Pazarlama Veri Ambarı: Ekibiniz İçin Tek Gerçeğin Kaynağı

Şirketler, farklı pazarlama faaliyetleri için çeşitli platformlar ve araçlar kullanır. Bu araçlar birleştirildiğinde, pazarlama çabalarınız hakkında eksiksiz bir genel bakış elde etmenize yardımcı olabilecek birçok veri üretir.

Bununla birlikte, çeşitli kaynaklardan gelen çok sayıda veriyle uğraşmak hızla dağınık hale gelebilir. Pazarlama performansınızın yanlış resmini kolayca elde edebilirsiniz, bu da yanlış sonuçlara ve nihayetinde işinize zarar verebilecek kararlara yol açar.

Bunun olmamasını sağlamak için ekibiniz için tek bir gerçek kaynağı oluşturmanız ve tüm pazarlama verilerinizi doğru bir şekilde izlediğinizden emin olmanız gerekir. Bunu yapmanın en iyi yolu, karar verme sürecinizi destekleyen bir panolar deposu oluşturmaktır. Bu panolar, temel olarak bir veri ambarı kullanır.

Bu yazıda, veri ambarları hakkında bilmeniz gereken her şeyi size öğreteceğiz.

Önemli Çıkarımlar

• Müşteriler hakkında değerli bilgiler elde etmek amacıyla pazarlama ve ilgili verileri depolamak ve analiz etmek için bir pazarlama veri ambarı kullanılır.
• Pazarlama veri ambarları, tüm geçmiş verileri tutmak, tüm pazarlama çabaları için tek gerçek kaynağı olmak ve müşteriler hakkında daha hızlı içgörü sağlamak dahil olmak üzere birçok avantaja sahiptir.
• Bir pazarlama veri ambarı kurmak zaman, nakit ve diğer şirket kaynaklarına zarar verebilir.
• Improvado ile ortaklık, şirketlerin herhangi bir dezavantajla uğraşmadan bir pazarlama veri ambarının tüm avantajlarından yararlanmalarını sağlar.

Pazarlama Veri Ambarı Nedir?

Pazarlama veri ambarı, şirketlerin pazarlama verilerini depolamak ve analiz etmek için kullandığı bir veri ambarıdır. Genellikle bu veriler Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics 4, Amazon DSP, Twitter, Yahoo Gemini ve daha pek çok kaynaktan gelir.

Pazarlama veri ambarları, pazarlama ekiplerinin bu çoklu platformlardan gelen verileri daha sonra analiz edilebilmesi için tek bir yerde birleştirmesine yardımcı olur. Uygulamada, birçok şirket pazarlama verilerini depolamak için normal veri ambarlarını kullanır.

Diğer Depolama Seçeneklerine Göre Veri Ambarı

Şirketler, bir veri ambarına ek olarak, pazarlama verilerini veritabanları, veri gölleri ve veri pazarları dahil olmak üzere çeşitli diğer depolama çözümlerinde tutar.

Bir veritabanı tipik olarak yalnızca ilgili yapılandırılmış verileri içerir. Genellikle erişimi, yönetimi ve bakımı kolaydır. Bir veri gölü, merkezi veri havuzu olarak hizmet eder ve onu, hem yapılandırılmamış hem de yapılandırılmış ham biçimde verileri depolamak için kullanabilirsiniz.

Data mart, genellikle yalnızca belirli bir iş kolundan gelen verileri depolayan bir veri ambarının bir parçasıdır. Pazarlama veri ambarınızda diğer departmanların verilerini saklıyorsanız, veri ambarınız aslında bir veri marketidir.

Pazarlama verilerinizi uzun vadeli saklamanın bir yolunu arıyorsanız iki seçeneğiniz var. Yapılandırılmış veri topluyorsanız, bir data mart (veya bir veri ambarı) ile gidebilirsiniz. Hem yapılandırılmış hem de yapılandırılmamış veriler topluyorsanız bir veri gölü kullanabilirsiniz.

Pazarlama Veri Ambarı Mimarisi

Tüm veri ambarları gibi, pazarlamaya özel olanların da kendi mimarisi vardır. Üç ana bölümden oluşur:

1. Pazarlama veri ambarı: Tüm pazarlama verileri için merkezi havuz görevi görür.
2. Analitik çerçeve: Bu verileri işler ve tablolar halinde düzenler.
3. Entegrasyon katmanı: Depodaki veritabanlarını birbirine bağlar ve diğer yazılımlar tarafından erişilebilir olmalarına yardımcı olur.

