Malezya'da E-ticaret Moda Endüstrisi 2020 – 2021

2020'deki COVID-19 pandemi durumu, Malezya'daki birçok Malezyalıyı ve işletmeyi yeni normları öğrenmeye ve bunlara uyum sağlamaya zorladı. Malezyalılar evde daha fazla zaman geçirmekten yeni hobiler keşfetmeye kadar, koronavirüsün yayılmasını önlemeye yardımcı olmakta başarılı oldular.

Malezya'daki işletmeler, uzaktan çalışma uygulamaları ('evden çalışma' olarak da bilinir) uygulamak, esnek çalışmaya sahip olmak gibi daha uyumlu olmanın yollarını bulmak için Hareket Kontrol Emri (MCO) sırasında hükümet tarafından belirlenen yeni kuralları ve SOP'leri benimsemek zorunda kaldılar. saatlerce çalışmak ve gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarda yaya trafiğinin eksikliğini telafi etmek için stratejiler denemek.

MCO Sırasında Malezya'da Moda Talebi

COVID-19 pandemi durumu boyunca, Malezya'daki moda endüstrisi özellikle etkilendi ve önemli gelir kayıpları yaşadı. Malezyalılar MCO sırasında evde kaldıkça, kendi evlerinin rahatlığında giyinmeye ihtiyaç duymamaları nedeniyle moda kıyafetlerine olan talep azaldı. Ancak bu, Malezyalıların moda ve giyim satın almayı tamamen bıraktığı anlamına gelmiyor.

Zalora, genç yaş grubundaki Malezyalıların hala çevrimiçi kıyafet alışverişi yaptığını, Ramazan, yıl sonu satışları ve Ay Yeni Yılı gibi dönemlerde moda talebinde hala ani artışlar olduğunu bildiriyor. Shopee, 11.11 Büyük İndirim, İndirim ve 2.2 CNY İndirimi sırasında moda kıyafetlerinin hala en çok satın alınan ürünler arasında olduğunu kaydetti ve Commerce.Asia, Malezya'daki ilk MCO sırasında kadın iç giyim talebinde şaşırtıcı bir artış bildirdi.

Bununla birlikte, çoğu Malezyalı, giysinin malzemesine dokunabilecekleri ve hissedebilecekleri ve ayrıca giyim eşyasının kendilerine uygun olup olmadığını görmek için deneyebilecekleri için fiziksel mağazalardan alışveriş yapmayı tercih ediyorlar. ödedikleri paranın en iyisi.

Önemli Eğilimler

En çok satın alınan moda giyim ürünleri arasında lüks markalar yer aldı. iPrice Group, COVID-19 salgını sonrasında Güneydoğu Asya'da lüks giyim için arama trafiğinde öncekine kıyasla bir artış kaydetti. İlgi artışı Chanel (%274), Saint Laurent (%306), Rolex (%306) ve Louis Vuitton (%555) gibi markalarda görüldü.

iPrice, lüks marka ilgi araştırmalarına Nike (%605) ve Adidas (%577) gibi spor giyim devlerini de dahil etti ve Güneydoğu Asya'daki arama ilgisinde inanılmaz sıçramalar buldu. Google Trendler'de yapılan bir arama, Malezya'da spor salonuyla ilgili diğer ekipmanların yanı sıra yoga matları, halterler, kettlebells ve direnç bantları için artan aramaları göstererek bunu desteklemektedir; bu da daha fazla Malezyalı'nın evde egzersiz yaptığını ve egzersiz yaptığını göstermektedir.

Daha genç Malezyalılar, MCO ikinci çeyreğin başlarında tam olarak yürürlükteyken bile moda için alışveriş yapıyorlardı. Tüketici araştırma şirketi Vase.ai'den alınan verilere göre, 24-34 yaş arası Y kuşağının %61'i Nisan 2020'nin son haftasında hâlâ kıyafet harcaması yapıyordu.

Özel Günler ve Tatil Dönemleri

Malezya, bir yıl boyunca çeşitli kültürel ve dini bayramları ve festivalleri olan çok ırklı bir ülkedir. Ay Yeni Yılı (Malezya'da Çin Yeni Yılı olarak bilinir), Deepavali, Hari Raya Aidilfitri ve Noel gibi durumlar, birçok Malezyalı'nın arkadaşları ve ailelerini ziyaret etmek ve vakit geçirmek için tatile gittiği zamandır.

