Yayıncılar Çerezsiz Bir Dünyada Nasıl Kâr Edebilir: Mediavine'in Kapsamlı Birinci Taraf Veri Çözümü

Evet, sonunda oluyor.

Yaklaşık dört yıllık gecikmelerden sonra üçüncü taraf çerezlerinin sonu yaklaşıyor. Google'a göre kullanımdan kaldırma 2024'ün başlarında başlayacak ve çerezler yıl sonuna kadar aşamalı olarak tamamen kullanımdan kaldırılacak.

Üçüncü taraf çerezlerin sonu, reklam ortamını sonsuza kadar değiştirecek; ancak bu, içerik oluşturucuların da sonu anlamına mı gelecek?

Mediavine yayıncısıysanız hayır.

Mediavine, yayıncılar ve reklamverenler için tek birinci taraf veri çözümünü oluşturduğundan, bu değişikliklerin bu yolculukta bize katılanlar için yalnızca iyi şeyler anlamına geleceğini tahmin ediyoruz.

Bu çözüm nedir? Peki çözdüğü sorun tam olarak nedir?

Kurabiyelerin sonunu, ekosistemde yaklaşan değişimi ve Mediavine'in geleceğe yönelik çok yönlü planını anlatırken kahvenizi alın ve oturun.

Çerezler Ortadan Kaldırıldığında Neler Kaybolur?

Bu konuyu ayrıntılı olarak ele aldık ve daha fazla bilgi için önceki blog yazılarımızdan bazılarına göz atmanızı öneririz. Ancak uzun lafın kısası, çerezlerin sona ermesi, reklamverenlerin okuyuculara uygun reklamlar sunma ve bu reklamların ne kadar iyi çalıştığını ölçme becerisinin sonu anlamına gelir.

Örnek: Bebek bezi satıyorsanız, artık yeni doğan bebeklerin ebeveynlerini hedefleyemeyecek veya kampanyalarınızı gören okuyuculara daha fazla bebek bezi satıp satmadığınızı yerel mağazalardan öğrenemeyeceksiniz.

Tarayıcı tabanlı (üçüncü taraf) çerezler, bu kullanıcı verilerini ve bu okuyucuları hedefleyen reklamların performans takibini kolayca kullanılabilir hale getirdi. 2024'e gelindiğinde reklam sektörünün bu temel aracı tamamen kullanımdan kaldırılacak. Sonra ne?

Bu sistemin bir alternatifi olmadığında, reklamverenlerin hedef kitleleri hiper hedefleyememeleri veya yatırımları doğru bir şekilde ölçememeleri nedeniyle reklam birimi başına daha az ödemeye istekli olmalarını bekleyebilirsiniz.

Başka bir deyişle, markalar yine aynı kişilere ulaşmak isteyecek, ancak çerezler olmadan aynı sonuçları elde etmek için internetin tamamında daha fazla envanter satın almak zorunda kalacaklar; bu da herhangi bir cihazda birimlerden göreceğiniz tutar anlamına geliyor. Bireysel site keskin bir şekilde düşecek.

Ne kadar az şeyden bahsediyoruz? Google, reklam performansında %60'a kadar bir düşüş olacağını tahmin ediyor .

Derin nefesler. Bu rakam, üçüncü taraf çerezlerine yönelik herhangi bir çözüm veya alternatif bulunmadığı anlamına gelmektedir. Ancak bir Mediavine yayıncısı olarak elinizde çok şey var.

Mediavine'in Çok Yönlü Yaklaşımı

Çerezlerin ortadan kalkmasının bir nedeninin olduğunu kabul etmemiz gerekiyor; okuyucu beklentilerinde daha fazla gizlilik düzenlemesine doğru yaygın değişim tesadüf değildir.

Bazı şeyler değişiyor ve geçmişte sahip olduklarımızı basitçe kopyalayamayız. Her okuyucu tamamen kişiselleştirilmiş reklamların sunulmasını istemez.

Bu nedenle gerçekçi oluyoruz ve web sitenizdeki çeşitli okuyuculara hitap etmek için İyi, Daha İyi, En İyi metodoloji olarak düşündüğümüz yöntemi uyguluyoruz.

