Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

NEW YORK — Meta, 7 Mayıs Salı günü reklamcılara yönelik, yaratıcı üretimi hızlandıran resim ve metin oluşturucular da dahil olmak üzere bir dizi yeni üretken yapay zeka (AI) özelliğini açıkladı. Teklifler, pazarlamacıların yapay zeka deneylerinde daha fazla kontrol duygusuna yönelik talebini karşılıyor ve nihai sonuçların, reklamlarda doğru renklerin bulunması gibi genellikle belirli şirket içi marka yönergelerini karşılayacağını garanti ediyor.

Üretken yapay zeka ile doğru dengeyi yakalamak, Instagram ve WhatsApp sahibinin gelecekteki büyümenin anahtarı olduğuna inandığı ancak karmaşık etik ve yasal çıkmazlara giren bir teknolojiye güven oluşturmak için Meta için önemli.

Meta'nın başkan yardımcısı ve para kazanma başkanı John Hegeman, "[Üretici yapay zekanın] benimsenmesinin nasıl artırılacağına dair yanıtın bir kısmı, aslında bunun sadece bir kara kutu değil, aynı zamanda doğru kontrol düzeylerine sahip olduğunuzdan emin olmaktır" dedi. Sunumun gazetecilere soru-cevap kısmı. "Marka kuralları, markaların birçok özel tercihe sahip olmaya devam edeceği ve bunların ihlal edilmesini istemeyeceği bir alandır."

Meta'nın görsel oluşturucusu, lansman sırasında, yalnızca metin istemleriyle çalışmak yerine, yalnızca reklamverenin gönderdiği varlıklara dayalı görsel varyasyonlarını ortaya çıkarıyor. Bir işletme, güneşli bir tarım arazisinin önünde bir fincan kahveyi gösteren mevcut bir resme sahip olabilir ve Meta'dan bunun yerine fincanı "kahve çekirdekleri ve yemyeşil yapraklarla çevrili" olarak göstermesini isteyebilir; bu da yazılımın, bunun yerine geçebilecek birkaç potansiyel görüntü fikri üretmesine yol açabilir. .

Sunum sırasında Meta'nın küresel iş grubu başkan yardımcısı Alvin Bowles, "Pazarlamacıların ve reklamverenlerin çoğu, sağladıkları varlıklardan yararlanmayı tercih ediyor" dedi. "Tahmini olarak bunun bir kısmını çıkarıyorsunuz çünkü bu aslında ajanstan ve müşteriden geliyor."

Hegeman'a göre Meta, görüntü oluşturucunun metin uyarıları dışında çalışmasına izin verecek, ancak bunun ne zaman gerçekleşeceğine dair belirlenmiş bir zaman çizelgesi yok. Reklamlar, bir düzine Meta'nın en popüler yazı tipi seçeneklerindeki metin kaplamalarıyla daha da zenginleştirilebilirken, reklamları TikTok'a benzeyen Makaralar gibi farklı Meta yüzeylerine uyacak şekilde ayarlamak için zaten kullanılan otomatik bir resim genişletme aracı, kopyanın düzgün şekilde hizalanmasını sağlayacaktır. .

Meta aynı zamanda yapay zeka destekli metin oluşturma özelliğini birincil metne ek olarak reklam başlıklarını da kapsayacak şekilde genişletiyor. Şirket, daha çeşitli öneriler isteyen ve marka değerlerini ve ürün satış noktalarını daha iyi yansıtan reklamverenlerden gelen geri bildirimleri dikkate aldığını söyledi. Meta, daha gelişmiş Llama 3 geniş dil modellerine geçtikçe çıktılar daha da geliştirilebilir.

