Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

" Sociable", Social Media Today'den endüstri uzmanı Andrew Hutchinson'un önemli sosyal medya gelişmeleri ve trendleri hakkındaki en son yorumudur.

Görünüşe göre Elon Musk, uygulamayı yeniden inşa ederken kendi yolundan nasıl çekilemediğini bir kez daha gösterdiğinden, yolunu değiştirmek yerine eskiden Twitter olarak bilinen platformu yerle bir etmeyi tercih edecek.

Mevcut X reklamlarının durumunun kısa bir özeti olarak:

• Temmuz ayında Musk, uygulamayı devralması, pazar eğilimleri vb. ile ilgili çeşitli faktörler nedeniyle X'in reklam gelirinin geçen yıla göre %50 düştüğünü söylemişti. Twitter, 2022'de reklamlardan 3,96 milyar dolar elde etti. Bu oran muhtemelen 2023 yılında yaklaşık 2 milyar dolarlık reklam gelirine ulaşma yolundaydı.
• Musk ayrıca X'in reklam gelirinin Ekim ayı itibarıyla yeniden düştüğünü ve X'in en büyük reklam pazarı olan ABD reklam gelirinin yıllık bazda %60 düştüğünü belirtti.
• Kasım ayının başlarında, X'in rahatsız edici içeriğin yanında reklam gösterdiğini gösteren iki bağımsız rapor yayınlandı; Musk ayrıca kendi X hesabı aracılığıyla Yahudi karşıtı konuşmaları güçlendirdi.
• Bir dizi büyük marka, bağımsız rapordan çok Musk'un yorumlarına bağlı olarak X reklam harcamalarını durduracaklarını duyurdu. Buna yanıt olarak Musk, raporun yazarlarından birine karşı işletmeye zarar vermesi nedeniyle yasal işlem başlattı.

Yani X'in reklamcılık işinde işler pek iyi değil ve Musk şu ana kadar özür dilemedi ve hatta bu yeni reklamveren boykotunun ana katalizörü olan gönderisini kabul etmedi. Ve bu boykot her geçen gün daha da büyüyor, çünkü daha fazla reklamcı platformdan vazgeçiyor ve bu da yılın en büyük gelir dönemi olması gereken dönemde X'in reklam gelirini daha da azaltıyor.

Yani dün, tüm bunlar söz konusuyken, New York Times DealBook Zirvesi'nde potansiyel reklam ortaklarından oluşan devasa bir kalabalığın önünde Musk, duruşunu netleştirme, geçmişteki sorunları telafi etme ve daha fazla bilgi sağlama şansına sahip oldu. X'e yönelik vizyonuna.

Ve öyle de yaptı ama sonra...

İlk olarak, Yahudi karşıtı gönderiye değinen Musk aslında özür diledi.

“Yani, bakın, bu gönderi için üzgünüm. Benim aptallığımdı. 30.000 gönderi arasında kelimenin tam anlamıyla şimdiye kadar yaptığım en kötü ve en aptalca gönderi olabilir. Ve Pazar gününden itibaren altı yolu açıklığa kavuşturmak için elimden gelenin en iyisini yapmaya çalıştım, ama biliyorsunuz ki en azından benim antisemitik olmak şöyle dursun, aslında felsefeci olduğumun apaçık olacağını düşünüyorum.”

Demek istediğim, bu bir özür için en iyi çerçeve değil ve bir bakıma asıl noktayı gözden kaçırıyor; internette çok büyük bir izleyici kitlesi olduğundan, paylaştığı şeylerin önemli olduğu, dolayısıyla meselenin "Yahudi karşıtı değilim" demekten ziyade gerçekte yaptığı şeyden daha önemli olduğu gerçeğini gözden kaçırıyor. bu platformla.

Ancak daha sonra, X CEO'su Linda Yaccarino ve uygulamadaki her yatırım ortağının bir süre aklından çıkmayacak olan ve bir gün dönüm noktası olarak görülmesi gereken bir anda Musk şunu söyledi (dil uyarısı):

Son 'Hey Bob', görünüşe göre Musk'un yorumları sonucunda X faaliyetlerini neredeyse durduran birkaç markadan biri olan Disney CEO'su Bob Iger'i hedef alıyordu. ESPN, Marvel, 20th Century Fox ve daha fazlasıyla ilişkili olanlar da dahil olmak üzere uygulamadaki Disney'e ait tüm profillerin bugünden itibaren X'te kapatılacağını tahmin ediyorum.

Ve reklamverenlerle köprüler kurmaya çalışan ve onlara X'in dinlediğini ve endişelerini önemsediğini garanti eden Linda Yaccarino'nun, kalabalığın arasından izlerken ne düşündüğünü ancak hayal edebilirsiniz.

Bu Musk için şok edici ama aynı zamanda da şaşırtıcı olmayan bir açıklama; ancak şirketiniz hayatta kalmak için reklam paralarına bağımlı olduğunda bu tam olarak dahiyane bir iş yaklaşımının işareti değil.

X, reklam ortaklarıyla ilgili tartışmalarda daha fazla güç kazanma umuduyla kullanıcıları alternatif bir gelir akışı olarak aboneliklere yönlendirirken, toplam abonelik geliri, daha geniş gelir pastasının yalnızca küçük bir kısmı.

Şu anda X, 2023'te aboneliklerden ve veri satışlarından yaklaşık 600 milyon dolar kazanacak gibi görünüyor. Yine reklamlardan 2 milyar dolar gelir elde edecek.

Reklam endüstrisi, endüstri normlarına meydan okumak isteyen bireysel platformlara iyi yanıt vermeme eğilimindedir ve bu tür yorumlarda bulunmak Musk'un "ifade özgürlüğü" meraklılarından oluşan ordusunun daha fazla hayranlığını kazanabilirken, X üzerindeki etkileri muhtemelen çok daha önemli olacaktır. Yani ya reklam harcamalarında önemli bir azalma olsa bile X'i çalışır durumda tutacak alternatif finansman bulabileceğinden çok emin ya da belki de ana akım medya makinesinin kontrolünün bir anıtı olarak onun çökmesine izin vermekte bir sakınca görmüyor. .

Bilmiyorum, kimse bilmiyor ve sanırım hepimiz Musk'ın bu durumda 4 boyutlu satranç stratejisinin ne olduğunu çözmeye çalışarak kafamızı kaşıyoruz çünkü tarihsel olarak o, düğmeyi çevirip kendi anahtarını açabildi. bunun gibi büyük röportajlarda daha ciddi medya kişiliği.

Görünen o ki artık ön plana çıkmayacak ve bu da Yaccarino ve ekibinin, reklam ortaklarını X'in onlara güvenli, duyarlı ve faydalı bir deneyim sunmak için çalıştığına ikna etmesini çok ama çok zorlaştıracak.

Musk aslında onların ne düşündüğünü umursamadığını söyledi; ya onun kurallarına göre X'te reklam yaparsınız ya da yapmazsınız.

Musk için sorun, X'in herhangi bir işletme için önemli bir reklam platformu olmaması ve şimdi her markaya buna ihtiyaç duyup duymadıklarını değerlendirmeleri için nedenler vermesi. Ve daha fazla profil, uygulamadaki hem ücretli hem de organik paylaşım çıktılarını azalttıkça, uygulama bu açıdan değerini her geçen gün kaybediyor.

Musk reklamverenlere ne yapabileceklerini anlatırken, bu meydan okumanın acısını bir süre daha hissedecek olanın kendisi olacağından şüpheleniyorum.