İçeriği Yeniden Amaçlandırma: En Değersiz Pazarlama Aracı

Çoğu içerik pazarlamacısı gibiyseniz, zamanınızı boşa harcıyorsunuz ve en güçlü araçlarınızdan birini görmezden geliyorsunuz. İçeriği yeniden tasarlama, içeriğinizi daha önce olduğundan çok daha yüksek bir etkiyle yaymak için genişletir.

Bu nedenle, mevcut içeriği stratejik olarak yeniden kullanmayı öğrenmeniz gerekir.

Yeniden biçimlendirme, yeniden yayınlama ve bir makaledeki materyali farklı kanallarda birkaç yeni parçaya dönüştürme gibi uygulamalarla, minimum çabayla dijital varlığınızı önemli ölçüde geliştirebilirsiniz. Aynı eski kavramları yeniden yaratarak değerli kaynakları israf etmeyi bırakın ve içeriği yeniden kullanmanın tüm faydalarından yararlanmaya başlayın!

İçeriği Yeniden Amaçlandırma nedir?

İçeriğin amacına uygun hale getirilmesi, zaten oluşturduğunuz içeriği yeni bir biçimde dağıttığınız zamandır. Nispeten az bir çabayla normalde sahip olabileceğinizden çok daha geniş bir pazarlama etkisine sahip olmanızı sağlar. Temel bir tariften malzemeleri alıp yeni bir şey yapmak için bunları karıştırmak gibi düşünün.

İçeriğin amacına uygun hale getirilmesi iş akışı , bir parça içeriğin alınmasını, daha küçük parçalara bölünmesini ve ardından bu parçaların yeniden düzenlenip yepyeni içerik parçalarına dönüştürülmesini içerir.

Bu, çalışmanızın müşteri adayları oluşturmaya devam etmesini sağlamanın ve ilk gönderi yayına girdikten çok sonra da kitlenizin ilgisini canlı tutmanın inanılmaz derecede etkili bir yoludur. Sağlam bir içeriği yeniden kullanma stratejisiyle, ürettiğiniz her içeriğin okuyucularınız için değer katmasını sağlıyorsunuz.

İçeriği Yeniden Amaçlandırmak Neden Önemlidir?

Hiç web siteniz için mükemmel blog gönderisini hazırlamak için saatler harcadınız mı, ancak cansız sonuçlarla karşılaştınız mı?

İçeriğin amacına uygun hale getirilmesi, tek bir içeriği birden fazla varlığa dönüştürmenize ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için bunları çeşitli kanallarda dağıtmanıza yardımcı olabilir. Mesajınızı iletmenizde büyük fark yaratabilir, bu nedenle faydaları ve en iyi uygulamaları anlamak önemlidir.

İçeriğinizi yeniden tasarlamak, erişimini ve etkisini artırır, görünürlüğü artırır, çalışmalarınıza daha fazla dikkat çeker ve sonuç olarak rakiplerinize karşı size avantaj sağlar. Doğru yapıldığında, içeriğin amacına uygun olarak yeniden oluşturulması, hem taktiksel erişimi hem de genel izleyici katılımını genişletme konusunda büyük bir potansiyele sahiptir.

Pek çok pazarlamacı, içeriği yeniden kullanmanın marka varlıklarını artırmak için sunabileceği muazzam potansiyeli fark etti. Örneğin, pazarlamacıların %94'ü içeriği yeniden tasarlamayı stratejilerinin bir parçası olarak kullandıklarını söylüyor. Bunun nedeni, mevcut materyalden daha fazlasını elde etmelerine, erişimi ve etkileşimi artırmalarına ve farklı kitleleri daha iyi hedeflemelerine izin vermesidir.

Uzman pazarlamacı Liam Moroney'nin sözleriyle , "En güçlü içeriğinizin görüldüğünden emin olun."

İçeriği Yeniden Amaçlandırmanın 4 Yolu

İçeriğin amacını değiştirmenin ne olduğunu ve neden önemli olduğunu ana hatlarıyla anlayabilseniz de, taktiksel yönleri de anlamanız gerekir. Mevcut içeriği yeniden tasarlamanın dört ana yolu vardır: yeniden yayınlama, yeniden biçimlendirme, dönüştürme ve çevirme.