Web trafiğinin büyük kısmını oluşturan, en altta İyi olan bir piramit düşünün. Bu çok önemli, ancak piramidin tepesindeki Daha İyi ve En İyi bölümlerinin gerçekten olmasını istiyorsunuz.

Özetle piramidin üç seviyesi şunlardır:

1. İyi . Pek çok okuyucu hiçbir şekilde kişiselleştirmeyi kabul etmeyecektir. Bu okuyucular için Google'ın Özel Korumalı Alanının yanı sıra Safari ve Chrome'da doğrudan satılan içeriğe dayalı reklamlara güveneceğiz. (Bunlar hakkında kısa süre içinde daha fazla bilgi verilecektir.)
2. Daha iyi . Bu okuyucular web sitenize giriş yapacak kadar ileri gitmeyecek ancak yine de kişiselleştirilmiş reklamlara izin verecektir. Bu okuyucularla, çerezlerin bize verdiği sinyallerin (ve performansın) çoğunu kopyalayabileceğiz. (Kısa süre sonra bu konuda daha fazla bilgi verilecektir.)
3. En iyisi . Doğrulanmış Trafik. Piramidin zirvesinin bir nedeni var. En iyi okuyucular, sitenize giriş yapmaya istekli olan ve bunu yaparak kişiselleştirilmiş reklamlar sunmamıza ve hatta markalara ölçüm sağlamak için şirketlerle ortaklık kurmamıza izin verenlerdir. Bu noktada, yalnızca çerez kullanan bir web sitesinin performansını eşitlemekle kalmıyoruz, aynı zamanda her zamankinden daha iyi performans gösteriyoruz .

Mediavine, daha iyi ve En İyi kategorilerini en üst düzeye çıkararak bakiye üzerinden daha fazla gelir elde etmenizi sağlamak amacıyla her üç okuyucu kategorisine de yüksek ücretli reklamlar sunabilecek.

Üçüncü taraf çerez çağını aşmaya yönelik kapsamlı stratejimizi nasıl formüle edeceklerini daha iyi anlamak için üç grubu daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

İyi: Anonim Kullanıcı

Performans: Üçüncü Taraf Çerezleri Değil Ama Tamam ve İyileşiyor

Trafiğinizin büyük bir kısmı kişiselleştirilmiş reklamlara veya giriş yapmaya izin vermeyecek. Keşke doğru olmasaydı, ama öyle ve çoğu şeyin göz ardı edilmesi imkansız.

Peki, dünya artık üçüncü taraf çerezlerine güvenemez hale geldiğinde, yayıncıların okuyucularınızın çoğunluğundan para kazanmasına yardımcı olmak için ne yapacağız?

İlk olarak, tarayıcıya bağlı olacaktır. Chrome çalıştırıyorlarsa Özel Korumalı Alan'dan yararlanacağız.

Yalnızca altı GCPP Premier iş ortağından biri olarak, Özel Korumalı Alan'dan sorumlu hem Google Chrome hem de Ad Manager ekipleriyle düzenli iletişim halindeyiz.

Kişiselleştirilmiş reklamlar için üçüncü taraf çerezlerin yerine geçen iki özellik olan Korumalı Hedef Kitle API'si ve Konular API'si de dahil olmak üzere yıllar boyunca özelliklerini ilk test edenlerden olduk.

Bu iki API ile Özel Korumalı Alanın geri kalanı arasında, bu (birçok) iyi okuyucunun gelir kaybının büyük kısmını geri kazanmayı umuyoruz.

Ancak bu durumda Safari, Firefox ve diğer tarayıcıların yanı sıra Özel Korumalı Alan özelliklerini devre dışı bırakan Chrome kullanıcılarının yanı sıra üçüncü taraf çerezleri de kalmıyor.

Bu durumlarda, inanılmaz ortaklıklarımız ve satış çabalarımızla bu okuyuculardan para kazanmanıza yardımcı olacak çeşitli yollarımız var.

