Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Levi's, 2014 yılında "Live in Levi's" marka platformunu başlattığında tüketicilerin kot pantolonlarıyla geçirdikleri anlara odaklandı ve kendini ifade etme ve bireysellik temalarına odaklandı. O günden bu yana geçen yıllarda bu temalar, Gap ve Coach'tan Vans ve Keds'e kadar perakende ve moda markaları için vazgeçilmez hale geldi ve Levi's'e farklı bir yol çizme fırsatı verdi.

Bu yolculuk bugün (25 Mart), Levi's'in "Live in Levi's" kampanyasının 10. yıldönümünü markanın ilerlemenin "gayri resmi üniforması" olduğu fikrine odaklanan "The Floor Is Yours" başlıklı yeni bir kampanyayla kutlamasıyla başlıyor. Bu çaba, TBWA\Chiat\Day rekoruna sahip yeni yaratıcı ve sosyal ajansın ilk çalışmasıdır.

TBWA \ Chiat \Day'in ABD CEO'su Erin Riley şöyle konuştu: "Stratejinin, ilerleme için uygulayıcıların ve insanların resmi olmayan üniforması kavramının özgünlüğe dayanması, aynı zamanda farklı ve farklı olması bizim için önemliydi." "Kendini ifade etme ve özgünlük (bu kategoride karşılaşacağınız şeyler) hakkında çok konuştuk; bunların kesinlikle Levi's'in insanların yapmasına izin verdiği şeyler olduğunu, ancak belki de geleneklere meydan okuyan veya tamamen farklı bir şey olmadığını" söyledi.

Bunu akılda tutarak, "Yer Sizindir"in kalbi, ilerlemeyi daha iyi bir şeyin peşinde koşmak olarak hayal eden bir marş noktasıdır. 60 saniyelik klipte, bir grup arkadaş, içlerinden biri dans etmek için ilham alana kadar vakit geçiriyor ve oda ayaklarının altında hareket edip şekil değiştirirken ona katılmak için dinlenmeye zorluyor. Reklamın sonunda kamera geri çekilerek ekibin artık televizyonda olduğunu gösteriyor; ilham almayanlar, Levi's giyen başka bir grup tüketicinin ilham kaynağı haline geldi.

“Dansı hareket metaforu olarak kullanıyoruz ve hareketin ve eyleme geçmenin düşmanı durgunluk, kopukluk ve seyirci olmaktır. Levi'nin küresel pazarlama şefi Kenny Mitchell, insanları gerçekten kutlamak ve onlara harekete geçmeleri ve harekete geçmeleri konusunda ilham vermek istiyoruz, çünkü bu, ilerlemeyi sağlayan insanların davranışlarıdır" dedi. "Seyirci olmak Levi's'in meselesi değil, hayranlarımızın meselesi de değil."

Mitchell, Snap, McDonald's ve Gatorade'de pazarlamacı olarak görev yaptıktan sonra Haziran 2023'te Levi's'a katıldı. "Rüyalarındaki iş" olarak adlandırdığı işte ilk siparişleri arasında, ikonik bir markanın bir sonraki bölümünün yazılmasına yardımcı olacak doğru yaratıcı ortağı bulmak vardı. Levi's, Eylül 2023'te Droga5'ten görevi devralan Chiat \Day'e indi.

Kasım ayında ajansın ABD CEO'luğuna terfi eden Riley, "Levi's çok ikonik ve evrensel bir marka" dedi. “Aynı zamanda, yaptığımız işten, yani hikaye anlatmaktan, algıyı şekillendirmekten ve güçlü bir mirasa ve geçmişe sahip bir markayı alma yeteneğinden faydalanan bir marka, [ve] gerçekten de şüphe götürmez bir şekilde piyasada olduğundan emin oluyoruz. gelecek ve modern hissettiriyor.

Zemin ve kalem tüketicilere aittir

Kampanyanın hareket temasını güçlendirmek için Levi's ve Chiat\Day ekibi, markanın popüler kültürün merkezine yerleştirilmesine yardımcı olmak amacıyla ileri görüşlü isimlerle çalıştı. Omar Jones önde gelen hip-hop figürlerinin müzik videolarını yönetti; Sherrie Silver, Childish Gambino'nun "This Is America" ​​filminin Grammy ödüllü videosunun koreografisini yaptı; ve Güney Afrikalı stilist Bee Diamondhead, yaratıcı strateji uzmanı, moda editörü ve marka danışmanı olarak çalışıyor.

Riley, "Sahada çok güçlü bir hava yaratmak istedik" dedi. "[Vibe] en kesin pazarlama terimi olmayabilir, ancak bu markalar için çok önemli olduğunu düşünüyoruz ve gerçekten yalnızca markanın kendisi net bir tasarım ve yaşam tarzı bakış açısına sahip olduğunda hayata geçiyor."

Dans müziğinin trend belirleyici isimleri Kaytranada ve Channel Tres tarafından yakında çıkacak olan "Drip Sweat" parçası için hazırlanan kampanya ve videonun anahtarı müziktir. Kampanyanın bir sonraki adımı için Levi's, tüketicilerden Silver'ın koreografisini kullanmalarını ve seçmelerini Instagram veya çevrimiçi bir portal aracılığıyla göndermelerini isteyen küresel bir oyuncu seçme çağrısı açacak. Seçilmiş katılımcılar, ilkbahar sonu veya yaz başında yayınlanacak olan "Drip Sweat" için uzun bir video çekmek üzere bir araya getirilecek.

---

"Seyirci olmak Levi's'in meselesi değil, hayranlarımızın meselesi de değil."

Kenny Mitchell

Küresel CMO, Levi's

---

Riley, Mitchell'in tanımladığı gibi "kalemi devretmenin" kampanya için çok önemli olduğunu ve Chiat\Day'in marka stratejisi ve hikaye anlatımından üretim ve iletişim planlamasına kadar iyi yaptığı her şeyin kaslarını esnetmesine olanak sağladığını söyledi.

Ajans yöneticisi şunları söyledi: "Kampanyanın mimarisine bakılırsa, tamamen yapmak ve hareket etmekle ilgili bir şey yaptığınızda yalnızca yayına güvenemezsiniz." "Katılımcı olmalıydı, etkileşimli olmalıydı, biz de markanın daha önce yapmadığı şeyleri yapın.”

Kampanyanın güçlendirilmesine yardımcı olmak için Levi's, ilerlemeyi ve hareketi artırma konusunda aynı zihniyeti paylaşan yaratıcılardan ve etkileyicilerden yararlanacak. Dans, 2017'de iyi karşılanan "Circles" başlıklı reklam da dahil olmak üzere pazarlamasında tutarlı bir konu olsa da, Levi's'in sosyal medyayı ve yaratıcıları kullanma şekli daha önce mümkün olamazdı.

Mitchell, "Markaya çok sadık kalıyoruz, ancak aslında modern bir dokunuş uyguluyoruz ve 10 yıl önce gerçekleşemeyecek bağ dokusunu ekliyoruz" dedi. "Markanın ne olduğu ve hayranlarımızın ne yaptığı ve inandığı konusunda hâlâ çok temele dayalı bir yaklaşım var; marka için mevcut olanı kullanırken aynı zamanda 2024 için de işleri ileriye taşıyor."