Açılış Sayfası Test Cihazı: Bölünmüş Test Nedir ve Nasıl Çalışır?

Günümüzün tüm modern araçları ve iletişim kanalları ile başarılı bir pazarlama kampanyası yürütmek, yaratıcı uzmanlıktan daha fazla analitik beceri gerektirebilir.

Test, pazarlamacılar için bir yaşam biçimi haline geldi, ancak doğru olanı yapmak zor olabilir. Markaların, bireysel kampanyaların sonuçlarını daha iyi ölçebilmeleri için kanıtlanmış bir açılış sayfası test cihazı ve genel test stratejisi kullanabilmeleri harika olmaz mıydı?

İster inanın ister inanmayın, çok fazla zaman ve enerji harcamanıza gerek kalmadan kampanyanızı doğru bir şekilde test etmenin basit bir yolu var. Basit bir bölme testi yapmak, kampanya performansı hakkında çok şey öğrenmenize yardımcı olabilir.

Bir bölünmüş testin pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini merak ediyor musunuz? Bölünmüş testleri, şirketinize nasıl fayda sağlayabileceklerini ve bunları çalıştırmanın en iyi yollarını öğrenmenin zamanı geldi.

Bölünmüş Test Nedir?

Bölünmüş test (A/B testi olarak da bilinir), pazarlamacılara bir web sayfasının, uygulamanın veya reklamın farklı sürümlerinin performansını karşılaştırma olanağı verir. Reklamın genellikle orijinal versiyonu olan bir "kontrol" versiyonu ve bir şekilde değiştirilmiş olan kontrol materyalinin farklı bir versiyonu vardır.

Pazarlamacılar ve reklamverenler, bir reklamın, uygulama açılış sayfasının veya hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğiniz diğer içeriğin hemen hemen her öğesi için çalışabileceğinden bölünmüş testi kullanmayı severler. A/B testi yaparken sınır gökyüzüdür, ancak bunlar insanların test etme eğiliminde olduğu en popüler unsurlardır:

– Başlıklar

– Harekete Geçirici Mesajlar (CTA)

– Konu satırları

– Anahtar kelimeleri hedefleyin

– Görüntü

- Düzen

– Yazı Tipleri

- Renkler

– Mesajlaşma

- Ton

Piyasalar Neden Ayrık Testi Seviyor?

Pazarlama ve reklam kampanyalarının belirli öğelerini ayrı ayrı test etmenin çeşitli avantajları vardır.

Bölünmüş testin belirli faydaları hakkında bir dizi blog yazısı yazabiliriz. Bunun yerine, bizim için en önemli olan birkaç şeye odaklanacağız.

İçeriği İyileştirin

Kitlenizin önüne koymak için sadece içerik üretmek yeterli değildir. İçerik onların dikkatini çekemezse, size sonuç vermeyecek pazarlama çalışmalarına çok zaman ve çaba harcarsınız.

İçerik, pazarlama dünyasının çok önemli bir parçası haline geldi. İşinize yaramayan içeriklere fazladan zaman veya para harcamak istemezsiniz ve bölünmüş testler, bazı şeylerin işe yaradığına dair kesin kanıt sunmanıza yardımcı olabilir.

Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını anlamak için zaman ayırdığınızda, dijital pazarlama deneyiminizin en önemli unsurlarında yinelemeli güncellemeler yapabilirsiniz.

Kullanıcı Etkileşimini İyileştirin

Kullanıcı katılımı genellikle genel karlılık ve başarıya sıkı sıkıya bağlıdır. Kullanıcılarınızın dikkati sadece önemli bir kaynak değil, aynı zamanda sınırlı ve zamanları ve dikkatleri için rekabet ederken yakalanması zor.

