Reklam Kampanyası Adlandırma Kurallarına İlişkin Temel Kılavuz

Kurumsal düzeyde bir şirkette veya büyük ölçekli bir ajansta performans pazarlamacısıysanız, büyük olasılıkla her kampanyanın çok sayıda reklam setinden oluştuğu düzinelerce kampanyaya sahip birden fazla reklam hesabını yönetiyorsunuz. Bu kadar çok sayıda veri noktası hakkında raporlama yapmak karmaşık ve zaman alıcı olabilir, özellikle de standartlaştırılmış adlandırma kurallarına sahip değilseniz.

Bu makalede, pazarlama kampanyaları için standartlaştırılmış adlandırma kuralları oluşturmaya ve sürdürmeye yönelik en iyi uygulamalar özetlenmektedir. Bu uygulamaları benimsemek, veri yönetimi için harcanan süreyi önemli ölçüde azaltabilir ve kampanya performansı analizlerinin doğruluğunu artırabilir.

Adlandırma Kuralları Nelerdir?

Standart Adlandırma Kurallarını Belirlemek Neden Önemlidir?

Standartlaştırılmış reklam adlandırma kurallarının belirlenmesi çok önemlidir çünkü kampanya yönetiminde tutarlılık, netlik ve organizasyon sağlar ve bu da aşağıdakilere yol açar:

• Geliştirilmiş veri kalitesi ve analizi : Standartlaştırılmış adlandırma kuralları daha net, daha doğru veri analizine olanak tanır. Bu, daha iyi kampanya analizleri ve daha etkili karar alma süreciyle sonuçlanır.
• Geliştirilmiş iş akışı ve üretkenlik : Standartlaştırılmış bir adlandırma taksonomisinin uygulanması, dosyaları aramak ve yönetmek için harcanan süreyi azaltır, böylece genel üretkenliği artırır. Ekip üyeleri ilgili varlıkları kolayca bulup kullanabilir, bu da operasyonların daha sorunsuz olmasını ve geri dönüş sürelerinin daha kısa olmasını sağlar.
• Daha iyi kanallar arası analiz : Farklı platformlar (ör. Google Reklamları, Facebook Reklamları) arasındaki tutarlı adlandırma kuralları, kanallar arası analizi geliştirerek pazarlamacıların kampanyaları daha etkili bir şekilde karşılaştırmasına ve optimize etmesine olanak tanır.
• Azalan hatalar ve gelişmiş uyumluluk : Standartlaştırılmış bir yaklaşım, hataları ve yanlış iletişimleri en aza indirir. Düzenli denetimler ve açık yönergeler, tüm ekip üyelerinin belirlenen kurallara uymasını sağlayarak kampanyanın yürütülmesinde tutarlılık ve güvenilirliğin korunmasını sağlar.

Adlandırma Kuralının Bileşenleri

Pazarlama kampanyaları için etkili adlandırma kuralları oluştururken dikkate alınması gereken temel unsurları burada bulabilirsiniz.

1. Kampanya Düzeyi

Kampanya düzeyinde ad, kampanyanın genel stratejisini ve birincil özelliklerini tanımlayan bilgileri içermelidir.

• Kampanya hedefi : Kampanyanın temel amacını açıkça belirtin: Marka Bilinirliği, Potansiyel Müşteri Yaratma veya Dönüşümler. Bu, kampanyanın amacının hızla belirlenmesine yardımcı olur.
• Hedef kitle : Hedeflenen kitle segmentiyle ilgili ayrıntıları ekleyin. Bu, "18-24_Female_CollegeStudents" veya "Yeniden Hedefleme_Geçmiş Müşteriler" gibi demografi, ilgi alanları veya davranışlar olabilir.
• Platform : Facebook için FB , Instagram için IG veya Google Ads için GOOG gibi kampanyanın yürütüldüğü platformu belirtin. Bu, reklamların nereye yerleştirildiği konusunda netlik sağlar.
• Tarih veya zaman çerçevesi : Kampanyanın lansman tarihini veya süresini ekleyin. Bu, 2023Ç1 veya 23 Ocak olarak biçimlendirilebilir ve belirli dönemler boyunca takip ve raporlama yapılmasına yardımcı olur.
• Kampanya teması veya benzersiz tanımlayıcı : Bu kampanyayı diğerlerinden ayıran Yaz İndirimi veya TatilPromo gibi benzersiz bir tema veya tanımlayıcı kullanın.