İçeriği yeniden tasarlamanın bu yollarından her birinin kendi avantajları ve dezavantajları vardır. Tam bir pazarlama stratejisi dördünü de kullanacaktır.

İçerik Yeniden Yayınlama

İçeriği yeniden yayınlamak, tam da göründüğü gibi: temelde hiçbir değişiklik olmadan farklı bir kanala bir şey göndermek. Bir sosyal medya kanalında blog içeriğinize bir bağlantı göndermeyi de içerebilir.

İçeriği yeniden yayınlamanın avantajları, basitliği ve aciliyetini içerir. Yalnızca birkaç tıklamayla aynı içeriği birden çok kanalda paylaşabilirsiniz; bu, farklı kitleleri hedeflemek veya görünürlüğü artırmak için harika olabilir. Yeniden yayınlamanın da güçlü bir etkisi vardır; içeriğinizi daha geniş, daha çeşitli bir kitleye göstererek etkileşimi, satışları ve dönüşümleri artırabilir.

Ancak, değişiklik yapmadan yeniden yayınlamak, mesajınızda tekrar veya tutarsızlık izlenimi yaratabilir ve zaman içinde etkileşimin azalmasına neden olabilir. Seyircinin tükenmesini önlemek için bu taktiği idareli kullanmak en iyisidir.

Tata Danışmanlık, içeriğini yeniden yayınlayarak harika bir iş çıkarıyor. Örneğin, Kasım 2022'de siber güvenlik alanındaki kariyerlerle ilgili bu makaleyi yayınladı. Ancak Tata, bunu Mart 2023'te Twitter ve LinkedIn'de paylaşana kadar makale trafik toplamaya başladı.

Artık makalenin geri bağlantıları var ve uzun bir süre sıfır trafikle hareketsiz kaldıktan sonra, birkaç anahtar kelime için sıralanıyor. Neredeyse sıfır zaman ve çaba gerektiren bir pazarlama hareketi için fena değil.

Amaca uygun hale getirmeye başlamak istiyorsanız, iyi haberlerimiz var: hemen başlayabilirsiniz. Tek yapmanız gereken, hangi kanallarda varlık göstermeye çalıştığınızı ve mevcut içeriğinizden hangisinin bu kanallara en uygun olduğunu düşünmek.

İçeriği Yeniden Biçimlendirme

İçeriği yeniden biçimlendirmek, yeniden yayınlamaktan biraz daha karmaşıktır. Yeniden biçimlendirme, içeriği bir ortamda alır ve başka bir ortama koyar.

İçeriği yeniden biçimlendirmek, daha geniş bir kitleye ulaşmanızı ve içeriğinizi daha erişilebilir hale getirmenizi sağlar. Pazarlamacılar, mevcut içeriği yeniden biçimlendirerek, çeşitli ilgi ve tercihlere sahip farklı kitleleri hedefleyebilir.

Örneğin, siber güvenlikle ilgili bir blog yazınız varsa, görsel öğrenme yöntemlerini tercih edenler için onu bir infografik veya video olarak yeniden biçimlendirebilirsiniz. Veya bir podcast bölümünüz varsa, onu bir makale gibi daha kolay paylaşılabilen ve tüketilebilen bir şeye yeniden biçimlendirebilirsiniz.

Foundation'ın kendi örnek olay incelemesiyle içeriği yeniden biçimlendirmenin bir örneğini burada görebilirsiniz . Bu gönderide, içeriği tüketmenin iki farklı yolunu zaten görebilirsiniz: bir podcast olarak veya yazılı bir blog gönderisi olarak. Ancak bu yeterli değil çünkü Foundation, daha da geniş bir kitlenin ilgisini çekmek için bu içeriği bir videoya yeniden biçimlendirdi .

Gönderi kendi başına yeterince iyi performans gösterdi, ancak video yepyeni bir izleyici grubu ekledi. YouTube kanalının aboneleri, Foundation'ın hedef kitlesindeki pazarlamacılar ile ilgileniyor ve video, onlara doğrudan ulaşmak için harika bir yoldu.

Kendi içeriğinizi yeniden biçimlendirmeye başlamak istiyorsanız, halihazırda sahip olduklarınıza bakarak ve onu farklı şekilde sunmanın yollarını düşünerek başlamalısınız. İçerik için en mantıklı olanı ve hedef kitlenizin en sık hangi kanalları kullandığını düşünün.

