Meta Konuları Başlatıyor: Nedir ve Pazarlamacılar Neden "Twitter Katili" İle İlgilenmeli?

Dikkat Elon, blokta yeni bir uygulama var.

6 Temmuz Perşembe günü Meta, Twitter'a rakip olacak şekilde tasarlanmış en yeni uygulaması olan Threads'i başlattı. Şimdiye kadar, Threads ilk 7 saat içinde 10 milyondan fazla kişinin kaydolduğunu gördü ve tüm internette dalgalara neden olacak kadar büyük. Ve bir Meta projesi nadiren başarısız olur (metaverse fikirleri dışında, ancak bunun hakkında ne kadar az söylenirse o kadar iyi!).

Peki Threads nedir, bir pazarlamacı olarak neden ilgilenmelisiniz? Daha da önemlisi, Twitter'ı sosyal medya 'büyük çocuklar'ından uzaklaştıracak mı?

Konu nedir?

Threads, özellikle Instagram'ı tasarlayan ve sürdüren ekip olan Meta tarafından oluşturulmuş yeni bir platformdur. Artık tatil fotoğraflarınızı ve köpeğinizin sevimli enstantanelerini barındırmaya bağlı değiller - artık metin tabanlı hizmetler de sunuyorlar; bu, Instagram'ın USP fotoğraf öncelikli paylaşımından büyük bir uzaklaşma.

Mesaj dizileri, metin odaklı kısa biçimli gönderiler paylaşabilmeniz ve gönderilerin ana odak noktası olmak yerine görüntüleri ekstra 'lezzet' olarak kullanabilmeniz açısından Twitter'a çok benzer şekilde davranır. Gönderi başına 500 karakterle sınırlısınız ve en fazla 5 dakika uzunluğunda 10 adede kadar resim veya video gönderebilirsiniz.

Yeterince uzun süredir buralardaysanız, Threads'in aynı zamanda Ekim 2019'da başlatılan ve insanların yakın arkadaşlarıyla iletişim halinde olmalarını sağlamayı amaçlayan kısa ömürlü bir Instagram yardımcı uygulamasının adı olduğunu hatırlayabilirsiniz. Snapchat'e bir alternatif olarak lanse edildi, ancak hiçbir zaman çok fazla hız kazanmadı ve ölçeği küçültüldü ve sonunda Hikayelerde bildiğimiz ve sevdiğimiz 'Yakın Arkadaşlar' özelliği haline geldi. Meta'nın Threads'i bu kadar hızlı ve sorunsuz bir şekilde başlatabilmesinin bir nedeni de budur. Kodla sıfırdan başlamaları gerekmiyordu - kullanıma uygun hale getirmek için biraz düzenlemeniz yeterli.

Konuların Twitter ile benzerlikleri nelerdir?

Hem Threads hem de Twitter, kullanıcılarının düşüncelerini anında ve gerçek zamanlı olarak paylaşmalarına olanak tanıyan basit, metin tabanlı uygulamalar olmaları bakımından benzerdir. Gönderilerle etkileşime geçme yöntemleri büyük ölçüde aynıdır - bir gönderiyi 'Beğenebilir', ağınızda 'Paylaş' (Retweetleme ile aynı) ve gönderiyi takip ettiğiniz bir kişiye gönderebilirsiniz. Düşüncelerinizi paylaşmak isterseniz, tüm gönderiler varsayılan olarak yanıtlanabilir.

Önceki etkinliğinize göre beğenebileceğiniz hesaplar ve gönderiler öneren bir algoritma da vardır. Uygulama şu anda çok yeni olduğu için biraz gelişigüzel, ancak biraz eğitim ve Threads etkinliği ile yakında size sevdiğiniz şeyleri gösterecek.

Şu anda temel fark, bağımsız bir uygulama olarak değerlendirilmek yerine, Threads'in zaten Meta'nın sürdürmek için çok çalıştığı Instagram ve Facebook ekosistemine entegre edilmiş olmasıdır.

Threads'in Meta ekosisteminde olması neden önemli?

Konuları Meta ekosisteminde tutmak, topluluk oluşturmak için çok büyük .

Her büyüklükteki işletme, Facebook ve Instagram'da veya bu platformlardan en az birinde var olacak. Konuları indirip kaydolduğunuzda, ayrıntılarınızın çoğunu Instagram'dan içe aktarmanıza izin vererek süreci büyük ölçüde kolaylaştırır. Instagram kullanıcı adınızı korursunuz ve profil resminizi doğrudan içe aktarabilirsiniz.