2. Reklam Seti Düzeyi

Reklam seti adları, aynı kampanya içindeki bir reklam setini diğerinden ayıran hedefleme özelliklerini ayrıntılı olarak belirtmelidir.

Ortak unsurlar şunları içerir:

• Hedef kitle ayrıntıları : Kampanya kapsamında hedeflenen kitle segmentinin yaş aralığı, cinsiyet, ilgi alanları veya davranışlar gibi özelliklerini ayrıca belirtin. Örneğin, "18-24_Kadın_Koşu Meraklıları" veya "35-44_Erkek_Teknoloji Bilgili."
• Bütçe tahsisi : İlgiliyse, bu reklam setine atanan bütçeyi belirtin. Bu, günlük bütçe veya "Budget_50USD_Daily" veya "Total_1000USD" gibi toplam harcama açısından olabilir.
• Teklif stratejisi : "TBM" (Tıklama Başına Maliyet), "BGBM" (Bin Gösterim Başına Maliyet) veya "EBM" (Edinme Başına Maliyet) gibi kullanılan teklif verme stratejisini ekleyin. Bu, reklam setinin optimizasyon hedefinin anlaşılmasına yardımcı olur.
• Yerleşim : Bu reklam seti içindeki reklamların nereye yerleştirileceğini belirtin. Bu, "FB_NewsFeed", "IG_Stories" veya "GOOG_SearchNetwork" gibi platforma özgü ayrıntıları içerebilir.
• Reklam öğesi türü : Bu reklam setinde kullanılan reklam öğesinin türüne dikkat edin; örneğin "Video", "Resim", "Atlı Karınca" veya "Metin". Bu ayrıntı, çeşitli yaratıcı formatların performansının farklılaştırılmasına yardımcı olur.

3. Reklam Yaratıcılığı Düzeyi

Reklamların veya reklam öğelerinin adlandırılması, kullanılan yaratıcı öğelere ve harekete geçirici mesajlara odaklanmalıdır. Bu, yaratıcı analize ve gelecekteki optimizasyona yardımcı olur.

Ortak adlandırma kuralı bileşenleri şunları içerir:

• Reklam öğesi tanımlayıcı : Her bir reklam öğesine, resim için "Img01", video için "VidA" veya metin dosyaları için "Txt03" gibi benzersiz bir tanımlayıcı atayın. Bu, aynı reklam seti içindeki farklı reklam öğelerini ayırt etmeye yardımcı olur.
• Sürüm numarası : Aynı reklam öğesinin farklı yinelemelerini veya testlerini izlemek için bir sürüm numarası ekleyin. Örneğin, hangi sürümün kullanıldığını belirlemek için "V1", "V2" vb.
• Birincil mesaj veya tema : Reklam öğesinin "İndirim20", "ÜcretsizDeneme" veya "YeniGelenler" gibi ana mesajını veya temasını not edin. Bu, reklamın odağının hızla anlaşılmasına yardımcı olur.
• Harekete Geçirici Mesaj (CTA) : Reklam öğesinde kullanılan "ShopNow", "LearnMore" veya "Kaydol" gibi harekete geçirici mesajları belirtin. Bu ayrıntı, hangi CTA'ların en iyi performansı gösterdiğini analiz etmeye yardımcı olur.
• Biçim özellikleri : "1080x1080", "16:9" veya "Hikaye" gibi boyutlar veya en boy oranı gibi reklam öğesi biçimiyle ilgili ayrıntıları ekleyin. Bu, kullanılan reklam öğesinin türüne ilişkin netlik sağlar.

4. Kampanya Adlandırma Kurallarının Ek Düzeyleri

Kampanya, reklam seti ve reklam kreatif düzeylerine ek olarak, daha fazla netlik ve organizasyon sağlamak amacıyla adlandırma kurallarına başka bazı düzeyler ve bileşenler de dahil edilebilir.

