Microsoft Reklamcılığı ve Google Reklamları: Her Platformun Artıları ve Eksileri

PPC reklam platformları söz konusu olduğunda, çoğumuzun aklına otomatik olarak Google gelir ve bu, arama motorunun dünya genelinde %92'lik devasa bir pazar payına sahip olması nedeniyle hiç de şaşırtıcı değildir! Ancak Google Ads, Ücretli Arama pazarlamacıları için her duruma uyan tek yaklaşım mı? Bugün hangi platformun sizin için doğru seçim olduğunu görmek için Google Ads ile Microsoft Advertising'i (eski adıyla Bing Ads) karşılaştıracağız.

Google Reklamları ve Microsoft Reklamcılığı

Google Ads ve Microsoft Advertising'in birbiriyle karşılaştırmasına bir göz atalım…

demografi

Google Reklamları, şüphesiz Microsoft Reklamcılığından daha yüksek bir erişime sahiptir, ancak bu, Microsoft'ta reklam vermemeniz gerektiği anlamına gelmez. Microsoft, Google'ın sunduğu aynı geniş ve çeşitli kitleye sahip olmasa da, hedef kitlesi daha yüksek gelirli yaşlı bireyler olma eğilimindedir. Reklam kampanyanız, harcanabilir geliri daha yüksek olan olgun müşterileri hedefliyorsa, Microsoft Advertising'i kullanmayı düşünmelisiniz.

Hedefleme Seçenekleri

Birçok kişi iki platformda hedefleme yeteneklerinin benzer olduğunu düşünse de, her ikisinin de kampanyanızı nerede kuracağınızı seçerken göz önünde bulundurmanız gereken niş seçenekler vardır.

Google, aşağıdaki kitle hedefleme seçeneklerini sunar:

• demografi
• yakınlık
• Marketin içinde
• Özel amaç
• Benzer kitleler
• yeniden pazarlama

Ve aşağıdaki içerik hedefleme seçenekleri:

• Başlık
• Atama
• anahtar kelimeler
• Arama için ekran genişletme

Öte yandan, Microsoft şunları sağlar:

• Marketin içinde
• LinkedIn profili
• Özel kitleler
• anahtar kelimeler
• Konum
• Haftanın günü
• Günün zamanı
• Cinsiyet
• Yaş
• Cihaz
• yeniden pazarlama
  

Google, yaklaşımınızı özel kitleler dışında hassaslaştırmak için daha fazla hedefleme seçeneği sunarken, Microsoft'un B2B kitleler için bir avantajı vardır. Microsoft'un LinkedIn Profil Hedefleme seçeneğini kullanarak, hedef kitlenizi şirketlerine, sektörlerine veya iş işlevlerine göre hassaslaştırabilirsiniz - örneğin, kullanıcıların kendilerini bir arama sorgusunda tanımlaması gerekmeyen tüm değerli bilgiler.

PPC Reklam Biçimleri

Metin Reklamlar
Google Ads, Haziran 2022'de duyarlı arama ağı reklamları lehine genişletilmiş metin reklamları aşamalı olarak kaldırdı ve Microsoft Advertising, Şubat 2023'te aynı şeyi yapacak. Duyarlı arama ağı reklamlarıyla, birden çok başlık ve açıklama satırı girmeniz gerekecek, Google ve Microsoft daha sonra farklı testler yapacak kombinasyonları seçin ve hangi kombinasyonların en iyi sonucu verdiğini ve her bir arama sorgusuyla en alakalı olduğunu öğrenin. Her iki platformun da format konusunda benimsediği benzer yaklaşım göz önüne alındığında, kopyalama genellikle benzer şekilde çalışır ve senkronizasyonlar, her iki reklamveren arasında tutarlılık sağlamaya yardımcı olabilir.

Alışveriş Reklamları

Her iki platform da alışveriş reklamları sunuyor ve ikisi arasında büyük farklar olmasa da Google'ın ürün listelemeleri için daha fazla isteğe bağlı alan sunduğunu belirtmekte fayda var. Bunlar, ürünlerinize alakalı arama sonuçlarında görünmelerine ve rekabette öne çıkmalarına yardımcı olmak için daha fazla bilgi eklemenize olanak tanır. Ancak Microsoft, daha az zorunlu alana sahip olduğu için kurulumu daha basittir ve daha kolaydır. Bu nedenle, Alışveriş reklamlarında yeniyseniz, ürün feed'inizi Google ile daha da hassaslaştırmadan önce teste başlamak için en iyi seçeneğiniz Microsoft olabilir.

