Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Roblox, Decentraland ve Spatial platformlarında yüz yüze etkinlikler ve sanal aktivasyonlar için çok sayıda güzellik markasını bir araya getiren beş günlük bir festival olan ilk Metaverse Güzellik Haftası ile meta evren bu yaz tüm ihtişamıyla parlıyor.

Yaratıcı ajans Cult tarafından kurulan festival, 12-16 Haziran tarihlerinde yapılacak ve haftanın üç günü Londra ve New York'ta metaverse deneyimlerine ve ek etkinliklere ev sahipliği yapacak. Cult, on yılı aşkın bir süredir güzellik, lüks ve moda sektöründe çalışıyor ve yaklaşan etkinliğiyle, güzellik kategorisinin gelişmekte olan Web3 ortamındaki rolünü daha iyi belirlemeyi umuyor.

Cult'un yaratıcı marka yöneticisi Daisy Haywood, "Tüketicilerin güzelliği daha önce hiç olmadığı kadar deneyimlemesini istiyoruz" dedi. "Mesajımızın temeli, güzelliğin sıfırlanma zamanının geldiğidir."

Metaverse Güzellik Haftası, Decentraland tarafından düzenlenen benzer bir etkinlik olan Metaverse Moda Haftası'ndan esinlenmiştir. Modaya yön veren etkinlik 2022'de başlatıldı ve geçen ay ikinci kez geri döndü. Etkinlik, ilk yılında özel güzellik partneri olarak getirilen Estee Lauder dahil 60'tan fazla markanın ilgisini çekti.

Decentraland'ın moda etkinliğine bağlı olmayan güzellik endüstrisi için benzer bir şey yaratmak isteyen Cult, geçen Eylül ayında bir haftalık festivali için beyin fırtınası yapmaya başladı. Bugün için ileriye bakın ve ajans, etkinliğin tam listesini 16 Mayıs'ta açıklamaya hazırlanıyor.

Cult büyüme sorumlusu Wendy Blanton, "Metaverse'de neler olduğunu gördük, Metaverse Moda Haftası'nda neler olduğunu gördük ve 'Bütün bunların içinde güzellik nerede oturuyor?' dedik" dedi. "Yalnızca bu da değil, bazen fiziksel dünyada sınırlı olabilen metaverse uzayında güzelliğe sahip bir hikayeyi nasıl anlatabiliriz?"

Roblox, Decentraland ve Spatial için planların çoğu henüz açıklanmasa da, festivale katılan kullanıcılar, her platformda kendilerini çeşitli katılımcı markalara bağlayan bir ana meydan bekleyebilirler. Hazine avı, denemeler ve NFT giyilebilir cihazlar dahil olmak üzere birçok deneyimin oyunlaştırılması amaçlanmıştır. Oyuncu olmayan karakterler yardımcı olmak için alanlarda aktif olacaktır.

Blanton, Decentraland, Roblox ve Spatial genelindeki çabaların erişilebilirlik etrafında daha büyük bir etkinlik hedefiyle örtüştüğünü söyledi. Örneğin ajans, Decentraland'a erişimin bazıları için diğerlerinden daha kolay olabileceğini fark ederken, 3D sosyal platform Spatial web tarayıcısı ile erişilebilir olmanın bir avantaj sağladığını fark ediyor. Roblox, oyunlaştırılmış deneyimlere ilgi duyma olasılığı daha yüksek olan Gen Z ve Gen Alpha gibi genç tüketicilerin ilgisini çekmeye yardımcı olabilir.

Blanton, "Benim için mümkün olduğunca geniş bir izleyici kitlesine ulaşabilmek ve onları kendi düşünce tarzımıza çekebilmekle ilgili olduğunu düşünüyorum" dedi.

Blanton, Metaverse Beauty Week gibi platformlar arası aktivasyonlarla erişilebilirliğe odaklanmanın ileriye giden yolun göstergesi olduğunu tahmin ediyor ve benzer çabaların çoğalmasını beklediğini ekliyor. Bununla birlikte, meta veri havuzu tomurcuklanan bir konseptin ötesinde olgunlaşmaya devam ettikçe, etkinliği aylar öncesinden strateji haline getirmek, zaman dilimleri arasında koordinasyon ve kilit bir karar vericiye sahip olmayabilecek merkezi olmayan platformlarda çalışma gibi zorlukları da beraberinde getirdi.