Reklamların okuyucudan ziyade okuduğunuz içerik veya siteyle ilgili olduğu içeriğe dayalı reklam hedefleme gibi daha eski tarz reklam hedefleme yöntemlerini kullanacağız. Bu reklam hedefleme tarzı, yayıncılara günümüzün çerez tabanlı reklamları kadar kazandırmayacaktır, ancak özellikle bu teknoloji geliştikçe, hiç yoktan çok daha iyidir.

Daha iyisinden bahsetmişken…

Daha İyisi: Birinci Taraf Verileri

Performans: Üçüncü Taraf Çerezleri veya Darn Close ile Eşit

Google veya herhangi biri üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesinden bahsettiğinde, çözüm olarak birinci taraf verilerinden bahsediyorlar ve bunun da haklı bir nedeni var.

Mediavine, yayıncıların birinci taraf verilerinin gücünden yararlanmalarına yardımcı olmak için mükemmel bir konumdadır. Aslında bu alandaki uzmanlığımız yakın zamanda Google'ın Yayıncı Veri Zirvesi'nde kabul edildi ve burada yenilikçi birinci taraf veri çözümlerimiz nedeniyle Birinci Taraf Veri Aktivasyonu ödülüne layık görüldük.

Ancak üçüncü taraf çerezleri olmadan üçüncü taraf verileri olmaz.

Sonuçta verilerin yerini alabilecek tek kişi vardır ve o da web sitesini işleten kişidir. Yayıncı. Sen.

Bu nedenle Mediavine, tüm yayıncıların bir araya gelerek reklamveren harcamalarını etkilemeye yetecek miktarda birinci taraf verisi oluşturmasına olanak tanıyan bir araç olan Grow'u geliştirdi.

Bireysel olarak hiçbirimiz reklamverenlerin ihtiyaç duyduğu şeyi sunacak ölçeğe sahip değiliz, ancak 10.000'den fazla yayıncı sitemizi birleştirdiğimizde kesinlikle bunu sağlıyoruz.

Grow burada devreye giriyor. Bir okuyucu giriş yapmasa bile kişiselleştirilmiş reklamlara izin verirse, Grow çalıştıran sitelere göz atarken okuyucu hakkında bilgi edinmeye başlayabiliriz.

Örneğin okuyucu arabalarla ilgili bir Grow sitesine göz atarsa, onun bir araba satın almak istediğini öğrenebiliriz. Ardından, Grow'u da çalıştıran yemek blogunuza göz attıklarında, o okuyucuya, bir yemek bloguna göz atarken bile bir araba reklamı sunabiliriz.

Grow'un ölçeğinin başarısı için hayati önem taşıdığını ve neden mümkün olduğunca çok sayıda web sitesinin bunu çalıştırmasını istediğimizi anlamaya başlayabilirsiniz.

Bu reklamlar - En İyisi değil (hala gelecek), ancak bize bir dereceye kadar izin verdikleri için anonimlikten daha iyi - reklamverenlere ihtiyaç duydukları hedefleme özelliklerinin çoğunu sağlar ve performans açısından neredeyse üçüncü taraf çerezleri kadar güçlü olmalıdır. /veri sağlar.

Şimdi bir yere varıyoruz ama henüz işimiz bitmedi. Nihai hedef yalnızca üçüncü taraf verilerini değiştirmek değil, aynı zamanda kimliği doğrulanmış trafikle bunları geliştirmektir; en iyi çözüm.

En İyisi: Doğrulanmış Trafik

Performans: Büyük Bir Farkla Şimdiye Kadar Sahip Olduğunuz Tüm Üçüncü Taraf Çerezlerden Daha İyi

Grow'un parladığı yer burası değil; Mediavine yayıncılarının hakim olabileceği yer burasıdır. Bu ölçekte başka hiç kimse böyle bir çözüm sunmuyor.

Kimliği doğrulanmış trafik, bir okuyucunun sitenize giriş yapması ve kişiselleştirilmiş reklamlara izin vermesidir.

Grow, okuyucuların verilerini nasıl kullanmayı planladığımızı bilmelerini sağlayan sade İngilizce hizmet şartlarını kabul ettikleri tek oturum açma hesabı aracılığıyla bunu yapabiliyor.

Daha sonra yayıncı olarak yapmanız gereken tek şey okuyucunun oturum açmasını sağlamaktır.