Alışveriş Reklam Yerleşimleri

Hem Google hem de Microsoft Bing için sonuçlar sayfasında, arama çubuğunun hemen altında alışveriş reklamları ve ardından metin reklamları görünür. İki platform arasındaki tek temel fark, reklamların nasıl etiketlendiğidir. Google, "reklamlar" kelimesini herhangi bir reklam yerleşiminden önce kalın metin olarak gösterirken Microsoft Bing, etiketi alışveriş reklamları için en sağda ve bir metin reklamında açıklama satırının hemen önüne, başlık ve URL.

Reklam Performansı

Reklam performansına ve getirisine bakmadan Google Ads ve Microsoft Advertising tartışmasını yapamayız. Burada hem Google hem de Microsoft için sektör karşılaştırmalarını karşılaştırıyoruz:

Tıklama oranı (TO)

Google, Microsoft'un %2,83'üne kıyasla %3,17 ile biraz daha yüksek bir ortalama tıklama oranına sahiptir.

Tıklama başına maliyet (TBM)

Tıklama başına maliyet söz konusu olduğunda, Microsoft Ads, rekabetin daha az olması nedeniyle Google'dan önemli ölçüde daha ucuzdur. Microsoft'un ortalama TBM'si 1,54 ABD Doları iken, Google'ın ortalama TBM'si %70'in üzerinde daha yüksek ve 2,69 ABD Dolarıdır.

Dönüşüm oranı (CVR)

Google için ortalama dönüşüm oranı %3,75 iken Microsoft'un daha düşük dönüşüm oranı %2,94'tür. Bu, kitlelerin her platformda nasıl farklı arama yaptıklarına bağlıdır. Örneğin, Google kullanıcılarının çoğu mobil cihazlarda arama yaparken, Microsoft Bing daha fazla masaüstü kullanıcısını kendine çekiyor.

İşlem başına maliyet (EBM)

İşlem başına maliyet, sektörler arasında büyük farklılıklar gösterebilir. Google'ın tüm sektörlerdeki ortalama EBM'si 48,96 ABD dolarıdır. Microsoft'un ortalaması, 41,44 ABD doları EBM ile %15 daha düşük. Microsoft için daha düşük EBM, çoğunlukla daha ucuz TBM'lere bağlıdır. Microsoft'un hedef kitlesi genellikle daha yaşlı ve daha eğitimlidir, bu da Microsoft'u daha uzun satış döngülerine sahip daha yüksek değerli sektörler için daha büyük bir fırsat haline getirir.

Çözüm

İdeal bir dünyada, mümkün olduğunca çok ilgili kullanıcıya ulaşmak ve rakipleriniz tarafından geçilmekten kaçınmak için hem Google hem de Microsoft platformlarında PPC reklam kampanyaları yürütmenizi öneririz. Ek olarak, potansiyel müşteriler farklı sitelerde farklı şekillerde arama yaptıklarından, daha kapsamlı bir ücretli medya kampanyası farklı platformları, ağları ve web sitelerini (görüntülü reklamcılık ve ücretli sosyal kampanyalar aracılığıyla) kapsamalıdır.

Yine de bir platform seçmeniz gerekiyorsa, sizin için doğru seçim, kampanyalarınızla izlemek istediğiniz yaklaşıma bağlı olacaktır.

Google'ın pazar payı göz önüne alındığında, en geniş müşteri kitlenize ulaşmak istiyorsanız, çeşitli hedefleme seçenekleri, ayrıntılı reklam biçimleri ve çeşitli demografik bilgilerle Google genellikle en iyi seçenektir. Bununla birlikte Microsoft, LinkedIn profili hedefleme gibi seçeneklerle, genellikle B2B endüstrisine uyan daha niş bir kitleye ulaşmanıza olanak tanır. Bu yaklaşım, yeni reklamverenlere veya başlangıç ​​testleri yapmak isteyen ve yine de alakalı bir hedef kitleyle önemli içgörüler elde etmek isteyen sınırlı bütçeye sahip kişilere yardımcı olabilir.

Ücretli bir medya reklam kampanyası oluşturma ve yönetme konusunda desteğe ihtiyacınız varsa, seçeneklerinizi tartışmak için ekibimizle iletişime geçin.