İçerik Dönüştürme

Metni sese dönüştürmek gibi içeriğin yeniden biçimlendirilmesi aynı içeriği farklı bir ortama dönüştürdüğünde, içeriğin dönüştürülmesi daha önemli değişiklikler yapar. Aynı temel fikirleri alıp farklı bir formatta genişletmeyi içerir.

Diyelim ki içerik pazarlamanın en iyi uygulamaları hakkında bir makaleniz var. Aynı ilkeleri alıp her konuyu daha ayrıntılı olarak ele alan bir e-kitaba dönüştürebilirsiniz. Veya blog içeriğini, aynı konuları animasyonlarla tartışan yeni videolara dönüştürebilirsiniz.

İçeriği dönüştürmenin anahtarı, yeni parçaların yüksek kalitede olmasını ve hedef kitlenize değer sunmasını sağlamaktır. Herhangi bir yeni kavrayış eklemeden eski fikirleri yeniden canlandırmak istemezsiniz; bunun yerine mevcut kavramları genişletmenin ve daha fazla bağlam sağlamanın yollarını düşünün.

İçeriği dönüştürmek, aynı mesajı alıp farklı biçimlere yerleştirerek daha fazla kişiye ulaşmanızı sağladığı için faydalıdır. Ayrıca, tek bir içerik iyi iş çıkarırsa, onu dönüştürmek, kitleniz aynı konunun birden fazla yinelemesini keşfettiğinde pazarlamada bir kartopu etkisi yaratmanıza yardımcı olabilir.

Hootsuite , içeriği dönüştürmek için mükemmel bir vaka çalışmasıdır. Örneğin Hootsuite, istatistikleri dijital bir rapordan sosyal medya için bir grafiğe dönüştürdüğünde, 300.000'in üzerinde etkileşim elde etti. Hootsuite'in bu konuda ciddi bir çaba sarf etmesi gerekiyordu: orijinal araştırmayı yapmak, yeniden paylaşmak için rapordan içgörüler çekmek ve bu istatistikleri sindirilebilir bir formata dönüştürmek. Ancak faydaları açıktır.

Hootsuite, eski içeriği yeniden tasarladığında da yeniler. Örneğin, eski bir blog gönderisini bir videoya dönüştürdü. Ardından bu videoyu orijinal blog gönderisine yerleştirerek her ikisine de değer kattı.

İçeriği yeniden amaçlandırmaya bakıyorsanız, bu miktarda çalışma gözünüzü korkutabilir. Ancak, uzun içeriklerinizden birini alarak ve temel içgörüleri çıkararak başlayın. Bu basit, adım adım yaklaşımı benimseyerek, çok kısa sürede dönüştürücü bir amaca dönüştürme yolunda olacaksınız.

İçerik Çevirisi

Muhtemelen şu anda dünyanın %80'ini içeriğinizden hariç tutuyorsunuz .

Bu kadar çok insan İngilizce konuşamıyor. Ancak B2B SaaS pazarlaması ezici bir çoğunlukla İngilizcedir. Muhtemelen hedeflediğiniz zeki uluslararası kitlenin ortalama bir dünya vatandaşından muhtemelen daha iyi İngilizce bildiği doğrudur. Ancak çevirinin hala ciddi faydaları var.

İçeriğinizi çevirmek, yalnızca İngilizce anlamayan insanlara ulaşmanızı sağlamaz. Aynı zamanda izleyicilerinizle güven oluşturur. İnsanların %68'i bir markayla kendi dillerinde iletişim kurmayı tercih ediyor. İçeriğinizi yayınladığınız dilde mükemmel derecede akıcı olsalar bile bu, onu bu şekilde tercih edecekleri anlamına gelmez.

Bu nedenle Hollanda bankası ABN-AMRO, içeriğini İngilizce ve Felemenkçe arasında çevirmektedir. Herhangi bir blog gönderisine tıklayabilir ve aynı içeriği her iki dilde de kolayca görüntüleyebilirsiniz. Çoğunun çok az Felemenkçe konuşanı olan 12 ülkedeki şubeleriyle, içeriklerini olabildiğince erişilebilir hale getirme isteklerini anlayabilirsiniz.

