , Güney Koreli erkek pazarı 2011 ve 2017 yılları arasında ülkede %44 oranında büyüyerek cilt bakımı pazarlamasını hem erkekler hem de kadınlar arasında karlı hale getirdi ⁽²⁾ .

^{soompi.com'dan görüntü}

^{Kore Cilt Bakımı Nedir?}  

Kore cilt bakım rejimi ile batı cilt bakım rutini arasında bir fark var mı? Kesinlikle.

Yeni başlayanlar için, Koreli kadınlar güzelliği lekesiz, nemli ve neredeyse porselen benzeri bir cilde sahip olmak olarak algılarlar. Batılı kozmetikler kusurları kapatmak için makyaj kullanmaya odaklanırken, Kore felsefesi güzelliğin harika bir ciltle başladığına inanıyor.

Parlak cildi teşvik etmek için LANEIGE reklamı

Koreliler, kabarık, çok nemlendirilmiş ve camsı cilt anlamına gelen ' chok-chok' gibi cilt bakımı terimlerini icat ettiler. Kore güzellik standartlarının amacı, yarı saydamlık noktasına kadar parlayan görünen bir cilde sahip olmaktır.

Koreliler için yontulmuş, tamamen makyajlı bir yüze sahip olmak, iyi bir cilde sahip olmaktan yalnızca ikincildir. Yaz aylarında bronzlaşmak kesinlikle HAYIR'dır ve güneşe maruz kalmak daha genç görünen bir cilt elde etme çabalarını boşa çıkarabileceğinden, bronz bir tene sahip olmak hoş karşılanmaz.

Batı ve Kore cilt bakım ritüelleri arasındaki bir diğer önemli fark, basitçe cilt kirlerinden kurtulmak anlamına gelen 'peeling' eylemidir. Batılı cilt bakımı rutini, peeling olarak fırça ve süngerlerle ovma kullanarak veya cildi kimyasal olarak pul pul dökmek için bir retinol kremi kullanarak cildin dış katmanlarının pul pul dökülmesini içerir. Buna karşılık, bütünsel Kore güzellik felsefesi, cildi içten dışa iyileştirmeye odaklanır. İnançları, sadece cildin dış katmanlarını tedavi ederek gerçekten parlak bir ten renginin bir gecede oluşmadığıdır. Bunun yerine, uzun süreli sonuçlar elde etmek için sağlıklı, iyi nemlendirilmiş ve beslenmiş cildi korumaya odaklanılmalıdır.

Kore cilt bakımı, çeşitli esanslar, serumlar ve nemlendiriciler ile cildi temizlemeyi ve hazırlamayı vurgular. Bu rejim ünlü olarak '10 Adımlı Kore Cilt Bakım Rutini' olarak bilinir. 10 adımlı rutin Kore cilt bakımının merkezinde yer alır ve şunları içerir:  

ben büyücü: facetory.com

Her adım farklı bir ürün gerektirir, bu da onu takip edenlerin cilt bakımı rutinine ayak uydurmak için her ay büyük yatırımlar yapması gerektiği anlamına gelir. Ancak Koreliler, cilt bakım ürünlerine koyduklarına minimalist bir yaklaşım sergiliyor. Yeşil çay özleri, cica (iyileştirici özellikleri ile bilinen bir bitki), ginseng ve huş ağacı özü gibi doğaya dayalı organik ürünlere çok önem veriyorlar.

Koreliler ayrıca, daha iyi cilt bakım ürünleri oluşturmak için şifalı otlar ve bileşenlerin fermantasyonunu modern teknoloji ile birleştirerek, cilt bakım ürünlerine geleneksel halk iyileştirme ilaçlarını dahil etmekten keyif alıyorlar. Güney Koreli şirketler de , batı ürünlerinde yaygın olarak bulunan kimyasalların kullanımından mümkün olduğunca aktif olarak kaçınmaktadır. Örneğin, batı cilt bakım formülasyonlarında, akne karşıtı formülasyonlarda genellikle benzoil peroksit kullanılır; ve retinol, yaşlanma karşıtı ürünlerde yaygın bir bileşendir. Bununla birlikte, bu iki bileşen, Koreli tüketiciler tarafından sert olarak algılandığı için K-güzellik ürünlerinde nadiren bulunur.

Malezya Hikayesi

Malezyalılar, Kore cilt bakım ürünleriyle ilk kez 2003 yılında yayınlanan Kore TV dizilerinin başarısıyla tanıştılar. O zamanlar Kore cilt bakım ürünleri bulmak zordu. Kullanılabilirliği sınırlıydı ve e-ticaret henüz çok fazla ilgi görmedi.

Ancak, daha fazla Malezyalı Güney Kore'yi tercih edilen bir tatil yeri olarak seçmeye başladıkça Kore cilt bakımına olan talep arttı. Malezyalı turistler, cilt bakım ürünlerini geri getirerek ve bunları arkadaşları ve aileleriyle paylaşarak cilt bakımı hizmetleri yapmaya başladılar. Malezyalılar tarafından en çok satın alınan ürünler, ucuz oldukları ve genellikle 10 yapraktan oluşan paketler halinde satıldığı için kağıt maskelerdi; bu da onları kolayca taşınıp hediye olarak verilecek mükemmel bir ürün haline getiriyordu.