Kullanıcılarınız farklı platformlarda markanızla etkileşim kurmak için zaman harcadıklarında, içeriğinizde değer bulduklarını gösterir. Bu değer, ürünlerden, hizmetlerden, aboneliklerden veya satışlardan elde edilen paraya çevrilebilir. Yüksek düzeyde etkileşimde bulunan kullanıcıların yalnızca ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın alma olasılıkları daha yüksek değildir, aynı zamanda arkadaşlarına, ailelerine ve iş arkadaşlarına işletmeniz hakkında bilgi verme olasılıkları da daha yüksektir.

İçeriğiniz iyileştirildiğinde, genellikle kullanıcı etkileşiminin onunla birlikte gelişme eğiliminde olduğunu göreceksiniz. Etkileşimle ilgilenen pazarlamacılar ve reklamcılar, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için ne yapılması gerektiğini belirlemek için genellikle birkaç A/B testi yapacaktır.

Kolay Anlaşılabilir Sonuçlar

Sektörde çalışmıyorsanız, pazarlama ölçümlerini anlamak çok zor olabilir. Ölçmek ve anlamak için pek çok farklı metrik vardır ve ondan içgörü toplamak için tüm verileri sıralamak zor olabilir.

Bölünmüş testler, bulgularınızı karmaşıklaştırmadan size ihtiyacınız olan bilgiyi verebilir. Belirli araçlar ve hizmetler, hangi testlerin en iyi performansı gösterdiğini belirlemenizi daha da kolaylaştırdı ve hatta gelecekte daha iyi sonuçlar için daha fazla test yapılmasını önerebilir.

Neyin performans gösterdiğini görmek için verileri sonsuz bir şekilde analiz etmek yerine, doğrudan sonuçlarla test ettiğiniz tek bir öğeye sahip olacaksınız. Farklı bir görsel nedeniyle en çok tıklamayı alan reklam net bir şekilde kazanan oluyor. Renk düzenini değiştirdikten sonra uygulamanızla daha fazla etkileşime giren kullanıcılar, yaptığınız değişiklikleri açıkça tercih ediyor.

Zamandan ve Paradan Tasarruf Edin

Ayırma testi yapmadığınızda, reklam kampanyanızın belirli bölümlerinde değişiklik yapmak, bir şeyleri duvara fırlatıyormuş gibi hissetmenize ve neyin yapıştığını görmenize neden olabilir.

Tasarım departmanınızla yeni görüntüler üzerinde saatler harcayabilir, ancak tüm çalışmalarınızın bir fark yaratmadığını görebilirsiniz. Ekibiniz yeni bir web sitesinde aylarca çalışabilir ve ardından küçük bir değişiklik yapmanın çok daha etkili olabileceğini görebilir.

Siz ve çalışanlarınız değişiklik yapmak için enerji harcarken sadece zaman kaybetmiyorsunuz, aynı zamanda para da kaybediyorsunuz. Kampanyalarda değişiklik yapmak için harcadığınız zamanın tamamı müşteri çalışmalarına ayrılmış olabilir.

Bölünmüş test, işinize çok fazla yatırım yapmak zorunda kalmadan değişiklik yapmanın etkili bir yoludur. Genel projenizde büyük değişikliklere odaklanmak yerine, hangi değişikliklerin yapılması gerektiğini tam olarak belirleyebilmeniz için çalışmanızda yinelemeli güncellemeler yapabilirsiniz.

Riski azaltmak

Bir kampanyada, web sitesinde veya dijital deneyimde büyük bir değişiklik yapmak birçok risk içerir. Şirket kaynaklarını çalışmayabilecek bir şeye koyma riskiniz var. Yeterince dramatik bir değişikliğin müşterilerinizi veya müşterilerinizi kaybetmesi bile mümkündür.

Ayrık testin güzelliği, doğru yapıldığında yalnızca küçük değişiklikler yapmaya odaklanmanızdır. Web sitenizin tamamını yenilemek yerine, içeriği değiştirmenin veya resim eklemenin yardımcı olup olmadığını görebilirsiniz.

