İnternet Pazarlamacılarının Naver'da Reklam Vermek Hakkında Bilmeleri Gerekenler – Kore'nin 1 Numaralı Arama Platformu

Naver PPC – İş söz konusu olduğunda internetin ne kadar şaşırtıcı olduğunu biliyor musunuz? Küresel. Bu, ev ofisinize sıkı sıkıya bağlı kalırken, gezegendeki her bir kişiyle iletişim kurma potansiyeline sahip olduğunuz anlamına gelir. Daha da önemlisi , web sitenize, mağazanıza veya satış ortağı anlaşmanıza anlatılmamış miktarda trafik ve iş çekebilirsiniz.

Yabancı ülkelerdeki pazarlamacılar bunu iyi bilir. Bu büyük kitleye ulaşmaya çalışmak için İngilizce içerik oluşturan denizaşırı ülkelerden çok sayıda bilgili girişimci bulacaksınız.

Ne yazık ki, tipik olarak kibirli Batı tarzında olsa da, anadili İngilizce olan çok az kişi aynı şeyi yapıyor.

Ve bu nedenle, denizaşırı pazarların BÜYÜK potansiyelini kaçırıyorlar.

Bugün Naver PPC'den bahsediyoruz. Naver, Güney Kore'de Google dışında bir numaralı arama motorudur. Uzun bir süre boyunca, pazarın %80'lik payıyla Google'dan önemli ölçüde daha büyüktü. Aslında bu, Google'ın bugün ABD'de sahip olduğundan daha büyük bir pay.

Ancak, bu o zamandan beri değişti. Naver, %60'a yakın bir pazar payına sahiptir. Bu kısmen portalın sunduğu diğer özellikler ve ürünlerden kaynaklanmaktadır. Bu, özellikle bu kullanıcıların çoğunun para harcamak amacıyla göz attığını düşündüğünüzde, hala çok büyük bir kitle. Bunlar, peşinde olmanız gereken müşteri türleridir.

Güney Kore'nin %84,1'i çevrimiçi olmak üzere 50 milyon kullanıcısı olduğu düşünülürse, bu kaçırılması gereken devasa bir kitledir.

Henüz heyecanlı mısın? Olmalısın! Okumaya devam edin, Naver ve Naver PPC'de pazarlama ve reklamcılık hakkında bilmeniz gereken her şeyi gözden geçireceğiz.

Naver & Naver PPC Hakkında Bilmeniz Gerekenler

So Naver, ilk olarak 1999 yılında eski Samsung çalışanlarından oluşan bir ekip tarafından oluşturulmuş bir arama aracıdır. Başka bir deyişle, ne yaptığını bilen insanlar. Bugün, Naver, Seul dışında bulunan Next Human Network'e (NHN) aittir.

Adı aslında "navigasyon" kelimesinden geliyor. Hangisi elbette sitenin web'de gezinmenize yardımcı olma yeteneğini ifade eder.

Ancak, Naver aslında sadece arama yapmaktan daha fazla rol doldurur. Birçok Koreli kullanıcı, haberleri, çevrimiçi alışverişi, önerilen içeriği ve daha fazlasını görüntülemek için bir web portalı olarak da kullanacaktır. Bu, onu bir tür merkez ve güne çevrimiçi başlayan birçok insan için harika bir başlangıç ​​noktası yapar.

Bu aynı zamanda onu pazarlamacılar ve reklamcılar için mükemmel bir hedef haline getiriyor, ancak buna kısa süre içinde geleceğiz.

Pek çok kişi Naver veya Naver PPC'yi doğrudan hizmet sağlamak (veya aracılık yapmak) için de kullanır. Bunlara seyahat rezervasyonları ve alışveriş dahildir.

Google ve Naver/Naver PPC Arasındaki Fark

Google ve Naver PPC ilk bakışta bundan daha farklı görünemezdi. Oysa Google, kullanıcı arayüzünü temiz ve hatta kısır tutmak için büyük çaba sarf etti. Naver metin ve resimlerle kaplıyken. Yahoo'ya çok daha yakın.

Ama elbette, büyük bir sınırlama var. Site yalnızca Korece olarak mevcuttur (daha sonra değineceğimiz bazı istisnalar dışında). Doğru! İngilizce alternatifi yok. Bu, doğrudan Naver PPC'yi hedeflemeyen birçok sitenin arama motoru tarafından alınmayacağı anlamına gelir. Aynı zamanda, eğer Korece okuyamıyorsanız, her şey sizin için biraz kafa karıştırıcı olabilir. Sonuç olarak, herhangi bir uygun düşünce veya değerlendirme yapmadan ayrılmanız gerekebilir.

