Pazarlama Kazaları: Sıralamanızı Bozabilecek SEO Hataları

Organik arama, tüm web sitesi ziyaretlerinizin %64'ünü oluşturabilir. Bu nedenle SEO, tüm pazarlamacılar ve işletme sahiplerinin uzmanlaşması için çok önemlidir. Ancak stratejiler ve en iyi uygulamalar sürekli değişiyor ve buna ayak uydurmak zor olabilir.

Pazarlama söz konusu olduğunda SEO konusunda sağlam bir kavrayışınız yoksa, çabalarınız onlara yardımcı olmak yerine sıralamalarınıza ve trafik numaralarınıza zarar veriyor olabilir.

Bu nedenle, çevrimiçi çabalarınıza zarar verebilecek en önemli SEO hatalarını öğrenmek çok önemlidir. Ayrıca, bu hataların sıralamalar için neden bu kadar kötü olduğunu öğrenmeniz gerekir, böylece onları SEO stratejinizden tamamen kesebilirsiniz.

SEO Neden Bu Kadar Önemli?

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, web sitenizi arama motorlarının arama sonuçlarının en üstüne daha yakın olacak şekilde geliştirmenize olanak tanır.

Bir kullanıcı Google'da arama yaptığında, sonuçların görüntülenme sırası bir dizi karmaşık algoritmaya dayanır. Bu arama motoru sıralama algoritmaları, web sayfalarının hangi sırayla gösterileceğine karar verirken birçok farklı faktörü dikkate alır.

Arama motorunun kurallarına göre oynayarak sektörünüzdeki benzer işletmelere karşı rekabet avantajı elde edebilirsiniz. Google'ın ilk sayfası, tıklamaların %92'sini yakalar ve sonuçlarda ne kadar yüksek görünürseniz, o kadar fazla tıklama alırsınız.

Kaçınılması Gereken On Beş SEO Hatası

Bir SEO stratejisi, ölçeklendirmeyi ümit eden herhangi bir işletme için çok önemlidir. Ancak, bu strateji bazı yaygın hatalarla kolayca raydan çıkarılabilir. İşte kaçınılması gereken SEO uygulamaları:

1. Anahtar Kelime Doldurma

Birkaç yıl önce, tek yapmanız gereken, güzel bir sıralama artışı elde etmek için web içeriğinizde bir hedef anahtar kelimeyi mümkün olduğunca çok kullanmaktı.

Bu günlerde, gerçeklerden daha fazla olamazdı. Algoritmalardaki iyileştirmeler, arama motorlarının bu davranışı tespit etmesini kolaylaştırdı. Şimdi, anahtar kelime doldurma, içeriğinizin okuyucular için doğal olmayan ve yararsız görünmesine neden olduğu için sıralamanıza gerçekten zarar verecektir.

Bugün Google, benzer kelimeleri tespit etmek ve sürekli olarak aynı anahtar kelimeleri tekrar tekrar kullanmadan konunuzu tanımak için Gizli Semantik İndeksleme kullanıyor.

2. Geri Bağlantılar için Ödeme

Bu, siyah şapka SEO'nun başka bir örneğidir ve Google büyük bir şekilde kıstırıyor.

Birkaç yıl önce, web sitesi sahipleri ve işletmeleri mümkün olduğunca çok sayıda geri bağlantı satın alırlardı. Şimdi, bu bağlantıları satan web sitelerinin çoğu, gölgeli ve spam içerikli uygulamalar için Google tarafından işaretlendi. Bu, bu web sitelerinden gelen bağlantıların aslında sıralamanız üzerinde olumsuz bir etkisi olacağı anlamına gelir.

Sıralamalarınız üzerinde çok daha iyi bir etkiye sahip olacak birkaç en kaliteli, yüksek dereceli bağlantıyı çekmek için çaba sarf etmek daha iyidir. Bunu yapmak için, yüksek kaliteli içerik yazın ve konuk gönderileri için bu yüksek dereceli sitelere ulaşın.

3. Web Sitenizi Denetlememek

Düzenli web sitesi denetimleri, hem hedef kitlenizi hem de arama motorlarını her şeyden önce tutarken web sitenizin performansını gözden geçirmenize ve iyileştirmenize olanak tanır.

Web siteniz kullanıcı dostu mu? Ziyaretçiler ihtiyaç duydukları bilgileri sadece birkaç tıklamayla kolayca bulabilir mi? Web siteniz mobil uyumlu mu? Yüklenmesi ne kadar sürer?

Web sitesi denetimleri, içerik kalitesi, teknik SEO ve daha fazlasıyla birlikte yukarıdakilerin tümünü dikkatlice inceler. Bunlar düzenli olarak yapılmalı ve sonuçlar izlenmelidir, böylece sürekli iyileştirmeye odaklanabilirsiniz.

4. Meta Açıklamaları ve Başlık Etiketlerini Unutmak

İçerik optimizasyonu, içeriğinize bir anahtar kelime eklemekten daha fazlasıdır.

Meta açıklamalar ve başlık etiketleri, herhangi bir SEO stratejisi için çok önemlidir ve arama motorları, web sitenizi tararken bunları optimizasyon için dikkate alır.

Başlık etiketleri ve meta açıklamalar için en iyi uygulamaları kullanırsanız, içeriğinizin performansının arttığını fark edeceksiniz. Google botlarına resminizin ne hakkında olduğunu bildirerek sayfanızı dizine eklemelerine yardımcı olan resim etiketlerini unutmayın.

5. Yinelenen İçerik

Yinelenen içerik, sitenizdeki içeriğin birden fazla web sayfasında görünmesidir. Bununla ilgili en büyük sorun, arama motorlarının hangi içeriğin dizine eklenmesi gerektiğini bilmemesidir. Bu, arama sonuçlarında gösterilmeyeceği anlamına gelir.

Web sitenizde yinelenen içeriğe sahip olmanızın birçok nedeni olabilir. Çoğu zaman, yinelenen ana sayfalarınız olur ve bunun olduğunun farkında bile olmayabilirsiniz. Örneğin, hem http://yourwebsiteexample.com hem de http://www.yourwebsiteexample.com'a sahip olabilirsiniz.

Bu olursa, arama motorlarına web sitenizin birden fazla sürümünü gösteriyorsunuz demektir.

Neredeyse aynı içeriğe sahip farklı web sayfalarınız olduğunu da görebilirsiniz. Bu, genellikle bir ekip üyesi başka bir web sitesinin içeriğini kopyalayıp sitenize yapıştırırsa olur.

6. Site Yapısını Yoksaymak

Web geliştiricilerinin bir web sitesi oluştururken SEO'nun en iyi uygulamalarını unutması nadir değildir. Bu en iyi uygulamaların ne olduğunun farkında değillerse bu anlaşılabilir bir durumdur.

Site mimarisi veya site yapısı, web sitenizin düzenlenme şeklini ifade eder.

Genel olarak, en çok gelen bağlantıya sahip olduğu için ana sayfanız en fazla yetkiye sahip olacaktır. Bu yetki genellikle “bağlantı suyu” olarak da bilinir ve ana sayfanızdan diğer sayfalara bağlantı verdiğinizde web siteniz üzerinden akar.

Bir web sitesi ana sayfanızdan ne kadar fazla tıklama alırsa, sıralaması o kadar kötü olur.

Site yapınız mantıklı olmalı ve dolambaçlı olmamalıdır, bu da bağlantı suyunuzdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar.

7. Mobili Yoksaymak

Google artık web sitelerini sıralarken mobil uyumluluğu dikkate alıyor. Mobil oyuna geç kalırsanız, masaya para bırakıyorsunuz. Potansiyel müşteriler cep telefonlarından veya tabletlerinden web sitenize geldiğinde ve site optimize edilmediğinde, arama sonuçlarını tıklamaları muhtemeldir.

Bu, hemen çıkma oranınızı artırarak Google'a müşterilerin sitenizde aradıklarını bulamadıklarını söyler.

Yanıt vermeyen bir web sitesini düzeltmek kolaydır. Bir geliştirici, sitenizin duyarlı bir sürümünü kolayca oluşturabilir veya birçok uygun maliyetli duyarlı temadan birini seçebilirsiniz.