Bölünmüş testler ayrıca size müşteri davranışı ve tercihleri ​​hakkında yararlı bilgiler verir. Neleri sevdikleri hakkında daha fazla bilgi edindikten sonra, onlarda en çok yankı uyandıran değişiklikleri yapabileceksiniz.

Etkili Bir Bölme Testi Nasıl Çalıştırılır

Artık split testinin tüm faydalarını bildiğinize göre, kendi split testinizi yapmak için istekli olacaksınız.

Bölünmüş testler güçlü olabilir, ancak yalnızca baştan ayarlanmışlarsa. Yanlış şeyi yapmak size gereksiz veriler verebilir veya yanlış varsayımlarda bulunmanıza neden olabilir.

Kendi başınıza bir ayırma testi yapmaya hazırsanız, en iyi sonuçları aldığınızdan emin olmak için bu önemli ipuçlarını uyguladığınızdan emin olun.

Hedefinizi Tanımlayın

Gerçekleştirdiğiniz testlerden pek çok içgörü toplayacağınızı biliyoruz, ancak testinizi çalıştırmadan önce odaklanmak için bir metrik seçmek yine de iyi bir fikirdir. Seçtiğiniz şey bağımlı değişkeninizi etkileyecek ve öğrenmeniz gerekenler hakkında size daha derin bir fikir verecektir.

Bazı pazarlamacılar, ortaokul Fen dersinde öğrendiğiniz bilimsel yönteme çok benzer şekilde, bir hipotez oluşturarak başlamayı sever. Müşterilerin ürün sayfanızda gördüğü ilk resmi değiştirmenin kullanıcı etkileşimini iyileştirebileceğini varsayabilirsiniz. Ekibinizden biri, CTA'ları değiştirmenin dönüşüm oranınızı artırabileceğini düşünebilir.

Hedeflerinizi ve hangi metriklerin sizin için en önemli olduğunu belirlemek için testin başlamasını beklemek gibi bir hata yaparsanız, ihtiyacınız olan sonuçları elde etmek için testi doğru şekilde ayarlayamamanız çok olasıdır.

Bir Zamanda Bir Değişkeni Test Edin

Kampanyanız sırasında test edebileceğiniz birçok şey olduğunu bildiğinizde, aynı anda birkaç şeyi test etmek cazip gelebilir. Ancak, yalnızca bir şeyi test etmeye odaklanırsanız daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.

Unutmayın, bölünmüş test, belirli öğeleri test etmenin basit bir yolu olmalıdır. Bir seferde çok fazla şey test ettiğinizde, sonuçlarınızı anlamak çok daha zor olabilir.

Hipoteziniz, açılış sayfanızın belirli öğelerini değiştirmenin etkileşimi artıracağıydı. Kopyada farklı bir CTA kullanırsanız ve diğer her şeyi aynı tutarsanız, belirli bir dil değişikliğinin işe yarayıp yaramadığını görmek kolay olacaktır.

Diyelim ki sadece CTA'yı değiştirmek yerine sitede farklı görseller, farklı başlık metinleri kullandınız ve insanların nasıl tepki verdiğini görmek için bir videoya eklediniz. Ziyaret süreleri artarsa ​​ve ziyaretçilerinizden daha fazla etkileşim görürseniz, hangi değişikliğin en fazla etkiyi yaptığını söylemek çok zor olacaktır.

Bölünmüş testlerle ilgili en iyi şeylerden biri, nispeten hızlı bir şekilde yapılabilmesidir. Yine de istediğiniz kadar çok şeyi test etme olanağına sahip olacaksınız, ancak bu testleri birbirinden ayırıp odağınızı daraltmanız daha iyi olacaktır.

Kitlenizin Odak Noktasını Değiştirin

Test ettiğiniz değişken için bir öğeye aşırı odaklanmak iyi bir fikirdir, ancak daha iyi sonuçlar elde etmek için testi farklı kitlelerle yapmayı düşünmelisiniz.