Naver PPC ve Google arasında başka bir fark daha var. Google, web'i düzenlerken tamamen tarafsız kalmaya çalışırken, Naver'ın bir iyileştirme unsuru vardır. Yani, Naver bir dereceye kadar hangi sitelerin görünürlük kazanacağını ve hangilerinin olmayacağını seçecektir. Aksine, Google, diğer sitelerin başarısını veya başarısızlığını belirleyen bir algoritma oluşturur. Naver her şeyi kendi ekosisteminde tutmaya çalışır. Yani Naver SERP'i kontrol ederseniz, harici web sitelerinin ve Naver olmayan CMS sitelerinin SERP'de düşük olduğunu veya hiç görünmediğini göreceksiniz.

Naver Pazarlama Kimler İçindir?

DEVAMINI OKU:

Naver Blog Pazarlama: Bir Giriş
Naver: Güney Kore'de Dijital Pazarlama
Kore'nin En İyi İki Ücretli Arama Devi: Google ve Naver

Naver Pazarlama Kimlere Faydalıdır?

Cevap: İzleyicinin coğrafi olarak yakın olmasını gerektirmeyen bir işletmeden para kazanan herkes. Ve tabii ki, Güney Kore'de var olan herhangi bir işletme.

Güney Kore'de ürün satan bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, o sitenin Naver'da ne kadar görünür olacağını bilmek kesinlikle çok önemlidir. Aksi takdirde, Google optimizasyonunu tamamen görmezden gelen bir Amerikan işletmesinin karşılığıdır. Ancak, Google'ın uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve benzerleri aracılığıyla optimize edilmemiş içeriği alma şansı daha yüksek olduğundan, aslında daha kötüdür.

Öte yandan, fiziksel ürünler satan bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız ve Güney Kore'ye kadar teslimat yapamıyorsanız, bu tür pazarlamanın faydası biraz daha sınırlıdır. Satış yaparsanız, zaten bu siparişleri yerine getiremezsiniz. Kâr elde edemezsiniz. Ne gereği var?

Bu bir dereceye kadar doğrudur. Yine de, elbette, daha az belirgin olan bazı faydalar var. Örneğin organik bağlantı kurma.

Yani, Güney Kore'den bir ton müşteri alamasanız da, diğer web sitelerinde potansiyel olarak bazı bağlantılar kazanabilirsiniz. Diyelim ki blogunuza fazladan maruz kalma, çok dilli birinin bir foruma bağlantı göndermesine neden oluyor: bu, daha fazla trafik ve sizin için daha fazla nüfuz ile sonuçlanabilir (bunun nispeten daha az olası bir sonuç olduğu kabul edilir).

Güney Koreli müşterilere hizmet verebilecek siteleri olan tüm şirketler için Naver reklamcılığı daha kullanışlıdır. Örneğin, dijital bir ürün satıyorsanız, dünyanın o bölgesinden müşteri edinmenize gerçekten engel olacak hiçbir şey yoktur: ve onlar da en az onlar kadar değerli olacaktır.

Aynı şey, çevrimiçi kişisel eğitim veya belki de koçluk satıyorsanız da geçerlidir. Ve eğer bir web geliştiricisi, bir programcı ve hatta bir çevirmen iseniz bu doğrudur.

Naver'da Nasıl Başarılı Olunur?

Tüm bunları söyledikten sonra, web sitenizi Naver'da tanıtmak için ne yapabilirsiniz? Teşhir ve ün nasıl kazanılır? Reklam işe yarar mı? Bazı cevaplara bir göz atalım.

Naver Reklamcılık (PPC)

Naver, orijinal arama motoru optimizasyonu olduğu kadar küratörlükle de ilgili olduğundan, görünürlüğünüzü artırma konusunda ciddiyseniz, reklamlara yatırım yapmak çok iyi bir fikirdir. Bunun için birkaç seçenek var.

Seçim Reklamını tıklayın

Tıklama Seçimi Reklamı, tıklama başına ödeme reklamının bir şeklidir. Tıklama Başına Ödeme reklamı, elbette, tıklamalar için ücret alan bir reklamdır. Bu, reklamınıza kimse bakmazsa veya tıklamazsa, herhangi bir ödeme yapmanız gerekmeyeceği anlamına gelir.

Tıklama başına ödeme

Tıklama başına ödeme reklamları genellikle arama sonuçlarında görünür. “Organik” sonuçların üzerindeki ilk içerik bloğunu alacaktır. Bu reklamlar belirli anahtar kelimeleri hedeflemelidir ve diğer tüm PPC biçimleri gibi, görünme olasılığınız da o reklam için ne kadar teklif verdiğinize bağlı olacaktır.

Anahtar ifadeler

Önemli olan, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeyi dikkatlice düşünmektir. Amaç, yalnızca bağlantınıza mümkün olduğunca çok göz atmak değil, bunun yerine hedeflenen trafiği denemek ve elde etmek için doğru gözler olduğundan emin olmaktır. Bu amaçla, yalnızca anahtar kelimeye veya kelime öbeğine kimin baktığını değil, aynı zamanda onu ne zaman ve neden aradıklarını da düşünmelisiniz. Bu, “niyeti” anlamak anlamına gelir. Niyet, PPC ve SEO'da en az anlaşılan ancak en önemli kavramlardan biridir: kişinin o ifadeyi aradığında ne aradığını bilmek anlamına gelir.

Google gibi diğer PPC platformlarında daha fazla başarı elde etmenize yardımcı olabilecek ipuçlarının çoğu Naver için de geçerli olacaktır. Aslında, Google'ın anahtar kelime araştırma aracını bile kullanabilirsiniz ve birçok durumda bulduğunuz sonuçlar en azından biraz alakalı olacaktır. Ancak, yaklaşımınızı kontrol etmek ve değiştirmek için Naver'da biraz daha az özellik bulunduğunu da göz önünde bulundurmalısınız.

Negatif Anahtar Kelimeler

Hâlâ kullanabileceğiniz bir şey "negatif anahtar kelimeler"dir. Bunlar, birinin sonucunuzu görmesini engellemek istediğiniz terimlerdir. Yine, anahtar niyeti anlamaktır. En iyi örnek “ücretsiz” kelimesidir. Birisi "ücretsiz" bir flört e-kitabını arıyorsa, o zaman büyük ihtimalle bir tane için ödeme yapmak istemiyorlardır. Bu da, muhtemelen bu insanları sitenize çekmek için ödeme yapmak istemediğiniz anlamına gelir!

Zaman Seçimi Reklamı

Reklamın bu formu, belirli bir süre için belirlenmiş bir konumda görünecektir. Ne kadar ödeyeceğinizi kabul edersiniz ve bu, belirli bir süre boyunca sıralamada herhangi bir değişiklik olmaksızın size o noktayı garanti eder. Bu, Google gibi diğer platformlar tarafından sunulmayan bir özelliktir.

Ancak, bu reklamların PPC reklamlarının altında göründüğünü de unutmamak önemlidir. Bu, biraz daha az tıklanacakları anlamına gelir.

Aynı zamanda Google ve Naver arasındaki farkı da gösterir – herhangi bir organik sonuca ulaşmadan önce tüm bunları gözden geçirmeniz gerekir (ancak Google aynı zamanda reklamlarla dolu sayfasını giderek daha fazla kaplamaktadır).

Marka Arama Reklamı

Bu, belirli bir markaya doğrudan arama motorunun içine yerleştirilmiş bir tür "mikro web sitesi" verir. Bu nedenle, video, resim ve büyük başlıklar dahil ederek yaptığınız işle ilgili çok daha ayrıntılı bilgi gösterebileceksiniz. Bunlar yüksek TO'lara (tıklama oranları) sahiptir ve genellikle en azından kendi markalarınız için satın almanız önemlidir.

Bu, Naver pazarlamasını Güney Kore dışında düşünenler için başka bir husustur: Bu sadece satışlarla ilgili değil, marka görünürlüğü ve bilinirliği ile de ilgilidir. Markanızın yurtdışında nasıl göründüğünü kontrol etmek istiyorsanız, bu tür özellikler için ödeme yapmayı düşünmelisiniz.

Şüphelenebileceğiniz gibi, bu, mobil sitede bir reklam için ödeme yaptığınız anlamına gelir.

İçerik Ağı Reklamı

Bu, reklamları içerik ortaklarına yerleştirir. Bu, reklamlarınızın tıpkı bunun gibi diğer web sitelerinde ve portallarda görüneceği anlamına gelir.

Tabii ki, bu seçeneklerden hangisini seçerseniz seçin, yalnızca Korece'ye özel talimatlar ve ayrıntılar arasında ilerlemekte zorlanabilirsiniz. Bu nedenle birçok reklamveren ve pazarlamacı, süreçte kendilerine yardımcı olması için bir çevirmen tutmayı tercih edecektir.

Ayrıca Naver ile ödeme ayarlamanız gerektiğini unutmayın. Ön ödeme en yaygın olanıdır, ancak başka bir seçenek için ABD ofisine bir çek gönderebilirsiniz.