• Proje veya girişim düzeyi: Bu üst düzey adlandırma, kampanyaların daha geniş projeler veya pazarlama girişimleri altında sınıflandırılmasına yardımcı olur. Örneğin, "Q1ProductLaunch", "Tatil2023", "Bahar İndirimi".
• Coğrafi hedefleme: Coğrafi bilgilerin dahil edilmesi, bölgeye özgü pazarlama stratejileri için çok önemli olan kampanyanın hedef konumunun belirlenmesine yardımcı olur. Örneğin, "ABD", "EMEA", "APAC" ve "NYC".
• Huni aşaması: Pazarlama hunisinin aşamasını belirtmek (örneğin, Farkındalık, Üzerinde Düşünme, Dönüşüm), kampanyanın amacını ve stratejisini bir bakışta anlamanıza yardımcı olur. Örneğin, "TOFU", "MOFU" ve "BOFU".
• Ürün veya hizmet odaklılık: Tanıtılan belirli ürün veya hizmetten bahsetmek, birden fazla teklif sunan işletmeler için yararlı olabilir. Örneğin, "ÜrünA", "HizmetX", "AbonelikPlanB".
• Etkinlik veya promosyon ayrıntıları: Belirli etkinliklere veya promosyonlara bağlı kampanyalar için bu ayrıntının dahil edilmesi, hızlı tanımlama ve izlemeye yardımcı olabilir. Örneğin, "BlackFriday", "CyberMonday" ve "LaunchEvent".

Reklam Kampanyası Adlandırma Kuralları İçin En İyi Uygulamalar

Pazarlama kampanyalarınız için etkili adlandırma kuralları oluştururken izlenecek en iyi uygulamaları burada bulabilirsiniz.

1. Tutarlılık

Reklam kampanyası adlandırma kurallarında tutarlılığı korumak için, pazarlama ekibindeki herkesin takip edeceği açık yönergeler oluşturmak ve belgelemek çok önemlidir.

1. Kampanya hedefi, hedef kitle, platform ve tarih gibi her kampanya adına dahil edilmesi gereken temel bileşenleri tanımlayarak başlayın.
2. Bu öğeleri belirli bir sırayla birleştiren standartlaştırılmış bir format veya şablon oluşturun. Örneğin tutarlı bir format "Objective_Audience_Platform_Date" olabilir.
3. Bu yönergeleri, paylaşılan bir belge veya şirket bilgi tabanı gibi erişilebilir bir biçimde belgeleyin ve tüm ekip üyelerinin bu standartlar konusunda eğitildiğinden emin olun.

Zaman içinde tutarlılığı korumak için düzenli denetimler ve incelemeler önemlidir. Yerleşik kurallara bağlılığı sağlamak için kampanya adlarını periyodik olarak gözden geçirmekten sorumlu belirlenmiş bir ekip üyesi veya grup oluşturabilirsiniz. Ancak daha da iyisi, otomatikleştirilmiş çözümleri entegre etmektir.

Improvado Cerebro, yapay zeka destekli bir kampanya yönetimi ve veri yönetişim aracıdır. Platform, kampanya, operasyonel ve iş verileri yönergelerine uyumu izler ve herhangi bir sorun veya belirlenen kurallardan sapmalar olduğunda sizi uyarır.

Cerebro, adlandırma kurallarını, hedeflemeyi, UTM işaretlemesini, marka tutarlılığını ve diğer operasyonel yönergeleri (örneğin, sıklık sınırlarının doğru şekilde ayarlanıp ayarlanmadığını, hangi anahtar kelimeleri kullandığınızı veya yayıncı hariç tutma listesinin kullanılıp kullanılmadığını) izleyebilir.

Tüm kurallar, doğal dildeki kılavuz girdisi ve sade İngilizce ile belirlenir ve başka hiçbir şey yapılmaz.

2. Sınırlayıcıları Temizle

Adlandırma kuralınızın farklı bileşenlerini ayırmak için alt çizgi (_) veya dikey çizgi (|) kullanın. Excel veya Python gibi araçlarda veri çıkarma işlemlerini karmaşıklaştırabileceğinden kısa çizgi (-) kullanmaktan kaçının.

3. Yalnızca İlgili Bilgiler

Kapsamlı ve özlü olma arasında bir denge kurun. Gereksiz ayrıntılar içeren aşırı uzun adlardan kaçının.

4. Özel Karakterlerden Kaçının

Alfasayısal karakterlere sadık kalın ve noktalama işaretleri, semboller veya özel karakterler kullanmaktan kaçının. Bu, veri araçlarıyla ilgili sorunları en aza indirir ve çeşitli platformlar arasında uyumluluk sağlar.

5. Tutarlı Format Sırası

Kampanyaları, reklam setlerini ve reklam öğelerini kategorilere ayırmak için adlandırma kurallarınızda hiyerarşik yapılar oluşturun. Örneğin, kampanya hedefi gibi en geniş kategoriyle başlayın ve hedef kitle ve platform gibi spesifik ayrıntılara kadar daraltın. Bu hiyerarşik yaklaşım, açık ve düzenli bir yapının korunmasına yardımcı olarak analiz sırasında belirli veri alt kümelerinin detayına inmeyi kolaylaştırır.

6. Tüm Platformlarda Tutarlılık

Adlandırma kurallarının sosyal medya, e-postayla pazarlama ve ücretli arama gibi kullanılan tüm pazarlama platformlarında tutarlı olduğundan emin olun. Platformlar arasındaki tutarlılık, karışıklığı önler ve farklı kaynaklardan gelen verilerin kusursuz entegrasyonunu kolaylaştırır. Ayrıca raporlamayı ve platformlar arası performans karşılaştırmalarını da kolaylaştırır.

7. Kullanım Kapsamını Tanımlayın

Her adlandırma kuralının kullanım kapsamını açıkça tanımlayın. Belirli kuralların belirli kampanya, bölge veya ürün türlerine yönelik olup olmadığını belirtin. Bu netlik, tekdüzeliği koruyarak doğru senaryoların doğru senaryolara uygulanmasına yardımcı olur.

8. Ölçeklenebilir ve Geleceğe Hazır

Adlandırma kurallarını ölçeklenebilir ve geleceğe yönelik olacak, büyümeyi ve pazarlama stratejilerindeki değişiklikleri karşılayacak şekilde tasarlayın.

Mevcut adlandırma kuralınızın "Objective_Audience_Platform_Date" bileşenlerini içerdiğini varsayalım. Bunu geleceğe hazır hale getirmek için, şu anda bu ayrıntıları kapsamlı bir şekilde kullanmıyor olsanız bile, "Region" ve "CampaignType" gibi öğeler için yer tutucular da ekleyebilirsiniz. Bu şekilde, işletmeniz küresel olarak genişledikçe veya daha çeşitli kampanya türlerini kullanmaya başladıkça, adlandırma kuralı bu yeni boyutları tamamen elden geçirmeye gerek kalmadan kolayca dahil edebilir.

Yaygın Tuzaklar ve Bunlardan Nasıl Kaçınılacağı

Adlandırma kurallarının uygulanması, kampanya yönetimini ve veri analizini önemli ölçüde geliştirebilir. Ancak pazarlama ekiplerinin karşılaşabileceği yaygın tuzaklar vardır. Bu zorlukların farkına varmak ve bunlardan nasıl kaçınılacağını anlamak, adlandırma kurallarınızın etkililiğini ve uzun ömürlü olmasını sağlayabilir.

1. Zorluk: Lansman Sonrası İsimleri Değiştirmek

Kampanyaları, reklam setlerini veya reklam öğelerini yayınlandıktan sonra yeniden adlandırmak önemli bir zorluk olabilir. Bu süreç, izleme ve raporlamayı kesintiye uğratarak tutarsızlıklara ve potansiyel veri kaybına neden olabilir.

Yeniden adlandırma aynı zamanda geçmiş veri sürekliliğinin kaybına da neden olabilir. Orijinal adlarla bağlantılı geçmiş performans ölçümleri birbirinden kopabilir veya kaybolabilir, bu da trend analizini ve raporlamayı karmaşık hale getirebilir.

Çözüm

Lansman sonrası ad değişikliği ihtiyacını en aza indiren net bir politika oluşturun. Değişiklikler kaçınılmazsa, sürekli veri takibini sürdürmek için eski ve yeni adları izleyip uzlaştırabilen veri yönetimi araçlarını kullanın. Tüm değişikliklerin belgelendiğinden ve ilgili tüm paydaşlara iletildiğinden emin olun.

Ayrıca orijinal adları yeni adlarla ilişkilendiren bir eşleme kaydı tutun. Bu uygulama geçmiş veri sürekliliğinin korunmasına yardımcı olur.

2. Zorluk: Kanallar Arasında Tutarsız Kullanım

En yaygın sorunlardan biri, adlandırma kurallarının kanallar, farklı ekipler, departmanlar veya bölge ofisleri arasında tutarsız uygulanmasıdır. Sisteme sıkı sıkıya bağlı kalınmadığı takdirde sistem hızla kaotik hale gelebilir ve değerini kaybedebilir.

Çözüm

Adlandırma kurallarının kapsamlı bir şekilde belgelenmesini sağlayın ve ilgili tüm ekip üyeleri için düzenli eğitim oturumları sağlayın. Tutarlılığı sağlamak için otomatik araçları kullanın ve herhangi bir sapmayı yakalayıp düzeltmek için periyodik denetimler gerçekleştirin.

Zorluk 3: Aşırı Karmaşık Adlandırma Kuralları

Aşırı karmaşık adlandırma kuralları oluşturmak, karışıklığa ve hatalara yol açabilir. Kurallar çok karmaşıksa ekip üyeleri bunları hatırlamakta ve doğru şekilde uygulamakta zorlanabilir.

Çözüm

Gerekli tüm bilgileri almaya devam ederken adlandırma kurallarını mümkün olduğunca basitleştirin. Detay ve kullanılabilirlik arasında bir denge kurmayı hedefleyin. Tüm ekip üyeleri tarafından kolayca anlaşılabilecek açık, sezgisel bileşenler ve kısaltmalar kullanın.

4. Zorluk: Adlandırma Kurallarını Güncellemenin İhmal Edilmesi

Pazarlama stratejileri ve iş ihtiyaçları geliştikçe, adlandırma kurallarının güncellenmemesi, eski ve daha az etkili sistemlerle sonuçlanabilir.

Çözüm

Mevcut uygulamaları ve gelecekteki ihtiyaçları yansıtacak şekilde adlandırma kurallarını düzenli olarak gözden geçirin ve güncelleyin. İşin tüm alanlarına hitap eden kapsamlı güncellemeler sağlamak için farklı departmanlardan paydaşları bu sürece dahil edin.

Zorluk 5: Kuralların Test Edilmemesi

Adlandırma kurallarını gerçek dünya senaryolarında test etmeden uygulamak, öngörülemeyen sorunlara ve verimsizliklere yol açabilir.

Çözüm

Kuruluş çapında kullanıma sunmadan önce, küçük bir kampanya alt kümesiyle adlandırma kurallarının pilot testini yapın. Kullanıcılardan geri bildirim toplayın ve onların deneyim ve içgörülerine göre gerekli düzenlemeleri yapın.

Kampanya Veri Yönetimini Otomatikleştirme

Improvado ve AI çözümü Cerebro ile kampanya adlandırma kuralının standartlaştırılması, izlenmesi ve genel kampanya veri yönetiminin otomatikleştirilmesi, karmaşık pazarlama çabalarının yönetilmesinde önemli faydalar sunar.

Cerebro, adlandırma kurallarını ve genel kampanya verilerini ve ölçümlerini sürekli izleyerek tüm kampanya parametrelerinin önceden tanımlanmış standartlara uygun olmasını sağlar. Yanlış adlandırma kuralı, kampanya hedefleme veya reklam öğesi gibi herhangi bir tutarsızlık veya sorun tespit edilirse Cerebro, ekibi derhal düzeltici önlem alması konusunda uyarır.

Bu otomasyon, tüm çabalarda tutarlı ve doğru veri takibi sağlayarak çok bölgeli veya çok markalı kampanyaların başlatılmasını ve yönetimini basitleştirir. Manuel iş yükünü ve insan hatası potansiyelini azaltarak tüm pazarlama faaliyetlerinin uygun şekilde izlenmesini ve analiz edilmesini sağlar.

SSS