Uzun Biçimli İçerik: İzleyicilerle Daha İyi Etkileşimin Arkasındaki Sır
Yayınlanan: 2023-08-31Davul sesi artıyor: Pazarlama içeriği giderek kısalıyor. Sosyal medyanın ortaya çıkışından bu yana, kullanıcıların sonsuz biçimde bölünmüş olan dikkatini sürdürebilmek için içeriği mümkün olduğunca kısa hale getirmemiz gerektiğini duyuyoruz.
Bunun iyi bir nedeni var: Dikkat süreleri kısalıyor - CNN'e göre insanlar artık ortalama 47 saniye boyunca yalnızca bir ekrana dikkat edebiliyor - ve TikTok'un ve onun birçok taklitçisinin gelişi, daha da kısa içeriklere yönelik bir baskıya yol açtı .
Pazarlamacılar bu harekete, kanallar arasında giderek daha hızlı gerçekleşen isabetlere öncelik vererek yanıt verdi. İşinin ehli herhangi bir pazarlama uzmanı, daha kısa e-posta kopyasının ne kadar daha iyi performans gösterdiğine veya bir TikTok'un optimum uzunluğunun 7 saniye kadar kısa olduğuna dair bir istatistik listesi çıkarabilir.
Peki ya daha azı her zaman daha fazla değilse? Bazen, uzun bir blog yazısı veya 15 dakikalık bir YouTube videosu gibi daha uzun biçimli içerikler, hedef kitle üzerinde kısa biçimli parçaların yapamayacağı bir etki yaratabilir.
Daha uzun içerik size müşterilerinizle daha derinden etkileşim kurma, değerli bilgileri paylaşma ve markanızın kimliğini ve değerlerini sergileme fırsatı verir.
Kısa içerik, izleyicilerin dikkatini videonun tamamına veya Instagram altyazısına kolayca çekebilir ancak bu, kitleniz harekete geçtikten sonra içeriğin kalıcı olacağı anlamına gelmez. Çoğu zaman, kısa içerik beynimizde 20 saniyelik bir TikTok uzunluğundan daha uzun süre kalmıyor ve doğru yapıldığında uzun içerik size daha fazlasını yapma şansı verebilir.
Size daha uzun olmanın her zaman daha iyi olduğunu söylemek için burada değiliz, ancak kalabalık bir alanda öne çıkmak ve kalıcı güce sahip içerik oluşturmak istiyorsanız, genel yaratıcı stratejinize uzun biçimli içerik eklemek faydalı olacaktır.
2023'te dikkat süresi ne kadar olacak?
Hepimiz bu neslin bölünmüş dikkat süresinden ve internetin her şeyi küçük içeriklere ayırma eğiliminden şikayet eden yazılar gördük. Daha kısa ve daha vurucu materyallerin hem pazarlamada hem de genel olarak içerik oluşturmada norm haline geldiği doğrudur.
Ancak uzun içeriklere, hatta bazen çok uzun içeriklere yönelik talep olduğuna dair işaretler de var. eMarketer'a göre izleyicilerin günde ortalama 3 saatten fazla dijital video harcadığı göz önüne alındığında, bu zamanın daha büyük bir kısmını markanızın daha yoğun içeriğiyle alma fırsatı var.
Kaynak: eMarketer
Pek çok izleyicinin "rahatlatıcı videolar" olarak kullanmayı sevdiği ultra uzun YouTube videolarının popülaritesinden başka bir yere bakmayın. Bazı etkileyiciler, izlemeyi sevdikleri 45 dakikadan üç saate kadar videolardan oluşan popüler listeler oluşturdu ve kullanıcılar genellikle aynı videolarda saatlerce izlenme süresi elde ediyor.
Uzun içerik, platformdaki birçok "uzmanı" şaşırtacak şekilde TikTok etrafındaki sohbete bile girdi. Diğer sosyal platformlar, TikTok'un muazzam popülaritesine ayak uydurmak için kısa biçimli videolara yönelirken, TikTok'un kendisi de uzun biçime geçiş yapıyor, yaratıcılara daha cömert video süreleri sunuyor ve hatta 20 dakikalık videolar için ödeme duvarlı bir seçenek sunuyor.
