Ulusal SEO ve Yerel SEO Karşılaştırması

Hem kurumsal kuruluşların hem de küçük işletmelerin çevrimiçi pazarlama çalışmaları için kullanabilecekleri pek çok farklı yaklaşım var ancak arama motoru optimizasyonu en etkili yöntemlerden biri olarak öne çıkıyor. Çoğu kişi çevrimiçi olarak aradıklarını bulmak için arama motorlarını kullanır ve uygun SEO, işletmenizin sonuçlar sayfasının en üstüne çıkmasına yardımcı olabilir.

Ancak, SEO çok geniş bir kategoridir ve işletmelerin yerel SEO'ya ne kadar dikkat edeceklerine ve ulusal SEO'ya ne kadar çaba harcayacaklarına karar vermeleri gerekir. Şimdi bu iki yaklaşımı neyin birbirinden ayırdığını ve kampanyalarınızın başarısını nasıl ölçeceğinizi keşfedelim.

Yerel SEO ve Ulusal SEO Kampanyaları Arasındaki Başlıca Farklar

Yerel ve ulusal SEO, her ikisinin de markanızı Google ve diğer arama motorlarındaki sayfalardan arama motoru sonuçlarının en üstünde veya yakınında konumlandırmayı amaçlaması bakımından benzerdir, çünkü bunlar en yüksek sayıda tıklamayı çeker.

Yerel ve ulusal SEO arasındaki temel fark, ziyaretçilerin nereden geldiğidir. Yerel SEO, işletmenin yakınında yaşayan bireyleri çekmeye odaklanır. Bu, tüm işletmeler için önemli olsa da, işlerinin çoğunu bizzat yürüten tek bir lokasyona sahip küçük işletmeler için özellikle çok önemlidir.

Buna karşın Ulusal SEO, ülkenin her yerinden mümkün olan maksimum miktarda trafik almayı amaçlar; bu, ülke çapında mal ve hizmet sunan büyük markaların yanı sıra çevrimiçi mağazalar ve hizmet sağlayıcılar için yararlıdır.

İşte SEO'nun bireysel bileşenleri söz konusu olduğunda yerel ve ulusal SEO'nun nasıl farklılaştığına bir bakış.

SERP'ler İçinde Google'ın “Harita Paketi”

Google Harita Paketi, yerel arama sonuçlarında öne çıkar ve belirli bir arama konumu için en üst sıradaki yerel listeleri vurgular. Organik arama sonuçlarının üzerinde görünür ve işletmeleri coğrafi konumlarının yanı sıra çalışma saatleri ve iletişim bilgileri gibi yararlı bilgilerle birlikte gösterir. Kullanıcılar, işletmeyi aramak, Google Haritalar aracılığıyla konumlarına gitmek veya teklifleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için listeleri kolayca tıklayabilir.

Yerel SEO üzerinde çalışan işletmeler, belirli arama sorguları için harita paketinde görünmeyi amaçlayacak ve böylece belirli yerleri ararken insanların göreceği ilk isimler olacaktır. Neredeyse her üç mobil aramadan birinin konuma özel olması nedeniyle, Harita Paketi için optimizasyon, bir işletmenin kullanabileceği en etkili yerel SEO stratejilerinden biridir.

Bununla birlikte, Harita Paketi, Ulusal SEO kampanyaları için daha az endişe vericidir. Ulusal SEO kampanyalarının çoğu belirli yerleri hedeflemiyor, bu nedenle genellikle çabalarını başka yerlere odaklıyorlar.

Konuma Özgü Anahtar Kelime Hedefleme

Ulusal ve yerel SEO kampanyaları arasındaki bir diğer büyük fark, SEO çalışmalarında hedefledikleri anahtar kelimelerdir. Ulusal bir SEO kampanyası, genellikle sundukları hizmetlere göre anahtar kelimeleri hedefleyecektir.

İyi bir kampanya, geniş kapsamlı anahtar kelimelerin (“organik makyaj”) ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin (“acımasız vegan, organik ruj”) karışımını takip edecektir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az rekabetçidir ancak daha az arama çekerken, daha geniş anahtar kelimeler önemli ölçüde daha fazla organik aramaya sahiptir, ancak yüksek rekabet nedeniyle sıralaması daha zor olma eğilimindedir.

Yerel SEO kampanyaları, yerel amacı olan anahtar kelimeleri hedefler. Search Engine Journal'a göre, akıllı telefonlarını kullanarak yakındaki işletmeleri arayan kişilerin %76'sı işletmeyi bir gün içinde ziyaret ediyor.