B2B SaaS pazarında yer almasa da YouTuber Mr. Beast, çevirinin gücünün mükemmel bir örneğidir. Videolarını dünya nüfusunun büyük çoğunluğunun anlayabilmesi için 12 farklı dilde dublaj ve altyazı yapıyor. Etkileri açık: orijinalinin 280 milyon kez izlendiği bir videoda , onu İspanyolca olarak 87 milyon kez daha yayınlamak zorunda kaldı .

Kendi içeriğinizi çevirmeye nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, önce en iyi performans gösteren parçalarınızla deneyebilirsiniz. Bu şekilde, yatırımınızın karşılığını alacağınızdan emin olursunuz ve çeviriyle ilgilenen insanların oranını net bir şekilde görebilirsiniz.

Yaygın İçeriği Yeniden Amaçlandırma Hataları

Yapabileceğiniz en büyük hata, içeriğinizi hiçbir şekilde yeniden kullanmamaktır. Ancak bu engeli zaten aştıysanız, yol boyunca kaçınmanız gereken bazı önemli hatalar var.

Çevrimiçi olarak yayınlanan en iyi içeriklerden bazıları, arkasındaki ekip dağıtımı benimsemediği için görülemiyor.

Asla yeniden paylaşılmaz. Ekip tarafından büyütülmedi. Bir toplulukta asla tanıtılmaz. Ve sadece bir haftalığına tanıtılıyor.

Bir kez oluşturun. Sonsuza kadar dağıt.

- Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 21 Aralık 2020

Yeniden Biçimlendirmeden Yeniden Gönderme

İçeriği yeniden tasarlama söz konusu olduğunda, en yaygın hatalardan biri, yeni biçime uyan değişiklikler yapmadan aynı içeriği farklı bir biçime zorlamak. Örneğin, derinlemesine bir blog gönderisi alıp onu bir Twitter ileti dizisine dönüştürmek içeriğinizin hakkını vermez.

Aynı materyali alışılmadık bir biçime sokmak yerine, içeriğinizi daha fazla ayrıntı ve gerçeklerin yanı sıra daha yüksek anlamsal zenginlik ekleyerek yeni bağlamına göre uyarladığınızdan emin olun. Yeni kitleniz için ilgi çekici ve alakalı olduğundan emin olmak için ek bilgiler eklemeniz veya gönderinin bazı bölümlerini yeniden yazmanız gerekebilir. Bu, yeni platformun benzersiz özelliklerinden yararlanırken orijinal mesaja sadık kalmanıza yardımcı olacaktır.

Kanalları İçerikle Eşleştirmemek

İçeriğin yeniden kullanılması söz konusu olduğunda, tüm malzeme parçaları her format için uygun değildir. Erişimini ve katılımını en üst düzeye çıkarmak için hangi kanalların belirli içerik türüne en uygun olduğunu belirlemek ve buna göre uyarlamak önemlidir.

Örneğin, bir blog gönderisini bir infografik haline getiriyorsanız, içeriğin grafik biçimde gösterilecek kadar bilgilendirici ve görsel olarak çekici olduğundan emin olun. Alternatif olarak, bir makaleden bir podcast bölümü oluşturuyorsanız veya bir videoyu metin tabanlı içeriğe dönüştürüyorsanız, bilgi akışını ayarlayarak ve onu daha sohbete uygun hale getirerek malzemenin yeni ortamına uygun olduğundan emin olun.

Alakasız İçerik Yayınlamak

Son derece zamanında içerik yazarken, gönderinizin erişimini yeniden tasarlamak ve en üst düzeye çıkarmak için zaman bulmak zor olabilir. Fırsatı kaçırmamak ve içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak için daha fazla ayrıntı, gerçek ve ek bağlam eklemek çok önemlidir.

Bunu yapmak, orijinal çalışmanın kalitesinden ödün vermeden farklı kanallar için özel olarak hazırlanmış yeni içerik parçaları oluşturmanıza olanak tanır.

Kendinden aşırma

İçeriği yeniden tasarlama söz konusu olduğunda, yazarlara uygun krediyi vermek ve kendi kendine intihalden kaçınmak önemlidir. Mevcut içeriği yeniden yayınlamak, mesajınızı güçlendirmenin ve çalışmanıza daha fazla dikkat çekmenin harika bir yolu olsa da, asla özgünlük pahasına yapılmamalıdır. Kitleniz aynı içerik parçasıyla tekrar tekrar etkileşime girmeyecek, bu nedenle her seferinde yeni bir şeyler sunduğunuzdan emin olun.