@dandydemon Şaka yapıyorum yediden çok daha fazlası var ama bunlar klasikler #videoessays
♬ orijinal ses – Miles
Sosyal platformların ve pazarlamacıların öğrendiği şey, izleyicilerin, eğer ilgilerini çekecek kadar ilgi çekiciyse, uzun biçimli içeriğe hâlâ ilgi duyduklarıdır. 2023'te birçok pazarlamacı, uzun videolar da dahil olmak üzere daha deneysel sosyal medya içeriklerine doğru hamle yapıyor. Filmler her zamankinden daha uzun, ancak gerçekten iyi olmadıkları sürece seyretmeleri zor olabilir. Ad Age, uzun podcast reklamlarının kısa olanlardan daha etkili olduğunu, çünkü içeriğin bireysel podcast'e uyacak şekilde özelleştirilmesinin zaman aldığını buldu.
Uzun lafın kısası (kelime oyunu) şudur: İçeriğiniz iyiyse, kitleniz her şeyi izlemeye devam edebilir. Ve eğer müşterilerinizin dikkatini biraz daha uzun süre tutabilirseniz, mesajınızın daha fazlasını birkaç saniye içinde paylaşma fırsatına sahip olacaksınız.
Daha uzun içerikle kitle etkileşimini artırma
İster 2.000 kelimelik bir blog ister uzun, bilgilendirici bir YouTube videosu olsun, uzun biçimli içerik markanızın pazarlaması için çok şey yapabilir. Ekibinize müşterilerinizle etkileşim kurması ve markanız için önemli olan şeyleri paylaşması için daha fazla alan sağlar.
Büyük bir avantaj: Uzun parçalar size anlamlı derecede bilgilendirici ve daha derin bir izlenim bırakan içerik sunma fırsatı verir. Hedef kitlenize hizmetiniz hakkında yararlı ayrıntılar verebilir, bir ürünün nasıl yapıldığını paylaşabilir veya markanızın neyle ilgili olduğunu gösterebilirsiniz.
Uzun biçimli içerik, hedef kitlenizin gözlerini üzerinde tutacak kadar güçlüyse, onlarla etkileşim kurmanız için size daha fazla zaman tanır. Daha uzun reklamlar, tanımı gereği, ürün veya hizmetinizin avantajlarını paylaşmanız için size daha fazla fırsat verir ve hedef kitlenize markanızın kişiliğini ve değerlerini tanımaları ve hatta satın alma işlemleri gerçekleştirmeleri için daha fazla zaman tanır.
Uzun videolar başarılı olursa daha fazla izlenme süresi elde edilir ve potansiyel olarak yorum ve beğeni gibi daha fazla etkileşim oluşturulabilir. Uzun formda bir blog ile okuyucularınızı bir süre web sitenizde tutabilir ve onlara markanızla ilgilenmeleri için daha fazla zaman tanıyabilir veya onları ek kaynaklara yönlendirebilirsiniz. Uzun bloglar genellikle arama sonuçlarında daha iyi sıralanır çünkü daha kapsamlı bilgi sağlarlar.
Uzun bir içerik parçası aynı zamanda pazarlama kampanyalarınızın daha büyük bir parçası olarak da hizmet edebilir. Bu YouTube videosu için zaten çok fazla çekim yaptığınızdan veya 30 sayfalık teknik inceleme için çok fazla araştırma yaptığınızdan, potansiyel olarak önümüzdeki haftalar, hatta aylar boyunca yararlanabileceğiniz çok sayıda harika içerik var. Uzun bir videoyu daha küçük "atıştırmalık" öğelere ayırabilir ve yazılı parçalardan ilginç istatistikler ve alıntılar ortaya çıkarabilirsiniz.
Etkileyici uzun biçimli içerik nasıl oluşturulur: Hilton 10 dakikalık TikTok'un hikayesi
Peki markanız için bu uzun vadeli gücün bir kısmından nasıl yararlanabilirsiniz?
İşte işler burada zorlaşıyor. Normal boyutta yaratıcı içerik oluşturmak yeterince zordur ancak uzun işlerle uğraşırken daha düşünceli ve stratejik olmanız gerekir.