Bir sonraki aşamada, Konular ayrıca size Instagram'daki herkesi otomatik olarak takip etme seçeneği sunar. Henüz Konular'da değillerse, kaydolduklarında otomatik olarak onları takip eder.

Konular için hangi pazarlama fırsatları mevcut?

Şu anda pek değil. Uygulama henüz emekleme aşamasında ve herhangi bir reklam seçeneği olmadan piyasaya sürüldü. Bununla birlikte, Meta gelir için büyük ölçüde reklamcılığa bel bağladığından bu durum uzun sürmeyecek - BusinessofApps'a göre Instagram, 2022'de 42,38 milyar £ (51,4 milyar $) reklam geliri elde etti ve tahminler bunun 2022 yılına kadar daha da artmasını bekliyor. 2023'ün sonu.

Meta, özellikleri veya ürünleri tamamen reklamsız olarak yayınlama ve daha sonra ekleme konusunda geçmiş bir geçmişe sahiptir. Hikayeler tamamen reklamsız başladı ve Instagram, zaman ayırmaya değer olduğu kanıtlandıktan sonra onları ördü. Daha önce reklam içermeyen Instagram'ın 'Keşfet' sekmesinde de benzer bir durum söz konusuydu. Dolayısıyla, Konular şimdilik reklamsız olsa da, bunun norm olmasını beklemeyin.

Ayrıca, Meta'nın reklamları Konulara entegre etmesi inanılmaz derecede kolay olacak. Meta ekosisteminde tutarak, yalnızca insanların kaydolmasını kolaylaştırmakla kalmadı, işletmelerin ve reklamverenlerin de reklamlarını Threads'te göstermeye başlamasını sağladılar. Semetrical'da, Konu Başlıklarının reklamlar için aynı ödeme yöntemlerini ve boru hatlarını kullanarak oldukça zahmetsizce Reklam Yöneticisine entegre edilmesini bekliyoruz. Instagram'da reklam veren yaklaşık 200 milyon işletmeye Threads asansör satış konuşmaları gönderen Meta reklam ekipleri için yoğun bir hafta olacak.

Peki ya organik pazarlama? Konular neler sunabilir?

Neyse ki, organik pazarlama açısından Twitter'da yapabileceğiniz şeylerin çoğu, Threads'te de yapılabilir. Bağlantı yerleştirmeye ve paylaşmaya izin verilir; bu, bloglarınızı, YouTube videolarınızı ve çok daha fazlasını Konular'da paylaşabileceğiniz anlamına gelir. Konuların Instagram ile aynı yönde ilerleyeceğine dair endişeler olsa da, bağlantıların akışlarda yayınlanmasına izin verilmediğinden, durumun böyle olmadığı kanıtlandı.

Ancak, halihazırda ortaya çıkmış bazı potansiyel sorunlar var. Threads, bir bakıma kendi başarısından muzdarip ve en başından o kadar çok işlevselliğe sahip ki, Later ve Hootsuite gibi ikincil araçlar, büyük miktarlarda yetişmek zorunda kalıyor. Yazma tarihi itibariyle, hiçbir sosyal medya yönetim aracının tekliflerine entegre edilmiş Konular yoktur, bu da Konular'a manuel olarak gitmeniz ve içeriğinizi göndermeniz gerektiği anlamına gelir. Şu anda Twitter veya Instagram'ın MAU'larının yalnızca küçük bir kısmını içeren yepyeni bir uygulama için çabaların tekrarlanması, zaman yönetimi açısından tam olarak çekici olmadığından (Threads'in o sırada ~ 12 milyon kullanıcısı var) pazarlamacıları rahatsız edebilir. yazma, oysa Twitter ~220m ve Instagram ~2bn MAU ile hakimdir). Ancak, Threads kullanıcı tabanlarını genişleterek ve Later gibi sitelerden ikincil entegrasyonlara izin vererek sahip olduğu olumlu şekilde devam ederse tutumların değişmesini bekliyoruz.

Buna ek olarak, Threads bir Meta uygulaması olduğundan, onu kullanarak Meta Kullanım Koşullarını kabul ettiğinizi belirtmekte fayda var. Bu Koşullar, neleri gönderip neleri gönderemeyeceğiniz açısından Twitter'dan önemli ölçüde daha katıdır, bu nedenle Twitter'da paylaşabileceklerinizden bazıları Konular için uygun olmayabilir. Threads yükselişe geçtiğinde işletmenin hesabı askıya alınırsa, patronunuzla garip bir sohbete yol açacaktır, bu yüzden ne yayınladığınıza dikkat edin.

Bu, gerçekleşmeyi bekleyen başka bir Meta gizlilik ihlali mi?