Resim k-beauty-europe.com

Kağıt maskeler, Kore güzellik ve cilt bakımı dünyasında Malezyalılar arasında hızla popüler bir ürün haline geldi. Cilde yoğun nem, esneklik ve parlaklık kazandıran mini yüz bakımlarıydı. Bu kağıt maskelerden, daha fazla Malezyalı kadın, en sevdikleri Koreli ünlünün sergilediği kusursuz, nemli ten rengine ulaşma umuduyla diğer Kore cilt bakım ürünlerini aramaya başladı.

Malezyalıları Kore Güzellik Ürünleri'ne çeken nedir?

Temmuz 2019'da yapılan bir ankette, Kore güzellik ürünlerini kullanan Malezyalı katılımcıların yüzde 54'ü, ciltleri için daha uygun olduğunu iddia etti. Asyalı oldukları için çoğu Malezyalı kadın, genetik olarak Batılılardan daha çok Koreli gibi olduklarını algılar, bu da K-güzellik ürünlerinin ciltlerine daha uygun olduğu anlamına gelir(3).

K-beauty ürünlerinin Malezya'da bu kadar popüler olmasının bir başka nedeni de tüketicilerin bilinçli olarak sürdürülebilir ve çevre dostu ürünleri seçme eğilimidir. Hayvanlar ve vahşi yaşam üzerindeki etkilerinin bilincinde olan tüketicilerdeki artış, doğal ve çevre dostu cilt bakımı için bir katalizör yarattı.

Bunun yanı sıra, Malezya'nın uzun güneş ışığı saatlerine sahip ekvator iklimi, Malezyalıların Kore cilt bakım ürünlerinin geliştiği güneş koruyucu içerikli cilt bakımına yönelmesine neden oldu. Kore'nin bağımsız güneş kremi serisi, Malezya'nın nemli havasına uyan Batı yapımı muadilinden çok daha hafif bir dokuya sahiptir.

Kore güzellik endüstrisi aynı zamanda daha yeni içerik arayışında da yenilikçidir - cilt hidrantı olarak salyangoz müsini ve kırışıklık silici olarak arı zehiri kullanmak (botoks gibi) gibi çığır açan bileşenler üretir. Ancak bu onların hayvan zulmü konusundaki tutumlarıyla çelişmiyor. Güney Kore, tüm güzellik ürünleri için zulüm içermeyen sertifikasyon konusunda son derece katı hükümlere sahiptir ve 2018'de şirketlerin cilt bakım ürünlerini hayvanlar üzerinde test etmesini yasaklayan bir yasa çıkardı. ⁽⁴⁾

Resim stylestory.com.au

K-güzellik markalarının hiç bitmeyen yelpazesi o kadar rekabetçi ki fiyatları tüketiciler için uygun hale getiriyor. Malezya'daki popüler K-güzellik markaları arasında LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree ve Cosrx bulunmaktadır. Mutlaka ucuz olmasalar da, ürünleri kesinlikle ortalama bir Malezya tüketicisi için uygun fiyatlıdır.

Endüstrinin daha köklü ve daha eski Batılı devleriyle karşılaştırıldığında, Kore cilt bakımı endüstrisi hala nispeten yeni ve küçük. Yine de, mevcut küresel güzellik endüstrisinde, özellikle Asya-Pasifik'te ilerleme kaydediyorlar. Bu özellikle, nüfusun %60'ından fazlasının Müslüman olduğu ⁽⁵⁾ ve 'temiz' ve doğal ürünlerin tercih edildiği Malezya'da geçerlidir. Kore cilt bakımı ülkede kesinlikle bir yer edindi ve daha da büyüyecek.

Malezya'da işletmenizi kurmak isteyen bir reklamveren iseniz veya satış ekibinden biriyle Commission Factory reklamveren olmak hakkında konuşmak istiyorsanız, lütfen bizimle iletişime geçin.

Kaynaklar

1. K-Pop Kültürü Açıklaması

2. Güney Kore'de Güzellik ve Kişisel Bakım

3. Temmuz 2019 itibariyle Malezya'da Kore güzellik ürünlerini kullanma nedenleri

4. Güney Kore'de hayvanlar üzerinde yapılan "en zalimin en zalimi" patlamasını engellemek için hükümetin harekete geçmesi gerekiyor

5. Helal kozmetikler kendi nişlerini aşabilir mi?

İlgili Makaleler

• Ortaklık Stratejileri için 2021 Güneydoğu Asya e-Ticaret Takvimi Tarihleri
• Güneydoğu Asya'da Kültürel Tüketici Farkı
• Güneydoğu Asya Pazar Fırsatı
• Küresel Pazarlarda Nasıl Başarılı Olunur?