Yerel Mobil Reklamcılık: Nasıl Başlanır + Örnekler [2022]

Yerel mobil reklamcılığı tanımlamanın en basit yolu, bir tür ücretli promosyondur, ancak çok etkilidir. Ancak ücretli bir reklam olarak, tipik ücretli reklam ve geleneksel reklamcılık yöntemlerinizle aynı değildir. Bir platform bir reklamı “yerli” içerik olarak sunduğunda, bu gerçekten sadece platformun kendi kılığına girmiş bir reklamdır.

“Orijinal içerik” olarak da adlandırılabilir. Bu, Google arama motoru sonuç sayfalarındaki tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarıyla karşılaştırılabilir. Garip, çünkü bu sonuçlar açıkça "reklam" olarak etiketlenmiş olmasına rağmen, diğer "reklam olmayanlar" ile birlikte gruplandırılıyorlar.

Bu reklamların pazarlamacılar için son derece karlı olduğu kanıtlanmıştır. Birçok kişi bu reklamlara tıklamaya ve tanıttıkları ürünleri satın almaya devam ediyor. Yerel mobil reklamcılık biçimleri, diğer ücretli tanıtım biçimleriyle aynı kuralları izler, ancak bu, ayrı bir sayfa yerine bir makalenin gövdesi içinde yapılır.

Bu reklam biçimini denemek ve basitleştirmek için, onu, genellikle bir ekleme biçiminde olan, yayında başka bir şey olarak gizlenmiş bir kopya parçası olan ancak aslında bir reklam olan dergilerdeki doğal reklamcılıkla karşılaştıracağız.

Tasarlanma şekli nedeniyle, takviye etmesi amaçlanan bilgiler bağlamında gerçek malzeme ile sıklıkla karıştırılmaktadır. Yerel mobil reklamcılığın tüm avantajlarını ve harikalarını keşfetmek istiyorsanız, lütfen makaleyi okumaya devam edin.

Yerel Mobil Reklamcılık Nedir? Tanım

Masaüstü yerel reklamcılığı gibi mobil uygulama yerel reklamcılığı, genellikle sponsorlu içerik ve bir tür reklam mesajı, sosyal ağ reklamları ve besleme içi reklamları içerir.

İnsanlar, mobil yerel reklamcılığı diğer mobil reklamcılık biçimlerinden ayıran, telefonlarını ve diğer mobil cihazlarını diğer mobil reklamcılık biçimlerinden farklı şekilde kullanır. Mobil cihazlar, masaüstü bilgisayarlardan daha sık kişisel etkinlikler için kullanıldıkları için yerel reklamcılık için mükemmel bir platformdur.

Akıllı telefonlar ve tabletlerdeki geleneksel afişler ve afiş reklamları ile karşılaştırıldığında, mobil yerel reklamlar daha az fark edilir ve masaüstü bilgisayarlardaki afiş reklamlardan üç kat daha sık görülür. Native reklam ile ayağınızı yere basmak istiyorsanız, mobil native reklamcılığı göz ardı edemezsiniz.

Mobil cihazlar, tüm küresel web görünümlerinin yarısından biraz fazlasını oluşturuyor. Mobil cihazlar, mağaza ziyaretleri yapmak ve sipariş vermek için ve aynı zamanda video içeriği ve diğer mobil içerik türlerini tüketmek için giderek daha fazla kullanılıyor.

Mobil yerel reklamcılık, masaüstü muadili gibi, sayfanın geri kalanıyla uyum sağlamak için tasarlanmıştır. Mobil cihazlara özgü gibi görünen reklamlar, cihazın kullanıcı arayüzünün geri kalanıyla uyum sağlayacak şekilde tasarlanmıştır ve cihazın bir parçası oldukları izlenimini verir. Genel göze daha doğal göründüğü için bu reklam biçiminin bir sonucu olarak reklamcılar ve pazarlamacılar büyük fayda sağlayacaktır.