Yerel aramalar, daha geniş arama hacimlerine göre daha düşük arama hacimleri sağlayabilir, ancak bunlar, dönüştürmeye hazır satın alma niyetiyle trafik çekmede çok daha etkilidir. Ayrıca, doğru anahtar kelimeleri seçmek ve yerel aramalarda sıralamak, bir işletmenin daha geniş bir ölçekte rekabetçi anahtar kelimeler için daha iyi sıralanmasına yardımcı olabilir.

Ulusal SEO kampanyalarının hedeflediği anahtar kelimeler ile yerel anahtar kelimeler arasındaki farkı göstermek için, esrar sigortası sunan bir işletmenin hedeflemek isteyebileceği ulusal bir SEO anahtar kelimesi "esrar sigortası" olabilir. Aynı işletme yerel SEO üzerinde çalışıyorsa ve merkezi Lansing'teyse, bunun yerine "Michigan kenevir sigortası" gibi anahtar kelimeleri hedefleyebilir.

Coğrafi Hedefli Hizmet Sayfaları

Coğrafi hedefli hizmet sayfaları, ziyaretçileri işletmenizin ürün ve hizmetlerini sunduğu bir web sitesine yönlendirir. Bunlar, yerel SEO'yu geliştirmek isteyen işletmeler için çok önemlidir. Anahtar kelime hedeflemeye benzer şekilde, bu işletmeler, işletmenin hedeflediği her coğrafi alan için konuma dayalı kopya ve amaç ile yazılmış bir dizi bireysel hizmet sayfası oluşturabilir.

Örneğin, bir Güney Florida boşanma avukatı, "Miami boşanma avukatı", "Palm Beach boşanma avukatı" ve "Boca Raton boşanma avukatı" gibi hizmet sayfaları oluşturabilir. Sayfalar, her belirli bölgenin sakinlerine hitap edecek şekilde yazılacaktır.

Buna karşılık, ulusal SEO kampanyaları, daha spesifik yerleri hedeflemeye gerek olmadığından, genel olarak kullanıcı tabanı hakkında genel olarak konuşan tek bir birincil hizmet sayfasına sahiptir.

Kampanya TPG'leri

Temel performans göstergeleri veya KPI'lar, SEO yöneticileri tarafından optimizasyon kampanyalarının performansını değerlendirmek için kullanılan ölçümlerdir. Site trafiği her zaman önemli bir ölçüt olsa da, özellikle trafikteki artış ve düşüşlerin izlenmesi söz konusu olduğunda, yerel SEO çalışmaları söz konusu olduğunda belirli KPI'lar en önemli fark olacaktır.

Ulusal bir SEO kampanyası, hacme dayalı bir metrikte aylık organik trafik gibi KPI'larla en çok ilgilenecektir. Buna karşılık, yerel SEO kampanyası KPI'ları, genel hacim yerine belirli konumlara dayalı organik trafiğe daha fazla odaklanmalıdır.

Yerel bir kampanya, yol tarifi istekleri ve telefon aramaları gibi faktörlerle ilgili olarak Google Benim İşletmem gibi kaynaklardan gelen verileri de dikkate alacaktır.

Yerel SEO Başarısı Nasıl Değerlendirilir?

Aşağıda özetlenen, işletmenizin yerel SEO kampanyalarının başarısını değerlendirmenin bazı yararlı yollarıdır.

Konuma Dayalı Anahtar Kelimeleri İzleyin

Yerel SEO başarısını ölçmenin en etkili yollarından biri, konuma dayalı anahtar kelimeleri izlemektir. Bu işlevi sunan birçok SEO aracı vardır. Örneğin, Ahrefs'in Rank Tracker'ı görünürlük, ortalama konum, trafik ve konum dağılımı geçmişini gösteren etkileşimli grafikler sunar.

Bu, gelecekteki stratejilere rehberlik etmek için bir web sitesinin belirli konuma dayalı anahtar kelimeler için rakiplerine kıyasla nasıl performans gösterdiğine dair harika bilgiler sağlayabilir.

Google Benim İşletmem Listelemeleri ile Trafiği ve Etkileşimi İzleyin

İşletme performansı raporlarında sağladıkları metrikleri kullanarak Google Benim İşletmem girişlerinizle genel trafiğinizi ve katılımınızı kontrol edin.