Ay Yeni Yılı'na giden haftalarda ve Ramazan döneminde, aileler tüm aile için uygun bayram kıyafetleri satın almaktan keyif alır. Ay Yeni Yılı sırasında Malezyalı Çinli aileler, genellikle o yıla atfedilen eşleşen Çin zodyak işareti ile parlak renkli giysiler satın alırlardı. Malay aileleri ise Ramazan döneminde tenini çok fazla belli etmeyen geleneksel motifli mütevazı giysiler satın alırlardı, çünkü tevazu İslami bir erdemdir. İslam'ın birincil din olması ve nüfusun çoğunluğunu oluşturması nedeniyle Malezya, mütevazı moda için birincil bir pazar oluşturuyor.

Ev ziyaretlerini durduran sosyal mesafeli önlemlere rağmen, 2020 Ramazan ve 2021 Ay Yeni Yılı gibi günlerde modaya yönelik ani bir talep görüldü. Omnilytics tarafından hazırlanan bir raporda, geçen yıl Ramazan'ın ilk günlerinde modaya olan talep başlangıçta zayıftı ve ancak Ramazan'ın sonuna doğru artmaya başladı. Bu, satışları artırmak için Ramazan boyunca çevrimiçi tüccarların indirimlerini artırmasından kaynaklandı. Küresel moda pazarı içgörü platformu ayrıca Zalora'nın Raya koleksiyonunun hem Malezya hem de Endonezya'daki satışlarda %20'nin üzerinde artış kaydettiğini bildirdi.

2020'nin 4. çeyreğinde Malezya, 11.11 Tek Gün satışı ve 12.12 yıl sonu satışı sırasında iyi satış hacimleri gördü. En iyi e-ticaret pazaryerleri Shopee ve Lazada, MCO sırasında daha fazla Malezyalının çevrimiçi alışverişe adapte olmasıyla satış rekorları kırdı. Moda ve giyim, satın alınan ana ürünler olmasa da, Shopee ve Lazada'da spor ve dış mekan ürünleri iyi satıldı, bu da Malezyalılar arasında atletizm ve spor giyime yönelik artan bir talebin olduğunu gösteriyor.

> Devamını oku: Malezya'da Çin Yeni Yılı 2021 için Eğilimler ve Öngörüler

E-ticaret ve Çok Kanallı Perakende

Pandemi durumu boyunca alışveriş alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte daha fazla işletmenin geleneksel mağazalardan çevrimiçi platformlara geçişi, başlangıçta pek çok kişinin düşündüğü gibi fiziksel perakendenin sonunu yansıtmıyor. Malezyalılar, bir satın alma taahhüdünde bulunmadan önce ürünlere dokunabildikleri ve hissedebildikleri için, moda ve giyim alışverişini gerçek mekanda gerçekleştirmeyi tercih ediyor.

Janio tarafından COVID-19 sırasında Malezya modası ve alışveriş davranışları hakkında yapılan bir ankette, ankete katılanların yaklaşık yarısı bu nedenle fiziksel mağazalardan alışveriş yapmayı tercih ettiklerini ve bazıları çevrimiçi alışveriş yaptıklarında doğru ürünü alma konusunda hala şüpheci olduklarını belirtti. Aynı zamanda, birçoğu güvenli kalmak, ayrıca e-ticaretin maliyet tasarrufu ve rahatlığı için çevrimiçi alışverişi kabul ediyor ve güveniyor.

Bu davranış, çok kanallı perakendenin fiziksel ve çevrimiçi alışveriş deneyimleri arasındaki boşluğu doldurmada bir rol oynama olasılığını ortaya koymaktadır. FashionValet'te alışveriş yapanların, bir ürünü denemek ve satın alma işlemini tamamlamak için fiziksel bir mağazaya gitmeden önce ürünün stok durumunu veya boyutunu araştırdığı bildiriliyor.

> Devamını okuyun: Malezya'nın E-Ticaret Ekonomisi COVID-19 Sırasında Gelişiyor

son söz

COVID-19 salgını sırasında sokağa çıkma kısıtlamalarına ve kısıtlamalara rağmen, moda endüstrisi hala genç Malezyalılar arasında talep görüyor ve e-ticaret sektöründe ilerlemeye devam ediyor. Bayramla ilgili giyim, spor giyim ve spor giyimin en çok satın alınan ürünler olmaya devam edeceği tahmin ediliyor. Malezyalıların bulaşıcı virüsün yayılmasını engellemeye yardımcı olmak için evde kalmaya devam etmesi muhtemel olduğundan, e-ticaret pazarı ve sosyal medya aracılığıyla müşterilerle çevrimiçi etkileşimi geliştirmek, markalar ve işletmeler için güvenli bir yatırım ve akıllıca bir adım olmalıdır.

Daha Fazla Okuma

> Shopee Malaysia Ertesi Gün Teslimat Hizmetini Sunuyor

> Carousell Malaysia, COVID-19 Pandemisi Ortasında Yükseliyor

> Malezya'da 3 E-ticaret Kozmetik Pazar Trendi 2020