Birincisi, reklam veya afiş körlüğü adı verilen bir durumdur. Çoğu zaman, izleyicileriniz görüntülü reklamlarınızı veya banner reklamlarınızı fark etmez bile. İkincisi, hiç kimse günlük rutinlerini ve aktivitelerini açıkça bozan reklamlardan rahatsız olmaktan hoşlanmaz. Onları küçümserler ve onlara inanmazlar, bu yüzden onlara karşı çıkarlar. Yerel reklamcılıkla ilgili en son verilere göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yetişkinlerin %80'inden fazlası bir tür reklam engelleme kullanıyor.

Yerel reklamlar için TO (tıklama oranı), geleneksel görüntülü reklamlara kıyasla sekiz kata kadar daha fazla olabilir. Bunun nedeni, tüketiciler tarafından daha güvenilir ve ilgi çekici olarak algılanmalarıdır. Yerel mobil reklamcılıkta olduğu gibi, durum tam olarak budur. Bunun ek bir avantajı var. Pazarlamacılar için, materyallerinin görünürlüğü, saygın ve iyi bilinen web sitelerinde göründüğünde artar.

8 Mobil Yerel Reklam Örneği

Feed İçi (Sosyal Ağ Reklamı)

Sosyal medya kullanıcılarının yayınlarında görünen reklamlar, “feed içi sosyal reklamcılık” olarak bilinir. Kullanıcının arkadaşlarından veya takipçilerinden herhangi biri onu beğendiyse, sosyal kanıt içermesi muhtemeldir. Mobil yerel reklamlar, diğer sosyal materyaller gibi, kullanıcılar tarafından etkileşime girebilir, ancak bu, platformun yeteneklerine bağlıdır.

Beğenin ve Facebook'ta paylaşın, Twitter'da retweetleyin veya Pinterest'te sabitleyin, yerel mobil reklamcılığı kullanma yollarından sadece birkaçı. Feed içi sosyal içerik, genellikle yerel video reklamcılığı içerir.

Feed İçi (İçerik Kılık Değiştiren Reklamlar)

Feed'de ne tür mobil reklamların göründüğü çeşitli şekillerde sunulabilir. Hikaye anlatımı, müzik, oyunlar ve diğer medya biçimleri bunun örnekleridir. Diğer editoryal içeriklerde olduğu gibi, site tasarımının geri kalanıyla aynı şekilde görüntülenirler.

Bu yerel mobil reklamlar, haber sitelerinde sıklıkla bulunabilir. Yahoo'dan bu Motley Fool reklamı! Finans, onu çevreleyen haberlerin karbon kopyası gibi görünüyor.

Feed İçi (Ticaret ve İşletme)

İşletme ve ticarette, yerel mobil reklamlar genellikle tanıtılan ürünler biçiminde görünür. Doğal olarak görünen diğer şeyler gibi, bir ürün açıklaması, fiyatlandırma ve müşteri incelemeleri içereceklerdir. Çevrimiçi alışveriş yapan biriyseniz, büyük olasılıkla bu mobil yerel reklamcılık biçimiyle karşılaşırsınız.

Yerel Reklamları Eşleme

Google Haritalar gibi bir harita uygulaması kullanıldığında, bir konuma olan mesafe, çalışma saatleri ve diğer ayrıntılar harita içi reklamlarda görüntülenir. Bu, daha fazla insanın belirli yerleri ziyaret edip geçeceği anlamına gelir.

Diyelim ki Los Angeles'ta bir kahve dükkanınız var ve Google Haritalar'ı yerel veya organik bir reklam oluştururken avantajınız için kullanmak istiyorsunuz. Bir uygulamanın arama sonuçlarında ilk sıraya yerleştirerek kafenizi diğerlerinden farklı kılmak için ödeme yapabilirsiniz.

Oyun İçi Organik Reklamlar

Oyun geliştiricisi olarak yerel reklamlar yayınlama ihtimaliniz yüksek. Düzgün yapılmış bir yerel reklam inanılmaz derecede başarılı ve kazançlı olabilir. Henüz yapmadıysanız, en azından bunun hakkında düşünüyorsunuz demektir.