8. Uzun Biçimli İçerik Oluşturmamak

İçerik pazarlaması ve SEO el ele gider. Blog yazmak, müşteri katılımını artırmanın en iyi yollarından biridir.

Ancak, blog gönderileriniz yalnızca birkaç yüz kelime uzunluğundaysa, büyük olasılıkla sayısız SEO avantajını kaçırıyorsunuzdur. Daha uzun sayfalar, sıralamada daha üst sıralara tırmanma eğilimindedir ve ayrıca sosyal medyada daha sık paylaşılır.

9. Sayıları Unutmak

Herhangi bir SEO stratejisi iki yönü dikkate almalıdır: dönüşümler ve trafik. Amaç her zaman bunlardan birini veya her ikisini geliştirmek olmalıdır.

Metrikleri yakından takip etmiyorsanız, nerede iyileştirmeler yapabileceğinizi göremezsiniz.

Tüm eylemleriniz veri odaklı olmalıdır. Örneğin, daha düşük trafikle kullandığınız anahtar kelimelerin, daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip oldukları için işletmeniz için daha değerli olduğunu görebilirsiniz.

Google Analytics, SEO için en önemli metriklere odaklanmanıza yardımcı olabilir.

10. Eski İçeriği Güncellememek

Son birkaç yılda bol miktarda içeriğiniz olabilir, ancak muhtemelen yayınlandığından beri güncellememişsinizdir.

Bu büyük bir SEO hatasıdır ve düzenli olarak bu bilgileri yenilemenin ve kullanıcılar için alakalı olduğundan emin olmanın yollarını bulmalısınız.

Hangi blog gönderilerinin ve sayfalarının en iyi ve en kötü performansı gösterdiğini görmek için analizlerinize bir göz atın. Ardından, daha fazla tıklama ve paylaşım alabilmeleri için bu sayfaların alaka düzeyini artırma fırsatlarını araştırın.

11. Doğru Anahtar Kelimeler için Optimizasyon Yapmamak

Dikkatli olmazsanız, uzun biçimli içerik oluşturmaya zaman harcadığınızı, ancak web sitenize trafik çekme şansınız olmadığını göreceksiniz. Ayrıca hemen çıkma oranınızın yüksek olduğunu ve ziyaretçilerinizin dönüşüm sağlamadığını da görebilirsiniz.

Bu size tanıdık geliyorsa, muhtemelen doğru anahtar kelimeler için optimizasyon yapmıyorsunuzdur. İşte bunun en yaygın yollarından bazıları:

– Coğrafyaya göre rekabet ve arama hacimlerini segmentlere ayırmayı unutmak

– Dönüştürmeyen yüksek hacimli ifadelere güvenmek

– Tıklama oranlarını izlemeyi unutmak

– İçerikte alakasız hedef anahtar kelimeler kullanmak

– Anahtar kelime seçerken hedef kitlenizi göz ardı etmek

Anahtar kelime araştırması yaparken potansiyel müşteriler ve müşterilerle konuşun, böylece hem yüksek değerli hem de alakalı olduklarından emin olabilirsiniz.

12. Yerel SEO'yu Unutmak

Gerçek bir işiniz varsa, yerel SEO bir zorunluluktur. Anahtar kelime araştırmanızı bölümlere ayırın, böylece hem ulusal hem de yerel amacınız olsun ve her ikisi için içerik oluşturun.

Yerel SEO, potansiyel müşterilerin işletmenizi bulmasına yardımcı olur. Amaç, potansiyel müşterilere ihtiyaç duydukları anda ihtiyaç duydukları bilgileri sağlamaktır. İşletmeniz hakkında ne kadar çok veriye sahip olurlarsa, işletmenizi seçmeleri o kadar kolay olur.

Bunu yapmak için, yerel arama sonuçlarında görünmesi için işletmenizin çevrimiçi dizinlerde ve Google My Business'ta güncellendiğinden emin olun.

