Yapay Zeka Odaklı Analizler: Meta Advantage+ Kampanyalarını Güçlendirmeye Yönelik Stratejiler
Yayınlanan: 2023-11-30Yapay zekanın her şeyde devrim yaratacak güce sahip olduğunu zaten biliyorsunuz. Ancak pazarlama ve yapay zeka alanındaki büyük gelişmeler arama, içerik ve yaratıcılığa odaklandı.
Aynı güç artık Meta'nın Advantage+ Alışveriş Kampanyaları (ASC) ile sosyal medyada reklamcılığı dönüştürüyor.
Bu kampanyalar, markalara reklam verimliliğini ve performansını artırmaya yönelik yeni fırsatlar sunmak için yapay zeka destekli optimizasyonu kullanıyor. Uzun lafın kısası: Stratejinizi bu yeni kampanya türlerini kapsayacak şekilde zaten uyarlamıyorsanız, bunu yapan rakiplere karşı kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Sosyal uzmanlarımız, Advantage+'a bir şans vermenize veya stratejinizi bir üst seviyeye çıkarmanıza yardımcı olacak en önemli taktikleri ortaya çıkarmak için güçlerini birleştirdi.
Meta Advantage+ geniş hedeflemesini anlama
Meta Advantage+ alışveriş kampanyaları, ücretli sosyal stratejiyi destekleyen birçok geleneksel inanca karşı çıkmak anlamına gelecektir. Geleneksel kampanyalarla ASC kampanyaları arasındaki en büyük farklardan biri ASC hedeflemesinin kasıtlı olarak geniş olmasıdır.
ASC kampanyaları, daha önce üç kampanya türüne bölünmüş hedef kitleleri birleştirir: potansiyel müşteri arama, yeniden hedefleme ve önceki müşteriler. Bu, kampanyaları üzerinde daha fazla kontrole sahip olan pazarlamacılar için mantık dışı görünebilir, ancak daha geniş hedefleme, Meta'ya hangi reklamların hedef kitlenizde en iyi yankı uyandıracağına karar verme alanı sağlar.
Ancak bu, kontrolün bir kısmından vazgeçmek ve algoritmaya güvenmek anlamına gelir.
"Bu muhtemelen kulağa biraz korkutucu gelebilir ve performans pazarlamacıları olarak her zaman söylediğimiz en iyi uygulamadan farklı olabilir. ASC, bu kitlelere yönelik reklam öğelerini ve bütçeyi kontrol edebilmemiz için kampanyaları dönüşüm hunisinin ayrı katmanları olarak dağıtmak yerine bunların hepsini alıp birleştiriyor."
Bu birleştirme, şirketin reklam performansını tahmin etmek için birden fazla küçük transformatör modelini birleştiren yeni modeli olan Meta Lattice'i kullanarak farklı algoritmaların birbirleriyle konuşmasına olanak tanıyor. Daha geniş hedefleme, daha fazla girdinin gelmesi ve daha fazla çıktının çıkması anlamına gelir; bu da öğrenme hızını artırır ve kurulum süresini kısaltır.
ASC kampanyasının temellerini oluşturma ve yeni kreatifleri deneme
Bir ASC kampanyası oluşturmak, hayalinizdeki evi gerçek dünyada inşa etmeye benzer; sıfırdan başlamalısınız.
ASC kampanyanızın temeli kritik öneme sahiptir. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere, kampanyanızın başarısını tanımlayacak temel unsurları dikkate alan bir plan yapmadan yola çıkmayın:
- Yeni mevcut müşteri bütçesi sınırı
- Kitle dahil etme ve hariç tutma
- Tıklama sonrası dönüşüm noktaları
- Yerleşimler ve teklif verme
- İlişkilendirme
- Bütçe ayırma
Doğru yapıya sahip olduğunuzda, reklam öğenizin etkisini en üst düzeye çıkarmanın zamanı gelir. Advantage+'ın gerçek avantajlarının devreye girdiği yer burasıdır. ASC, en güçlü reklam öğenizi bulmak için makine öğrenimini kullanır, ardından diğer seçeneklerin hızını azaltırken o reklam öğesini tercih eder.
"Hedefleme artık kampanya ile kitle doygunluğu arasındaki bağ dokusu değil: hedefleme artık yaratıcı düzeyde yapılıyor."