Yerel reklamcılığın mobil reklamcılıkta bir sonraki büyük şey olmasının birçok nedeni olmasına rağmen, bunu oyun(lar)ınızda en iyi şekilde nasıl uygulayabileceğinize bir göz atalım. Oyunla alakalı içeriğe dayalı reklamcılığın bir pazarlama kanalı olarak kullanılması, üçüncü taraf verileri kullanılmadan ilgi çekici bir deneyim sağlar.

Ücretli Arama

Birisi bir internet araması yaptığında, sponsorlu arama reklamcılığı, organik arama sonuçlarının üstünde ve altında görünür. Günümüzde arama motorlarının çoğu, Google'ın öncülük ettiği bu biçimi kullanmaktadır. Organik arama sonuçlarıyla, kullanıcılar bu tür yerel reklamları, bir haritada bir konum aramak veya bir telefon numarasını çevirmek için kullanabilirler, çünkü organik sonuçlarla aynı şekilde ücretli sonuçlarla etkileşime girdiklerinden.

Öneri Widget'ları

Öneri widget'ları, içerik keşfinde önemli bir rol oynar. Bu araç, müşterilerin bir makaleyi veya videoyu okuduktan veya izledikten sonra benzer sponsorlu içeriği görmelerini sağlar. İçerik keşif widget'ları söz konusu olduğunda, sunuldukları web sitelerinin görünümüne ve hissine uyacak şekilde tasarlandıkları için diğer mobil yerel reklamcılık biçimleri gibidirler.

Özelleştirilmiş Uygulama İçi Reklamlar

Yerel mobil reklamcılık için Mobil Pazarlama Derneği yeni bir kategori ekledi. Pazarlamacılar ilk kez Android ve iOS cihazlar, oyunlar veya filmler için uygulamalar gibi kendi içerik özel yerel reklamlarını oluşturuyor ve bunları doğrudan müşterilere dağıtıyor.

Yerel Mobil Reklamcılığı Kullanmak Neden Önemlidir?

Reklamverenler, yerel reklamcılık sayesinde müşterilerle daha rahat iletişim kurabilmektedir. Bannerlar gibi daha geleneksel reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, doğal reklamcılık kullanıcı için daha az müdahalecidir. İçeriğe dayalı olarak alakalı reklamların Tıklama Oranı (TO) yüksektir, bu da daha yüksek bir dönüşüm oranı ve daha fazla satış sağlayabilir. Her türün avantajları ve dezavantajları, kampanya formatı seçmeyle ilgili makalemizde ayrıntılı olarak açıklanmıştır.

Reklamverenler için bu reklam tarzı, yenilikçi gösterim elde etmenin harika bir yoludur ve hedef kitlelerinin biçimi zaten beğendiğinden emin olabilirler. Reklamlar, öneri widget'ları ve feed içi alışveriş gibi benzersiz, kişiselleştirilmiş uygulama içi içeriği dağıtmak için yerel reklamcılıktan yararlanabilir.

Yerel mobil reklamcılık genellikle standart reklamcılıktan daha etkilidir. Yerel reklamcılık, kullanıcıların içeriğin ücretinin ödendiğinin farkında olmasına rağmen, bariz standart pazarlama reklamından daha fazla tıklama alır ve daha fazla satış sağlar. Sonuç olarak, bu içerik organik ve kullanıcının normal medya tüketimine aşina bir şekilde görüntülenebilir.

Yerel Mobil Reklamcılığın 8 Avantajı

1. Özelleştirilmiş içerik (markalı yerel ve markalı özel içerik), geleneksel reklamcılıktan daha güvenilirdir
2. İlgi çekici ve ilişkilendirilebilir içerik daha fazla etkileşim sağlar
3. Yerel görüntülü reklamlar, tipik görüntülü reklamlardan daha yüksek bir tıklama oranı (TO) alır
4. Kitlenizin dikkatini çeker
5. Daha iyi kampanya Performansı sağlar
6. Hedefleme yeteneklerini optimize eder
7. Müşterileriniz arasında güven oluşturur
8. Belirli bir grup veya nesil için hedeflenmiş ve kesin içerik oluşturur (gen z ve bin yıllık dostu)

Piyasa İstatistikleri Native Mobil Reklamcılıkta Ne Diyor?

