Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

NEW YORK — Meta Platforms, pazarlamacıların kampanyaları daha verimli bir şekilde yürütmesine yardımcı olmak için yapay zekayı (AI) kullanan yeni reklam ürünlerini kullanıma sunuyor. Perşembe günü Meta'nın Manhattan'daki ofislerindeki muhabirlere ayrıntılı olarak açıklanan araçlar, sektör ChatGPT gibi yazılımların popülaritesinden kaynaklanan yeni yutturmaca zirvelerine ulaşırken, Facebook ve Instagram sahibinin teknoloji akranlarını takip ederek yapay zekaya daha fazla yatırım yaptığını gösteriyor.

Meta yıllardır AI'dan yararlanıyor olsa da, son hamleleri, daha inandırıcı bir şekilde gerçekçi olan görüntüleri hızlı bir şekilde üretebilen ve kopyalayabilen üretken AI'nın deneysel kategorisine girmeyi temsil ediyor. Bu stratejinin anahtarı, başlangıçta üç işlev sunacak olan yeni bir AI Sandbox aracıdır. Üretken yapay zeka için bir "test oyun alanı" olarak faturalandırılan özellik, reklamverenlerin birden çok metin kopyası varyasyonu oluşturmasına ve metin girişlerine dayalı olarak arka plan görüntüleri oluşturmasına ve ayrıca görüntüleri Hikayeler veya Makaralar gibi farklı Meta yüzeylere en iyi uyacak şekilde otomatik olarak kırpmasına olanak tanır.

Yöneticiler , zaten aylardır piyasada olan rakip üretken AI ürünlerinin popülaritesini kabul ettiler , ancak Meta'nın reklam altyapısının gelişmişliği ve ölçeğinin onu farklı kılabileceğini öne sürdüler. AI Sandbox, Meta'nın dahili verilerinin yanı sıra kamuya açık kaynaklardan alınan bilgiler ve şirketin lisansladığı veriler üzerinde eğitiliyor.

Etkinlik sırasında Meta'da para kazanmadan sorumlu başkan yardımcısı John Hegeman, "Eşsiz fırsatımızın, bu özellikleri zaman içinde ürünlerimize sıkı bir şekilde entegre etmek olduğunu görüyoruz, bu da reklamverenlerin bir dizi güçlü şey yapmasına olanak tanıyacak," dedi.

Yapay Zeka Korumalı Alanı şu anda, etkinlikte hazır bulunan ve doğrudan tüketiciye yönelik kozmetik markası Jones Road Beauty de dahil olmak üzere "oldukça az" sayıda reklamveren tarafından deneniyor. Temmuz ayından itibaren AI Sandbox'ın kullanılabilirliği genişletilecek.

Generative AI'dan Jones Road Beauty CMO'su Cody Plofker, "Bunu işimizde kopya yazmak için kullanıyoruz, varlık üretimine ve fikirlere yardımcı olması için kullanıyoruz" dedi. "Pek çok araçla gidilecek daha çok yol var, ancak daha kısa sürede daha yaratıcı üretim yapma ve yaratma potansiyeli beni gerçekten heyecanlandırıyor."

Hegeman'a göre Meta, AI Sandbox için çeşitli sektör dikeylerinden destek almayı umuyor. Yönetici ayrıca, yeteneklerin sonunda video gibi daha karmaşık biçimlere yayılabileceğini belirtti. Geliştirme yol haritasının diğer yönleri, reklamverenlerin teknolojiye nasıl tepki verdiğine bağlı görünüyordu.

Hegeman, "Bu, zaman içinde daha fazla insana ulaştığımız kademeli bir süreç olacak" dedi. "Kesin zaman çerçevesi, gelişmeye ve yeteneklerimizi geliştirmeye devam ettikçe aldığımız bazı geri bildirimlere bağlı olacaktır."

Yapay zeka ilgi odağında

AI Sandbox, Meta'nın piyasaya sürdüğü en yeni teklif olsa da, şirket diğer AI destekli reklam hizmetlerini vurguladı. Firma, yabani otların derinliklerinde, reklam sonuçlarını daha iyi tahmin edebilen ve geçmişte Meta'da yaygın olan birden fazla silo modele güvenmeden optimizasyonu iyileştirebilen Meta Kafes adlı bir sistem gösterdi.

Meta ayrıca , geçen yıl piyasaya sürülen otomasyona odaklanan Meta Advantage reklam ürünleri paketini de geliştiriyor . Programın ticaret odaklı özelliği Advantage+ Shopping, sunum sırasında paylaşılan slaytlara göre işlem başına maliyeti %17 ve reklam harcamalarından elde edilen getiriyi ortalama %32 oranında artırıyor.

Meta'nın küresel iş grubu başkanı Nicola Mendelsohn, "Bu tür sonuçlar gerçekten daha fazla benimsemeye yol açıyor" dedi. "[Advantage+ alışveriş kampanyalarını] haftalık olarak kullanan reklamveren sayısının altı ay öncesine göre üç kat daha fazla olduğunu görüyoruz."

Önümüzdeki ay içinde markalar, daha fazla markayı yapay zeka araçlarını denemeye teşvik etmek için bir düğmeyi tıklatarak manuel kampanyalarını Advantage+'a geçirebilecek. Avantaj+ kampanyasının sonuçlarını manuel satış kampanyalarıyla karşılaştıran otomatik raporlar da yayına alınma aşamasındadır.

Meta Advantage ayrıca, reklamverenlerin Advantage+ kitleleri aracılığıyla erişimlerini genişletmelerine yardımcı olmaya çalışıyor. Markalar, Meta'nın sisteminin bu parametrelerin dışında dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek kişileri tanımlayıp tanımlayamayacağını görmek için taradığı hedef kitle önerilerini paylaşabilir. Diğer AI avantajları arasında, bir reklamdaki parlaklığı veya metin yerleşimini ayarlamak gibi kreatifte küçük ince ayarlar yapma yeteneği ve Katalog reklamlarda görüntülenecek en iyi videoları seçme yöntemi yer alır.

Meta, son aylarda AI'yı öne ve merkeze koydu ve onu TikTok klon Reels'ini ve daha uzun vadeli metaverse hedeflerini büyütmenin merkezi bir ayağı olarak gördü. Meta'nın geliri , art arda birkaç çeyreklik düşüşün ardından yılın açılış döneminde yeniden arttı ; bu, yapay zekanın sağladığı yeni verimliliğe atfedilen bir ani liderlik. Meta'nın en hızlı büyüyen kategorilerinden biri, şirketin sanal aracılar gibi geleceğe dönük teknoloji potansiyeli tasavvur ettiği WhatsApp gibi platformlardaki iş mesajlaşmasıdır. Yakın tarihli bir Gartner anketine göre müşteri deneyimi, yönetici liderler arasında üretken yapay zeka için en değerli kullanım örneklerinden biri.

Mendelsohn, "Mesajlaşmanın işimizin bir sonraki ayağı olduğunu gerçekten görüyoruz" dedi. "Bu alana daha fazla yatırım yaptığımızı göreceksiniz."

Meta'nın reklam satışları, zayıf bir ekonomi ve altyapısının temel yönlerinin elden geçirilmesini gerektiren Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığından (ATT) kaynaklanan devam eden zorluklar nedeniyle engellendi. Hegeman, AI Sandbox ve Advantage+'ın özellikle ATT'ye yanıt vermediğini söylese de, AI, Meta'nın ters rüzgarları ele alma yollarından biridir.