Artık bu reklam platformunun özellikle Amerikalı Güney Korelileri hedefleyen hedeflenmiş bir versiyonu var.

Organik SEO: Bilmeniz Gerekenler

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, gerçekten Naver için SEO yapabilir misiniz? Bir işe yarar mı? Sınırlamalar nelerdir?

Peki, bu platformda SEO yaparken birkaç faktörü göz önünde bulundurmanız gerekiyor.

İlk olarak, Naver, SEO'sunun nasıl çalıştığı konusunda Google'dan daha gizlidir. İkincisi, Naver, platformundaki her farklı içerik kategorisi için biraz farklı bir algoritma kullanır. Bu, haberleri tanıtmak için daha fazla eğlence temelli bir şeyin tanıtımını yapmak için farklı bir yaklaşım kullanmanız gerekeceği anlamına gelir!

Son olarak, sonuçlarınız göründüğünde, ücretli arama ağı reklamlarının altına gömülürler (bunlar farklı bir renkli arka planla ayırt edilirler) ve dikey aramalar, ilgili terimler ve hatta konularla ilgili yakın zamanda yayınlanan kitapların listeleri tarafından gizlenirler!

Bu, "içeri" nasıl gireceğinize dair bir ipucu. Dikey aramaların çoğu, Naver Knowledge iN, Naver Cafe, Naver Blog, vb. üzerinde yayınlanan sonuçları gösterecektir. Bu, içeriğinizi veya en azından bağlantılarınızı bu yerlere götürmenin iyi bir strateji olabileceği anlamına gelir.

Bu ürünleri biraz daha iyi anlamak için:

• Naver Ansiklopedisi, platforma faydalı bilgiler sağlayan Wikipedia gibi bir araçtır. Burada bir marka sayfası oluşturmak, bu pazarı kırmak isteyen tüm yeni SEO'lar için bir zorunluluktur.
• Bilgi iN Quora gibi çalışır. Bu, cevaplar sunmak için çok sayıda kaynaktan bilgi alacaktır.
• Naver Web Yöneticisi Araçları'na kaydolduğunuz anda bir Naver Blogu oluşturulacaktır. Naver, sinerji yaratmak için sadece kendi blogunuzda değil bu blogda da blog içeriği paylaştığınızı görmek istiyor.
• Naver Cafe, Reddit'e biraz benziyor ve kullanıcıların çevrimiçi buldukları içeriği paylaşabilecekleri bir yer sağlıyor. İçeriğinizin başarılı olduğunu ve arandığını Naver'e iletmek istiyorsanız, burada paylaşım almaya çalışmak çok iyi bir stratejidir.

C-Seviye Algoritması

Algoritma hakkında bildiğimiz tek şey “C-Rank Algoritması” denen bir şeydir. Bu, Yaratıcı Sıralaması anlamına gelir ve bu, temel olarak, Naver'ın kendi kanalları aracılığıyla otorite ve popülerlik oluşturduğunuzu görmek istediği anlamına gelir. Bu, içerik oluşturucular için bir acı olsa da, aslında çok sayıda spam'ı ayıklayan oldukça iyi bir sistemle sonuçlanır.

P-Sıralama Algoritması

P-Rank, bu daha yüksek kalite seviyesinin korunmasına yardımcı olmak için daha yakın zamanda tanıtıldı. Web sayfasının gerçek kalitesini arar ve özellikle sitenin taranabilirliğine, Naver Bot için ne kadar erişilebilir olduğuna, yapılandırılmış veri kullanımına ve mobil kullanılabilirliğe odaklanır.

Aynı şekilde, sitenizin bir haber kaynağı olarak tanınmasını sağlamaya çalışmak da iyi bir fikirdir.

Google gibi Naver de markalara öncelik veriyor. Tanınabilir bir markaya sahip olmak ve işinizi kaydettirmek, Naver'ın iyi tarafına geçmenin bir yolu olarak bilinir. Benzer şekilde, Naver, kullanıcılarını etkileşimde tutmak için SERP'lerinde zengin sonuçlar göstermeyi sever. Bu nedenle, zengin snippet'ler (HTML işaretlemeleri) kullanmak çok iyi bir stratejidir.

Sonuç olarak

Naver pazarlaması ve SEO hakkında hala bilmediğimiz çok şey var, ancak Naver'in Kore'de dijital pazarlamanın anahtarı olduğunu biliyoruz. Bununla birlikte, bu gönderi size bu arama motorları için profilinizi en azından biraz yükseltmenize yardımcı olabilecek bazı temel ipuçları sağlamalıdır. Ve bu düşündüğünüzden daha değerli olabilir!