Mevcut statik ve etkileşimli reklam biçimlerinin çokluğu nedeniyle, yerel mobil uygulama biçimleri, mobil tüketicilerin hem görsel olarak çekici hem de yararlı bulacağı reklam biçimlerinin büyük çoğunluğunu oluşturur. Yukarıdaki veriler, yerel reklamcılığın mobil reklamcılığın geleceği olduğunu göstermektedir. Dijital reklamcılık, 2020 yılına kadar büyük ölçüde yerel ve uygulama içi biçimlere indirgenecek.

İşte nedeni:

• Kullanışlı ve müdahaleci değil. Bilgi arayışında olan kullanıcılara, yerel reklamcılık şeklinde ek bir avantaj sağlanır. Diğer uygulama içi etkinliklerde dikkati dağıtan hiçbir şey yoktur ve ürün hemen satın alınmaya zorlanmadığı için kullanıcı güvenini artırır. Sonuç olarak, katılım endeksleri ortalamanın %20-60 üzerine çıkıyor. (smartyads.com tarafından açıklandığı gibi)
• En son yerel reklam istatistikleri, yalnızca ABD'de yetişkinlerin %80'inin reklamları engellemek için en az bir yöntem kullandığını gösteriyor. Reklam engelleme yazılımlarından kaçabilirler. Reklam engelleyiciler, tüketiciye yararlı bilgiler sağladığı için yerel bir reklamı fark etmeyecektir.
• Banner ilgisizliği konusunu ele alıyorlar. Banner reklamlar her zamankinden daha sık göz ardı ediliyor, ancak yerel reklamlar diğer reklam türlerinden üç kat daha sık görüntüleniyor ve daha sık paylaşılıyor.
• EMarketer, 2017'de mobil cihazlarda yerel reklamlara 19.50 milyar dolar harcandığını ve tüm yerel reklam harcamalarının %88,3'ünü oluşturduğunu tahmin ediyor.
• Programatik olarak satılan mobil cihazlar için yerel reklamlar söz konusu olduğunda, 18,55 milyar dolara eşit yerel reklam harcamasının %84'ünü temsil ediyorlardı.

Yerel Mobil Reklamcılık Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Facebook reklamlarında mobil yerel nedir?

Önceki metinde zaten açıkladığımız gibi, "yerli reklam" terimi, uygulamanızın görsel tasarımına sorunsuz bir şekilde entegre edilmiş bir reklamı ifade eder. Arayüzünüzün bir parçası gibi görünen reklamların insanların dikkatini çekme ve daha yüksek etkili BGBM'ler oluşturma olasılığı daha yüksektir. İnsanların reklamınızla etkileşime geçmesini sağlamak için, reklamınızın uygulamanızda bir deneyim gibi görünmediğinden emin olmak son derece önemlidir.

Bir Facebook yerel eklentisi, açıklayıcı metin, görseller ve bir tıklama URL'si veya işlemine ek olarak, bir reklam başka meta verileri de içerir. Bir reklamın birçok bileşeni, Meta API kullanılarak uygulamanıza gönderilir.

Reklamverenler neden yerel mobil reklamcılığı seçiyor?

Native reklamın başarısı, hedef kitlesi tarafından daha iyi karşılanmış olmasına bağlanabilir. Bu strateji kullanılarak reklam yorgunluğu azaltılabilir. Sonuç olarak, bireylerin reklam gibi hissetmedikleri için materyallerini görüntüleme ve özümseme olasılıkları daha yüksektir.

Bireyler gün boyunca pazarlama reklamlarıyla bombardımana tutulduğundan, geleneksel reklamcılıkta görsel bir reklam kolayca gözden kaçabilir. Doğal reklamcılık söz konusu olduğunda, firmaların mesajlarını doğru insanlara ulaştırma şansı daha yüksektir.

Çevrimiçi pazarlamacılar olarak, markaların pazarlama mesajlarını sürekli değişen dijital ortamda yaymak için içerik pazarlamasına ve/veya yerel reklamcılığa giderek daha fazla yöneldiğini görüyoruz. Hedef kitleyle doğrudan bağlantıları nedeniyle, bu yüzden.