Sosyal medya devinin yeni yapay zeka özelliklerinin yıl sonuna kadar dünya çapında kullanıma sunulması bekleniyor. Yapay zekayla ilgili birçok sunumda olduğu gibi amaç, sıkıcı işlerden kurtulmak ve reklam etkinliğini ve sonuçta Meta'nın kârını artıran yaratıcı sürüm oluşturma da dahil olmak üzere performans artırıcı etkinliklere daha fazla zaman açmaktır. Meta'nın reklam geliri ilk çeyrekte %27 artarken, reklam başına ortalama maliyet %6 arttı; bu da talebin arttığının bir işareti.

Bowles, "Platformumuzda işlemlere aşırı miktarda zaman harcamak yerine, zamanı gerçekten stratejik ilişkilere odaklanan insanların ellerine geri vermek istiyoruz" dedi.

Dengeyi sağlamak

Meta reklamverenlerinin çoğu yapay zekayı yıllardır bir şekilde kullanıyor ve firma geçen yıl, markaların kampanyalarında farklı arka planları ve metinleri test etmesine olanak sağlamak için üretken yapay zekadan yararlanan bir Yapay Zeka Korumalı Alanı yayınladı. Meta gibi şirketler artık reklamcılıkta daha fazla uygulamalı otomasyonun nerede anlamlı olduğunu ve hangi alanların insan denetimi altında bırakılmasının en iyi olduğunu ölçmeye çalışıyor.

Üretken yapay zekanın tuhaf, itici görüntüler ürettiği biliniyor (Facebook esrarengiz vadi materyalleriyle dolu) ve bir resmin yapay zeka tarafından oluşturulduğunu işaret eden filigranlama gibi telif hakkı ve açıklama ihtiyacıyla ilgili sorulara giderek daha fazla maruz kalıyor. Salı günkü sunum sırasında meta yöneticilerine her iki konu hakkında da birkaç kez soru soruldu. Meta duyuruları, teknoloji silahlanma yarışındaki rakiplerden biri olan OpenAI'nin, sanatçılara eserlerinin üretken yapay zeka için eğitim materyali olarak kullanılmasından vazgeçmeleri için bir yol sağlayan yeni bir Medya Yöneticisini duyurmasıyla aynı gün düştü.

Hegeman'a göre, siyasi ve sosyal konularla ilgili reklam verenlerin ilk etapta Meta'nın üretken yapay zeka araçlarını kullanmasına izin verilmeyecek. Şubat ayında Meta, yapay zeka tarafından oluşturulan görselleri etiketleme planlarının ana hatlarını çizmişti ancak reklamverenlere yönelik kuralları hâlâ belirlenme aşamasındaydı.

Hegeman, "Reklamlar bağlamında bunun tam olarak nasıl işlediğine ilişkin bazı ayrıntılar üzerinde çalışma sürecindeyiz" dedi.

Hegeman, Meta'nın yapay zeka tarafından oluşturulan reklamları insanlar tarafından yapılanlara tercih etmeyeceğini ve kendi yapay zeka tarafından oluşturulan reklamları Midjourney gibi rakip yazılımlarla oluşturulanlara göre öne çıkarmayacağını açıkladı. Amaç, en iyi performansı gösterenlere öncelik vermektir çünkü bu, reklam açık artırmalarının rekabet gücünü artırır. Bu ürünlere erişmenin maliyeti sorulduğunda Hegeman, Meta'nın reklam tekliflerinin çoğunu mümkün olduğu kadar ücretsiz tutmaya çalıştığını söyledi.

Üretken yapay zeka daha karmaşık hale geldikçe ve daha fazla bilgi işlem gücü talep ettikçe bu durum değişebilir. Meta liderliği daha önce insanlardan daha büyük yapay zeka modellerini kullanmalarını talep etmenin inanılmaz derecede maliyetli teknolojiden para kazanmanın bir yolu olduğunu belirtmişti. En azından şimdilik Meta her boyuttaki reklamverenleri aralarına kabul ediyor.

Bowles, "Gerçekten her büyüklükteki işletmenin bunu tercih edebileceğinden emin olmak istiyoruz" dedi. "Bu gerçekten hikaye anlatımını reklamcılık merceğinden demokratikleştirmeyi amaçlıyor."