13. Hıza Öncelik Vermemek

Yavaş bir web sitesi, potansiyel müşterileri kaybetmenin hızlı bir yoludur. Her zamankinden daha kısa dikkat süreleri ile, gecikmeli bir web sitesine sahip olmayı göze alamazsınız. Potansiyel müşterileriniz arama sonuçlarına geri dönecek ve hemen çıkma oranınızı artıracaktır.

Google'ın ana önceliği kullanıcı deneyimidir. Web siteniz bunun kriterlerini karşılamıyorsa, arama sonuçlarında asla üst sıralarda yer alamaz. Yavaş bir web siteniz varsa, biraz test ve optimizasyon yapmanın zamanı geldi.

Yavaş bir web sitesi söz konusu olduğunda, resimler genellikle suçlulardan biridir. Resimlerinizin optimize edildiğinden emin olun ve yükleme süresini azaltmak için bir önbellek eklentisi kullanın.

14. Yanlış SEO Teorilerini Kullanmak

Elbette, en iyi SEO uygulamaları sürekli değişiyor, ancak SEO stratejinizi değiştirmeden önce yine de doğru kaynakları kullanmanız gerekiyor.

İnternette dolaşan söylentiler ve doğrulanmamış teoriler her zaman vardır ve SEO'nuz bunlara dayanıyorsa, yüksek sıralamada olmanız pek olası değildir.

Bu en büyük hatalardan biridir çünkü kısa sürede sıralamanıza çok fazla zarar verebilirsiniz. SEO'nun algoritmalara dayalı olarak çalıştığını ve sonraki hamlelerinizi çılgın tahminler yerine bilimsel yöntemlerin belirlemesi gerektiğini unutmamak önemlidir.

Her zaman SEO yöntemlerinizi test edin ve doğru oldukları kanıtlanmadıkça stratejinizi trendlere ve söylentilere göre sürekli olarak ayarlamayı unutun.

Ayrıca, herhangi bir değişiklikle küçükten başlamak ve siteniz için gerçekten işe yarayıp yaramadığını görmek için ayrı test yapmak da iyi bir fikirdir . Bir değişikliğin sıralamanız üzerindeki etkisini görmek bazen biraz zaman alabilir, bu yüzden sabırlı olun.

15. SEO'yu Ön Planda Tutmamak

Potansiyel müşteriler ve müşteriler, satışlar ve bir işi yürütmek için gereken diğer her şeyle ilgilenmeye odaklandığınızda SEO'ya öncelik vermenin önemini unutmak kolay olabilir.

Ancak, SEO'yu ertelemek, yepyeni veya yeniden oluşturulmuş web sitenizin tamamen yanlış tasarlandığı ve rekabetçi kalabilmeniz için çok çalışma gerektirdiği anlamına gelebilir. Ayrıca, blog yazılarınızın daha alakalı olmaları ve doğru anahtar kelimeleri içermeleri için tamamen yeniden yazılması gerektiği anlamına da gelebilir.

SEO bir kur ve unut stratejisi olmasa da, ekibinizin izlemesi için yönergeler oluşturarak onu düzene koymak mümkündür. Ardından, akıllı SEO uygulamaları ikinci doğa haline gelecek ve birdenbire rekabet avantajınızı yeniden kazanmak için büyük değişiklikler yapmanız gerektiğini anlamayacaksınız.

Ayrıca, güncellemeleri ve en iyi uygulamaları görmezden gelerek Google'ın yanlış tarafına düşmekten de kaçınacaksınız.

Toplama

Bu SEO hatalarından bazılarını istemeden yaptığınızın farkında mısınız?

Anahtar kelime doldurma ve geri bağlantılar için ödeme yapma gibi bazıları sadece siyah şapka SEO'dur. Ancak, dahili bağlantıların veya bunların eksikliğinin ve site yapısının sıralamalarınızı nasıl etkileyebileceğine şaşırabilirsiniz.

SEO veya daha büyük içerik pazarlama stratejinizle ilgili bazı sorunlarınız olduğunu fark ettiyseniz, panik yapmayın. Sıralamanızı iyileştirebilmeniz, trafiği artırabilmeniz ve daha fazla dönüşüm elde edebilmeniz için dijital pazarlama incelememize göz atın.