Milyon Dolarlık Şeritli Sayfa: Neden Bazı İçerikler $$$ Değerinde?

Stripe, tek bir sayfayla yılda yaklaşık 1 milyon dolar değerinde trafik getiriyor.

Ana sayfa değil. Bu bir açılış sayfası bile değil.

Bu bir blog yazısı.

Peki neden bu kadar değerli?

Size göstermek üzereyiz.

Ancak Stripe'a para kazandıran tek sayfa bu değil. Ayrıca daha geniş kaynak klasörlerine de göz atacağız ve Stripe'ın sınıfının en iyisi içerikle geliri artırmak için kullandığı kapsamlı stratejilere değineceğiz.

Stripe Kaynak Sayfası Organik Trafiğe Neredeyse 1 Milyon Dolar Getiriyor

Yılda neredeyse 1 milyon dolar değerinde trafik elde eden sayfa :

Şaşırmış?

Muhtemelen bir sayfanın bu kadar değerli olabilmesi için nasıl görünmesi gerektiğini düşündüğünüzden farklıdır.

Sadece 900 kelimenin biraz üzerinde bir uzunlukta.

Bir CTA'sı yok.

Başlığı çoğundan çok daha uzundur.

Ancak bu yıl ayda ortalama 75.064 dolar değerinde trafik elde edildi. Bu gidişle yıl sonuna kadar 900.000 doların biraz üzerinde ziyaretçi getirecek.

Ancak Stripe'ın en yüksek trafik alan ilk 10 sayfası arasında bile yer almıyor. Peki sorun ne; bu sayfanın trafiği neden bu kadar değerli ve bu ziyaretçileri nasıl çekiyor?

Tek Bir Sayfa Nasıl Bu Kadar Değerli Hale Geliyor?

Bu sayfanın değerinin sırrı ilk paragrafındadır. 2020 yılında çevrimiçi işlemlerin %35'inin kredi ve banka kartları aracılığıyla yapıldığını açıklıyor.

Bu işlemlerin toplam değeri 4,2 trilyon dolardı; Stripe'ın ana değer önerisini vurgulayan şaşırtıcı bir rakam: Tüm çevrimiçi ticaretin üçte birini kaçırmayın.

Bu, bu sayfanın rekabet ettiği anahtar kelimelerin inanılmaz derecede değerli olduğu anlamına gelir. Önemli arama hacimlerine ve yüksek tıklama başına maliyetlere (TBM) sahip anahtar kelimeler için üst sıralarda yer alan Stripe, bu sayfayı bugünkü yüksek değerli trafik mıknatısı haline getirdi.

Bu sayfanın sıralandığı ve dolayısıyla trafik değerine katkıda bulunan birkaç yüksek değerli anahtar kelime:

1. 'Kredi kartı ödemeleri nasıl kabul edilir'

Bu anahtar kelimenin tek başına aylık arama hacmi yaklaşık 2.900 olup, oldukça yüksek bir TBM'si 11,51 ABD dolarıdır.

Bu anahtar kelime için ilk üç sırada yer almak, Stripe'ın sayfasının, çevrimiçi ticaret için temel bir gereklilik olan kredi kartı ödemelerini ayarlama gibi karmaşık süreçte gezinmek isteyen işletmeler için birincil bir kaynak olduğu anlamına gelir.

2. 'Kredi kartı ödemelerini internetten alın'

Aylık 400 arama ve 20,60 ABD Doları tutarındaki TBM ile bu anahtar kelime daha niş ancak oldukça kazançlı bir kitleyi temsil eder.

Bu anahtar kelimeyi arayan işletmeler muhtemelen çevrimiçi ödeme sistemlerini optimize etme veya çevrimiçi varlıklarını oluşturma sürecindedir. Bu onları Stripe'ın hizmetleri için birincil aday haline getiriyor.

3. 'Kredi kartlarını çevrimiçi kabul et' ve 'Kredi kartı ödemelerini çevrimiçi kabul et'

Bu anahtar kelimeler, sırasıyla 800 ve 400 aylık arama ile 23,25 ABD Doları ve 21,68 ABD Doları tutarında TBM'ye sahiptir.

Yüksek TBM değerleri, işletmeler için çevrimiçi işlemlerin önemini yansıtmaktadır. Bunlar, gelire dönüşme olasılığı çok yüksek olan trafiği yönlendiren , yüksek niyetli, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki (BOFU) anahtar kelimelerdir .

