Açılış Sayfası ve Web Sitesi: Temel Farklılıklar ve Kullanım Örnekleri

Bir açılış sayfası veya bir web sitesi oluşturmak, girişimciler için bunaltıcı görünebilir. İkisi arasında nasıl seçim yaparsınız? İş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak bir web sitesini veya açılış sayfasını nasıl oluşturabilirsiniz? Her ikisini de ne zaman inşa etmelisiniz?

Açılış sayfaları ve web siteleri arasındaki temel farkları bilmek, her birini ne zaman oluşturacağınıza ve iş hedeflerinize ulaşmak için nasıl bir şeyler oluşturacağınıza karar vermenize yardımcı olacaktır.

Açılış sayfası nedir?

Açılış sayfaları, tek bir amacı gerçekleştirmek için oluşturulmuş bağımsız web sayfalarıdır. Bu hedef, bir ürün veya hizmet satmak, ziyaretçinin e-posta adresini almak, bir haber bülteni için kayıt almak veya çevrimiçi bir etkinlik için kayıt yaptırmak olabilir.

Açılış sayfaları ziyaretçileri dönüştürmek için tasarlanmıştır. Bu nedenle, kullanıcıların eylemi tamamlamasına yardımcı olan benzersiz özelliklere sahiptirler.

Ziyaretçilerin ücretsiz denemeye kaydolmasını sağlamak için oluşturulmuş Shopify'dan bir açılış sayfası örneği:

Açılış sayfaları, ziyaretçileri sayfadan uzaklaştırabilecek dikkat dağıtıcı unsurları sınırlamalı ve onlara işletmenin istediği eylemi gerçekleştirmeleri için ihtiyaç duydukları tüm ayrıntıları ve bilgileri vermelidir.

Bir açılış sayfası, ürün satış sayfası, tek sayfalık bir web sitesi veya yakında çıkacak bir web sitesi olarak kullanılabilir. Bazı durumlarda, tek bir harekete geçirici mesajı işaret eden birden çok bölümü olan bağımsız bir web sitesi de olabilir.

Web sitesi nedir?

Web sitesi, ziyaretçilere işletmeniz hakkında aradıkları bilgileri sağlamak için farklı açılış sayfaları, web sayfaları ve bölümlerden oluşan bir gruptur.

Genellikle bir işletme web sitesi, hakkında sayfası, bize ulaşın sayfası, blog sayfası, ürünler ve hizmetler sayfaları gibi birden çok bölüm içerir.

Web sitelerinde genellikle farklı özellikler için ayrı sayfalar bulunur.

İşte Typeform'dan örnek bir web sitesi. Sitedeki tüm farklı sayfaları üst gezinme menüsünde görebilirsiniz:

Bir açılış sayfası ile bir web sitesi arasındaki fark nedir?

Açılış sayfaları ve web siteleri arasındaki temel farkları bilmek, işletmeniz için doğru olanı seçmenize yardımcı olacaktır.

1. Açılış sayfası ve web sitesi: Amaç

Bir açılış sayfası, belirli bir hedef göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır: ziyaretçileri dönüştürmek; bir web sitesinin genellikle birden fazla amacı vardır.

Genel olarak bilgi paylaşmak veya işletmeyi tanıtmak yerine, bir açılış sayfası tek bir teklifi gösterir.

Ziyaretçilerin sosyal medya planlayıcı Loomly'den ücretsiz deneme başlatmasını sağlamak için oluşturulmuş bir açılış sayfası:

Bir web sitesinin temel amacı, işletmeyi açıklamak, işletmeye tüketici güveni oluşturmak ve markanızla etkileşimi teşvik etmek olmalıdır.

Müşteri hizmetleri platformu Zendesk, işletmenin amaçlarını açıklayan net bir ana sayfaya sahiptir. Web sitesinde ayrıca, yalnızca gezinme menüsünde değil, aynı zamanda sayfanın farklı bölümlerinde de bulunan çeşitli gezinme seçenekleri vardır:

Açılış sayfaları ve web siteleri yapı olarak farklı olsa da, açılış sayfaları bazen bir web sitesinin parçası olabilir, ancak bir web sitesi genellikle tek bir açılış sayfasından daha fazlasıdır.

2. Açılış sayfası ve web sitesi: Gezinme

Açılış sayfalarının üst kısmında, ziyaretçilerin bir web sitesinin parçası olmadıkça sitenin diğer bölümlerine gitmelerini sağlamak için bir gezinme çubuğu yoktur.

Aşağıda, Pipedrive'dan ultra net ve basitleştirilmiş bir açılış sayfası örneği verilmiştir:

Bir web sitesi gezinme dostudur ve insanları sitenizdeki birden çok farklı sayfayı ziyaret etmeye aktif olarak teşvik eder. Ancak, bir açılış sayfasının en çok tek bir hedefe odaklanması nedeniyle, üst çubuğu veya kenar çubuğu gezinme menülerini dışarıda bırakmak en iyisidir.

Calendly, ziyaretçilerin aradıklarını hızla bulabilmeleri için bir üst gezinme çubuğu kullanır:

Elbette, açılış sayfanıza bir gezinme çubuğu ekleyebilirsiniz. Ancak ziyaretçilerinizi dönüşüme teşvik etmek için dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırmak ve onları açılış sayfasında tutmak en iyisidir.

3. Açılış sayfası ve web sitesi: Trafik kaynakları

Google Ads, Facebook Ads veya başka türde ücretli reklamlara para harcıyorsanız, trafiği her zaman net bir dönüşüm hedefi olan amaca yönelik oluşturulmuş bir açılış sayfasına göndermelisiniz. Bu, sonuçta daha yüksek bir ROAS (reklam harcamasının getirisi) ile sonuçlanmalıdır.

Doğru, tek amaçlı bir sayfa, ihtiyaçları açılış sayfanızın adreslerinden farklıysa, bazı kişileri uzaklaştırabilir. Ancak, yatırım getirisini ve etkinliği ölçmenize ve metriklerinize dayalı olarak ince ayarlar yapmanıza olanak tanıdığından, ücretli trafik için en iyisidir.

Web sitenizin ana sayfasına veya sitenizdeki başka bir sayfaya ücretli trafik çekmemelisiniz. Genel web sitesi trafiğinin içerik paylaşımları, organik Google aramaları ve sosyal medya gönderileri gibi ücretsiz kaynaklardan gelmesi en iyisidir.

Ne zaman bir açılış sayfasına ihtiyacınız var?

Odaklanmış bir hedefe ulaşmaya çalışırken ve ücretli reklam kampanyaları yürütüyorsanız bir açılış sayfasına ihtiyacınız vardır. Açılış sayfaları, açık bir CTA'ya sahip oldukları ve potansiyel müşteriler için sonraki adımları sağladığı için olası satışlar oluşturmak ve satışları kapatmak için neredeyse her zaman en iyisidir.

Harika bir açılış sayfası oluşturmak, bu üç öğeyi dahil etmek anlamına gelir.

1. Açık hedef

Açılış sayfanızı oluşturmadan önce, şu soruya net bir yanıtınız olduğundan emin olun: Bu açılış sayfasıyla ne elde etmek istiyoruz?

Amacınızı bilmek, ziyaretçilerin gezinmesi ve harekete geçmesi kolay bir şey oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

2. Zorlayıcı CTA

Açılış sayfanızda öne çıkan net ve ilgi çekici bir CTA, ziyaretçilerin hangi işlemi yapmalarını istediğinizi anlamalarına yardımcı olur.

Kopyanın öne çıkması için CTA düğmeleriniz için yüksek kontrastlı renkler kullanın. "Kaydolun!" gibi zorunlu eylem sözcükleri ekleyin. veya "Bedavanızı alın!" Böylece ziyaretçiler ne yapacaklarını bilirler.

SurveyMonkey, ziyaretçileri aşağıdakileri tıklamaya teşvik etmek için zorunlu komutlarla zıt CTA düğmelerini kullanır:

3. İlgi çekici kopya

Doğrudan hedef kitlenize hitap eden ilgi çekici metinler yazmak, açılış sayfanızı oluşturma veya bozma potansiyeline sahiptir.

Sayfanızda ne tür bir satış kopyası kullanmanız gerektiğini belirlemek için öncelikle sayfanızın amacını ve hedef kitlenizi bilmeniz gerekir.

Daha fazla bülten kaydı almak istiyor musunuz? Yaklaşan bir etkinliğe bilet mi satıyorsunuz? Ücretsiz bir e-kitap mı veriyorsunuz?

Bilet satıyorsanız, ziyaretçilerden bir e-kitap indirmelerini istemekten farklı bir yaklaşıma ihtiyacınız olacaktır.

Kitlenizin nasıl iletişim kurduğunu ve mesajınızı en iyi nasıl iletebileceğinizi düşünün.

Kopyanızı kısa tutun ve dikkatlerini çekmek için sayfanızı bir kanca ile açarak başlayın.

CopyHackers, markanın sesine uygun, dikkat çekici bir metin yazar:

Bir web sitesine ne zaman ihtiyacınız var?

Web siteleri, ziyaretçilerinizin işletmenizi açılış sayfalarının yapamayacağı şekilde deneyimlemelerini ve anlamalarını sağlar.

Potansiyel müşterileriniz, işletmenizi tam olarak anlamak için sitenizi ziyaret eder. Hakkında sayfanızı okuyabilir, blogunuzu görüntüleyebilir ve sattığınız farklı ürün veya hizmetlere bakabilirler.

Sektörünüzde marka bilinirliği, güven ve otorite oluşturmak için iyi tasarlanmış ve kapsamlı bir web sitesi şarttır.

Etkili bir web sitesi oluşturmak, aşağıdaki üç unsuru düşünmek anlamına gelir.

1. Tutarlı markalaşma

İnsanlar web sitenizin farklı öğelerine baktıklarında, web sitenizin markanıza ait olduğunu bilmelidirler. Marka sesiniz ister eğlenceli ister resmi olsun, web sitenizde bu sese bağlı kalın.

Aynı şey renk şemaları ve logolar için de geçerlidir. Markanızın görünümüne ve hissine karar verdikten sonra, bunu web sitenizde kopyalamanız gerekir.

Pazartesi.com, web sitesinde açık ve tutarlı bir markaya sahiptir ve bu da web sitesinde bulundukları ziyaretçiler için şunları gösterir:

2. İşletmenize sağlam bir genel bakış

Ziyaretçiler, işletmeniz hakkında daha fazla bilgi almak için web sitenize gelir, bu nedenle sitenizin insanlara işletmenizin ne olduğu ve ne yaptığı hakkında net bir genel bakış sağladığından emin olun.

Web siteniz, yeni bir ziyaretçinin işletmeniz hakkında sahip olabileceği tüm temel soruları ana sayfada yanıtlamalıdır. Örneğin, kim olduğunuz, ne yaptığınız ve bunun onlar için neden önemli olması gerektiği.

Ardından, sitenizi insanların daha fazla ayrıntı bulmasını kolaylaştıracak mantıklı bölümlere nasıl ayırabileceğinizi düşünün. Yalnızca bir ürün satıyorsanız, farklı özelliklerinin her biri için ayrı bir web sayfasına sahip olmayı tercih edebilirsiniz. Veya kullanım durumlarını detaylandıran birden fazla gönderi içeren bir blog oluşturmayı seçebilirsiniz.

Önemli olan, web sitenizi işletmeniz için anlamlı olacak şekilde yapılandırmaktır.

3. Sezgisel gezinme

Web sitenizin düzeni, sitenizin geri kalanında gezinmeyi kolaylaştırmalıdır. Ziyaretçilerin aradıklarını saniyeler içinde bulması basit olmalıdır.

Ziyaretçiler aradıklarını hızlı bir şekilde bulamazlarsa, rakip başka bir web sitesine sıçrama riskini taşıdığınızı unutmayın.

Ziyaretçilerin tıklayabilecekleri tüm farklı ana sayfaları görmelerini sağlayan net bir üst menü çubuğu oluşturun. Eklemeniz gereken birkaç gezinme fikri:

• Hakkında sayfası
• Blog
• Hizmetler
• İletişim detayları
• fiyatlandırma
• Özellikler
• Takım

Dahil etmeyi seçtiğiniz gezinme seçenekleri, sahip olduğunuz işletme türüne bağlı olacaktır. Anahtar, ziyaretçilerin aradıklarını hızlı ve kolay bir şekilde bulabilmeleridir.

Mailchimp, ziyaretçilerin ürünleri, kaynakları, ilhamı veya fiyatlandırmayı hızla bulmasını sağlayan basit bir gezinme çubuğuna sahiptir:

Bir açılış sayfası mı yoksa web sitesi mi seçmelisiniz?

Hem açılış sayfaları hem de web siteleri, herhangi bir işletmenin pazarlama kampanyalarının temel bileşenleridir. Her birini ne zaman ve nasıl kullanacağınızı bilmek, daha fazla ziyaretçiyle etkileşim kurmanıza ve daha fazla müşteriyi dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

İşin püf noktası, onların temel farklılıklarını ve güçlü yanlarını bilmektir, böylece her birini kendi yararınıza kullanabilirsiniz. O zaman bu sadece sayfa oluşturma, trafik gönderme, testler yapma ve sonuçları değerlendirme durumudur.

Bir sonraki açılış sayfanızı veya web sitenizi oluşturmaya hazır mısınız? Neden AppSumo Store'a göz atmıyorsunuz –– bir sonraki kampanyanızı beslemek için mevcut en iyi yazılım fırsatlarından bazılarına sahibiz.