Kesin olarak bilmek için çok erken, ancak bazı endişeler şimdiden dile getirildi. Facebook ve Instagram, kullanıcı etkinliğini yoğun bir şekilde takip etmeleri ve kullanıcı verilerini bir araya getirmeleriyle tanınırlar - Meta'nın zaten takiplerinde aşırı hevesli olma konusunda renkli bir geçmişi var ve Zuckerberg, son birkaç yılda komitelerin önüne birden fazla kez çekildi. . Musk'ın devralmasından bu yana tüm hatalarına rağmen Twitter, kullanıcı verilerini korumada iyidir ve çoğunlukla aşırı paylaşım veya aşırı izleme yapmaz.

Threads, bunu düzeltmeye ve korkuları en başından yatıştırmaya çalışıyor, ancak Threads'in merkezi olmayan bir platform olacağı vaadiyle. Merkezi olmayan bir platform, tüm kullanıcı verilerini tek bir merkezi sunucuda depolamak yerine, veriler geniş bir bilgisayar ve veri tabanı ağına eşit olarak yayıldığından, kullanıcıları için gizlilik ve güvenliğe öncelik verildiği anlamına gelir. Bu, sizin için amaçlanmayan verilere erişmenin veya dünya çapında bir bilgi ihlalinin kurbanı olmanın çok daha zor olduğu anlamına gelir.

Threads birçok ülkede testleri geçmiş olsa da, AB henüz ikna olmuş değil. Şu an için Threads, Avrupa'nın çoğunda kullanılamıyor ve İrlanda Veri Koruma Komisyonu bunun daha katı GDPR kurallarından kaynaklandığını belirtiyor.

Konular SSS

Konulara nasıl erişebilirim?

Şu anda Threads, iOS ve Android'deki uygulamalarla sınırlıdır. Şu anda Meta'nın Threads'in bir web sürümünü sunmayı planlayıp planlamadığı veya yalnızca uygulama olarak tutmak isteyip istemediği bilinmiyor.

Konulardaki kişilere Doğrudan Mesaj gönderebilir miyim?

Henüz değil. DM'lerin uygulamanın temel işlevi olduğu Instagram ekibi tarafından oluşturulduğundan, DMing'in çok yakında ekleneceği neredeyse kesin. Özellik sunumunu kademeli hale getirmek ve lansman gününde hataları azaltmak için şimdilik dışarıda bırakılmış olması muhtemeldir.

Konulardaki gizlilik ayarlarımı değiştirebilir miyim?

Evet. Threads, Meta ekosisteminin bir parçası olmakla birlikte, dilerseniz gizlilik ayarlarınızı Instagram veya Facebook gizliliğinizden farklı olacak şekilde düzenlemenizi sağlar. Korumalı bir Instagram hesabına sahip olmak çok kolaydır, ancak herkese açık bir Threads hesabı veya tam tersi. Kaydolurken size korumalı veya herkese açık seçenekleri sunulur ve bunu istediğiniz zaman Ayarlar'da düzenleyebilirsiniz.

Konular üzerindeki denetleme düzeyi ne kadar katı?

Instagram'a benzer ve Kullanım Koşullarının da ileride çok fazla değişmesi olası değildir. Bu, çıplaklık, müstehcen içerik veya alkol, tütün veya uyuşturucu içeren içerik konusunda çok daha katı kurallar olduğu anlamına gelir. Takip edilmesi gereken iyi bir kural, Instagram'dan kaldırılırsa, Konular için de uygun olmamasıdır.

Konularda Yakın Arkadaşlar listesi oluşturabilir miyim?

Şu anda hayır. Ancak bu, gelecekte olmayacağı anlamına gelmez, çünkü Meta izleyicisinin isteklerini dinlemekte iyidir. Bu arada, gönderilerinizi yalnızca seçilmiş birkaç kişinin görmesini istiyorsanız, şu anda bunu yapmanın tek yolu korumalı bir hesaba sahip olmaktır.

Kullanıcı adımı Threads'de değiştirebilir miyim?

Bu aşamada değil. Bu, büyük işletme hesapları ve etkileyiciler için iyi bir haber, çünkü bu, ortaya çıktığı anda kaydolmadıysanız kimsenin sizi elinizden alamayacağı anlamına gelir. İleride izin vermeleri muhtemel ama şimdilik Threads kullanıcı adlarını değiştirmenin tek yolu Instagram kullanıcı adınızı da değiştirmek.

Konu lansmanından en iyi şekilde yararlanmak ve mevcut platformlardaki varlığınızı artırmak için sosyal medya danışmanlığına veya yönetimine mi ihtiyacınız var? Dijital hedeflerinizi gerçekleştirmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için bugün bize ulaşın.