Aramaları, işletmenizin profiline gelen tekil ziyaretçi sayısını, işletmeye yol tarifi isteyen tekil müşteri sayısını, arama düğmenizin tıklanma sayısını, My Business'ta web sitenizin bağlantısının tıklanma sayısını görebilirsiniz. profil tıklandı ve diğer etkileşimler ve bu rakamları zaman içinde karşılaştırın.

Kullanıcı Edinme, Hemen Çıkma Oranlarını Değerlendirin ve Yerel Hizmet Sayfaları İçin Hedefler Belirleyin

Hemen çıkma oranları ve kullanıcı edinme dahil olmak üzere tüm yerel hizmet sayfalarınız için önemli metrikleri değerlendirmek üzere Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Belirlediğiniz hedef parametrelerini kullanarak başarılı bir şekilde alıcıya dönüşen kullanıcıların yüzdesini belirlemek için Hedef/Dönüşüm ayarlarını da kullanabilirsiniz.

Örneğin, belirli bir sayfaya giren, bir danışma planlayabilecekleri sayfaya giden ve bilgilerini içeren formu gönderen bir kullanıcının hedef parametrelerini belirlemeyi seçebilirsiniz.

Ulusal SEO Başarısı Nasıl Değerlendirilir?

İşletmeler, ulusal SEO kampanyalarının başarısını değerlendirmek için aşağıdaki yöntemlerden yararlanabilirler.

Yüksek Yetkili Geri Bağlantıların Sürekli Edinimi

Ulusal bir SEO kampanyasının başarısını ölçmenin bir yolu, içeriğinizin çektiği yüksek yetkili geri bağlantıların sayısıdır. Etki Alanı Yetkilisi puanı 50 veya daha yüksek olan yönlendiren etki alanlarını sürekli olarak kazanmak, kampanyanızın başarılı olduğunun çok olumlu bir işaretidir.

Bunlar, esasen, içeriğinize yeni okuyucular gönderen ve arama motorlarına içeriğinizin güvenilir ve güvenilir olduğuna dair işaret veren diğer sitelerden gelen "beğenme" işaretleridir. Bu, görünürlüğünüzü, web trafiğinizi ve sayfa sıralamanızı çok etkili bir şekilde yükseltecektir.

Artan Tıklamalar ve Gösterimler Sayesinde Genel Görünürlüğün İyileştirilmesi

Google Search Console tarafından sağlanan performans raporları, ulusal SEO çabalarınızın başarısı hakkında değerli bilgiler sağlayabilir. Özellikle, tıklama ve gösterim verileri, sonuçlarınızı ölçmenin harika bir yoludur.

Gösterimler, bir kişinin Google arama sonuçlarında sitenize giden bir bağlantıyı ne sıklıkta gördüğünü belirtirken, tıklamalar bir kullanıcının Google'dan işletmenizin web sitesine giden bir bağlantıyı ne sıklıkta tıkladığını gösterir. Bu sayıların artması, doğru yolda olduğunuzun bir işaretiyken, düşüşler, stratejinizi yeniden gözden geçirme zamanının geldiği anlamına gelir.

Organik Trafikte Aydan Aya Büyüme

Organik trafiğinizi, arama yaptıktan ve bir organik arama sonucuna tıkladıktan sonra sitenizi ziyaret eden trafiği de dikkate almanız yararlı olacaktır.

Organik trafik, yönlendirme trafiği, ücretli trafik ve doğrudan trafikten farklı olarak arama sıralamalarınız tarafından yönlendirilir, böylece size ulusal SEO performansınızı net bir şekilde gösterebilir. Google Analytics ve Google Search Console, bu değerli verileri kullanıcılara sağlar.

Yerel veya Ulusal SEO Kampanyanızı Oluşturmaya Bugün Başlayın!

Arama motoru optimizasyonu, bir işletmeyi büyütmenin en iyi yöntemlerinden biridir, ancak başarılı kampanyalar derin içgörü, iyi içgüdüler ve önemli ölçüde deneyim gerektirir. Sürekli değişen algoritmalar ve sürekli yeni araçlar ve yaklaşımlar akışı, bunu birçok işletme için zorlu bir görev haline getiriyor.

Deneyimli bir SEO ajansıyla çalışmak, çevrimiçi varlığınızı genişletmenin harika bir yoludur. İşletmenizin yerel aramalarda merkez sahneye çıkmasını veya ulusal ölçekte bir izlenim bırakmak istiyorsanız, 321 Web Marketing'deki SEO ekibi hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Yerel veya ulusal SEO kampanyanızı oluşturmaya başlamak ve hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın.