İçerik Oluşturma için Sosyal Medya İçgörüsünden Nasıl Yararlanılır?

Sosyal medya çağında, ücretli reklamcılık daha az verimli ve daha pahalı hale geldi. İnsanlar ne pahasına olursa olsun reklamlardan kaçınmaya çalışır çünkü bu davetsiz mesajlar onları rahatsız eder. Müşteriler satılmak istemiyor.

Ancak insanlar satın alma kararı vermeden önce araştırır ve kendilerini eğitirler. Potansiyel müşterileriniz eğitici, ilham verici veya eğlenceli içeriklere can atıyor. İşte o zaman içerik pazarlama stratejiniz devreye giriyor. Kitlenize ulaşmanıza ve konuşmanın bir parçası olmanıza yardımcı olur. Bu bir kazan-kazan durumu.

Sosyal medya içeriğinizle nasıl uyumlu hale gelebilir?

Doğru konuyu bulmak ve harika bir makale yazmak kolay değildir. Üstelik , HubSpot'a göre makalelerinizin yalnızca %10'u iyi performans gösteriyor. Bu makaleler trafiğinizin %38'ini oluşturabilir. Bu etkileyici, ha?

İçerik oluşturmanın en önemli yönlerinden biri araştırmadır. Hangi konu hakkında yazmanız gerektiğini öğrenmenin birkaç yolu vardır.

Ve sosyal medya bunlardan biri. Sosyal medya, içerik pazarlamasının en iyi arkadaşıdır. Kitlenizi analiz etmenize ve yüksek etkileşimi neyin tetikleyebileceğini bulmanıza yardımcı olabilir. Sosyal medya içgörü raporu , içerik stratejinizi güçlendirmenize ve gerçekten yararlı bir içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Sosyal içgörü, çevrimiçi pazarlamanın Kutsal Kâsesidir

Ne kadar beğeni, paylaşım aldığınızı görmek için sosyal medya sonuçlarınıza bakmayı sevdiğinize eminim. Elbette, veri söz konusu olduğunda çok daha fazlası var. Ancak, verilerinizi nasıl kullanacağınızı bilmiyorsanız, bu oldukça anlamsızdır.

Sosyal içgörü, sosyal medya analizinizin sonucudur. Verileri gözlemleyin ve arkasındaki kalıpları ve onları neyin tetiklediğini keşfetmeye çalışın. Cevabı aldıktan sonra, eyleme geçirilebilir bir plan hazırlayabilir ve sallanmaya başlayabilirsiniz.

Önemli olan doğru sosyal medya ölçümlerini bulun

İyi performansın yüksek beğeni demek olduğunu düşünebilirsiniz. Seni hayal kırıklığına uğratmak zorundayım. Beğeni ve paylaşım sayısı sizi yanlış sonuçlara götürebilir. Ana KPI'nız, örneğin dönüşüm oranları veya web sitenize gelen ziyaretçi sayısı olmalıdır. İkincisi, yalnızca marka bilinirliğinizi artırmayı hedefliyorsanız önemlidir.

En iyi performans gösteren gönderiler

SMART Hedeflerinizi tanımladıktan sonra , hangi gönderilerin en iyi performansı gösterdiğini öğrenebilirsiniz. Bu verileri elde etmek için Facebook Insight veya diğer sosyal medya araştırma araçlarını kullanın.

Verilerinizi bir elektronik tabloda toplayın ve durumun net bir resmini elde edecek şekilde düzenleyin. Takip edebileceğiniz ve ona bağlı kalabileceğiniz bir süreç yaratın, böylece kalıpları keşfedebileceksiniz.

Başarılı gönderiler, değeri masaya koyar. Varsayalım ki, içgörünüz bazı makalelerinizin yüksek etkileşimi tetiklediğini gösteriyor . Belirli konuları daha derinlemesine keşfetmeye ve onlar hakkında bazı makaleler yazmaya değer olduğunu öne sürüyor.

Videoların diğer gönderilerden daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz. Bu Facebook'ta oldukça sık olur. Bu durumda ne yapabilirsiniz? Daha fazla video içeriği oluşturmayı düşünün!

Sosyal medya rakiplerinizin gönderilerini analiz edin

Neyse ki, sosyal medya platformları rakiplerinizi takip etmenize izin veriyor. Bu, onların hatalarından ve en iyi uygulamalarından ders almanın harika bir yoludur.

En iyi performans gösteren içeriklerine göz atın. İnsanlar sosyal medya platformlarında ne diyor? Müşterilerin ne sorduğuna ve ne hakkında şikayet ettiklerine dikkat edin. Acı noktalarını keşfedin.

Sohbete katıldığınızda aydınlanacaksınız. Kitlenizin sorununu çözmek için harika içerik fikrinizi bulabileceksiniz.

İpucu:

Bahsetme , sizin veya rakipleriniz hakkında söylediklerini izlemek için harika bir araçtır.

Komik Ikea Frakta Çantası

Kaynak: Adweek

Lüks mavi çantalarını 2.145 dolara satan Fransız tasarımcı Balenciaga'yı duymuşsunuzdur . Bir kayanın altında yaşıyorsan diye sana hikayeyi anlatacağım.

Bu çanta Ikea'nın Frakta çantasına benziyor. Bu gerçek sosyal medyayı epey hareketlendirdi. Tabii ki, Ikea vızıltıların farkındaydı ve komik ve yaratıcı bir yanıt buldu.

Kreatif direktör Johan Holmgren tam olarak ne yapacağını biliyordu ve fikri mükemmeldi. Bu İsveçlilerin iyi bir mizah anlayışı olduğunu söylemeliyim.

Holmgren, Balenciaga'nın hamlesini “beklenmedik ve parlak” olarak nitelendiriyor. Flört hoşuma gitti. Ben de neden flört etmeyeyim diye düşündüm. Ve yaptık.

Bu arada, bir Ikea temsilcisi Today'e şunları söyledi: "Balenciaga tote çantasının, 99 sente Ikea'nın ikonik sürdürülebilir mavi çantasına benzemesi bizi derinden gururlandırdı. Büyük, büyük, mavi bir çantanın çok yönlülüğünü hiçbir şey yenemez!”

Böylece moda fotoğrafçısı, Balenciaga'nın çantasıyla aynı aydınlatmayı kullanarak Frekta çantasının fotoğrafını çekti.

Ve işte sonuç. Kılavuz, orijinal Ikea Frakta çantasını tanımak için doğdu.

Kaynak: Çılgın Sanat Laboratuvarı

Kitlenizi bölümlere ayırın

Google Analytics, perdenin arkasına bakmanıza yardımcı olur. Örneğin, web sitenizde kadınlardan daha fazla erkeğin dönüşüm sağladığını fark ederseniz, bir sonraki kampanyanızda kadınları hedefleyebilirsiniz.

Sport England , kampanyası için aynı taktiği kullandı. Araştırmaları, Birleşik Krallık'ta erkeklerden daha az kadının egzersiz yaptığını gösterdi. " This Girl Can " kampanyası, hedefli mesajlar oluşturmak için verileri kullanmanın harika bir örneğidir.

Kaynak: Milli Piyango

Hangi sosyal medya platformu en iyi performansı gösteriyor?

Son olarak, hangi sosyal medya kanalının iyi performans gösterdiğini görün. Her bir sosyal medya kanalını kullanmanız gerektiği yanılgısıdır. bilmiyorsun Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmayan kanallarda zamanınızı ve paranızı boşa harcamayın.

Hangi konunun hangi kanalda popüler olduğunu görmek için Buzzsumo'yu deneyin . Belirli bir alandaki etkileyicilerin kim olduğunu da keşfedebilirsiniz. Bu bilgiler, içeriğinizi dağıtmanıza veya değerli geri bağlantılar oluşturmanıza olanak tanır.

Çözüm

Sosyal içgörünüzün temel amacı, içeriğinizi, ürününüzü iyileştirmek ve yatırım getirisini artırmaktır. Sosyal medya anlayışınıza dayalı olarak sosyal dinleme ve eyleme geçirilebilir bir stratejik büyüme planı oluşturmak çok önemlidir. Verilerinizdeki kalıpları aramak, hedef kitlenize odaklanmanıza ve faydalı içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

Müşterilerinizi sevin ve onlara ihtiyaç duyduklarını verin.

Bu yazı yazan:

Erika Csorba, Intellyo'da deneyimli bir içerik pazarlamacısı ve blog yöneticisidir.