İçeriği yeniden kullanırken her zaman değer katmayı da unutmamalısınız. Herhangi bir yeni içgörü sunmadan eski fikirleri kusmayın. Bunun yerine, mevcut kavramları genişletmenin yollarını düşünün ve yeni kanalın benzersiz avantajlarından yararlanarak daha fazla bağlam sağlayın.

Bunu yapmazsanız, tekrar tekrar okuyanları sadakatleri için ödüllendirmemiş olursunuz. Bunun yerine, onlar için oluşturduğunuz içeriği tıklamaları için onlara hiçbir neden vermiyorsunuz.

İçeriği Yeniden Amaçlandırmak İçin En İyi 5 Uygulama

Tüm bunlarla birlikte, içeriğinizi başka bir amaca uygun hale getirirken izlemeniz gereken en iyi beş temel uygulama şunlardır:

1. Kitlenizi analiz edin
2. Bir içerik takvimi oluşturun
3. Kanala sığdırmak için yeniden biçimlendirin
4. Kanallar arasında marka tutarlılığı sağlayın
5. Kendini tekrar etmekten korkma

İlk olarak, hedef kitlenizin hangi kanalları kullandığını analiz edin. Kutunun dışında düşünmekten korkmayın; rakipleriniz, hedef kitlenizin çok fazla zaman harcadığı sosyal medya kanalları için içeriği yeniden tasarlama fırsatını kaçırıyor olabilir. İçeriğinizi hedef kitlenizin gittiği yere koyun; insanların içeriği kendi başlarına bulmasını beklemeyin.

Ayrıca, yeniden kullanım çabalarınızı içeren bir içerik takvimi oluşturmalı ve izlemelisiniz. İçeriğin başka bir amaca uygun hale getirilmesinin hemen gerçekleşmesi gerekmez. Bunun yerine, içeriğinizi yayınlamak, yeniden yayınlamak, yeniden biçimlendirmek, çevirmek ve dönüştürmek için kendi temponuzu bulun. Farklı kanallarda paylaşım yapmak için en iyi zamanlara da dikkat edin; insanlar bir kanalı hafta sonları, diğerini öğle tatillerinde kullanabilir. Bu, yeniden kullanım amacınızı aktif tutmanıza yardımcı olur .

Ardından, yayınlamak istediğiniz kanalda hangi içerik biçimlerinin popüler olduğuna bakın. Twitter algoritması fotoğraf ve videoları ödüllendirirken , LinkedIn bağlantıların önceliğini azaltır . Gönderilerinizi nasıl biçimlendireceğinizi seçerken bunu göz önünde bulundurun.

Medya ve kanallar arasındaki tüm bu geçişlerde, markanızın tutarlı kaldığından emin olmanız gerekir. Tüm kanallarınızda aynı renk düzenini, yazı tiplerini ve logoları kullanın. İnsanların sizi nerede bulurlarsa bulsunlar sizi tanımalarını istiyorsunuz.

Son olarak, daha önce söylediklerinizi farklı şekillerde tekrarlamaktan korkmayın. Özellikle güncel olaylar veya yeni bir bağlam onu ​​özellikle alakalı kılıyorsa, aynı gönderiyi birden çok kez geri getirebilirsiniz.

Özet: İçeriğinizin Potansiyelini Kaçırmayın

İçeriğin başka bir amaca uygun hale getirilmesi göz korkutucu görünebilir, ancak bu çabaya değer. Daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanızı ve daha geniş bir kitle ile güven oluşturmanızı sağlar.

Burada özetlenen en iyi uygulamaları takip ederek, içeriğinizin potansiyelinden yararlandığınızdan ve her çalışmayla mümkün olduğunca çok kişiye ulaştığınızdan emin olabilirsiniz. Sabır ve pratikle, içeriğinizi tam anlamıyla yeniden tasarlayabilirsiniz. Elinizden gelenin en iyisini yaparsanız, yakında size doğal gelecek.

B2B SaaS pazarlaması hakkında daha fazla stratejik içgörü ister misiniz? Sektör liderlerinden özel araştırma, örnek olay incelemeleri ve en iyi uygulamaları almak için Foundation Lab'e kaydolun .