Hesap oluşturma ve daha da önemlisi denklemin veri ve izin tarafı konusunda endişelenmenize gerek yok. Basit bir tıklama haline gelir.

Halihazırda milyonlarca birleşik kullanıcımız var ve Grow, oturum açmayı tek tıklama kadar kolay hale getiren bir dizi özellik sunuyor.

Reklamverenler bundan ne çıkar?

Çok fazla. Birinci taraf verileri devredeyken, Unified ID 2.0 ve LiveRamp ATS gibi tanımlayıcıları kullanarak onlara üçüncü taraf çerezleriyle elde ettiklerinden daha fazlasını verebiliriz.

Bu, reklamverenlerin gizlilik açısından güvenli bir şekilde kendi verilerini denkleme dahil etmelerine olanak tanır. Onlar için daha iyi veriler ve okuyucu için daha iyi.

Ve hepsinin en iyi kısmı? Bu senin için de daha iyi. Çok daha iyi .

Üçüncü taraf çerezleri hâlâ ortalıkta olsa bile, bu kimliği doğrulanmış trafiğin halihazırda yayıncılara Safari'de neredeyse %115 DAHA FAZLA kazanç sağladığını görebiliyoruz.

Bu rakamın da artmasını bekliyoruz. Bunun henüz yeni olduğunu ve birçok reklamverenin henüz bu tür kampanyalara ciddi kaynaklar yatırmadığını unutmayın.

Dijital reklamcılığın geleceğinin bu olduğuna ve bu sayede Mediavine yayıncılarının internette en çok kazanan yayıncılar olmaya devam edeceğine inanıyoruz.

Peki Gelirime Ne Olacak?

Pek çok şey, işlettiğiniz sitenin türüne ve yayıncı olarak aldığınız kararlara bağlıdır. Grow'u çalıştırmayı ve Daha İyi ve En İyi reklamlar için optimizasyon yapmayı planlıyor musunuz? Eğer öyleyse, kendinizi gelirinizde güzel bir artışla ayrılacağınıza inanıyoruz.

Mediavine'de Kalmak için Büyümek Gerekli mi?

Teknik olarak gerekli olmasa da, trafiğinizin %5-10'u giriş yapmadıkça ve uygun şekilde izin vermedikçe, kesinlikle Grow'u isteyeceksiniz.

20.000 e-posta abonenizin sizi kapsadığını düşünüyorsanız, haydi sohbet edelim.

Grow'un bu kadar iyi çalışmasını sağlayan şeylerden biri de yayıncılara sağladığı kolektif güçtür. 20.000 aboneniz nispeten mütevazı görünebilir, ancak Grow aracılığıyla, çevrimiçi olarak herhangi bir yayıncıya rakip olabilecek ve premium reklamların dikkatini çeken, kimliği doğrulanmış kullanıcılardan oluşan devasa bir havuz oluşturmak için potansiyel olarak binlerce başka web sitesinin aboneleriyle birleştirilirler.

Kısacası bu tek başınıza kolaylıkla yapabileceğiniz bir şey değil. İnternetteki en büyük yayınlardan bazıları bile bunu tek başına yapmakta zorluk yaşıyor ve çoğu bağımsız yayıncının bu ölçeğe yakın bir yeri yok.

Mediavine ile çalışmaya devam etmek ve diğer reklam türlerini tamamen göz ardı etmek istiyorsanız bunu kesinlikle yapabilirsiniz. Özel Korumalı Alan entegrasyonlarımızdan, içeriğe dayalı reklamlarımızdan ve ortaklıklarımızdan yararlanacaksınız ve yine de kesinlikle para kazanacaksınız.

Ancak günümüzün üçüncü taraf çerez dünyasına kıyasla büyük olasılıkla masada bir miktar para bırakacaksınız; üstelik Grow'u hemen çalıştırıp optimize ettiğinizde kesinlikle daha fazla para bırakacaksınız.

Grow'u nasıl optimize edersiniz? Bir makale için 1.970 kelime yeterlidir. Yorgunum. Ancak bizi izlemeye devam edin çünkü bu yazı yakında gelecek!