Daha uzun parçalar, kısa parçalara göre çok daha fazla zaman ve para yatırımı gerektirir, bu nedenle bunu doğru yapmak çok önemlidir.
Uzun biçimiyle büyük başarı elde eden markalardan biri de bu yılın başında viral bir TikTok reklamıyla dikkat çeken Hilton'du. Hilton ekibi, platformda mümkün olan en uzun reklamı yapmak için TikTok'un yeni 10 dakikalık video özelliğinden yararlandı.
10 dakikalık bir reklam her zaman zor bir satıştır, ancak özellikle kısa biçimli videonun son patronu TikTok'a aykırıdır. Ekip, bir etki yaratıp yaratmayacağını görmek için yeni daha uzun zaman dilimini denemeye karar verdi.
@hilton Konakladığınızda beklenmedik ve şaşırtıcı şeyler gerçekleşebilir ve 10 dakika bizimle kalmanızı istiyoruz. Evet, 10 dakikalık bir TikTok hazırladık VE 10 milyon Hilton Honors Puanı + daha fazlasını hediye ediyoruz. #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay
♬ Hilton'un 10 Dakikalık Konaklaması – Hilton
Ayrıca izleyicilerden tüm video boyunca "kalmalarını" isteyerek, bir Hilton tesisinde "kalmanın" faydalarını vurgulayan Hilton'un genel kampanyasını besleyerek reklamın yayın süresini reklamın özüne işlediler.
Videoyu hızlı geçişlerle ve 10 dakikayı olduğundan daha kısa hissettiren dikkat çekici mizahla doldurmak için TikTok'un klasik vurucu, özgün stilinden yararlandılar.
Ve karşılığını aldı. Video yalnızca 48 saat içinde dört milyonun üzerinde görüntüleme aldı ve yorum bölümü ekibin mükemmel pazarlama performansına yönelik övgülerle doluydu.
Hilton'un başarısının anahtarı düşünceli yaklaşımıydı. Sadece şok edici bir etki yaratmak için daha uzun bir reklam oluşturmaya başlamadılar; bunun yerine, daha fazla zamanın neler başarabileceğini, bunun genel stratejilerine nasıl uyacağını ve izleyicileri sitede kalmaya ikna edecek kadar ilgi çekici hale nasıl getirebileceklerini düşündüler.
Uzun biçimli havuza girmeyi düşünüyorsanız, hem ihtiyacınız olan bütçeyi haklı çıkarmak hem de markanız için daha büyük bir plana uyduğundan emin olmak için bunu neden yapmak istediğinizi tam olarak bildiğinizden emin olmalısınız.
Uzun biçimli içerik bütçenize ve hedeflerinize uyuyorsa, ister blog ister video reklam olsun, hedef kitlenizin dikkatini tüm parça boyunca nasıl tutacağınızı düşünmelisiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu formata, hedef kitlenize, nerede yayınlamayı planladığınıza ve nasıl dağıtılacağına veya tanıtılacağına bağlı olacaktır.
Hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak için içeriği düzenli aralıklarla bölmek iyi bir fikirdir. Bloglardaki resimler, grafikler, videolar ve alt başlıklar veya videolardaki değişiklikler ve metinler gibi içerik içinde hızlı geçişler ve geçişler sağlamak, hedef kitlenizin dikkatinin canlı kalmasına yardımcı olabilir. Kuru, uzun biçimli içerik özellikle acı vericidir, bu nedenle mümkün olduğunca mizahı dahil etmeye çalışın ve sürekli olarak değerli veya ilginç bilgiler eklediğinizden emin olun.
İzleyicileri konuya çekmek için kısa içerikle devam edin. Bu kısa kesitler, daha uzun parçadan alınabilir veya onunla ilişkilendirilebilir ve izleyicilerinizi tam sürümü incelemeye teşvik edecek kadar akılda kalıcı olmalıdır.
Markanız daha uzun içerikleri denemek için yatırım yapmaya hazır mı? Bu riskli bir hareket, ancak doğru yapıldığında hedef kitlenizle ilişki kurma, marka sesinizi ifade etme ve gelecekteki kampanyalar için gerçekten ilgi çekici ve yararlı materyaller oluşturma potansiyeline sahip.