Bu yöntem, bir e-posta pazarlama kampanyasında olduğu gibi hedef kitle üzerinde daha fazla kontrole sahip olduğunuzda daha iyi çalışır. Eşit iki veya daha fazla hedef kitleyle test yapmak size daha kesin sonuçlar verebilir.

Kitlenizi nasıl böleceğinizden veya hangi kitleleri test etmeniz gerektiğinden emin değilseniz, doğru split test aracı size yardımcı olabilir. Kitleler önerebilir, benzer hedef kitleler oluşturabilir ve genel olarak süreci otomatikleştirmeye yardımcı olabilirler.

İyi Bir Açılış Sayfası Test Cihazı Bulun

Açılış sayfaları için ayrı testler yapmayı öğrendikten sonra, daha fazla test çalıştırmaya başlamak isteyebilirsiniz. Aynı sayfada farklı öğeleri test etmenizi önermesek de, farklı hedef kitlelerle çalışıyorsanız birden fazla test çalıştırabilir ve ne gördüklerini kontrol edebilirsiniz.

Tüm bunları kendi başınıza yürütmek zor olabilir. Bu yüzden harika bir açılış sayfası test programı bulmanızı öneririz. Doğru araçlara sahip olmak, belirli testleri çalıştırmayı ve sonuçları ölçmeyi kolaylaştırabilir.

Test etmeye başladığınızda dışarıdan biraz yardım almanın da yanlış bir tarafı yok. Sektör liderlerinden bilgi almak, başarılı bir kampanya yürütmek için ihtiyacınız olan bilgileri size verebilir. Testiniz için atılacak en iyi adımları öğrenmek için uzmanlarla konuşun.

Sonuçları Görmek İçin Sabırlı Olun

Bölünmüş testlerin pazarlamacılar ve reklamverenler için harika olduğunu çünkü veri toplamalarına ve nispeten hızlı karar vermelerine olanak tanıdığını daha önce söylemiştik. Belirli site öğelerinin A/B testi, eksiksiz bir web sitesi revizyonu yapmaktan çok daha az zaman alabilir, ancak sonuç üretmek yine de biraz zaman alacaktır.

Yapmanız gereken mükemmel bir test uzunluğu yoktur, bu, test etmeye çalıştığınız şeye bağlı olacaktır. Bazı testler birkaç saat içinde sonuçları görebilirken, bazılarında anlamlı bir veri elde etmeniz birkaç gün hatta haftalar alabilir.

Açılış sayfalarınızda, reklamlarınızda ve diğer pazarlama materyallerinde hızlı değişiklikler yapmak isteyebilirsiniz, ancak bir testi çok erken kesmek, topladığınız verilerden yanlış şeyleri çıkarmanıza neden olabilir.

Testlerinizi yaparken sabırlı olun. Düzenli olarak topladığınız verileri kontrol edin ve ciddi değişiklikler yapmadan önce kendinize bolca zaman tanıyın.

Pazarlamanızı Hemen Geliştirin

Bölünmüş test sanatında ustalaştıktan sonra, pazarlamanızı geliştirmek için neler yapabileceğinizi kestiremezsiniz. Neyi test etmek istediğinizi belirledikten, harika bir açılış sayfası test cihazı edindikten ve her şeyin kendi yolunda gitmesine izin verdikten sonra, etkili değişiklikler yapmak için yeterli veriye sahip olacaksınız.

Bölünmüş testler, pazarlama stratejinizi geliştirmek için yapabileceğiniz tek şeydir. Pazarlama çabalarınızı yenilemek veya sıfırdan tamamen yeni bir strateji oluşturmak için yapabileceğiniz çok şey var.

Pazarlamada atacağınız sonraki adımlar ne olursa olsun, size yardımcı olmak istiyoruz. Pazarlama stratejinizi geliştirmenin en iyi yolu üzerinde çalışmaya başlayabilmemiz için dijital pazarlama incelemesi talep etmek için formumuzu doldurun.