Advantage+ ile kazanmak istiyorsanız yaratıcılığınız konusunda cimri olamazsınız. Bu kampanyalar için, geleneksel en iyi uygulama olan altı reklama kıyasla, reklam hacminizi on ila yirmi reklama yaklaştırmalısınız. Bunun nedeni, iki farklı türde reklam öğesini birbiriyle karşılaştıran geleneksel A/B testinin aksine, ASC'nin test mekanizmalarının birden fazla reklamı aynı anda test etmesi ve genellikle birini diğerlerinden daha fazla hızlandırmasıdır.
En iyi Advantage+ sonuçları için bütçeleme
Temel bilgileri öğrendikten sonra bütçeyi düşünmenin zamanı geldi. Potansiyel müşteri bulma söz konusu olduğunda, yatırımınızı ASC ve ASC olmayan kampanyalara dengeleyen en uygun noktayı bulmalısınız.
Sihirli, herkese uyan tek bir doğru bütçe tahsisi yoktur. Kampanyanın nasıl performans göstereceğini, genel Meta hesabınız üzerindeki etkisini ve bütünsel iş hedefleriniz üzerindeki etkisini anlamak için test yapmanız gerekir.
Bu, kampanya lansmanından önce, sırasında ve sonrasında üçüncü taraf ölçümlerinizi, artımlılık testlerinizi ve Meta Gelişmiş Analitiklerinizi yakından izlemenizi gerektirir. ASC'nin yeni müşteri edinme üzerindeki etkisini doğrulamak ve değerlendirmek için yalnızca platform içi raporlamaya güvenmeyin. Bütçe tahsisi kararlarını yönlendirmek için bu bilgileri kullanın.
ASC hedeflemesi tanımı gereği geniş olduğundan, Meta kampanyalarında alışık olduğunuz kitle segmentasyonu araçları mevcut değildir. Buna alışmak biraz zaman alıyor! Ancak kampanyaları iş ihtiyaçlarınıza göre uyarlamanın yeni yolları var. Büyük özelliklerden biri, mevcut müşteri bütçesi teklif sınırının, iş hedeflerinize ve ASC kampanyalarıyla kimi hedeflemek istediğinize bağlı olarak farklı kitle segmentlerini yukarı veya aşağı değiştirmenize olanak sağlamasıdır.
Daha fazla kontrol için yaratıcı girdilere yaklaşımınıza da bakabilirsiniz. ASC kampanyalarının harika bir yanı, hem feed'i (DPA) hem de geleneksel reklamı dahil ederek tek bir kampanyanın sinyalini en üst düzeye çıkarabilmenizdir.
Ancak bu herkes için en iyi çözüm olmayabilir. DPA, aynı kampanyada birleştirildiğinde geleneksel reklam öğelerini kazanma eğilimindedir. Markanız yaratıcılığa güçlü bir vurgu yapıyorsa, biri DPA ve diğeri geleneksel reklam için olmak üzere iki ayrı ASC kampanyası düzenlemek isteyebilirsiniz, böylece marka bilinirliğini etkili bir şekilde artırabilir ve ölçeklendirebilirsiniz.
"ASC'deki dinamik reklam kampanyalarının benzersiz yanı, dönüşüm hunisini daraltmasıdır. Mevcut müşteri bütçesi sınırıyla potansiyel müşteri arama, yeniden hedefleme ve geçmiş alıcıların peşine düşüyorlar, böylece tüm bu farklı kitlelere tek bir kampanya türünde ulaşmak için ASC'yi gerçekten kullanabilirsiniz."
ASC kampanyaları, dönüşüm hunisini daraltarak ve hedeflerinize ulaşmak için yeni yeteneklerden yararlanarak sosyal medyadaki oyunu gerçek anlamda değiştiriyor. Bu, stratejinizi de ayarlamanız gerektiği anlamına gelir. Ancak nihai sonuç, markanız ve işletmeniz için büyük ödüller olacaktır.
Yeni teknolojiye alıştıkça, sınırlarınızı zorlamaya devam edin ve yeteneklerinden en iyi şekilde yararlanmak için yeni şeyler denemeye devam edin ve markanız için en iyi neyin işe yaradığını görün. Bu meraklı zihniyet burada da kalmamalı; önümüze çıkan tüm yapay zeka gelişmelerinde ön saflarda yer alabilmeniz için test etmeye devam etmek konusunda uzun vadeli bir taahhütte bulunmanız gerekir.