Bazen, çeşitli kaynaklardan gelen pazarlama verileri toplanır ve verileri veri ambarı için hazırlayan ETL aracına (Improvado gibi) iletilir. Pazarlama verileri daha sonra veri ambarında depolanır ve çeşitli analiz ve görselleştirme araçları kullanılarak analiz edilir ve sunulur.

İşletmeler Neden Pazarlama Veri Ambarı'na İhtiyaç Duyarlar?

Pazarlama veri ambarları işletmeler için çok faydalı olabilir. İşte bazı yöntemler.

Tek Gerçeğin Kaynağı

Genellikle, pazarlamacıların analiz etmek ve buna dayalı kararlar vermek için ihtiyaç duydukları verileri elde etmek için 20 farklı platformda oturum açmaya zamanları yoktur. Bir pazarlama veri ambarı, tüm pazarlama verilerini tek bir yerde birleştirmeye yardımcı olur ve böylece tek gerçek kaynağı haline gelir.

Bir pazarlama veri ambarı ve pazarlama verilerinin merkezileştirilmesi sayesinde, gelir, pazarlama, satış ve analiz ekipleri, şirket içindeki tüm pazarlama çabalarına ilişkin bütünsel bir genel bakış elde edebilir. Bu bütünsel bakış, gelecekteki projeleri planlamayı ve geçmiş projeleri değerlendirmeyi kolaylaştırır.

Tüm Geçmiş Veriler

Genellikle, pazarlamacıların herhangi bir geçmiş veri elde etmek istiyorlarsa, aynı 20 platforma bakmaları gerekir. Çoğu zaman, bu platformların bu verileri nasıl (ve eğer) arşivledikleri politikalarına bağlı olacaktır.

Bir veri ambarı ile pazarlamacılar, tüm pazarlama verilerini tek bir yerde güvenli bir şekilde saklayabilir. Verileri üzerinde tam sahiplik ve kontrol, daha iyi veri odaklı kararlar almak için gereken belirli veri kümelerini almayı kolaylaştıracaktır.

Daha Hızlı Bilgiler

Bir pazarlama veri ambarı çok zaman kazandırabilir. İşletmelerin fiziksel veri merkezlerine erişmesine gerek yoktur. Bunun yerine, sadece birkaç tıklamayla çalışır duruma gelebilirler.

Verilere hızlı erişim sayesinde şirketler, pazarlamada genellikle çok önemli olan kararları anında verebilir.

Pazarlama Veri Ambarı'nın Olası Dezavantajları

Bir pazarlama veri ambarı işletmeler için önemli olsa da, tüm şirketler bunu hemen uygulamaya başlamamalıdır. Pazarlama veri ambarlarının arkasındaki teknoloji, işin birçok yönünü büyük ölçüde etkileyebilir.

Uygulama ve Bakım

Bir pazarlama veri ambarının verileri depolamaya ve analiz etmeye başlaması için birinin onu oluşturması gerekir. Bir kez oluşturulduktan ve şirketin teknoloji yığınına yerleştirildikten sonra, şirketin onu kullanabilmesi ve tüm faydaları elde edebilmesi için bakımının yapılması gerekir.

Ancak bu, kurum içi bir veritabanı yöneticisinin veya hatta bir DevOps çalışanının yardımını gerektirir. Pazarlama veri ambarınızı uygulamak ve yönetmek için birini işe almak çok zaman alacak ve maliyetli olabilir.

Veri Toplama ve Dönüşüm

Veri ambarı çalışır durumdayken, pazarlamacıların kullandıkları çeşitli platformlardan verileri toplamanın ve analiz edilip görselleştirilebilmesi için dönüştürmenin bir yolunu bulması gerekecektir.

Bunların hepsi manuel olarak yapılabilir, ancak çoğu pazarlamacı SQL sorguları yazma konusunda bilgili değildir, bu da veri ambarından yararlı hiçbir şey alamayacakları anlamına gelir. SQL öğrenebilirler, ancak bu muhtemelen doğrudan SQL kursları için ödeme yapmaktan ve dolaylı olarak veri ambarının faydalarından yararlanmamaktan daha fazla zaman, çaba ve para alacaktır.