Boşluğu kapatmak

Metaverse Güzellik Haftası'nın odak noktası, bir parfümü koklamak veya bir ürünün tadına bakmak gibi güzellik satın almanın geleneksel yönlerinin kaybolmamasını sağlamaktır. Örneğin, metaverse içinde bir şeyi koklamak imkansız olsa da, koku pazarlayan markalar, kokunun geleneksel olarak pazarlanmasına benzer şekilde, kokuya karşı görme ve ses gibi duyuları vurgulayarak kokuyla ilişkili duygulara güvenebilir. Bazı oyunlaştırma öğeleri, kullanıcıları doğrudan kendilerine gönderilebilecek öğelerle de ödüllendirir.

Metaverse deneyimlerinin yanı sıra, güzellik haftasında 13 Haziran'da New York'ta ve 15-16 Haziran'da Londra'da yüz yüze pop-up'lar da yer alacak. diğer özelliklerin yanı sıra panel tarzı tartışmaları ve artırılmış gerçeklik vitrinlerini içermesi beklenen gündem ile ek aktivasyonları barındıracak. Tüketiciler, festivalin belirlenen giriş sayfası aracılığıyla e-posta güncellemelerine kaydolabilir veya sosyal medyayı takip edebilir .

Etkinliğin ardından Cult, metaverse aktivasyonlarına katılan markalarla, katılımcı sayısı, kullanıcıların alanda geçirdiği süre ve genel duyarlılık dahil olmak üzere metrikleri paylaşacak. Bu tür bulgular, güzellik markalarının alan içinde değeri nasıl ileteceklerini ve gelecekteki hamleleri nasıl bilgilendireceklerini daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir. Clinique , Maybelline ve L'Oreal Professionnel dahil olmak üzere bir dizi güzellik markası zaten genel olarak metaverse ile deneyler yapıyor .

Metaverse Beauty Week, markaların bilgi birikimi oluşturmasına yardımcı olmanın yanı sıra, bazıları katılımcı sayısına, bazıları ise deneyimlerde ve tekrar ziyaretlerde harcanan zamana, her birinin anlattığı metriklere işaret ettiğinden, başarılı bir metaverse aktivasyonunu neyin oluşturduğuna dair sohbeti ilerletmeye de yardımcı olabilir. farklı bir hikaye Örneğin, bu yıl Metaverse Moda Haftası, 2022'de 108.000'den 2023'te sadece 26.000'e düşerek , kullanıcı sayısında büyük bir düşüş gördü ve bu, konseptin yankı bulmadığına dair işaretler verebilir. Ancak, bazı katılımcı markalar anlamlı katılım bildirdi. Örneğin Ben Bridge, tüketicinin kendi alanında ortalama 14 dakika geçirdiğini gördü.

Blanton ve ekibi, Metaverse Güzellik Haftası için mümkün olduğunca çok sayıda tüketiciye erişilebilir olmaya çalışırken, ağırlıklı olarak ziyaretçilerin bir süre kalmasını garanti eden deneyimler yaratmaya odaklanıyor.

"Bir etkinliğe gittiyseniz, bunu eski okul pazarlamasına götürüyorsak ve bu gerçek hayattaki bir etkinlikse - ve biri içeri girip arkasını dönüp çıkıp gittiyse, bu sizin için üç dakika harcamalarından daha kötüdür. , etkinlikte altı dakika, 10 dakika, ”dedi Blanton. "Oyunlarda, bence daha önemli olan ölçüt, oyunda ne kadar zaman harcadıklarıdır."

Haywood, olaydan kaynaklanabilecek ek konuşmanın, tipik olarak geride kalmış bir alanda çeşitlilik ve temsille ilgili olduğunu söyledi ve bu tür hikaye anlatımı deneyimlerinin de ilk aşamalarında metaverse'de büyük ölçüde bulunmadığına dikkat çekti. Cult, festivalle birlikte, alanda yetersiz temsil edilen ve gelişmekte olan yetenekleri güçlendirmeyi amaçlayan ortaklıklar aradı.

Haywood, "Temsil, son yıllara kadar gerçekten güzellikten yoksundu, çok daha çeşitli hale geldi, ancak bence bu festival, tüm insanları gerçekten anlamlı şekillerde gerçekten kutlamak için harika bir fırsat," dedi.