Bu anahtar kelimelerin toplam arama hacmi, Stripe'ın sağladığı çözümleri aktif olarak arayan binlerce yüksek niyetli potansiyel müşteriye tekabül ediyor.

Tüm bu anahtar kelimeler için ilk üçte yer almak, Stripe'ın sayfa hedefli görünürlüğünü sağlar ve bu da sitelerine önemli miktarda organik trafik çeker. Ayrıca, ilgili arama sorgularının yüksek amacı göz önüne alındığında, potansiyel satış dönüşümlerini de temsil eder.

Bu anahtar kelimelerle ilişkili yüksek TBM'ler, çevrimiçi ödeme işleme endüstrisinin rekabetçi yapısının yanı sıra, işletmelerin çevrimiçi ödemeleri kabul etmeye yönelik çözümler bulmaya verdiği yüksek değeri de vurgulamaktadır.

Stripe için, bu tür bir anahtar kelime için SERP'nin en üst sıralarında yer almanın değeri iki katıdır: Stripe'a yeni müşteriler getirir, ancak aynı zamanda rakiplerini aynı müşteri tabanından da mahrum bırakır.

En iyi SERP noktaları için ansiklopedilerle rekabet etmiyorlar; rakiplerini sonuçlar sayfasında aşağıya doğru itiyorlar.

Stripe, değer önerileriyle doğrudan uyumlu anahtar kelimelere odaklanarak, çevrimiçi pazarın iş modelleri için hayati önem taşıyan bir bölümünü yakalayıp dönüştürüyor; sayfayı ve içerdiği içeriği altın değerinde hale getiriyor.

Milyon Dolarlık Kaynak Sayfasını Parçalamak

Artık sayfayı değerli kılan şeyin ne olduğunu bildiğimize göre, neden bu kadar iyi sıralamaya girdiğini ve ayrıca bu içeriği optimize etmek için bazı potansiyel fırsatları açıklayalım.

Stripe Neyi İyi Yapıyor?

Bu kaynak sayfasının rekabette öne çıktığı üç alan var. Şimdi onlara bir göz atalım.

İçerik Basitliği ve Değeri

Stripe'ın içerik stratejisi, karmaşık ödeme işleme konseptlerini uzmanlık düzeylerine bakılmaksızın tüm kullanıcılar için erişilebilir hale getiriyor. Bu yaklaşım, içeriğin kısa ve net olmasına, gereksiz jargondan ve potansiyel müşterileri uzaklaştırabilecek aşırı teknik dilden kaçınılmasına dayanır.

Amaç, okuyucuların bunalmadan önemli bilgileri hızlı bir şekilde kavrayabilmelerini sağlamaktır. Bu, Stripe'ın ödeme çözümlerini anlamak ve uygulamak isteyen küçük işletme sahiplerini, startup kurucularını ve hatta daha büyük işletmeleri içeren geniş bir kitlenin ilgisini çekmek için çok önemlidir.

Örneğin Stripe, yakın zamanda değişen çetrefilli bir mali düzenlemeyi açık ve net bir dille açıklıyor:

Bu kolay bir konu değil; hala 11. sınıf seviyesinde okunuyor, bu da dilin mümkün olduğu kadar basit olmadığı anlamına geliyor. Ancak kısa, kesin ve anlamını yitirecek kadar basitleştirilmiş değil. Tüm sayfanın okunması ortalama dört dakikadan az sürer.

Stripe, karmaşık konuları ulaşılabilir hale getirerek yalnızca hedef kitlesini eğitmekle kalmıyor, aynı zamanda ödeme işleme alanında kendisini yararlı ve yetkili bir kaynak olarak konumlandırıyor.

İçeriğin doğruluğu ve basitliğine ek olarak Stripe, yüksek kaliteli üçüncü taraf kaynakları da dahil ederek bu sayfanın değerini ve güvenilirliğini daha da artırır. Bu durumda yukarıdaki örnek, bilgiyi doğrulayan ve daha detaylı açıklayan güvenilir bir habere bağlantı vermektedir.

Stripe bu kaynaklara bağlantı vererek veya alıntı yaparak aynı anda birden fazla şey yapıyor: okuyuculara konuyu daha fazla keşfetmeleri için bir yol sağlıyor, iddialarını saygın kuruluşlardan gelen kanıtlarla destekliyor ve izleyicileriyle güven inşa ediyor.

Google gibi arama motorları, kaynaklarının güvenilirliği de dahil olmak üzere içeriğin kalitesini ve alaka düzeyini bir sıralama sinyali olarak kullandığından, arama motoru optimizasyonunda (SEO) güven önemli bir faktördür .

Stripe, yüksek kaliteli kaynakları kullanarak yalnızca içeriklerinin otoritesini güçlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma potansiyelini de artırıyor. Bu, daha fazla organik trafik çekmeye yardımcı olur.

Google'ın terimleriyle ifade edersek, yararlı ve insanlara öncelik veren bir içeriktir. Stripe'ın uzmanlık alanıyla uyumludur, diğer uzman kaynaklardan alıntı yapar ve dolgu maddesiyle zaman kaybetmez.

SEO Optimizasyonu

Stripe'ın anahtar kelime araştırması ve hedefleme konusundaki titiz yaklaşımı, içerik pazarlama başarısının temelini oluşturmaktadır.

Stripe, yüksek değere sahip, amacı yüksek anahtar kelimelere odaklanarak, kaynak sayfalarının (burada incelediğimiz sayfa gibi) yalnızca göz atmakla kalmayıp, ödeme işleme ihtiyaçlarına aktif olarak çözüm arayan kullanıcılardan da trafik almasını sağlar.

Bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler, Stripe'ın teklifleriyle alakalarına ve dönüşüm sağlama potansiyellerine göre dikkatle seçilir. Örneğin, "kredi kartı ödemelerinin nasıl kabul edileceği" ve "çevrimiçi kredi kartlarını kabul etme" terimleri, Stripe'ın etki alanına oldukça özeldir ve yüksek bir alıcı niyetini gösterir.

Bu tür anahtar kelimeleri hedeflemek Stripe'ın yalnızca trafik çekmesine değil, aynı zamanda doğru türde trafiği (müşteri olma olasılığı yüksek ziyaretçileri) de çekmesine yardımcı olur.

Bir web sitesinin dahili bağlantı yapısının gücü, SEO performansını da önemli ölçüde etkileyebilir ve Stripe bunu, milyon dolarlık sayfalarına işaret eden 160 dahili bağlantıyla ustalıkla yönetir.

Bu dahili bağlantılar birçok amaca hizmet eder: sıralama gücünü ve sayfa yetkisini site geneline dağıtır, ziyaretçileri ilgili yerlerden bu yüksek değerli sayfaya yönlendirir ve arama motorlarının onu keşfetmesine yardımcı olur.

Stripe, yoğun bir dahili bağlantı ağı oluşturarak bu kaynak sayfasının görünürlüğünü ve yetkisini artırır ve arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığını artırır.

Bu stratejik dahili bağlantı, yalnızca SEO sonuçlarını iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda ziyaretçilerin bu tek sayfanın ötesinde ilgili içeriği bulmasını ve gezinmesini kolaylaştırarak kullanıcı deneyimini de zenginleştirir.

Küresel Erişilebilirlik

Yani Stripe'ın dahili bağlantıları ve anahtar kelime seçimi iyi, ancak bu yeterli değil. Bunu tüm bu kitlelere yönelik içeriğe dönüştürüyorlar:

Çevrimiçi ticaretin küresel doğasının bilincinde olan Stripe, kapsamlı bir uluslararası SEO stratejisi kullanıyor. Stripe, sitesini çeşitli dillerde sunarak ve içeriğini yerel pazarlara göre uyarlayarak bu kaynak sayfasının dünya çapındaki bir izleyici kitlesiyle alakalı olmasını sağlar.

Bu yerelleştirme, içeriğin yerel para birimlerini, ödeme yöntemlerini ve düzenleyici hususları yansıtacak şekilde uyarlanmasını içerir. Uluslararası SEO'da detaylara verilen bu önem, Stripe içeriğinin erişim alanını genişleterek onu farklı ülkelerdeki kullanıcılar için faydalı hale getiriyor.

Bu küresel yaklaşım yalnızca sayfanın trafik potansiyelini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda Stripe'ı dünya çapındaki işletmeler için çok yönlü ve kapsayıcı bir ödeme işleme çözümü olarak konumlandırıyor.