Çözüm: Yönetilen Hizmette Pazarlama Veri Depolaması

Şirketler Improvado ile ortaklık kurarak, herhangi bir dezavantajla uğraşmadan bir pazarlama veri ambarının tüm avantajlarını elde edebilirler.

Improvado, pazarlama, satış ve gelir ekiplerinin verileri bir veri ambarına, analitiklere, görselleştirmeye veya bir BI aracına toplamasına, dönüştürmesine ve iletmesine yardımcı olan, kod gerektirmeyen, kurumsal düzeyde bir gelir veri platformudur.

Hızlı Kurulum ve Ağrısız Bakım

Improvado ekibi, pazarlama veri ambarınızı kurmak ve sürdürmek için maliyetli ve yavaş şirket içi veritabanı yöneticilerine güvenmek yerine, veri ambarlarına dağıtım ve bakım hizmetleri sağlar.

Ekip, veri ambarı örneğini kurar ve yapılandırır. Improvado, istek üzerine sağlanan diğer teknolojilerle birlikte BigQuery ve Amazon S3'ü destekler. Bu, müşterilerin başka bir şey satın almasına veya başka bir satıcıyı yönetmekle uğraşmasına gerek olmadığı anlamına gelir.

Veri ambarı örneğinin sahibi Improvado'dur, ancak Improvado bunu müşterinin tarafında yöneterek sürecin onlar için şeffaf olmasını sağlar. Müşterilerin hiçbir şeyden korkmasına gerek yok—verileri üzerinde her zaman tam kontrol ve sahiplik onlarda olacak.

Zahmetsiz Toplama ve Dönüşüm

Pazarlamacılar, SQL sorgularını manuel olarak yazmak yerine Improvado'nun desteklediği 300'den fazla yerel veri kaynağı bağlayıcısından birini kullanabilir. Bunlar arasında Facebook Reklamları, Google Analytics, TikTok Reklamları, Amazon Reklamları ve Satış Ortakları, Shopify, Twitter ve daha pek çok şey var. Improvado belirli bir veri kaynağını desteklemiyorsa, müşteriler özel bağlayıcılar talep edebilir.

Improvado ile pazarlamacılar, tüm analiz süreçlerini hızlandırmalarına yardımcı olan tüm veri kaynaklarında yapay zeka destekli otomatik olarak uyumlu dönüşümlerin avantajlarından yararlanabilir.

Hepsi Nasıl Çalışır?

Improvado destekli veri ambarı mimarisi, normal bir veri ambarı mimarisinden çok farklı değildir.

İlk olarak, Improvado 300'den fazla desteklenen veri bağlayıcısından birinden gelen verileri toplar. Bu ham veriler daha sonra Improvado deposuna (tamamen müşteriye aittir) yerleştirilir.

Improvado daha sonra sihrini yapar ve verileri dönüştürür. Veriler artık analize hazırdır ve Improvado tarafından desteklenip yönetilebilen veri ambarında bulunabilir. Depoya girdikten sonra iş zekası, görselleştirme veya kullanmak istediğiniz diğer araçlar için hazırdır.

Ek olarak Improvado, profesyonel hizmetleri sayesinde şirketlere daha fazla destek olabilir. Hizmetler her müşteriye göre özel olarak hazırlanır, ancak öne çıkan özelliklerden bazıları, verileri çeşitli BI araçlarına göndermek, görselleştirmeler oluşturmak ve hatta ASUS'un küresel pazarlama verileri üzerinde tam kontrol sahibi olmasına yardımcı olan bunun gibi tam teşekküllü projeleri başlatmaktır.

Çözüm

Bir pazarlama veri ambarı, pazarlama verilerinizi her türlü veriye dayalı iş kararı vermek için kullanılabilecek tek bir gerçek kaynağına dönüştürmek için harika bir yol olabilir. Pazarlama çabalarını bağımsız olarak ölçmek için kullanılan verilere hızlı ve kolay erişim sağlayabilir.

Ancak, pazarlama veri ambarınızı kurmak zaman ve kaynak tüketebilir. Bu nedenle, Improvado ile ortaklık kurmak, pazarlama veri ambarınızı hızlı ve kolay bir şekilde çalışır duruma getirmenin en iyi yoludur.

Tercihlerinize bağlı olarak Improvado, pazarlama veri ambarınızın yalnızca bir bölümünü kurabilir veya tamamen yönetebilir - her zaman tam şeffaflık ve verileriniz üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlar.